馬亞倫 寧芳
中央號(hào)召加強(qiáng)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去,向世界傳播中華優(yōu)秀文化,提升國(guó)家文化軟實(shí)力,實(shí)現(xiàn)中華文化與世界各國(guó)文化的廣泛交流與交融。要實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)偉大工程,除了文化實(shí)體的交流活動(dòng)外,線上線下文化產(chǎn)品的出版和輸出是文化傳播和交流的主流。但無論生產(chǎn)什么樣的文化產(chǎn)品,選題選材都是必須考究的第一步。本文結(jié)合《特別關(guān)注》英文版Special Focus出版兩年多來的辦刊心得,談?wù)剬?duì)外傳播的選題思路問題。
文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作,重中之重是出版思路,決定出版思路成敗的關(guān)鍵是選題。如何把中華優(yōu)秀文化講出去,而且要講得外國(guó)人能夠接受,是有講究的。有人說,選題首先要照顧歐美人的思維方式,按他們的思維方式去加工制作出來的產(chǎn)品才有傳播價(jià)值,才能被歐美人所接受,否則就會(huì)徒勞無果。筆者以為,文化傳播重在增進(jìn)彼此了解,注重文化的本真和內(nèi)涵,思維求同應(yīng)在其次。真實(shí),普適,正能,尊重,是對(duì)外傳播選題思路的重要參考要素。
一、真實(shí)是一切價(jià)值的前提
中華優(yōu)秀文化包括已經(jīng)形成并存在的文化和發(fā)展中正在形成的中華民族偉大復(fù)興奮斗過程中創(chuàng)造的文化。悠久歷史文化經(jīng)過了歷史考證和檢驗(yàn),其要素是真實(shí)的。發(fā)展中正在形成的中華民族偉大復(fù)興的文化更加真實(shí)、鮮活、有傳播和交流價(jià)值,這些文化不會(huì)脫離中華優(yōu)秀文化的精髓,它們體現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和發(fā)展中一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的故事里。所以,我們對(duì)外傳播,首先要對(duì)外講好的中國(guó)故事,講好中國(guó)故事,把故事的真實(shí)性和傳播價(jià)值原原本本地告訴外國(guó)讀者,使他們從故事中感受到中華民族的奮斗壯歌,感受到中華民族的創(chuàng)造和智慧,感受到中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,使他們?yōu)橹袊?guó)點(diǎn)贊,為中華民族復(fù)興故事所打動(dòng),從而在心靈上產(chǎn)生共鳴。
選擇了一個(gè)真實(shí)的故事,把故事真實(shí)地講述出來,往往還達(dá)不到傳播和交流的目的。因?yàn)橐_(dá)到這個(gè)目的,首先要受眾接受并肯定故事是真實(shí)的。外國(guó)讀者對(duì)我們講述的故事往往抱以懷疑的態(tài)度,一是故事要素太陌生。時(shí)間、地點(diǎn)、人物的漢語(yǔ)拼音不會(huì)讀,讀了也記不住,晦澀拗口,讀之艱難,不讀也罷;二是故事太完美。這是很多人講故事的通病,為完美而完美,甚至無端拔高。完美的故事當(dāng)然有,但如果每個(gè)故事都是完美的,其真實(shí)性就會(huì)受到置疑。
解決這兩個(gè)問題,有一個(gè)事半功倍的辦法。那就是選擇外國(guó)入在中國(guó)?;畹墓适?,以外圍人的故事來傳播中國(guó)文化元素,效果會(huì)大不一樣。Special Focus雜志在對(duì)外講故事過程中,曾多次做過這樣的調(diào)查。我們講述了亞美尼亞人努內(nèi)嫁到中國(guó)后致富創(chuàng)業(yè)的故事、剛果留學(xué)牛帕特在中國(guó)當(dāng)志愿者的故事、比利時(shí)人盧克與中國(guó)妻子的浪漫愛情故事等一系列外國(guó)人的故事后,得到大家一致認(rèn)可。
二、追求普適價(jià)值觀
Special Focus雜志在對(duì)外傳播工作中,優(yōu)先選擇具有普適價(jià)值的故事。簡(jiǎn)單地說,就是從價(jià)值觀的層面,選擇中外人們共同認(rèn)可和關(guān)心的故事。比如說我們講長(zhǎng)江大保護(hù),講中國(guó)為避免影響中華鱘生活而花巨額投資,修改宜昌至喜長(zhǎng)江大橋結(jié)構(gòu)的故事,講神農(nóng)架林區(qū)老獵戶田思根放棄狩獵,變身護(hù)林人,與金絲猴為伴的故事,講英同安妮公主到中國(guó)水牛牛物研究所看望江豚的故事,講李鵬飛放棄教師職業(yè),到荒郊野外保護(hù)麋鹿幾十年的故事,也講長(zhǎng)江疏浚工程中利用挖出淤泥建設(shè)濕地的故事和長(zhǎng)江航運(yùn)中利用大船淘汰小船減少污染保護(hù)生態(tài)的故事等等,這一系列的故事,得到了外交部藍(lán)廳湖北全球推介與會(huì)600多名各國(guó)使領(lǐng)館工作人員及一些世界組織代表的一致點(diǎn)贊。
在中國(guó)中部國(guó)際產(chǎn)能合作論壇上,Special Focus雜志團(tuán)隊(duì)專題制作了《開放發(fā)展合作共贏》的專輯。專輯中收錄了中歐班列的故事、中國(guó)幫孟加拉、馬爾代夫等修橋鋪路的故事、中國(guó)幫俄羅斯處理鋼鐵廢水的故事、中國(guó)農(nóng)墾專家?guī)头侵迖?guó)家人民發(fā)展農(nóng)業(yè)保護(hù)生態(tài)的故事、中國(guó)建設(shè)者幫非洲人民打進(jìn)取水、技術(shù)幫帶和搶險(xiǎn)賑災(zāi),以及中國(guó)員工與外國(guó)員工之間的友誼故事等等,同樣得到了500多來自世界各國(guó)與會(huì)代表的稱贊和認(rèn)可。
中國(guó)是一個(gè)具有5000多年悠久歷史文化的文明大國(guó),中國(guó)文明是世界文明的重要組成部分,中國(guó)道德文化體系的構(gòu)建經(jīng)歷的時(shí)間最長(zhǎng),影響廣泛而深遠(yuǎn)。在中國(guó)建設(shè)中發(fā)牛故事,大多是具有普適價(jià)值的故事,本身就不受地域限制,超越宗教、國(guó)家、民族等概念,承載著人類良知與理性價(jià)值觀的故事。只要稍加留意,就可以在講述中華民族偉大復(fù)興歷史過程中很好傳播中華優(yōu)秀文化。
三、讓尊重伴隨正能量的傳播
尊重和正能量都是普適價(jià)值中的重要元素,筆者把它們專門提出來講,是因?yàn)檫@兩個(gè)因素對(duì)于文化交流和傳播更加重要。正能量的文化產(chǎn)品是生產(chǎn)的必要且首要的條件,而尊重則是文化產(chǎn)品傳播到世界任何一個(gè)角落的通行證。
幾千年來,中國(guó)一直與諸多周邊國(guó)家睦鄰,與多種文化交融共存,成就了中華文化的包容與多元多樣,更顯其博大精深。中國(guó)奉行“海納百川,有容乃大”的理念,提倡多元化發(fā)展,倡導(dǎo)和平共處和公平正義,積極參與世界命運(yùn)共同體建設(shè)。這些大的原則,是我們每一個(gè)對(duì)外傳播媒體人的共同準(zhǔn)則。
出版實(shí)踐中,我們常發(fā)現(xiàn)一些問題,或多或少涉及到種族、宗教、民族等,比如,在關(guān)于非洲的報(bào)道中,時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“白人”、“白人女子”、“黑人男子”、“黑人朋友”、“黑人員工”、“黑人老板”、“黃臉亞洲人”、“棕黑色人”、“紅毛鬼”、“老毛子”、“小日本”等概念,甚至?xí)霈F(xiàn)一些有宗教攻擊嫌疑的描述,比如“兩只黑亮的眼睛從深黑的面紗上剪出的兩個(gè)洞里射出來”、“這個(gè)地方的宗教信仰很復(fù)雜,各種宗教混雜在一起”等等,我們?cè)诰庉嫊r(shí),都一一作了調(diào)整或刪除。
我們?cè)谛麄髦幸蔡貏e重視體現(xiàn)公平和尊重。避免種族歧視;報(bào)道篇幅以故事重要性安排;不介入、不評(píng)論第三方行為和議論:處處照顧到行為和議論的公平和自由:盡量回避與民族、種族、宗教和政治相關(guān)的話題。使對(duì)外傳播成為好故事的傳播、好文化的傳播、正能量的傳播,使傳播促進(jìn)文化交流,增進(jìn)各國(guó)人民之間的友誼,增進(jìn)世界人民對(duì)湖北乃至中國(guó)的了解,重新認(rèn)識(shí)和擁抱這個(gè)底蘊(yùn)古老而奮斗煥發(fā)的東方國(guó)家和她的人民。