地市級黨報(bào)媒體融合的有效策略探討

顧楷

[摘要]本文基于作者自身的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)認(rèn)識，首先簡單分析了地市級黨報(bào)媒體融合的必要性，然后主要就地市級黨報(bào)媒體融合的有效策略提出了部分探討性建議，以期能為相關(guān)工作的實(shí)踐提供參考。 [關(guān)鍵詞]地市級黨報(bào) 媒體融合 策略

互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及其他相關(guān)智能設(shè)備的出現(xiàn)，對社會(huì)的方方面面都帶來了巨大的影響和變革，這一點(diǎn)在媒體行業(yè)中體現(xiàn)得尤為明顯。作為地市級黨報(bào)媒體來說，應(yīng)當(dāng)要積極加強(qiáng)自身的信息化建設(shè)，走上媒體融合的發(fā)展道路，順應(yīng)時(shí)代潮流、滿足全新的黨報(bào)宣傳工作需求。

一、地市級黨報(bào)媒體融合的必要性

地市級黨報(bào)，是黨和國家在基層的喉舌，是宣傳黨的政策、路線、綱領(lǐng)的主要工具，對于社會(huì)輿論的引導(dǎo)來說，具有相當(dāng)重要的作用意義，關(guān)系著黨和國家的建設(shè)問題。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，地市級黨報(bào)的宣傳能力大幅度下降，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式、途徑和習(xí)慣。此前，習(xí)近平總書記在政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。[1]為此，地市級黨報(bào)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維、調(diào)整工作模式，加強(qiáng)推進(jìn)自身的信息化建設(shè)，通過媒體融合借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，增強(qiáng)自身的宣傳、影響能力，這對于促進(jìn)地市級黨報(bào)的作用發(fā)揮以及黨和國家的建設(shè)來說，是具有高度必要性的。

二、地市級黨報(bào)媒體融合的有效策略

（一）盡快構(gòu)建完成自身的媒體融合平臺

一套完整的媒體融合平臺，是地市級黨報(bào)媒體融合發(fā)展的基本條件。媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之間的結(jié)合，地市級黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，其首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建完成自身的媒體融合平臺，例如應(yīng)當(dāng)建立自身的網(wǎng)站、開通官微、開通微信公眾號等等，通過向網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，打造立體、多維的宣傳體系[2]。具備了這樣的平臺之后，地市級黨報(bào)的宣傳工作，才可以開辟出全新的卒間，逐步順應(yīng)時(shí)代潮流、時(shí)代趨勢，適應(yīng)黨員和普通受眾的信息獲取方式轉(zhuǎn)變，更切實(shí)的做好宣傳工作。

（二）制定高度協(xié)調(diào)的媒體融合運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制

媒體融合不只是技術(shù)層面的融合，其更要求傳統(tǒng)媒體在自身的理念和運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制上，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的有機(jī)融合。例如，地市級黨報(bào)在自身網(wǎng)站、微博以及微信公眾號上的各個(gè)端口，其信息的更新、推送必須要形成一種協(xié)調(diào)、聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，就網(wǎng)站的受眾來說.其年齡可能稍微偏大，所以在內(nèi)容的編輯上，可以走傳統(tǒng)路線，但是對于微博、微信公眾號的受眾來說，其年齡可能就稍微偏小，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谙嗤瑑?nèi)容的編輯，也就當(dāng)要偏向年輕化一些，用詞、用語可以適當(dāng)?shù)幕顫?，這樣才能更加具有吸引力。不能紙質(zhì)黨報(bào)的內(nèi)容，直接“復(fù)制”到網(wǎng)絡(luò)平臺上來使用，也不能所有網(wǎng)絡(luò)端口的內(nèi)容都完全相同，一定要協(xié)調(diào)、有機(jī)。

（三）增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

在傳統(tǒng)的媒體條件下，地市級黨報(bào)只能單方面的宣傳、傳遞信息，不能接受、體現(xiàn)受眾的主觀意愿、主觀表達(dá)，這對于當(dāng)前的受眾來說，是非常沒有吸引力的，所以傳統(tǒng)地市級黨報(bào)媒體逐漸受到了“冷落”[3]。為了解決這樣的問題，地市級黨報(bào)還應(yīng)當(dāng)通過自身在互聯(lián)網(wǎng)上的端口，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，例如可以針對某個(gè)具體的政策、路線、綱領(lǐng)，邀請受眾在網(wǎng)站、微博、微信公眾號上留言評價(jià)，談一談自己的看法，并將價(jià)值觀正確且視角新穎的內(nèi)容，單獨(dú)公布出來?；蚴亲屖鼙娏粞裕创蠹蚁雽W(xué)習(xí)、了解哪些方面的知識、政治、文化或經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，并滿足受眾需求。這樣一來，就可以大大增強(qiáng)地市級媒體的吸引力，起到更好的宣傳效果。

（四）強(qiáng)化黨報(bào)的權(quán)威性和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

向媒體融合的方向發(fā)展，無疑會(huì)使得地市級黨報(bào)變得更加的開放和靈活，但是越是如此，作為地市級黨報(bào)來說，就越是要強(qiáng)化自身的權(quán)威性和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。例如，除了黨和國家以及上級的明確要求之外的信息內(nèi)容，必須要做到優(yōu)選、精選，在編輯上更是要注意對社會(huì)輿論、價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，這樣才能對黨和國家的建設(shè)，起到積極的促進(jìn)作用。

結(jié)語

在當(dāng)前的時(shí)代與科學(xué)技術(shù)條件下，作為地市級黨報(bào)來說，必須要加強(qiáng)自身的信息化建設(shè)，走媒體融合的全新發(fā)展道路，這樣才能重新喚醒地市級黨報(bào)的生機(jī)與活力，增強(qiáng)地市級黨報(bào)的宣傳、影響能力，發(fā)揮出地市級黨報(bào)應(yīng)有的作用。

注釋：

[1]龔莫菲、陳振華、陳燕：《黨報(bào)新媒體融合發(fā)展淺談》，《新聞窗》2018年第5期

[2]陳靜：《以融媒體思維促進(jìn)地市黨報(bào)發(fā)展》，《中國報(bào)業(yè)》2018年第7期

[3]王潔：《地市級黨報(bào)的融媒體發(fā)展路徑研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2017年第18期