微信朋友圈的傳播心理研究綜述

鐘浩

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和智能手機的普及，微信應用已經(jīng)成為人們不可或缺的通訊軟件。微信的重要功能就是朋友圈，朋友圈又體現(xiàn)著用戶多種心理，從朋友圈的功能“曬自拍”，“點贊”，“三天朋友圈”，“點擊全文”進行梳理分析，對朋友圈中的用戶的多種心理進行總結(jié)，多種研究，為以后更好的了解朋友圈的功能提供參考。

[關鍵詞]微信 朋友圈 傳播心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，微信作為一種互聯(lián)網(wǎng)移動終端技術下一個新出現(xiàn)的媒介工具，是現(xiàn)在極為重要的網(wǎng)絡平臺，人們通過微信進行日常交流、個性化展示以及進行營銷的重要渠道。微信功能眾多，主要的是朋友圈功能。微信中朋友圈包括“曬自拍”，“點贊”，“點擊全文”，“三天朋友圈”行為，每種行為的背后都涉及多種心理，對其進行客觀的研究十分必要，從而發(fā)揮朋友圈的積極作用。

一、朋友圈的“曬自拍”心理研究分析

微信朋友圈的最值得研究的就是“曬自拍”，“曬自拍”包括兩方面的內(nèi)容，一方面是自拍，另一方面是曬，兩方面可以重合，也可以不重合，曬可以是風景，心情，事物和人物：自拍則是含有個體的照片和一些集體的照片。從互聯(lián)網(wǎng)時代的微信傳播角度看“曬自拍”，這種行為是自媒體時代的釋放，用戶自身主動地表達。這也是微信自我展示“使用與滿足”，這種行為是為了分享互動的需求，更準確的說這是展示自我，獲得回應了解別人對自己的看法的一種需求。[1]

微信朋友圈是一種新型的，獨特的網(wǎng)絡化現(xiàn)象，其使得現(xiàn)在每個人有獨立和小范圍的空間，就個體而言，“曬自拍”的心理功能是：自我表露，角色轉(zhuǎn)換需求的滿足和虛擬成就感的滿足，借助朋友圈這個網(wǎng)絡平臺，更加真是的表露自己，心理上虛榮心和控制欲獲得極大滿足，在表露的深度和廣度都極大的超過現(xiàn)實?；睿鹤匪菖笥讶Α皶褡耘摹钡男睦砀磩t是：個人空間的塑造并向公共空間傳播的心理訴求，這是個體空間向公共空間滲透的需求。[2]對朋友圈“曬自拍”行為的心理研究角度不同，自對主體的心理分析也有不同之處。從新媒體互聯(lián)網(wǎng)下微信的產(chǎn)生角度和網(wǎng)絡社交平臺的角度來看，朋友圈“曬自拍”更多是自我的展示，個人表達心理需求，也有著與公共空間，群體之間交流的需求。從微信“曬行為”產(chǎn)生的傳播心里學分析，“曬自拍”在具有自我表露心理的同時，也具有一定的從眾心理。因為微信好友的“曬”行為會自己心中形成某種心理壓力，為了釋放心理壓力，不曾進行“曬”行為的網(wǎng)友也會加入到“曬”行為的大軍中，成為一名“曬客”。[3]

學者們對朋友圈的研究比較客觀，不僅從多角度分析朋友圈各種功能行為的心理分析，還發(fā)現(xiàn)了朋友圈的正負作用。朋友圈“曬自拍”帶來的正面作用就是自我表露，自我心理滿足和信息分享，排除焦慮，獲得歸屬感。但過度的使用微信，則帶來一定危害?！办拧蔽幕⑿袛纳鐣L氣，“曬名車”，“曬豪宅”“曬名表”，使得人們攀比心理加重，對物質(zhì)過于渴望忽視精神需求，不利于和諧社會的構建。微信朋友圈讓人們降低了思考能力，僅僅滿足于淺層次的閱讀，不在閱讀有深度的文字，沉溺于表層的圖片和淺顯的文字。朋友圈也讓人們遠離了社交活動，過度沉溺于網(wǎng)絡。[4]微信朋友圈的“曬自拍”對自我心理有了滿足，但也應適度使用朋友圈，警惕朋友圈對人際交往的負作用，警惕朋友圈“曬自拍”的負作用。有必要加強微信朋友圈自我表露心理動機的研究，以明確微信信息傳播機制的內(nèi)在規(guī)律，進而為微信輿論監(jiān)管策略的調(diào)整提供可靠依據(jù)，提高微信使用的規(guī)范，充分發(fā)揮微信朋友圈的正面效應。[5]

二、微信“三天朋友圈”的心理研究行為分析

微信用戶較多的原因就是在社交應用方便的同時，還注重隱私的保護，每個微信用戶有不同的朋友圈，彼此獨立互不干擾。此朋友圈討論的，彼朋友圈一概不知，由于不同的朋友圈，用戶與他們的親密是有差異的，在不同的朋友圈展現(xiàn)自我和表露自我的程度是不一樣的，所以微信對用戶又加強了保護。[6]

微信朋友圈一直有屏蔽功能，一方面是打造自我空間，強化微信朋友圈的個體性，另一方面也是在社交上有一定的交流，互相之間有一定的區(qū)別。微信在朋友圈中又推出“三天朋友圈”，具有一定的研究分析意義。從傳播心理學角度看“三天朋友圈”認為這是社會性動物的間歇性離群，就傳播主體來看，“三滅朋友圈”是一種防御行為，避免了以自我為中心的交往，也避免對自己的表態(tài)產(chǎn)牛顧慮，是一種“防御式的傾聽和表達”。從傳播目的來看，“三天朋友圈”是對自我的一種保護，也是希望通過設置“三天朋友圈”從而引起好友對自己的好奇與關注，從而強化存在感與好奇心。從傳播內(nèi)容來看，“三天朋友圈”正是規(guī)避了自評價所帶來的羞恥感，既能夠給自己的情緒宣泄提供一個半開放的出口，又能留住過往的動態(tài)，記錄自己的成長，又能防止好友的回溯，窺視那個曾經(jīng)幼稚自己。[7]

“三天朋友圈”的設置是對社交的暫時屏蔽，也讓人們能夠靜下心來，暫時離開喧鬧的朋友圈，讓人們冷靜的思考。

三、朋友圈點贊行為心理分析

在朋友圈中，除了“曬自拍”，還有對好友的點贊和評論功能。這兩個功能最能體現(xiàn)朋友圈的社交功能。但是評論這一功能具有隨機性，自主性，對于評論內(nèi)容也具有隨意性，研究較少。但對于點贊這一行為，研究數(shù)量多，研究較有深度。從點贊的主體和客體來研究，點贊者的心理具有兩種傾向，一個是積極心理，另一個是消極心理。積極的心理表現(xiàn)為對內(nèi)容表示認可和欣賞，投射了自身的情緒，維護了人際關系。而消極心理則表現(xiàn)為不知如何組織語言，博取存在感，具有從眾心理。點贊者有一定的心理動機，同時被點贊者也有一定的心理反應。被點贊者希望自己的內(nèi)容得到認可和欣賞，有一定的歸屬感。被點贊者對不同內(nèi)容表現(xiàn)不同，對于轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容點贊后的情緒不高，而對于努力的成果被點贊了則高興地情緒較為強烈。

在朋友圈中，點贊受到多種因素推動，大多具有從眾心理，跟隨別人點贊，共同好友和共同關注的對象也會影響。兩人擁有共同好友和共同關注的對象的時候，他們會對共同的好友和共同關注的對象發(fā)布的內(nèi)容會更加謹慎。在微信額朋友圈點贊行為中，點贊者還有補償心理的驅(qū)動。在人際交往和人際傳播過程中，會根據(jù)關系的遠近（強弱）進行不同程度的交流。對強關注的對象，會優(yōu)先進行關注和評論，而對弱關系的對象關注度會降低，由于微信用戶的補償心理驅(qū)動，會通過點贊來對弱關系進行維護。[8]

點贊也帶來了一定的負面效應。“點贊族”的誕生，這種群體無論什么內(nèi)容都會點贊，這種情況下點贊是毫無意義的。攀比心理，人情綁架也使得點贊變了味道，不隨大家點贊就是不合群。朋友圈的點贊的負面效應還包括微信營銷，“請幫我朋友圈第一條點贊”，這就是點贊捆綁，點贊變得趨于利益。[9]

四、微信朋友圈“點擊全文”心理研究分析

在朋友圈中除了個人發(fā)的內(nèi)容，“點擊全文”的段子形式十分盛行，引發(fā)年輕群體的關注和轉(zhuǎn)發(fā)，對于發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者都具有一定的心理動機。“點擊全文”大都是出乎意料的內(nèi)容，或是惡搞，或是幽默，引人關注。從傳播的傳者與受者角度來看，點擊全文激發(fā)了受者的好奇心與窺探心理，而對于傳者，從源頭引起了發(fā)布者的注意，除了發(fā)布者由內(nèi)及內(nèi)的心理作用外，由內(nèi)及外的投射效應也至關重要。發(fā)布者作為傳播者內(nèi)心得到了一定的滿足。學者研究結(jié)果認為，點擊全文段子對人際互動有積極的作用。它通過微信本身的技術性使受眾獲得主動性和參與感，它的娛樂感促進了朋友圈中雙方的互動與交流，最終會在自身傳播效果和使用者人際滿足方面實現(xiàn)雙豐收。[10]

結(jié)語

對微信這一應用的研究日益重視，對其各功能的研究也不斷增多。對朋友圈的課題研究不斷增加，“三天朋友圈”“點擊全文”較為新穎，從研究角度來看，多種心理分析較多，也有主體研究分析：從研究方法來看，受眾分析，文本分析，實證研究，這些方法所研究出的結(jié)果對微信朋友圈的使用的用戶心理分析全面和準確?？偟膩砜?，不足之處是對微信朋友圈研究的創(chuàng)新角度較少，許多功能沒有研究，研究方法沒有結(jié)合當下微信的大數(shù)據(jù)分析，采訪或接受實驗的主體較少，對朋友圈的基礎理論研究較少。對微信這一新媒體的研究仍需加深。

注釋：

[1]汪雅倩：《傳播心理學視域下微信“曬自拍”行為研究》，《新媒體與社會》2015年第4期

[2]郭喜超：《傳播心理學視角下微信朋友圈曬自拍行為研究》，《新媒體研究》2016年第6期

[3]陳亞峰：《微信“曬”行為的傳播心理探討》，《新聞傳播》2017年第13期

[4]朱劍卿，胡曉林：《微信朋友圈的使用心理分析》，《傳播與版權》2017年第6期

[5]荊玉梅：《微信朋友圈自我表露動機的心理探析》，《傳媒》2017年第5期

[6]董新夏：《三天“朋友圈”：社會性動物的間歇性離群》，《新聞知識》2017年第8期

[7]龍若華：《“點贊”行為背后的傳播心理分析》，《新聞研究導刊》2016年第15期

[8]翟永威、胡素霞：《微信點贊背后的心理因素》，《青年記者》2017年第26期

[9]魏婷、王威：《微信對用戶傳播心理的滿足》，《青年記者》2015年第11期

[10]孫慧：《微信朋友圈點贊傳播效果研究》，《新聞研究導刊》2016年第6期