創(chuàng)新思維打造音樂廣播黃金晚高峰

佘楊

[摘要]《下班我接你》是楚天音樂廣播《拜托了！晚高峰》節(jié)目的每周特定單元。節(jié)目通過線上征集有趣有代表性的聽眾進(jìn)入到外場(chǎng)車上的后排直播間，和外場(chǎng)MC互動(dòng)聊天，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)連線直播間主持人，將路上的實(shí)時(shí)情況和平時(shí)下班的故事分享給所有聽廣播的下班族群。動(dòng)態(tài)的連線直播，類主播的互動(dòng)體驗(yàn)，豪華的專車送你下班，《下班我接你》運(yùn)營一年多的時(shí)間以內(nèi)，在商業(yè)表現(xiàn)和收聽人群中頻繁收獲好評(píng)。

[關(guān)鍵詞]《下班我接你》晚高峰 連線直播

2018年1月，湖北廣播電視臺(tái)楚天音樂廣播創(chuàng)新性的引入“制作人制”。全天直播時(shí)長達(dá)18個(gè)小時(shí)（早6點(diǎn)到晚12點(diǎn)），以每6小時(shí)為一個(gè)區(qū)間劃分節(jié)目，形成“早中（午）晚”三大節(jié)目制作組。在原有的“輕娛樂”和“Amazing”屬性上，大大激活了每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于節(jié)目和主持人的再度挖掘以及深度打造。

全新節(jié)目《下班我接你》的誕生，就是我們運(yùn)用創(chuàng)新思維，在即有內(nèi)容基礎(chǔ)上展開的一次“頭腦風(fēng)暴”。作為《下班我接你》的外場(chǎng)同定MC，從節(jié)目前期籌備中的技術(shù)攻堅(jiān)，到車上與聽眾的互動(dòng)交流，筆者全程參與節(jié)目的制作與完善，《下班我接你≥不僅具備很強(qiáng)的互動(dòng)可聽性，同時(shí)還激活了音樂廣播潛在的商業(yè)價(jià)值。以下，我們就“技術(shù)與聽感對(duì)象”、“單元商業(yè)價(jià)值”和“主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)體現(xiàn)”三個(gè)方面，來簡述《下班我接你》的鮮明特點(diǎn)。

一、突破移動(dòng)式在線直播信號(hào)難題

本人所屬的“午間節(jié)目”制作團(tuán)隊(duì)“拜托聯(lián)盟”，囊括了：曾經(jīng)的楚滅音樂廣播資深?yuàn)蕵奉I(lǐng)袖級(jí)主播阿峰、1058登上南極第一人閱歷豐富的百變女主播姍姍、日韓流行文化指標(biāo)級(jí)引領(lǐng)主播Candy，以及近兩屆湖北廣播音樂DJ大賽的冠軍，小水和大洋。一個(gè)全能且嶄新的團(tuán)隊(duì)，要讓楚天音樂廣播從中午12點(diǎn)到下午6點(diǎn)煥然一新，這讓我們煞費(fèi)苦心。尤其作為頻率的黃金點(diǎn)位，每周一至周五17點(diǎn)到18點(diǎn)直播的《拜托了！晚高峰》，更需要我們發(fā)掘新亮點(diǎn)。如何將直播的代入感真切地帶給聽眾，同時(shí)又能有效傳遞商業(yè)客戶指定信息，需要我們更多不一樣的創(chuàng)意。

《下班我接你》的創(chuàng)作靈感，來自CBS一檔網(wǎng)絡(luò)反響極好的娛樂節(jié)目，叫《拼車卡拉秀》。節(jié)目形式非常簡單，由主持人詹姆斯·柯登駕駛汽車，一邊與副駕駛席上的嘉賓聊天，一邊將嘉賓送到演出地點(diǎn)或是嘉賓指定的目的地。而這些嘉賓都是世界范圍內(nèi)家喻戶曉的大明星，如歌手凱蒂·佩里、阿黛爾、愛莉安娜·格蘭德等。整個(gè)聊天時(shí)間不過半個(gè)小時(shí)，氛圍輕松，嘉賓偶爾即興表演，令觀眾看到頂尖明星們的平凡一面。

參照這檔節(jié)日的形式，我們發(fā)散制作思路：將節(jié)目中的明星更換為普通路人，迸發(fā)的火花會(huì)否不一樣？于是，《下班我接你》應(yīng)運(yùn)而生。作為一個(gè)外場(chǎng)連線直播的單元節(jié)目，首先我們要解決的就是信號(hào)傳輸?shù)膯栴}。連線直播間，這是每一位廣播記者需要具備的技能。然而，很多時(shí)候，我們?cè)诖笮唾悤?huì)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)遇到手機(jī)信號(hào)被屏蔽或者信號(hào)不穩(wěn)定的情況：那么，對(duì)于車流穿梭的下班路上，維持信號(hào)的穩(wěn)定性，便成為節(jié)目運(yùn)行的首要要素。相對(duì)我們的定點(diǎn)直播，《下班我接你》的需求是移動(dòng)連線，節(jié)目時(shí)長為1個(gè)小時(shí)。并且，由于輕娛樂節(jié)目的互動(dòng)訪談隨機(jī)性，它要求我們的每一分鐘都必須保持信號(hào)良好，一方面我和嘉賓完全能聽到直播間的節(jié)目和主持人的聲音，一方面導(dǎo)播主持人可以監(jiān)聽到我們車上的聲音信息，再最后還能夠?qū)β曇暨M(jìn)行線上的分享傳播。基于現(xiàn)有的電臺(tái)條件和多方的設(shè)備方式探討，我們最終采用了更為傳統(tǒng)的連線方式。一部連線手機(jī)，轉(zhuǎn)接頭處有一個(gè)話筒插頭，兩個(gè)耳機(jī)插頭的“三開式”連麥接入方法，保證了在連線時(shí)原始信號(hào)不衰減。在目前一年多的互動(dòng)過程自，節(jié)目連線效果良好，除了在個(gè)別極度擁堵的情況和某些大橋橋面上手機(jī)信號(hào)不好，其他直播連線表現(xiàn)上佳。同時(shí)極個(gè)別的嘉賓帶有很強(qiáng)的娛樂元素，或者說本來就是明星嘉賓，我們同時(shí)會(huì)在征得對(duì)方同意的基礎(chǔ)上，增開視頻直播。將視頻直播手機(jī)架在前擋風(fēng)玻璃下的中控出風(fēng)口上，由工作人員協(xié)助控制機(jī)位，將一個(gè)小時(shí)的互動(dòng)訪談“車載秀”《下班我接你》直播出去。

二、互動(dòng)式體驗(yàn)擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值開發(fā)

審視《下班我接你》的節(jié)目命名，其中有一個(gè)非常生動(dòng)的動(dòng)詞，就是“接”。而接的“載體”，正是汽車本身。相比直接在省級(jí)廣播加大硬體廣告的量性輸出，現(xiàn)在的汽車供應(yīng)商和廣告決策投放人員更傾向于以活動(dòng)和節(jié)目作為承載體，輕巧軟性的向目標(biāo)聽眾和客戶精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品信息。而作為一周一次的《下班我接你》單元節(jié)目，剛好滿足了以上的所有條件。廣告車商，我們俗稱的“金主爸爸”特別接受，也十分喜炊我們的這種形式。相比傳統(tǒng)的營銷式輸出，這種體驗(yàn)至上的感覺令聽眾（受眾）更有代入感。同時(shí)，不同的車商都會(huì)在到達(dá)電臺(tái)接外場(chǎng)主持人的時(shí)間上，留有提前量。而在去接嘉賓的路上，不管是跑車還是越野，是家用車型還是商務(wù)車型，作為主持人也能學(xué)到不到不少有關(guān)車本身的知識(shí)。而在之后的直播連線當(dāng)中，這種體驗(yàn)感和交互感也就自然而然的體現(xiàn)出來了。

例如：我們?cè)谟帽捡Y的高端轎跑車型GLE接送《愛要坦蕩蕩》原唱歌手蕭瀟時(shí)，蕭瀟就對(duì)奔馳這款車型的后排空間和音響效果贊許有加。在節(jié)目中順勢(shì)分享她在國外的自駕經(jīng)歷，其中就有過駕駛奔馳租駕車的體驗(yàn)。通過蕭瀟的旅行故事，聽眾能更直觀地感受到這款車型的所有性能，比如主動(dòng)式駐車輔助系統(tǒng)，能夠讓系統(tǒng)幫忙尋找合適停車位，并按照提示通過油門和剎車來控制倒車車速，系統(tǒng)以不超過7個(gè)動(dòng)作的快節(jié)奏自動(dòng)把車停進(jìn)相應(yīng)停車位。同時(shí)，系統(tǒng)也能協(xié)助駕駛者離開路邊車位。這些新科技帶來的便利性，通過我們的節(jié)目得以實(shí)現(xiàn)有效輸出。到目前為止，奔馳、凱迪拉克、保時(shí)捷、謳歌、路虎、奧迪等多家市場(chǎng)主流汽車供應(yīng)商都與我們產(chǎn)生了良性互動(dòng)和節(jié)目指定用車的合作。

除去車商帶來的商業(yè)價(jià)值，《下班我接你》還充分讓我們發(fā)掘了有行業(yè)代表性的聽眾，在他們身上潛藏的合作機(jī)遇。由于我們所選擇的聽眾，全都是對(duì)楚滅音樂廣播，對(duì)“拜托聯(lián)盟”十分喜炊的粉絲，天然的好感促成了良性的交流。與此同時(shí)，不管是節(jié)目之外的交流還是節(jié)目之中的互動(dòng)配合，都讓聽眾對(duì)主持人和音樂廣播有了更加系統(tǒng)立體的了解，而他們身后所在的品牌其實(shí)很多時(shí)候也有宣傳的需求，這種“一拍即合、合作雙贏”的機(jī)制也確實(shí)省去了很多我們?nèi)ふ覐V告供應(yīng)商的時(shí)間成本。例如：節(jié)目嘉賓Jason是華中區(qū)衣戀集團(tuán)宣發(fā)和銷售集團(tuán)負(fù)責(zé)人，他在參與完節(jié)目之后，就為楚天音樂廣播“拜托聯(lián)盟”主持人提供了指定服裝品牌的代言和贊助。節(jié)目嘉賓易蘭靜是武漢海昌極地海洋世界的宣發(fā)統(tǒng)籌，她在為節(jié)目追加門票獎(jiǎng)品投放的同時(shí)，也將相應(yīng)品牌活動(dòng)植入到了楚天音樂廣播的線上定期宣傳當(dāng)中。當(dāng)然還有很多的例子，我們不以最終能否合作或者產(chǎn)牛直接效應(yīng)來評(píng)斷嘉賓和整組節(jié)目的好壞，但是滅然放松的節(jié)目形式和氛圍確實(shí)讓《下班我接你》從開播以來，在車商和參與嘉賓的反饋上零差評(píng)。

三、訪談內(nèi)容呼喚“記者型”主持人

“記者型”主持人是直播連線當(dāng)中，尤其是廣播節(jié)目當(dāng)中非常需要也非常匱乏的一類主持人。而在全新的互動(dòng)體驗(yàn)節(jié)目《下班我接你》當(dāng)中，外場(chǎng)MC是這個(gè)節(jié)日的靈魂。在節(jié)目的一開始，我們也想過，能否仿照詹姆斯·柯登一樣，一邊駕車，一邊和嘉賓聊天互動(dòng)，一邊和直播間主持人連線。后來，迫于武漢的路況過于復(fù)雜，同時(shí)直播過程當(dāng)中對(duì)外場(chǎng)MC的主線輸出有更高的要求。基于更加安全的出發(fā)點(diǎn)，我們放棄了“拼車卡拉秀”的互動(dòng)形式，轉(zhuǎn)而在后排車廂訪談。《下班我接你》外場(chǎng)主持人的核心素養(yǎng)，在筆者看來，就是在十分有限的時(shí)間內(nèi)，清晰建立嘉賓的“人設(shè)”。

在節(jié)目的前半個(gè)小時(shí)，圍繞一到兩件嘉賓的職業(yè)趣事，為收聽直播的聽眾迅速建立嘉賓的形象。而在后半個(gè)小時(shí)，以游戲互動(dòng)為主，主持人與嘉賓一起營造輕松的晚高峰氛圍。而作為“拜托了！晚高峰”節(jié)目的限定單元，《下班我接你》其實(shí)有四個(gè)具體的聲音形象，直播間的兩位DJ，外場(chǎng)MC以及嘉賓。如何穿針引線，讓兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)、四個(gè)聲音的形象鮮明樹立，互不干擾，在前期筆者也做了很多功課。類似于群口秀的節(jié)目當(dāng)中，還是必須強(qiáng)調(diào)“人設(shè)”的重要性。作為外場(chǎng)MC，一方面是嘉賓信息和路況車輛信息的輸出來源，另一方面也是節(jié)目內(nèi)容和所有聽眾之間的橋梁。對(duì)于本身很有語言表現(xiàn)力的嘉賓，例如：主持人劉教授、十八號(hào)酒館聯(lián)合創(chuàng)始人云鵬等，更多外場(chǎng)MC需要扮演的角色是制作問題和升級(jí)氛圍。而對(duì)于一些語言上比較滯澀的聽眾朋友們，他們可能就是單純愛聽廣播，在表達(dá)上有所欠缺，需要外場(chǎng)MC更多的表達(dá)和引導(dǎo)，讓他們放下心來，有話可說。前期的溝通和判斷，對(duì)于外場(chǎng)主持人而言也十分重要，功課做到前面，才不會(huì)在多方語言和環(huán)境變化的情況下顯得手忙腳亂，表述不清。

歷經(jīng)一年多的時(shí)間，《下班我接你》作為楚天音樂廣播“拜托了！晚高峰”的黃金王牌限定單元節(jié)目，很好的為豐富節(jié)目面貌提供了助力，同時(shí)在拉動(dòng)商業(yè)價(jià)值方面，也補(bǔ)足了音樂廣播相對(duì)交通廣播的功能區(qū)劃短板。相信隨著商業(yè)市場(chǎng)和廣播節(jié)目的結(jié)合日趨緊密，更多類似于《下班我接你》的直播互動(dòng)體驗(yàn)秀形式會(huì)越發(fā)豐富，對(duì)于受眾的聽感和行業(yè)的發(fā)展都將有著更多意義。