廣告營(yíng)銷與品牌推廣中新媒體技術(shù)的應(yīng)用探討

朱志敏

摘要：較之傳統(tǒng)媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)具有更高的共享效率及信息傳遞效率，能夠幫助受眾更好的掌握所需信息，其在提升廣告營(yíng)銷效果、擴(kuò)大品牌推廣影響力方面發(fā)揮著極其重要的作用。本文在論述新媒體技術(shù)這一概念的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告營(yíng)銷與品牌推廣中新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，以期為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考建議。

關(guān)鍵詞：廣告營(yíng)銷;品牌推廣;新媒體技術(shù)

在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下，親媒體技術(shù)也得到了飛躍式發(fā)展。新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而衍生的多樣化媒體技術(shù)，其既涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也具備傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)功能。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)廣告營(yíng)銷和品牌推廣也提出了越來越高的要求，越來越強(qiáng)調(diào)以最少的廣告營(yíng)銷成本來獲得最大化的品牌推廣效果，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使這一切成為了可能。因此，如何將新媒體技術(shù)更好的應(yīng)用于廣告營(yíng)銷與品牌推廣中，這是一個(gè)值得我們深入研究的課題。

一、新媒體技術(shù)對(duì)于廣告營(yíng)銷與品牌推廣的重要價(jià)值

新媒體技術(shù)是一種通過充分利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道，如無限網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，再結(jié)合多種傳統(tǒng)媒體技術(shù)，如數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等，幫助受眾獲得有效訊息的重要手段[1]。隨著新媒體技術(shù)而衍生的各種工具，也為用戶獲取所需訊息提供了便捷。在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代下，數(shù)據(jù)資源也呈爆炸式發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)品牌推廣的要求也越來越高，不再僅滿足于傳統(tǒng)單調(diào)、枯燥、繁瑣的品牌推廣資訊。這就要求企業(yè)不斷創(chuàng)新品牌推廣手段，積極利用新媒體技術(shù)實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、多元性、開放性等優(yōu)勢(shì)來開展廣告營(yíng)銷及品牌推廣，這樣可顯著提升廣告營(yíng)銷的有效性、擴(kuò)大品牌推廣的影響力，吸引更多的用戶，對(duì)于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要價(jià)值。

二、廣告營(yíng)銷與品牌推廣中新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略

（一）借助垂直型APP開展品牌推廣

借助垂直型APP可顯著提升用戶對(duì)所推廣品牌的認(rèn)可度，也是提升品牌形象的重要手段之一，而若想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，積極利用新媒體技術(shù)推廣品牌顯得尤為重要。通過推廣品牌，可大大縮減營(yíng)銷資金及時(shí)間投入，也能擴(kuò)大其對(duì)于用戶的影響力，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。以耐克公司為例，其借助新媒體技術(shù)開發(fā)了一連串“NIKE+”程序，且對(duì)用戶的實(shí)際生活產(chǎn)生了巨大影響，這些程序非常強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的激發(fā)表現(xiàn)，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，以生活化的形式將品牌推廣出去，提升廣告營(yíng)銷效果[2]。

（二）重視品牌個(gè)性的構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是保證廣告營(yíng)銷與品牌推廣活動(dòng)順利、有效開展的基礎(chǔ)，曾有學(xué)者做過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，唯有為客戶具有針對(duì)性、吸引力大、較為新鮮的營(yíng)銷資訊，這樣方能引起客戶關(guān)注，促使客戶自主分享自身的消費(fèi)感受，為優(yōu)化廣告營(yíng)銷及品牌推廣策略提供依據(jù)，從而達(dá)到提升廣告營(yíng)銷效果、拓展品牌效應(yīng)的目的。在開展廣告營(yíng)銷及推廣品牌的過程中，充分利用新媒體技術(shù)，可將客戶的主體地位充分突顯出來，因此，為了提升企業(yè)在市場(chǎng)中的占有份額，非常有必要改變新媒體技術(shù)的應(yīng)用理念。現(xiàn)下在品牌個(gè)性構(gòu)建方面較為成功的新媒體技術(shù)應(yīng)用主要有360°攝影、虛擬現(xiàn)實(shí)等，能夠給予用戶一種全新的體驗(yàn)，具有明顯的個(gè)性化特點(diǎn)，值得借鑒。

（三）強(qiáng)調(diào)客戶需求

以往廣告營(yíng)銷與品牌推廣只是一味的強(qiáng)調(diào)如何讓客戶了解到所營(yíng)銷的服務(wù)或產(chǎn)品自身，根本未考慮到客戶的真正需求，導(dǎo)致宣傳及推廣效果并不理想。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們也逐漸意識(shí)到客戶在營(yíng)銷、推廣活動(dòng)中的重要地位，這就要求企業(yè)積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思想，根據(jù)客戶需求來開展?fàn)I銷、推廣活動(dòng)，這樣方能吸引客戶眼球，提升客戶對(duì)所推廣品牌的關(guān)注，促使其積極尋找與之有關(guān)的產(chǎn)品，自主向他人推薦該品牌，從而達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的目的[3]?？傊?，利用新媒體技術(shù)來開展廣告營(yíng)銷及品牌推廣時(shí)，應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：首先，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主題必須足夠新穎，且充滿活動(dòng)，同時(shí)，必須將之與實(shí)時(shí)新聞結(jié)合起來，保證營(yíng)銷推廣信息的創(chuàng)新性，這樣方能吸引客戶，擴(kuò)大品牌影響力;其次，應(yīng)充分根據(jù)客戶的需求及偏好來設(shè)計(jì)營(yíng)銷、推廣內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

（四）科學(xué)選取推廣平臺(tái)

推廣平臺(tái)是保證營(yíng)銷及推廣活動(dòng)正常進(jìn)行的前提條件，可見，合理選取推廣平臺(tái)尤為重要。在當(dāng)下科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)出來，為企業(yè)開展廣告營(yíng)銷與品牌推廣提供了有力支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大加劇了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)平臺(tái)也因此受到巨大沖擊，并逐漸消亡。面對(duì)此種發(fā)展情形，這就要求企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷、推廣實(shí)際要求，科學(xué)選取相關(guān)推廣平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以滿足客戶多元化需求，擴(kuò)大品牌影響力、提升廣告營(yíng)銷有效性，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)是一種基于傳統(tǒng)媒體技術(shù)而開發(fā)的新型傳播手段，在廣告營(yíng)銷和品牌推廣中發(fā)揮著重要作用。建議企業(yè)在開展廣告營(yíng)銷與品牌推廣活動(dòng)的過程中，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極借助垂直型APP開展品牌推廣，重視品牌個(gè)性的構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)客戶需求，科學(xué)選取推廣平臺(tái)，以促進(jìn)廣告營(yíng)銷及品牌推廣效果的提升，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)品牌的更快、更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐見.新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營(yíng)銷中的運(yùn)用[J].科技傳播，2017，9（24）：131-132.

[2]張欣怡.品牌市場(chǎng)推廣與廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)運(yùn)用探索[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（29）：79-81.

[3]黎雨田.品牌市場(chǎng)推廣與廣告營(yíng)銷中的新媒體技術(shù)運(yùn)用探索[J].科技傳播，2016，8（15）：132-134.