從互聯(lián)網(wǎng)屬性分析共享經(jīng)濟的商業(yè)邏輯

席箏

摘 要：共享經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的產(chǎn)物，帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)技術特性。本文從互聯(lián)網(wǎng)技術的視角出發(fā)，從自媒體傳播、降低邊際成本、網(wǎng)絡效應、長尾用戶、業(yè)態(tài)融合迭代、信用體系等方面分析了共享經(jīng)濟的商業(yè)邏輯，研究了其作為新經(jīng)濟模式的成因和特性。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);共享經(jīng)濟;商業(yè)邏輯

一、概述

共享經(jīng)濟是近幾年來的一個熱點經(jīng)濟話題，特別是在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，在提高資源利用效率和經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、促進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、加快經(jīng)濟發(fā)展新舊動能轉(zhuǎn)換等方面，具有重要意義。

從全球視野來看，分享經(jīng)濟令幾十億消費者從中受益，并已經(jīng)顛覆了很多傳統(tǒng)行業(yè)。比如，做房屋短期租賃業(yè)務的Airbnb成立僅僅10年，擁有的租住房間數(shù)量已經(jīng)遠超國際酒店巨頭希爾頓集團。而以Uber、滴滴為代表的共享出行業(yè)務模式對傳統(tǒng)出租車行業(yè)的影響，更是為普通百姓所熟知。

本文認為，對共享經(jīng)濟的研究，不僅要從商業(yè)模式入手，而且要特別注重其互聯(lián)網(wǎng)的“基因”，理解其作為新經(jīng)濟模式的成因和特性，從而找到有效的對策。

二、共享經(jīng)濟的定義與互聯(lián)網(wǎng)基因

共享經(jīng)濟（Sharingeconomy）這個術語最早出現(xiàn)在1978年，其原義，是指個體借助第三方市場平臺交換閑置物品、分享知識、經(jīng)驗、或者籌集資金。共享經(jīng)濟真正成為有效的業(yè)態(tài)或經(jīng)濟模式，并迅速席卷全球，則發(fā)端于30年后的美國。來自《TheNewYorker》（2017年5月15日）的文章“TheGigisup”認為，當時美國剛剛經(jīng)歷了2008年金融危機，中產(chǎn)階級的資產(chǎn)大幅縮水，需要更多的收入養(yǎng)家，于是開始打更多的零工，比如業(yè)余時間開順風車或者專車。車是自己的，花時間接送別人，別人得到方便，自己得到報酬。這樣就促生了以獲得一定報酬為主要目的，基于陌生人，且存在物品使用權暫時轉(zhuǎn)移的新經(jīng)濟模式，即共享經(jīng)濟。

從共享經(jīng)濟的定義不難發(fā)現(xiàn)，研究者主要關注的是共享經(jīng)濟的商業(yè)本質(zhì)：通過所有權和使用權的分離，整合線下的物品、資金、勞動力、經(jīng)驗知識、教育醫(yī)療等閑置資源，通過獨立交易資產(chǎn)/閑置資產(chǎn)的使用權，更有效地配置社會資源，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的信息技術的發(fā)展，為當前共享經(jīng)濟的萌芽與成長，提供了最為關鍵的必要條件。共享經(jīng)濟對閑置資源、有效需求、連接機制、信息流以及商業(yè)模式等要素的整合，是以移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術為前提和支撐的。正是因為有了無所不在的移動互聯(lián)網(wǎng)、有了位置服務（LBS）、移動支付、數(shù)據(jù)認證等技術的成熟應用，有了大數(shù)據(jù)、云計算技術對社會各個層面的廣泛滲透，才促生了共享經(jīng)濟。

下面，首先分析在共享經(jīng)濟模式中，互聯(lián)網(wǎng)技術有哪些不可替代的特殊貢獻。

三、互聯(lián)網(wǎng)技術在共享經(jīng)濟模式中不可替代的特性

互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的廣泛、高效和低成本特性，通過云計算、大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)的超強計算能力和存儲能力，以及通過數(shù)字加密認證技術實現(xiàn)的信息傳遞的安全性，上述三個互聯(lián)網(wǎng)技術特性直接或間接地給共享經(jīng)濟帶來如下深層次的影響：

（一）提供了自媒體傳播形式

Twitter、微博、微信等等網(wǎng)絡社交平臺，提供了自媒體這種傳播形式。在微信朋友圈可以做“微商”，通過微博粉絲群體可以建立“社區(qū)”。通過自媒體形式，普通人也有機會發(fā)布自己的某種閑置資源信息，這提供了巨大的共享經(jīng)濟模式的創(chuàng)新機會。

（二）無限降低邊際成本

在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的共享經(jīng)濟中，用戶獲取到的最重要的商品是“信息”，而同一條信息的傳播成本不再隨著用戶的增加而增加，新的用戶繼續(xù)利用該“信息”不需要增加新的邊際成本。因而，網(wǎng)絡中的邊際成本是無限降低，甚至可以說幾乎為零。邊際成本降低，自然會引起邊際收益的遞增。例如，Airbnb提供一套共享房源信息，前期需要投入成本，而當其用戶增加的時候，邊際成本幾乎為零。

（三）提供了網(wǎng)絡效應的基礎

網(wǎng)絡效應（NetworkEffects）也稱需求方規(guī)模經(jīng)濟，是指某種產(chǎn)品或者服務的價值隨著購買這種產(chǎn)品或服務的消費者數(shù)量增加，其本身的價值也會增加。一方面，用戶越多，越有價值;另一方面，越有價值，用戶越多。

（四）滿足長尾用戶需求

民宿、閑置物品、衣服、雨傘等等，這些明顯都是分布在尾部的需求，是個性化的、零散的、小量的需求，是共享經(jīng)濟發(fā)揮作用的最重要的領域。正是由于互聯(lián)網(wǎng)具有超強的計算和存儲能力，才使得以低成本服務長尾客戶成為現(xiàn)實。換言之，互聯(lián)網(wǎng)為分散資源的優(yōu)化配置提供了平臺基礎。

（五）新型業(yè)態(tài)層出不窮，迭代速度明顯加快

2015年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”的元年，“創(chuàng)新、顛覆與重塑”成為許多行業(yè)的共同特征，各種新型業(yè)態(tài)如雨后春筍迅速生長，其中不乏共享經(jīng)濟模式的企業(yè)。而這種業(yè)態(tài)快速生長和迭代，是與互聯(lián)網(wǎng)提供的知識更新、強力檢索、迅速傳播是分不開的。

（六）建立信用體系

在沒有移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，也有分享使用權的服務，但是那個時候只有企業(yè)、公司才能提供這樣的服務，因為陌生人之間互相不信任，要通過特殊的制度安排才能使雙方達成交易，因此交易費用很高。而互聯(lián)網(wǎng)技術可以從兩個方面幫助建立陌生人之間的信任，使“共享”成為現(xiàn)實。一是互聯(lián)網(wǎng)打破了供需雙方的信息不對稱，通過技術手段打破了原有的信息壁壘。二是數(shù)據(jù)加密認證技術，特別是去中心化的分布式加密記賬技術（區(qū)塊鏈），使網(wǎng)絡上的交易更加安全可靠，為各種共享應用平臺建立信任體系提供了基礎。

參考文獻：

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