新媒體時代背景下視覺傳達設(shè)計的轉(zhuǎn)型研究

陳佩璇 孫慧雯

摘 要：文章主要就視覺傳達設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀及其變化的原因進行審視和思考，對視覺傳達設(shè)計的傳播環(huán)境、符號語義及文化層面等角度進行剖析，希望對當前視覺傳達設(shè)計的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;視覺傳達;傳播;多元化

1傳播環(huán)境的改變

科技革命帶來的變革影響并促進了人類生活方式和思維方式的改變，并逐漸形成一種融合的全球文化。視覺傳達設(shè)計也在這樣的時代洪流中受到了不可避免的沖擊，導致設(shè)計面貌的極大改變。

1.1從視覺傳達的社會環(huán)境來看

經(jīng)濟的發(fā)展促進了設(shè)計行業(yè)的繁榮，只有具有良好的信息傳達才能吸引廣大消費者的眼球，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，與經(jīng)濟緊密聯(lián)系的視覺傳達設(shè)計也必須與時俱進，這主要是因為：第一日益增長的物質(zhì)生活需求，即人們需要通過信息傳遞和收集來滿足商家及消費者的胥求，其結(jié)果必然促使新的設(shè)計形態(tài)產(chǎn)生;第二不斷提高的精神文化需求，作為文化媒介，視覺傳達設(shè)計通過視覺形象承載著民族文化精神、審美傾向、民俗風尚、道德倫理觀等，這些需求必然不斷推進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

1.2從視覺傳達的傳播媒介來看

信息傳播離不開媒介，在今天的信息時代，傳播媒介擺脫了早期單一的傳播形式，進入了多元化時代。尤其是數(shù)字媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊，其諸多優(yōu)勢為視覺傳達設(shè)計的傳播提供了良好的條件。在當今多種傳播媒介并存的情況下，設(shè)計師要充分利用新媒介的優(yōu)勢，也要對傳統(tǒng)媒介進行創(chuàng)新，結(jié)合不同媒介的特點，采用適當?shù)男问皆鰪妭鞑バЧ?/p>

2現(xiàn)代文化觀念對視覺傳達設(shè)計的影響

在全球文化融合的趨勢下，眾多學科文化領(lǐng)域的交叉和關(guān)聯(lián)及新學科的出現(xiàn)，使人們不得不用多元文化的思維研究各種不同的文化以便適應(yīng)這種形勢，視覺傳達設(shè)計也不例外。

2.1多元文化對視覺傳達設(shè)計的沖擊

在數(shù)碼、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播科技的作用下，不同國家的文化以及不同領(lǐng)域內(nèi)文化的聯(lián)系將會越來越密切。各民族的文化實現(xiàn)了全面的交流，并導致多元文化的共存與滲透。作為設(shè)計師，其應(yīng)該更多地關(guān)注多元文化的研究，從中發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)無素，用設(shè)計的語言進行交流、提煉和表達。針對不同的文化群體，設(shè)計師不僅要考慮自身的文化知識背景，還要做出適當?shù)倪x擇，把其他各種文化因素考慮到設(shè)計中。

2.2受眾的信息接收范式的轉(zhuǎn)化對視覺傳達設(shè)計的影響

一些研究者認為，人對于視覺語言的偏好由兩個部分組成：一個是情感方面的，反映了由視覺形態(tài)喚起的情感的直接影響;第二個是認知上的，反映了在人們心目中，視覺形態(tài)與其中的信息產(chǎn)生的美感與價值有關(guān)。當前社會的信息化、多元化，使得更多的信息被淹沒在信息海洋中，使得視覺元素需要更形象、更深入、更生動，在體驗層次上與人們的心靈相呼應(yīng)，以達到最有效的視覺傳播效果。受眾需要的是擁有強烈視覺沖擊力的形象，其更多的是感性地接受信息。

2.3當代審美及價值觀特色對視覺傳達的影響

每一個時期或民族的藝術(shù)設(shè)計。都深嵌在該時代審美特色或價值觀的框架之中。當前經(jīng)濟發(fā)展及全球文化的交流使得人們的審美及價值觀念表現(xiàn)出多元化的趨勢，在視覺傳達上既受到簡潔清新.強調(diào)功能的新現(xiàn)代主義的影響，也有輕松、幽默、刺激新奇、商業(yè)化、貼近普通大眾的一面。藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展脫離不了時代文化背景，總會受到該時代審美特色.價值觀念、文化理念的影響。視覺傳達設(shè)計作為一種文化現(xiàn)象，必須把文化觀和價值觀問題擺到首要位置，在尊重科學的同時還要擁有文化倫理關(guān)懷，關(guān)注人們的文化需求和精神寄望。

3新媒體時代視覺傳達設(shè)計的轉(zhuǎn)型

3.1設(shè)計范圍擴大化：“二維度”轉(zhuǎn)向“多維度”

在藝術(shù)的界限里，以線為主的形態(tài)叫做一維空間，以面為主要形態(tài)的叫作二維空間，以體為主要形態(tài)的叫作三維空間，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計主要在二維空間內(nèi)進行，但是在新媒體時代視覺傳達設(shè)計的維度也伴隨著科技的發(fā)展在進行著無限的擴展，從傳統(tǒng)的類似紙張的“二維”發(fā)展到“三維”，促進了視覺傳達設(shè)計從平面轉(zhuǎn)向立體，以后更會發(fā)展到“多維”給予觀眾更加直觀的感受，讓觀眾獲得更多有效的信息，讓觀眾的體驗更為愉快。

3.2設(shè)計領(lǐng)域開放化：“單一”轉(zhuǎn)向“復合”

由于視覺傳達設(shè)計涉及很多方面的知識，囊括了社會、文化和心理學方面的各種領(lǐng)域，另外由于設(shè)計這項工作本身就帶有強烈的相通的成份，設(shè)計的成功與否就受到很多方面原因的作用和影響。新媒體時代的到來，視覺傳達設(shè)計如果想要革新就注定要與其他學科進行更大程度的交融，展現(xiàn)全新的風貌。作為一門應(yīng)用設(shè)計學科的視覺傳達設(shè)計伴隨著新媒體時代的到來，消費者的審美眼光和思維模式都發(fā)生了巨大的進步，而且在每分每秒都在不斷變化。這樣的現(xiàn)實境況，對視覺傳達設(shè)計人員就提出了新的要求，要求設(shè)計者在伴隨著視覺傳達設(shè)計的擴展而不斷豐富擴充自己，之后運用自己豐富的知識儲備來解決各樣復雜的問題。因為現(xiàn)在各個學科交融性增強，導致出現(xiàn)很多設(shè)計的邊緣和交叉學科，設(shè)計人員分為前端和后端之分。例如網(wǎng)站設(shè)計師，交互設(shè)計師，頁面設(shè)計師，應(yīng)用程序設(shè)計師，色彩搭配心理師等。另外，視覺傳達設(shè)計開始涉及到越來越多的因素，導致學科的復合型增強，例如心理學、行為學、信息傳播學說等，他們都為視覺傳達設(shè)計貢獻著本學科的精髓，呈現(xiàn)出一中“協(xié)作”的態(tài)勢，設(shè)計從“單一”向“復合”轉(zhuǎn)型，這樣的協(xié)作使得視覺傳達設(shè)計這個學科得以全面的發(fā)展，在更高的層次上能夠轉(zhuǎn)型成功。

結(jié)論：綜上所述，視覺語言的內(nèi)涵與形式從來都不是一成不變的。隨著信息化時代的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計開始與其他學科專業(yè)相互滲透融合，在設(shè)計理念傳播技術(shù)、形式語言、設(shè)計方法上都發(fā)生了巨大的變化，未來的視覺傳達設(shè)計將是一個更加多元化的領(lǐng)域。

參考文獻：

[1]（美）約翰?費斯克，李彬譯.關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典[M].新華出版社，2004.

[2]何潔.視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].裝飾，2002（3）.