新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探究

袁艷秋

摘 要：習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。企業(yè)的發(fā)展也應(yīng)如此，加強(qiáng)新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳的創(chuàng)新是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的首要工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè)宣傳;宣傳工作;工作創(chuàng)新

一、引言

新時(shí)期，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)為代表的新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，在沖擊著傳統(tǒng)主流媒體生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，也影響著受眾對(duì)宣傳媒介的喜好和選擇。本文針對(duì)新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的解決措施，為新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的發(fā)展提供參考。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題

（一）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的意識(shí)過(guò)于淡薄

雖然做好企業(yè)宣傳工作十分有必要，但是很多企業(yè)的宣傳工作意識(shí)過(guò)于淡薄，這都使得宣傳工作往往流于形式，宣傳工作無(wú)法落實(shí)到位。而造成這一問(wèn)題的根本原因主要是因?yàn)榻^大多數(shù)的企業(yè)管理者往往都將自己的關(guān)注重點(diǎn)放在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上，從自身意識(shí)上就沒(méi)有認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性。而企業(yè)員工因?yàn)楣芾碚叩牟恢匾暎菦](méi)有給予宣傳工作足夠的重視，缺乏政工宣傳工作的主體意識(shí)，宣傳工作無(wú)法得以順利的開(kāi)展。

（二）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳部的文化軟實(shí)力作用不強(qiáng)

企業(yè)掛牌成立和快速發(fā)展的兩年，是企業(yè)文化建設(shè)的探索期。在企業(yè)層面，改革發(fā)展新的形勢(shì)任務(wù)、職工群眾對(duì)精神文化的新需求，催生新的供需矛盾。在基層單位層面，文化建設(shè)存在三個(gè)誤區(qū)：一是對(duì)文化建設(shè)的目標(biāo)定位不清，單純以文化活動(dòng)替代文化建設(shè)，忽視對(duì)文化軟實(shí)力開(kāi)發(fā);二是未解決好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，少數(shù)單位文化建設(shè)落后于時(shí)代;三是先進(jìn)文化培育不夠，文化陣地、文化產(chǎn)品、文化代表人物培育不夠，文化的先進(jìn)性體現(xiàn)不充分。因此，在新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作應(yīng)適當(dāng)提升文化軟實(shí)力作用，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的途徑過(guò)于單一

伴隨著企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，新媒體時(shí)代下企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方式上早已發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，但與之相配套的宣傳工作卻嫌少有所突破，無(wú)論是在新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳內(nèi)容上，還是在宣傳方式都相對(duì)較為單一，這儼然已經(jīng)成為制約宣傳工作順利開(kāi)展的重要問(wèn)題。部分企業(yè)在宣傳內(nèi)容的選擇上仍就局限于強(qiáng)化管理等重要措施，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)的做到與生活實(shí)踐相互聯(lián)系。在宣傳形式上仍就喜歡采取會(huì)議的模式進(jìn)行宣傳，難以充分的調(diào)動(dòng)企業(yè)員工們的參與積極性，也就大大的降低了宣傳工作的時(shí)效性，無(wú)法獲得良好的宣傳目的，進(jìn)而阻礙企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新提升策略

（一）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)趁勢(shì)而為

自全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi)以來(lái)，全國(guó)上下明確了以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為企業(yè)指導(dǎo)的宣傳主線，堅(jiān)定了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。企業(yè)甚至國(guó)有企業(yè)必須當(dāng)好宣傳工作中的“排頭兵”，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮出統(tǒng)一思想、凝聚人心的作用。在新時(shí)代新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端在宣傳領(lǐng)域中奮起燎原之勢(shì)，因其輕松趣味的形式風(fēng)格、快捷方便的傳閱方式，成為了大眾易于接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體。此外，譬如短視頻、微信平臺(tái)等各種以休閑娛樂(lè)為目的的媒介，在吸納了巨額流量用戶之后，不斷向主流靠攏進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前已吸納了各行業(yè)的大量官方媒體，不斷發(fā)揮大眾認(rèn)可度廣的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出和主流媒體并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)。因此在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)宣傳者對(duì)于宣傳工作的認(rèn)知，更有助于提升企業(yè)的宣傳工作水平。

（二）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳應(yīng)該打造過(guò)硬的宣傳工作隊(duì)伍

新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作者做的是人的思想工作，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)新形勢(shì)的發(fā)展變化，對(duì)宣傳工作者也提出了更高的要求。新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳應(yīng)該打造過(guò)硬的宣傳工作隊(duì)伍，積極進(jìn)行企業(yè)宣傳人員的技術(shù)培訓(xùn)，提升其自身的宣傳水平進(jìn)而有助于將企業(yè)完美的推向社會(huì)，為企業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，積極加強(qiáng)企業(yè)員工素質(zhì)測(cè)試也顯得尤為重要。在測(cè)試中，增強(qiáng)工作隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)力，完善隊(duì)伍發(fā)展中的不足，及時(shí)解決這些問(wèn)題，使企業(yè)在適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

（三）在新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新中采用“軟宣傳”的工作策略

企業(yè)宣傳如果采用開(kāi)門見(jiàn)山直入主題的“硬宣傳”，常常會(huì)誘發(fā)受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識(shí)”靠攏。國(guó)有企業(yè)采用“軟宣傳”方式，把內(nèi)容與宣傳完美結(jié)合，把企業(yè)文化內(nèi)涵融入其中，在末尾點(diǎn)明主題、升華主旨，使受眾走進(jìn)提前設(shè)定的“思維圈”，以達(dá)到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的宣傳效果。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，零門檻的創(chuàng)作平臺(tái)使得短視頻等新媒體誕生了一種現(xiàn)象級(jí)特點(diǎn)，一個(gè)制作精妙的短視頻往往在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)引起大量的模仿，相同的背景音樂(lè)、相似的視頻內(nèi)容、相仿的創(chuàng)作方式，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。將企業(yè)價(jià)值理念植入“寓教于樂(lè)”的“軟宣傳”之中，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動(dòng)功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。

（四）新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新應(yīng)該優(yōu)化宣傳管理制度

新媒體對(duì)企業(yè)宣傳管理也帶來(lái)了新的課題，事業(yè)部參照傳統(tǒng)媒體管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，建立健全發(fā)布、采編、獎(jiǎng)懲、改善機(jī)制，落實(shí)權(quán)責(zé)，細(xì)分指標(biāo)，明確任務(wù)，讓工作層層傳遞，讓壓力層層傳導(dǎo)，不斷提升新媒體宣傳工作的效果。固化發(fā)布機(jī)制。時(shí)效性是新媒體的生命線。以此同時(shí)，新媒體時(shí)代企業(yè)的相關(guān)管理制和應(yīng)該及時(shí)設(shè)立采編機(jī)制。為確保新聞素材的及時(shí)和鮮活，將事業(yè)部所有部門劃分給專職宣傳人員，作為各自的責(zé)任區(qū)，每天對(duì)接、了解、收集新聞亮點(diǎn)和素材，經(jīng)常性深入基層進(jìn)行走動(dòng)采訪，采集部門里的亮點(diǎn)特色工作、重大項(xiàng)目進(jìn)展、先進(jìn)人物事跡等，確保新聞素材每天從基層源源不斷地提供上來(lái)。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作不僅僅是當(dāng)前企業(yè)管理最為重要的內(nèi)容，其更是企業(yè)軟實(shí)力的重要表現(xiàn)，對(duì)推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言有著至關(guān)重要的作用。尤其是一些具有代表性的國(guó)有企業(yè)，更需要通過(guò)良好的宣傳工作，為其樹(shù)立正確的發(fā)展方向，為其保駕護(hù)航。所以在今后的實(shí)際工作開(kāi)展過(guò)程中，企業(yè)必須要對(duì)宣傳工作給予足夠的重視，深入的探討與分析開(kāi)展企業(yè)宣傳工作的有效策略，從而使宣傳工作發(fā)揮出其最大的效用。

參考文獻(xiàn)

[1]曹新荷.新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的有效策略[J].建材與裝飾，2018-05-23.