新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯的策劃意識(shí)與能力研究

崔浩楠

摘要：新媒體環(huán)境雖然帶動(dòng)了許多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，卻也給一些傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，其中就包括報(bào)社編輯這類傳統(tǒng)媒體行業(yè)。本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯如何提高策劃意識(shí)與能力進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)社編輯;策劃意識(shí);策劃能力

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯面臨的挑戰(zhàn)和困境

（一）報(bào)社編輯的就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻在新媒體環(huán)境下，隨著報(bào)紙受眾的日益減少及其業(yè)績(jī)的不斷下滑，報(bào)社不得不進(jìn)行減員，同時(shí)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的要求也越來(lái)越高，這使得報(bào)社編輯行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代到來(lái)后，人人都可以當(dāng)自媒體，人人都可以在新媒體平臺(tái)上描述和報(bào)道新聞事件，甚至早于報(bào)社的報(bào)道，這一現(xiàn)象導(dǎo)致了報(bào)社編輯的作用越來(lái)越小。

（二）報(bào)社編輯的稿件創(chuàng)作缺乏個(gè)性很多報(bào)社編輯只盲目地追求稿件數(shù)量，而忽視了稿件創(chuàng)作的個(gè)性化，所編寫(xiě)出來(lái)的新聞稿件內(nèi)容千篇一律，有時(shí)還不如新媒體平臺(tái)上的一些自媒體的文字出彩，自然難以突出專業(yè)報(bào)社編輯的優(yōu)勢(shì)。

（三）報(bào)社編輯的媒體融合意識(shí)薄弱在現(xiàn)實(shí)中，有部分報(bào)社編輯受傳統(tǒng)思維的制約和束縛較嚴(yán)重，在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)只懂得按部就班地組寫(xiě)報(bào)道文字和傳送新聞信息，而缺乏對(duì)信息重新整合加工和按受眾需求歸類細(xì)分的意識(shí)。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯已經(jīng)不再只是單純的新聞信息報(bào)道者，而更是在全媒體平臺(tái)，上提供信息傳遞服務(wù)的“把關(guān)人”，若報(bào)社編輯始終缺乏媒體融合意識(shí)而不積極革新圖存的話，那么只會(huì)逐漸為時(shí)代所拋棄。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯提高策劃意識(shí)與能力的措施

（一）提高新聞稿件的品質(zhì)

隨著新媒體的發(fā)展，報(bào)社編輯必須盡快轉(zhuǎn)變自身觀念，消除對(duì)新媒體的偏見(jiàn)和排斥，積極利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高新聞報(bào)道的品質(zhì)，從而在留住報(bào)紙老客戶的同時(shí)，吸引更多的新客戶。報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)要善于運(yùn)用獨(dú)到的見(jiàn)解和風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言來(lái)打造精品新聞內(nèi)容，以使人們漸漸意識(shí)到專業(yè)報(bào)社編輯和非專業(yè)自媒體人士之間在作品質(zhì)量上面的差距，進(jìn)而成為報(bào)紙的受眾。

（二）加深新聞稿件的深度

在新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯必須不斷加深新聞報(bào)道的深度，以更加體現(xiàn)出自身在新聞稿件創(chuàng)作方面的專業(yè)性，進(jìn)而提高報(bào)紙行業(yè)的公眾威信力。雖然在新媒體環(huán)境下，各方非專業(yè)人士在各類新媒體平臺(tái)上所發(fā)布的新聞內(nèi)容十分及時(shí)迅速，但它們的報(bào)道卻普遍缺乏深度，鮮有專題化和系列化的報(bào)道，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)所在。所以報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)要揚(yáng)長(zhǎng)避短、順勢(shì)而變，不與一些普通的自媒體人士爭(zhēng)長(zhǎng)短，而要將更多的時(shí)間與精力花費(fèi)在加深新聞稿件的深度上面，策劃和制作更多專題化、系列化的深入性報(bào)道。

（三）注重新聞稿件的創(chuàng)新

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，越是具有創(chuàng)新性的作品，越能夠吸引人的眼球、打動(dòng)人的內(nèi)心。在新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯只有努力對(duì)新聞稿件內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使稿件內(nèi)容更加特點(diǎn)鮮明、與眾不同，才能夠吸引更多人的目光。這需要報(bào)社編輯不斷拓展知識(shí)和視野，不斷挖掘新的題材和內(nèi)容，并巧妙運(yùn)用各種獨(dú)特的敘事技巧，打造出足以震撼人心及引起人們共鳴的新聞內(nèi)容。有的報(bào)社編輯片面地認(rèn)為創(chuàng)新就是炒作，害怕因?yàn)樽约航M寫(xiě)的稿件內(nèi)容太過(guò)新穎而被公眾指責(zé)為媒體人失德，因此不敢創(chuàng)新，這種思想是錯(cuò)誤的，其實(shí)只要保證新聞內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性，不虛造假新聞或是刻意引導(dǎo)輿論，就一定能夠獲得公眾的青睞與信任。

（四）豐富新聞稿件的內(nèi)涵

優(yōu)秀的報(bào)社編輯不僅要做到對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)和準(zhǔn)確的報(bào)道，同時(shí)還要善于運(yùn)用精煉的語(yǔ)言和出彩的文筆來(lái)鼓勵(lì)人們追求“真善美”，換言之，就是使新聞稿;件具有豐富的內(nèi)涵，而不單單只是對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行描述。

（五）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯不但要加強(qiáng)自身新聞稿件創(chuàng)作的能力，還應(yīng)當(dāng)要重視對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，積極利用新媒體渠道來(lái)廣泛收集各類新聞線索和素材、通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)拓寬新聞傳播渠道，從而讓更多的人看到自己的新聞報(bào)道。并且，在整合和傳播信息之前，還應(yīng)當(dāng)先清晰劃分受眾群體，再根據(jù)不同受眾群體的定位和需求來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的信息傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)著如今新媒體的來(lái)勢(shì)洶洶，報(bào)社編輯這種傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想謀求生存與發(fā)展，而免除被時(shí)代所拋棄，就必須要積極根據(jù)新的環(huán)境形勢(shì)做出一定的改變，不斷提高自身的策劃意識(shí)與能力。

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）