技術(shù)融合背景下紙媒發(fā)展新媒體的新思路

李曉靜

摘要：在新媒體日益成熟的當下社會，紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了前所未有的沖擊。在此背景下，紙質(zhì)媒體只有通過技術(shù)融合，汲取新媒體的優(yōu)勢，才能逐步提升自身競爭力，不被市場發(fā)展所淘汰?；诖耍疚闹饕图夹g(shù)融合背景下紙媒與新媒體的融合模式及發(fā)展新思路展開探討，以期為紙媒的進一步發(fā)展貢獻自己的力量。

關鍵詞：紙媒;技術(shù)融合;新媒體;新思路

一、技術(shù)融合背景下紙媒與新媒體融合的模式分析

（一）資源融合

在信息日益多元的當下社會，紙媒只有與新媒體進行資源融合，才能達到最佳的傳播效果。紙媒采編工作者通過資源融合，與新媒體進行資源互換，并將現(xiàn)有的資源進行優(yōu)化，從而使采編的內(nèi)容更加豐富多樣。例如，天津日報就通過資源融合的方式與津云媒體合作，將自身的信息資源整合處理發(fā)布到津云平臺上，并通過將信息資源音頻化處理方式，使得信息資源的傳播途徑日益多元化。因此，通過資源融合的方式，就能實現(xiàn)紙媒與新媒體平臺的融合，形成具有新媒體特點的紙媒平臺。

（二）媒體融合

紙媒可以將強大的網(wǎng)絡媒體技術(shù)與采編資源強強融合，構(gòu)建起技術(shù)新進、信息多樣的信息傳播體系。在此過程中，紙媒必須攻破技術(shù)壁壘，優(yōu)化產(chǎn)生內(nèi)容，創(chuàng)新生產(chǎn)流程，只有這樣，才能使紙媒和新媒體在生產(chǎn)方式上實現(xiàn)融合。當前，在技術(shù)融合背景下，紙媒與新媒體的融合，不能僅限于模式，上的融合，而是可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，將紙媒通過網(wǎng)絡端口和客戶端的形式進行傳播，從而使紙媒的優(yōu)勢不斷得以強化。

（三）平臺融合

紙媒可以借助多媒體技術(shù)，構(gòu)建包含內(nèi)容管理、業(yè)務管理和整體指揮的平臺，而這就需要紙媒運用信息采集系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)以及信息獲取系統(tǒng)，形成技術(shù)融合的專業(yè)化解決方案。其中，紙媒需要結(jié)合采集工作者的實際需求，對各個子系統(tǒng)進行適當調(diào)整，通過這種方式，不僅可以實現(xiàn)在線傳輸素材，而且可以對稿件進行審批修改，對稿件內(nèi)容進行評論反饋等，從而使信息生產(chǎn)和傳播更具時效性和高效性。

二、技術(shù)融合背景下紙媒與新媒體

融合發(fā)展的新思路

（一）融合采訪技能

新媒體具有時效性、信息源廣等特點，紙媒只有融合新媒體的這些優(yōu)勢，才能拓寬自身傳播途徑，創(chuàng)造更加豐富多樣的信息內(nèi)容。例如，攝影記者或采編工作者可以通過運用新媒體設備進行采訪、采編等。此外，紙媒必須對現(xiàn)有的采訪技能不斷優(yōu)化，結(jié)合市場和新媒體發(fā)展情況，對播放形式進行不斷創(chuàng)新豐富。只有這樣，紙媒才能擺脫被淘汰的風險，獲得進一步的發(fā)展提升，使更多受眾意識到紙媒存在的意義。

（二）優(yōu)化內(nèi)容形式

在新媒體為主導的當下社會，紙媒只有與信息技術(shù)相融合，借助網(wǎng)絡信息平臺的傳播優(yōu)勢，才能進一步拓展信息傳播的途徑，使紙媒逐步向現(xiàn)代化和電子化方向發(fā)展。首先，紙媒必須學習新媒體在傳播、服務等方面的優(yōu)勢，從而為受眾提供更好的信息服務。其次，紙媒必須豐富表現(xiàn)形式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，形式的豐富性和內(nèi)容的多樣性，是推動紙媒發(fā)展的重要基礎。因此，紙媒必須借助網(wǎng)絡信息平臺，發(fā)揮自身在內(nèi)容和形式方面的優(yōu)勢，才能在市場競爭的浪潮中脫穎而出。

（三）提高專業(yè)程度

相較于新媒體，紙媒在深度報道和內(nèi)容質(zhì)量方面有著明顯的優(yōu)勢，優(yōu)勢是深度報道，具有較強的專業(yè)化、權(quán)威性特征，可以使受眾對信息的了解更加全面深入。因此，紙媒一方面需要運用網(wǎng)絡信息技術(shù)獲取更多信息資源，并對其進行加工整合，使其更加專業(yè)化和系統(tǒng)化;另一方面紙媒必須借助新媒體互動及宣傳方面的優(yōu)勢，不斷提升自身信息傳播和推廣的渠道，從而使更多受眾可以了解紙媒信息。因此，借助新媒體手段從多個角度著手，不斷加深紙媒傳播的深度和專業(yè)性，從能使紙媒的優(yōu)勢更加凸顯。

（四）創(chuàng)新營利模式

紙媒必須借助新媒體的優(yōu)勢，將自身的信息資源投放到網(wǎng)絡平臺上，并對現(xiàn)有的營利模式和傳播方式進行優(yōu)化。而且，紙媒可以將傳播內(nèi)容在多媒體電子市場進行再次傳播，從而實現(xiàn)二次營利的目的。然后運用多媒體電子市場，對信息傳播的渠道進行進一步拓展，從而使自身營利的模式可以得以創(chuàng)新。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體傳播具有高效性和實時性的特點，可以很好地彌補紙媒傳播延時性和滯后性的弊端，而紙媒傳播具有專業(yè)性和權(quán)威性的特點，可以很好地彌補新媒體傳播內(nèi)容方面的不足。因此，在技術(shù)融合的背景下，紙媒可以借助與新媒體的融合，彌補自身不足，實現(xiàn)自身競爭力的提升。

（作者單位：吉林日報社）