網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析

耿浩

摘要：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是以降低成本，展現(xiàn)快捷便利的方式為主。從農(nóng)村與農(nóng)民的特征上看，如果僅僅依靠個人實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獲利行為，是比較困難的事情。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本幾乎為零，不會存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的問題。并且，農(nóng)村開發(fā)價(jià)值的動植物資源豐富，勞動力低，創(chuàng)業(yè)投資門檻低。但是，農(nóng)民獲得從事電子商務(wù)技能的教育成本較高，并且運(yùn)輸成本較高，缺少必要的資金支持。因此，這個時(shí)候，就需要詮釋農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動因，在農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益中去除電子商務(wù)而付出的成本。將理論與實(shí)踐結(jié)合起來，在實(shí)際案例中，分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，最終提出新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：農(nóng)村電商：發(fā)展模式

一、選題的背景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式的增長，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中，并影響了人們生活過程中的方方面面。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式主要分為三個階段。第一個階段，是受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，主要銷售的是像圖書一樣的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。開始的時(shí)候，電子商務(wù)的信任度較低，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的模式，主要的發(fā)展模式是B2C模武（企業(yè)對個人模式）。第二個階段，電子商務(wù)的消費(fèi)人群開始擴(kuò)展到了白領(lǐng)的階層。這個時(shí)候的銷售商品開始豐富起來。向著衣物、化妝品、箱包、日用百貨等多元化的方向進(jìn)行延伸。C2C模式（個人對個人模式）就出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中，最為經(jīng)典的就是“淘寶”個人店模式。第三個階段，這個時(shí)候的電子商務(wù)繼續(xù)擴(kuò)展，向著網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上約車、微商的方向進(jìn)行延伸，新的020模式（“線上到線下”模式）就出現(xiàn)，展現(xiàn)了服務(wù)型的電子商務(wù)類型。相比之下，農(nóng)民的知識水平較低，接受能力不足，經(jīng)濟(jì)落后，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較差。這樣就導(dǎo)致了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后出現(xiàn)，因此，這個時(shí)候，就需要縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡延伸。

二、X省農(nóng)村電商發(fā)展模式實(shí)踐案例分析

X省農(nóng)村電商發(fā)展模式實(shí)踐案例當(dāng)中，王小幫山里旺農(nóng)家店網(wǎng)上闖天下。屬于開設(shè)比較早的電商“新農(nóng)人”。在2014年的時(shí)候，就已經(jīng)受到馬云的邀請，成為阿里巴巴紐交所上市敲鐘人之一。王小幫山里旺農(nóng)家店從2006年就開始構(gòu)建，主要構(gòu)建的內(nèi)容是紅棗、高梁、花生、黃豆、土豆、粉條等農(nóng)產(chǎn)品。王小幫山里旺農(nóng)家店不僅銷售自家種植的糧食，還增加項(xiàng)目，品種達(dá)到了80多種類型。王小幫山里旺農(nóng)家店不僅合作農(nóng)戶還與合作社進(jìn)行合作，打造品牌，豐富店鋪的種類。在十幾年的過程中，信用度高升，最厲害的一個月，成交額達(dá)到了40萬以上。在2015年的時(shí)候，王小幫山里旺農(nóng)家店入住天貓，并且充分的使用電子商務(wù)這個銷售平臺，結(jié)合多方業(yè)務(wù)，構(gòu)建“農(nóng)戶+電商+客戶”的發(fā)展模式，實(shí)施“電商”連鎖店，在網(wǎng)上，使用租菜園，本地會員制的方式，按照國家標(biāo)準(zhǔn)，種植有機(jī)農(nóng)副產(chǎn)品。在自身的優(yōu)勢條件下，將最為優(yōu)質(zhì)的新鮮農(nóng)產(chǎn)品推廣給大家。

三、縣域級農(nóng)村電子商務(wù)模式分析

從縣域級農(nóng)村電子商務(wù)模式上看，遂昌模式，此地具有九山半水半分田的美稱，換句話說，就是此地的農(nóng)產(chǎn)品較為豐富。在2005年的時(shí)候，就開始構(gòu)建烤地瓜等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式。整合資源，規(guī)范當(dāng)?shù)胤?wù)。在2011年的時(shí)候，打造了我國領(lǐng)先農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理服務(wù)平臺，并成為中國農(nóng)村商務(wù)調(diào)研基地。在2014年的時(shí)候，推出了趕集項(xiàng)目，全面激活了農(nóng)村電商，因此，遂昌模式給我們帶來的啟示。第一，團(tuán)隊(duì)的力量是較大的，可以在多種行業(yè)中，協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之問得到互利共贏。第二，需要在管理機(jī)構(gòu)的支持上，構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)較好的補(bǔ)助活動。第三，需要在當(dāng)?shù)仉娚炭沙掷m(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，構(gòu)建本地電子商務(wù)上。通榆模武，走的是“生產(chǎn)方+電商”的模式，關(guān)鍵點(diǎn)是，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)直銷，統(tǒng)一所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝，構(gòu)建統(tǒng)一的下手與服務(wù)。適合的地區(qū)是電商基礎(chǔ)比較低，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商較少。貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的模式，主要使用的是“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購企業(yè)”的模式，主要的關(guān)鍵特征是，需要整合有實(shí)力與有信譽(yù)的企業(yè)，并在個體農(nóng)戶與消費(fèi)者的基礎(chǔ)上報(bào)，構(gòu)建電子交易平臺。主要適用的是規(guī)模性較大，大客戶較多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易。沙集模式，主要走的是“加工產(chǎn)+農(nóng)民網(wǎng)商”的模式，主要的關(guān)鍵點(diǎn)是選擇與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融合方式，走向產(chǎn)業(yè)化分工的模式。主要適合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不突出的地域。清河模式，主要使用的是“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的方式，主要關(guān)鍵點(diǎn)是存在強(qiáng)大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以迅速結(jié)合起來，在管理機(jī)構(gòu)的打造下，營造電商生態(tài)的模式。主要適用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.優(yōu)勢

第一，消費(fèi)者的選擇多樣化，滿足農(nóng)戶消費(fèi)者的需求，農(nóng)村地區(qū)動植物資源豐富且亟待開發(fā)。第二，為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道，提升農(nóng)民的收入。第三，在國家政策的支持下，鼓勵更多的有志之士進(jìn)行參與農(nóng)村電商的發(fā)展。第四，農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉，我國農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地承包經(jīng)營權(quán)。第五，農(nóng)村與城市相比，創(chuàng)業(yè)門檻較低，可以彌補(bǔ)農(nóng)村市場發(fā)育很不充分的情況出現(xiàn)。農(nóng)村市場在不少方面還處于一片空白當(dāng)中，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空問。 2.劣勢 第一，農(nóng)村的技術(shù)設(shè)施落后，物流運(yùn)輸較為困難，配送成本加高。農(nóng)村電商交易對象的特征和農(nóng)民居住特點(diǎn)導(dǎo)致物流運(yùn)輸成本高。第二，缺少電子商務(wù)專業(yè)的人才。第三，支付與結(jié)算問題難度較大。農(nóng)民金融支持不足則難以形成農(nóng)民的有效供給和需求。第四，農(nóng)民文化水平有限且獲得從事電商技能的教育成本高。

因此，農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中可以發(fā)現(xiàn)，第一，沒有農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場的供給與需求。第二，存在農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場的供給與需求。第三，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)條件是農(nóng)村電子商務(wù)前后消費(fèi)品市場的均衡。不管何種模式，都需要減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式有效途徑

1.提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與信息化建設(shè)

眾所周知，我國是一個城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)相比較，相差甚遠(yuǎn)。并且隨著食物安全事件的呈現(xiàn)，消費(fèi)者對食品安全的關(guān)注度也就會降低一個重要的層次。因此，這個時(shí)候，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與信息化建設(shè)需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想。使用正確的宣傳方式與銷售方式，趨利避害，打開銷路。不僅可以提升利潤，也可以樹立消費(fèi)者的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，也可以從農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與信息的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行構(gòu)建，聯(lián)合電商平臺，通過平臺對品牌的嚴(yán)格篩選，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)的導(dǎo)入。接著，實(shí)施對應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，延伸連鎖經(jīng)營的方式。提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺，并向著國際化的發(fā)展道路進(jìn)行延伸。

2.發(fā)揮管理機(jī)構(gòu)在農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中的作用

這個時(shí)候，就需要在管理機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，為特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣，提供有利的條件。這個時(shí)候，管理機(jī)構(gòu)不僅可以為廣大的農(nóng)戶提供良好的公共網(wǎng)絡(luò)信息平臺，也可以使用資金投入的方式，使用品牌形象，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。在得到管理機(jī)構(gòu)支持之后，這個時(shí)候的農(nóng)業(yè)企業(yè)就可以抓住時(shí)機(jī)，參加對應(yīng)的活動。邀請名氣較大的人員，增加活動的宣傳力度。在構(gòu)建的過程中，還需要全程跟蹤拍攝，形成寶貴的宣傳資料，及時(shí)獲取圖片與食品信息，發(fā)揮網(wǎng)站門戶的重要作用。

3.加快信息化技術(shù)建設(shè)與網(wǎng)站建設(shè)

隨著“十九大”的不斷推進(jìn)，這個時(shí)候的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要使用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行定位，還可以使用微信或者微博，注入高收入的人群。接著，根據(jù)這些人群的特征，制定合理的健康推廣模式?？梢栽谡婵盏臉?biāo)準(zhǔn)下，推進(jìn)信息服務(wù)的方式。加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建對應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，助力特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣模式，讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)化建設(shè)相互融合起來，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

4.以農(nóng)村電商為切入點(diǎn)構(gòu)建發(fā)展模式

這個時(shí)候，需要以農(nóng)村電商為切入點(diǎn)構(gòu)建發(fā)展模式。第一，需要保證盛產(chǎn)期，在一定的生產(chǎn)周期當(dāng)中，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。第二，針對農(nóng)產(chǎn)品的種植與養(yǎng)殖上，需要保證食料的安全性，回歸大自然。第三，在農(nóng)產(chǎn)品的研制上，需要使用散養(yǎng)或者放養(yǎng)的方式。第四，在食品當(dāng)中，需要保證生態(tài)型，不需要添加任何有害的添加劑。例如：激素或者抗生素等。換句話說，這個時(shí)候的企業(yè)需要按照自身的發(fā)展方式，探究電子商務(wù)的運(yùn)營模式.例如：與京東、淘寶等平臺聯(lián)手，構(gòu)建真正的健康，打造綠色的新產(chǎn)品。

5.構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)切入點(diǎn)與支付平臺

農(nóng)村電子商務(wù)需要在交易系統(tǒng)當(dāng)中不斷地完善程度，體現(xiàn)支付平臺的構(gòu)建。并且網(wǎng)上的支付方式是電子商務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)第三方支付平臺模式的發(fā)展。這個時(shí)候，就需要在農(nóng)村電商發(fā)展的水平上，結(jié)合實(shí)際需求，構(gòu)建農(nóng)村電子支付平臺。在簡單、安全、便捷的因素上，實(shí)現(xiàn)安全可靠的支付寶與財(cái)付通系統(tǒng)。與此同時(shí)，也可以開通微信轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，京東白條，花唄業(yè)務(wù)等。

6.構(gòu)建適合農(nóng)村的電子商務(wù)物流配送體系

適合農(nóng)村的電子商務(wù)物流配送體系的構(gòu)建上，需要在高效、便捷的基礎(chǔ)上實(shí)施。由于農(nóng)產(chǎn)品具有包裝難度大，容易變質(zhì)，容易腐蝕的特征。這個時(shí)候，對物流的要求較高。需要在“小農(nóng)戶加大市場”的模式下，結(jié)合自身的特征，制定合理的物流配送中心。盡可能降低溫度，減少影響，最好是建立真空包裝冷卻物流配送中心。

7.構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系

相關(guān)的農(nóng)民想要經(jīng)營好自身的模式，就需要主動學(xué)習(xí)，使用工學(xué)結(jié)合的方式，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。在信息化發(fā)展的今天，使用多元化的學(xué)習(xí)手段進(jìn)行構(gòu)建，需要在精通技術(shù)上，構(gòu)建復(fù)合型的新農(nóng)人。使用“互聯(lián)網(wǎng)+”“第三方支付”“真空包裝”“冷鮮物流配送”等方式，打造線上線下的銷售模式。構(gòu)建新的推動力，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。學(xué)習(xí)大量的基礎(chǔ)知識和商務(wù)知識，了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力。構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，在相互融合的過程中，相互幫助，與時(shí)俱進(jìn)。

五、總結(jié)

隨著社會進(jìn)步，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式，在我國農(nóng)村電商發(fā)展的過程中還受到了不少的阻力。農(nóng)民的文化水平普遍偏低，并且物流運(yùn)輸成本高，農(nóng)民金融支持不足。這個時(shí)候，就需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，探究農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢。由于農(nóng)村地區(qū)動植物資源豐富且亟待開發(fā)，農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉，創(chuàng)業(yè)投資門檻較低。這樣一來，只需要很少的投資資金就可以啟動創(chuàng)業(yè)。另外，在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，需要在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益對接的同時(shí)，深層次挖掘農(nóng)村的消費(fèi)市場。在“新市場”代表開拓下，展現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)生活實(shí)際的市場，激發(fā)本地農(nóng)村發(fā)展需求，提高農(nóng)村工業(yè)品消費(fèi)的質(zhì)量，更好的服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大家共同的“中國夢”。

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