大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播業(yè)的困境與出路

宋玥 魏冰

摘要：受大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，新聞傳播業(yè)面臨著新的困境與挑戰(zhàn)。在這一時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展值得深入思考。破解大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)困境的基礎(chǔ)在于新聞傳播企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確大數(shù)據(jù)時(shí)代的性質(zhì)和特征，改造新聞傳播業(yè)既有的發(fā)展模式，確定大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播業(yè)發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播業(yè);新媒體

進(jìn)人21世紀(jì)，人類(lèi)社會(huì)跨人新的社會(huì)發(fā)展模式。這一發(fā)展模式以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為技術(shù)基礎(chǔ)和支撐，以網(wǎng)絡(luò)信息的收集、加工為核心。工業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)行業(yè)以及科技研發(fā)產(chǎn)業(yè)均受到這一發(fā)展模式的影響。由此斷定，人類(lèi)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。信息數(shù)據(jù)在人類(lèi)生產(chǎn)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。例如，工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)在決定生產(chǎn)何種類(lèi)型的產(chǎn)品時(shí)需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以確定哪種產(chǎn)品更能得到市場(chǎng)青睞。此時(shí)，有關(guān)各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售的大數(shù)據(jù)信息成為該工業(yè)企業(yè)的必需品。只有掌握上述大數(shù)據(jù)信息，該工業(yè)企業(yè)才能根據(jù)市場(chǎng)需求做出正確決策?？梢哉f(shuō)，大數(shù)據(jù)信息在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以適應(yīng)新時(shí)代的需求是值得深人思考的問(wèn)題。破解大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播業(yè)困境的基礎(chǔ)在于新聞傳播企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確大數(shù)據(jù)時(shí)代的性質(zhì)和特征，改造新聞傳播業(yè)既有的發(fā)展模式，確定大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播業(yè)發(fā)展的具體策略。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的性質(zhì)和特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代，是指以數(shù)據(jù)信息為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Φ臅r(shí)代。與既往時(shí)代相比，大數(shù)據(jù)將對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生巨大影響，甚至將會(huì)改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活習(xí)慣及行為方式。這一新興時(shí)代主要具備以下性質(zhì)和特征：大數(shù)據(jù)時(shí)代是以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展為支撐，以大數(shù)據(jù)信息作為指導(dǎo)人們生產(chǎn)生活的重要指標(biāo)。大數(shù)據(jù)信息的來(lái)源、收集及處理需要以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為支撐。大數(shù)據(jù)的重要特征在于數(shù)據(jù)信息量十分龐大、來(lái)源廣泛、處理技術(shù)復(fù)雜。具備這一特征的數(shù)據(jù)難以通過(guò)人工手段予以收集、加工和處理，因而需要借助計(jì)算機(jī)信息技術(shù)予以收集、加工和處理。故而，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)是大數(shù)據(jù)收集、加工和處理的物質(zhì)基礎(chǔ)，離開(kāi)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)信息必然成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)信息作為指導(dǎo)人們生產(chǎn)生活的重要指標(biāo)，人們的生產(chǎn)生活依據(jù)大數(shù)據(jù)的收集、加工和處理予以進(jìn)一步分析，依據(jù)分析結(jié)果采取相應(yīng)的行動(dòng)。因此，人們的生活習(xí)慣及行為將由大數(shù)據(jù)分析結(jié)果予以決定，進(jìn)而人們的生活習(xí)慣及行為更加趨于理性。

?二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)既有發(fā)展模式的改造

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生產(chǎn)生活習(xí)慣及行為將受到大數(shù)據(jù)來(lái)源、收集及處理的影響，進(jìn)而加以改變。作為文化生產(chǎn)重要組成部分的新聞傳播業(yè)，必然受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響。因此，新聞傳播業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)的發(fā)展變化，實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展。實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，新聞傳播業(yè)需要進(jìn)一步改造既有發(fā)展模式，即新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)更新經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，逐步實(shí)現(xiàn)新聞傳播的開(kāi)放式發(fā)展。新聞傳播業(yè)既有發(fā)展理念是圍繞著傳統(tǒng)媒體傳播方式而展開(kāi)。但是，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體傳播方式逐漸式微，因而新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄圍繞傳統(tǒng)媒體傳播方式展開(kāi)的發(fā)展理念，解放思想，確立以大數(shù)據(jù)信息收集、加工和處理為中心的發(fā)展模式。這一發(fā)展模式的特點(diǎn)在于，新聞傳播由需求驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，對(duì)數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)程度決定著新聞傳播范圍和傳播效果。城市化進(jìn)程和生存壓力的增加導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)新聞信息的接受呈現(xiàn)“碎片化”傾向，單純的文字信息難以滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀期待，綜合文字、圖片、短視頻等形式的新聞更能吸引用戶(hù)的關(guān)注。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播業(yè)發(fā)展的具體策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展，需要采取以下具體策略：

其一，新聞傳播業(yè)需要保障信息來(lái)源的豐富性。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)將成為新聞傳播業(yè)信息的主要來(lái)源。新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展潮流及時(shí)采用相應(yīng)的技術(shù)，對(duì)大數(shù)據(jù)及時(shí)收集、處理，通過(guò)數(shù)據(jù)分析形成具有時(shí)代特征的傳播業(yè)信息來(lái)源，進(jìn)而突出大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播業(yè)的特色。

其二，新聞傳播業(yè)需要實(shí)現(xiàn)信息傳播的全時(shí)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息更新的速度不斷加快。以自媒體為代表的多媒體融合成為新的發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這一新的發(fā)展機(jī)遇，依托多媒體融合，加快信息更新的速度，以信息更新促進(jìn)新聞傳播業(yè)大數(shù)據(jù)的更新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者的融合。

（作者單位：吉林省通化廣播電視臺(tái)）