新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

臧千超

摘要：隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，我國國民的工作和生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大。整塊學(xué)習(xí)和娛樂的時(shí)間逐漸被壓縮。因此針對(duì)當(dāng)下人們的生活和工作的習(xí)慣以及時(shí)間的分布，市場上各行各業(yè)的產(chǎn)品開始興起“微概念”。對(duì)于新媒體領(lǐng)域來說，推出的產(chǎn)品是微視頻，受到廣大人民群眾的喜愛和普及應(yīng)用。微視頻具備的時(shí)間短、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，滿足了人們?cè)诠ぷ骱蜕钪欣煤喍虝r(shí)間來調(diào)節(jié)壓力、豐富知識(shí)以及獲得精神娛樂。鑒于此，本文主要分析探討了新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播情況，以供參閱。

關(guān)鍵詞：新媒體;微視頻;制作;

微視頻是新媒體環(huán)境下催生的一個(gè)新領(lǐng)域，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，微視頻的制作與傳播得到了技術(shù)和渠道的有力支撐，推動(dòng)了微視頻近年來的快速發(fā)展。而且微視頻本身具有豐富的內(nèi)容，同時(shí)拍攝較為方便，也是現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活中的一款調(diào)味品，可以幫助人們掌握不同領(lǐng)域的知識(shí)，擴(kuò)展眼界，所以受到眾多青睞，促進(jìn)了微視頻的進(jìn)一步發(fā)展。不過目前微視頻制作與傳播由于發(fā)展時(shí)間較短，因此存在著一些缺陷，影響了微視頻制作和傳播的效果，有關(guān)人士必須要提高對(duì)微視頻的認(rèn)識(shí)，提高制作和傳播水平。

1微視頻的介紹

微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容微視頻即為時(shí)間很短的視頻，一般不超過20分鐘。微視頻的特點(diǎn)是“短、快、精”，片長較短，內(nèi)容也足夠精彩，再加上新媒體時(shí)代視頻傳播的參與性等新媒體特點(diǎn)，適合于所有的移動(dòng)終新媒體環(huán)境端瀏覽和展示。微視頻的節(jié)目形態(tài)包含的種類比較多，大體可以分為以下幾類：微電影：故事情節(jié)類，準(zhǔn)確地說就是劇情類廣告短片，使用簡單的電影制作手法進(jìn)行創(chuàng)作，以短片的長度播放展示的作品形式。被我們目前稱為微電影。微紀(jì)錄片：以記錄日常生活，有趣的人物故事為主要內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性短片，這種短片簡短而內(nèi)容詳實(shí)，真實(shí)性較強(qiáng)，被稱為微紀(jì)錄片。其他快速傳插點(diǎn)擊短片：搞笑視頻、奇聞異事等類型的傳播，很多新興軟件中流傳較為廣泛，也是另一個(gè)節(jié)目形態(tài)。

2新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播策略

2.1加強(qiáng)對(duì)微視頻傳播方式的開拓

微視頻的傳播速度不言而喻，是微視頻影響力來源的重要因素，所以必須要加強(qiáng)微視頻傳播方式的開拓，進(jìn)一步的擴(kuò)大微視頻的影響力，才能夠促進(jìn)微視頻的進(jìn)一步發(fā)展。應(yīng)該主動(dòng)地發(fā)掘新媒體媒介中具有影響潛力的傳播渠道，隨著新媒體的發(fā)展，傳播媒介也逐漸增多，除了現(xiàn)有的影響力較大的傳播媒介外，很多傳播媒介由于其自身特色也在逐漸吸引越來越多的用戶，具有很大的影響潛力，所以應(yīng)該主動(dòng)地發(fā)掘這些傳播媒介，通過傳播媒介進(jìn)一步的擴(kuò)展微視頻的傳播渠道，提高微視頻的影響力。除此之外，還要加強(qiáng)對(duì)于傳播方式的創(chuàng)新，傳播方式是影響人們觀看興趣的重要因素，直接關(guān)系到微視頻的影響力，因此，要有效地創(chuàng)新微視頻的傳播方式，激發(fā)人們的觀看興趣。

2.2進(jìn)一步提升微視頻制作水平

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境發(fā)展背景之下，微視頻的制作水平是確保微視頻傳播效果的關(guān)鍵因素，同時(shí)更是影響微視頻觀看效果的重要核心內(nèi)容，所以這就需要相關(guān)人員能不斷提升微視頻的制作水平，以此來促進(jìn)微視頻的發(fā)展。那么首先則是需要先加大微視頻的拍攝水平，但是針對(duì)大多數(shù)人員而言，微視頻的后期處理效果技術(shù)含量較高，而且所需要進(jìn)行消耗的時(shí)間也較多，對(duì)微視頻的后期處理水平相比較普通視頻來講較低一些，因此這就需要相關(guān)人員能加大重視微視頻的優(yōu)化水平，針對(duì)微視頻制作水平的提升提供有效保證。與此同時(shí)還需要對(duì)微視頻制作環(huán)節(jié)當(dāng)中的簡化效果給予重視，因?yàn)樵谡w微視頻的制作環(huán)節(jié)當(dāng)中，制作環(huán)節(jié)是直接影響最終微視頻質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，而且由于拍攝者的拍攝水平是有限的，所以就會(huì)促使微視頻拍攝效果不斷下降，這就需要相關(guān)人員能夠適當(dāng)?shù)募哟笪⒁曨l制作環(huán)節(jié)的簡化，將經(jīng)過拍攝技術(shù)的研究進(jìn)行簡化拍攝過程，以此來有效促進(jìn)拍攝水平的不斷提升。

2.3構(gòu)建較完善的評(píng)估審核制度

就目前微視頻制作與傳播發(fā)展的實(shí)際情況而言，仍舊缺乏完善的相關(guān)管理體系。因此，對(duì)于新媒體背景下的微視頻行業(yè)，需要進(jìn)一步強(qiáng)化其媒介素養(yǎng)，不斷提升行業(yè)經(jīng)營人員與相關(guān)從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，從而激勵(lì)相關(guān)人員對(duì)更多微視頻作品進(jìn)行創(chuàng)作與管理。與此同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)微視頻發(fā)展制定并頒布相關(guān)管理政策，對(duì)于微視頻應(yīng)加強(qiáng)評(píng)估與審核，并對(duì)其加以完善，從而保證在微視頻篩選方面具有更理想的依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，使微視頻篩選更符合正確的價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，確保其健康有序地發(fā)展。

2.4拓寬傳播方式

隨著我國傳播媒介的逐漸增加，許多新興的、極具個(gè)人特點(diǎn)的傳播媒介也逐漸被大眾所了解，人們可以根據(jù)微視頻了解社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，國家也可以通過微視頻了解地區(qū)建設(shè)存在的問題，因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極挖掘極具潛力的新媒體并且不斷拓寬其傳輸渠道，豐富其傳播方式，逐漸提高新媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)微視頻的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

2.5進(jìn)一步完善文化評(píng)估體系

微視頻作為目前重要的音視頻傳播渠道，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起國家文化傳播、藝術(shù)傳播以及原創(chuàng)傳播的重要使命和責(zé)任。同時(shí)微視頻的文化環(huán)境和文化素養(yǎng)也是微視頻持續(xù)性發(fā)展的重要養(yǎng)分。在微視頻作品的結(jié)構(gòu)和比例上，應(yīng)當(dāng)注意商業(yè)與非商業(yè)的均衡性，同時(shí)要保證作品的藝術(shù)性和人文性。微視頻的經(jīng)營管理應(yīng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兼顧，建立健全行業(yè)制度以及行業(yè)道德，堅(jiān)決抵制三俗、精神垃圾等作品。在微視頻篩選環(huán)節(jié)，落實(shí)管控，提高標(biāo)準(zhǔn)。符合我國文化，符合積極向上的、符合正確觀念的，體現(xiàn)人文關(guān)懷的、體現(xiàn)藝術(shù)品位的、體現(xiàn)時(shí)代精神的微視頻作品才可以允許上架和傳播。與此同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門也要建立健全相關(guān)管理政策，加強(qiáng)審核力度，并完善作品評(píng)估機(jī)制。

3結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)如今在新媒體環(huán)境下，微視頻的制作和傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代新媒體發(fā)展過程當(dāng)中逐漸衍生的另一種形式信息傳播手段，微視頻的快速發(fā)展必定會(huì)針對(duì)現(xiàn)有的制作技術(shù)和傳播有所影響，所以這就需要相關(guān)人員能夠高度重視微視頻的制作和傳播，那么要是想有效提升微視頻制作和傳播水平，就應(yīng)當(dāng)不斷拓展其微視頻的傳播方式，加大微視頻制作水平，進(jìn)一步促進(jìn)我國微視頻能夠可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李寧.新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播分析[J].傳播力研究.2019（06）.

（作者單位：新疆科協(xié)信息中心）