淺析新媒體時(shí)代下全國老齡健康傳播的問題及其解決對策

姚志明

摘要：中國正加速步入老齡化社會，對健康信息的需求也不斷增長。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的老年人通過新媒體了解各種信息。如何利用新媒體向老年人傳播健康信息，提高老年人的健康科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)老年人積極面對老齡化社會，是一個(gè)值得研究的課題。本文對新媒體時(shí)代下群眾特別是老年群眾進(jìn)行健康傳播所產(chǎn)生的利弊進(jìn)行分析，并提出解決負(fù)面影響的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體;老齡社會;健康傳播

隨著時(shí)代的變化，人們的生活水平不斷提高，對于健康的關(guān)注也曰益提高。并且隨著中國人口老齡化程度的加速加深，接受健康傳播的受眾，特別是老年群體，更需要提高健康知識素養(yǎng)，以防陷入一些健康誤區(qū)。因此，需要有效地利用新媒體來達(dá)到健康傳播的目的。

一、新媒體在老齡健康傳播中的優(yōu)勢

新媒體在老齡健康傳播中發(fā)揮著重要的作用。如今，新媒體對健康信息的傳播方式越來越多，其作用也日益突出。

（一）傳播健康的信息，防止謠言的擴(kuò)散

人們通常依靠一些媒體來了解健康信息。新媒體可以為人們普及一些必要的急救知識，這可以提高人們的健康意識，有效地對疾病進(jìn)行控制和預(yù)防，使人們的生活方式更加健康。在生活中，經(jīng)常有謠言傳播，如：海鹽核污染、綠豆養(yǎng)生等，這些謠言的傳播容易引發(fā)搶購潮，危害市場秩序。對此，新媒體要做的就是遏制謠言的產(chǎn)生，讓人們過上健康穩(wěn)定的生活。

（二）權(quán)威人士或部門主動發(fā)布正面的健康信息

在新媒體平臺上，一些權(quán)威的專家或者部門可以通過微博、微信等方式發(fā)布正面話題，以有效地提高健康信息的傳播效率。如一些關(guān)注度高、受大眾認(rèn)可的人可以經(jīng)常發(fā)布與正能量相關(guān)的事件，優(yōu)化健康信息的傳播。

二、新媒體時(shí)代下老齡健康傳播存在的問題

雖然新媒體給健康信息的傳播帶來了極大的便利，但同時(shí)也給社會帶來了很大危害。許多虛假的官方平臺以健康傳播的名義來獲取不義之財(cái)，甚至一些媒體平臺為了盈利，打著健康營銷的名義來傳播錯誤的公共服務(wù)，為群眾的生活帶來了不便。

（一）虛假信息較多

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，虛假新聞更加普遍。每一個(gè)新媒體用戶都可以自由發(fā)言，這導(dǎo)致無法保證信息的正確性。最重要的是，人們對信息真實(shí)性的認(rèn)識也是不同的。如果人們在實(shí)踐中使用虛假信息，其產(chǎn)生的后果將會對整個(gè)社會的風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。比如當(dāng)年日本發(fā)生地震引發(fā)的核泄漏危機(jī)，有謠言稱食用碘鹽可以防核輻射，引發(fā)多地出現(xiàn)搶鹽風(fēng)波，其中大爺大媽還是主要的“生力軍”。隨后有權(quán)威專家稱，盲目食用碘鹽起不到預(yù)防放射性碘的作用，還有害身體健康。由此可見，虛假消息造成的不良影響不僅損壞了市場秩序，還危害了人們的身體健康。

（二）健康信息包裝過度，虛假宣傳

健康是每個(gè)人都會關(guān)注的問題。當(dāng)人們看到一些所謂的“保健品”受到各種新媒體平臺的高度贊揚(yáng)，人們一般都會去購買這些產(chǎn)品。比如所謂的“養(yǎng)生專家”張悟本，在湖南衛(wèi)視某檔節(jié)目中說“綠豆能治百病”，引發(fā)了綠豆搶購潮，一些無良商家乘機(jī)上調(diào)價(jià)格，不僅引起了老百姓特別是老年人正常生活的一些不良變化，還影響了整個(gè)市場的正常發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下老齡健康傳播的對策

（一）強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合交互

與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)在于即時(shí)性、交互性和超時(shí)空性。然而，新傳媒還具有失真性的缺點(diǎn)，那么就需要和具有較高權(quán)威性和公信力的傳統(tǒng)媒體相互配合，在一些具體的健康信息傳播過程中，強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合交互，確保二者的價(jià)值和作用可以全面發(fā)揮出來，創(chuàng)造更多的信息渠道，更好地培養(yǎng)公民的健康素養(yǎng)。

（二）政府的宏觀調(diào)控

新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢。而現(xiàn)行法律法規(guī)大多沒有對新媒體監(jiān)管的相關(guān)規(guī)定，那么有一些人就會鉆法律的漏洞。所以，需要政府進(jìn)行宏觀調(diào)控，對負(fù)面新聞的發(fā)生進(jìn)行預(yù)防和監(jiān)管。一方面可以建立權(quán)威的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對新媒體平臺進(jìn)行定期審查，對出現(xiàn)的虛假、負(fù)面信息進(jìn)行澄清。另一方面，可以對現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行細(xì)化、具體化，使它隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展、輿情的發(fā)酵而及時(shí)地更新，減少謠言造成的輿論混亂，確保健康傳播的高標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)性，做到有法可依、有法必依，提高群眾的健康理念。

四、結(jié)語

在數(shù)字化浪潮中，新媒體是大勢所趨。未來，老年群體利用新媒體的規(guī)模將越來越大。在新媒體環(huán)境下，需要做好健康傳播，不斷提升健康水平，加強(qiáng)老年群眾對健康信息和性假信息的辨別能力。