媒體融合過程中廣播媒體的優(yōu)勢與短板

陳昕

摘要：本文在媒體融合的背景下，對吉林省廣播媒體的優(yōu)勢展開詳細分析，并對其在當前背景下的發(fā)展短板展開系統(tǒng)論述，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播媒體;優(yōu)勢;短板

一、媒體融合概述

媒體融合這一理念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，其概念包括廣義和狹義兩種，廣義的解釋是媒體融合是將不同的媒體、媒介形態(tài)統(tǒng)一化，將多種媒體理念、功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)以及所有權(quán)等方面融合在一起，它作為新興的一種媒體作業(yè)形式，能夠有效地把現(xiàn)有的媒體形式如報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體設備統(tǒng)一聯(lián)合起來，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、資源互通、集中處理的信息處理產(chǎn)品。在以上媒體背景下，又衍生出不同的傳播平臺和傳播方式將實時、新潮的信息傳播給大眾。總的來說，媒體融合就是在網(wǎng)絡時代背景下，新興的一種媒體媒介發(fā)展的理念，是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合的前提條件。

二、媒體融合過程中廣播媒體的優(yōu)勢分析

雖然在當前的信息時代背景下，廣播電視媒體的傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)具有一定的落后性，但是其具備獨特的發(fā)展優(yōu)勢也是新興媒體無法比擬和學習的，毫不夸張地說，電視媒體雖然與現(xiàn)代媒體具有一定的差異性，但它的實際主體地位依舊是穩(wěn)固如初的。如果新興媒體要實現(xiàn)長期有效的發(fā)展，那么就必須以傳統(tǒng)廣播媒體為基礎，以傳統(tǒng)廣播媒體為發(fā)展的首要條件，才能實現(xiàn)其長效穩(wěn)定的發(fā)展。在媒體融合過程中，新媒體要想獲得長遠發(fā)展，進一步挖掘發(fā)展?jié)摿捅仨氁蕾噦鹘y(tǒng)的廣播媒體。這是因為，傳統(tǒng)廣播媒體具有較強的內(nèi)容優(yōu)勢，雖然新興媒體以各種新興內(nèi)容吸引了人們的眼球，但其效果并不長遠，遠遠比不上人們對傳統(tǒng)廣播媒體的傳播信任感。

（一）廣播媒體經(jīng)驗豐富

在傳統(tǒng)的廣播媒體當中，由于其發(fā)展歷史比新興媒體長久，積累了大量的新聞資源和人脈經(jīng)驗。這是新媒體所不能比擬的。

（二）受眾群體穩(wěn)定龐大

在新時代背景下，雖然新媒體吸引了一部分受眾，但其受眾年齡大都在18到25歲之間，這個年齡段的人對新鮮感和刺激感的要求較高，一旦新媒體的內(nèi)容不再能夠滿足他們的需求，他們就會轉(zhuǎn)換其他的信息接收渠道，流動性較強，不易于控制和管理;而廣播媒體的受眾大都是18到45歲不等。這個年齡段的人由于以往養(yǎng)成的習慣和對廣播媒體的依賴，在信息接收渠道的選擇上，普遍還是選擇廣播媒體為主要信息接收對象，且流動性較小，能夠為廣播媒體帶來穩(wěn)定的收視率。

三、媒體融合過程中廣播媒體的短板分析

雖然廣播媒體具有一定的視聽優(yōu)勢，但是在媒體融合的背景下，新媒體對廣播媒體的沖擊力度也在不斷加大，其生存空間和生存地位受到新媒體嚴重的擠壓，造成廣播媒體的廣告商嚴重流失，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成極大的損害。

（一）廣播媒體的內(nèi)容形式單一

雖然廣播媒體對人們的影響根深蒂固，但是在新時期背景下，新媒體也一直沖擊著人們的思想感官。再加上廣播媒體的內(nèi)容形式單一，缺乏吸引新受眾群體的新鮮內(nèi)容，使廣播媒體在現(xiàn)代化社會中的發(fā)展舉步維艱。

（二）廣告投資商的減少

廣告投放商是廣播媒體獲得收益的重要組成部分，但是隨著新媒體的發(fā)展，廣播媒體的廣告投放量急速下降，廣告商的流失導致廣播媒體的收益也跟著下降，對廣播媒體的未來發(fā)展也具有非常大的不利影響。

（三）廣播媒體信息傳播即時性差

廣播媒體的信息傳播需要經(jīng)過一系列的策劃、撰稿、分析、整合過程，這使廣播媒體信息的傳播速度和傳播效率具有一定的延遲性，不能滿足現(xiàn)代化快節(jié)奏的人們的心理需求。

四、結(jié)語

在新時代背景下，媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢，因此，為了使廣播媒體獲得更好的發(fā)展，提高廣播媒體的影響力度，可以將廣播媒體與新媒體進行融合，以此來提高廣播媒體的發(fā)展，增強其經(jīng)濟及社會效益。