西方主流的國(guó)際直接投資

單鈺清 李嘉威

摘 要：國(guó)際直接投資理論多應(yīng)用于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，幫助國(guó)家分析外貿(mào)投資性并做出相應(yīng)的論述。隨后發(fā)展中國(guó)家也加入外貿(mào)直接投資的行列中，引發(fā)專(zhuān)家學(xué)者們的討論與研究。而到了20世紀(jì)90年代末期全球多家跨國(guó)公司采用的直接投資方式獨(dú)占鰲頭成為全球一體化經(jīng)濟(jì)的重要力量，不斷推陳出新的國(guó)際直接投資理論，至今仍具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：壟斷優(yōu)勢(shì)理論;產(chǎn)品生命周期理論;綜述

一、產(chǎn)品生命周期理論

創(chuàng)新國(guó)企業(yè)集中大量的研發(fā)資金用于創(chuàng)新技術(shù)，從而研發(fā)出全新產(chǎn)品，將商品投入本國(guó)目標(biāo)群體當(dāng)中。該理論將產(chǎn)品生命周期歸為三個(gè)重要階段，即產(chǎn)品創(chuàng)新期、成熟期和標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期，對(duì)外直接投資是銷(xiāo)售條件、生產(chǎn)條件等區(qū)位因素發(fā)生改變的產(chǎn)物，究其發(fā)展過(guò)程是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)相融合的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

1.產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)期

首先，創(chuàng)新產(chǎn)品有一定的缺陷，還需研發(fā)團(tuán)隊(duì)改進(jìn)性能，而就國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)方面，更容易獲取原材料和技術(shù)，更易取得國(guó)內(nèi)綜合保稅區(qū)內(nèi)配套的上下游產(chǎn)業(yè)零部件供應(yīng)，大大提高創(chuàng)新國(guó)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的能力，及時(shí)調(diào)整。其次是因?yàn)槿庐a(chǎn)品價(jià)格彈性略低，創(chuàng)新國(guó)家依靠獨(dú)有的壟斷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)行高價(jià)策略在初期快速回收成本。由于他國(guó)企業(yè)難以通過(guò)生產(chǎn)供應(yīng)本國(guó)需求，不得不借助進(jìn)口貿(mào)易，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

2.產(chǎn)品成熟時(shí)期

技術(shù)手段日益成熟的條件下，產(chǎn)品功能、材質(zhì)的特征已經(jīng)固定，人們對(duì)產(chǎn)品的需求增多，需求彈性快速提升，創(chuàng)新國(guó)家將目標(biāo)定為產(chǎn)品保證質(zhì)量的條件下，最大限度的降低成本。與此同時(shí)將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)由國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，仿品逐漸出現(xiàn)，從而優(yōu)勢(shì)減弱。[2]

3.標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期

產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)被多數(shù)企業(yè)掌握，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，他國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品得到普及，產(chǎn)品與價(jià)格在該競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中起決定作用。最先研發(fā)的國(guó)家為削弱成本因素的影響，將生產(chǎn)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到原材料渠道上，尤其是發(fā)展中國(guó)家，不僅能夠提供低價(jià)廠(chǎng)房又能獲供應(yīng)廉價(jià)勞動(dòng)力，從而把資本投向發(fā)展中國(guó)家，基本出口活動(dòng)均轉(zhuǎn)為從外國(guó)進(jìn)口。

產(chǎn)品生命周期理論的作用是把產(chǎn)品的三個(gè)階段與企業(yè)的出口、海外生產(chǎn)結(jié)合到一起。隨著新產(chǎn)品依次經(jīng)過(guò)創(chuàng)新時(shí)期，成熟時(shí)期、標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期，跨國(guó)公司對(duì)應(yīng)的投資地區(qū)也依次從發(fā)達(dá)國(guó)家到較發(fā)達(dá)國(guó)家，再到發(fā)展中國(guó)家投資。母國(guó)減少生產(chǎn)并進(jìn)口。轉(zhuǎn)到發(fā)展中國(guó)家投資生產(chǎn)，母國(guó)停止生產(chǎn)，此時(shí)由海外進(jìn)口（標(biāo)準(zhǔn)化階段）。

20世紀(jì)70年代，弗農(nóng)將這一相似理論運(yùn)用到美國(guó)對(duì)美國(guó)對(duì)外貿(mào)易行為當(dāng)中，做出對(duì)該行為的總結(jié)，即國(guó)家將失去壟斷優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品向外轉(zhuǎn)移，促使本國(guó)新產(chǎn)品走向下一階段，產(chǎn)品獲得新的創(chuàng)新力，從而繼續(xù)維持本國(guó)在國(guó)際上的優(yōu)勢(shì)。

二、壟斷優(yōu)勢(shì)理論

國(guó)際直接投資研究核心是跨國(guó)公司對(duì)直接投資方式的運(yùn)用，其要點(diǎn)包括它的形成特點(diǎn)、行為因素等。國(guó)際跨國(guó)公司在擁有某種產(chǎn)品供應(yīng)鏈、生產(chǎn)體系、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)的壟斷優(yōu)勢(shì)后才能跨越國(guó)界，從而獲得比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更高的利潤(rùn)，乃至超過(guò)東道國(guó)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)。在不完全競(jìng)爭(zhēng)的情況下跨國(guó)公司擁有以下壟斷優(yōu)勢(shì)：

1.雄厚的資金實(shí)力

跨國(guó)公司具有更多的籌措資金渠道，從而擁有相對(duì)較高的償債能力，包括由股票債券構(gòu)成的多種籌資方式。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，國(guó)際跨國(guó)公司在配置資源方面，企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)的分公司之間靈調(diào)整資金流向，優(yōu)先選擇低成本地區(qū)貸款，投入預(yù)計(jì)收益高的東道國(guó)，這一行為優(yōu)勢(shì)是他方公司無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)的。

2.高新技術(shù)支持。

跨國(guó)公司憑借先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)獨(dú)具壟斷優(yōu)勢(shì)，是壟斷行為最重要的優(yōu)勢(shì)所在。[1]因?yàn)槠鋼碛袕?qiáng)大的科研力量可雄厚的資金支持?？鐕?guó)公司可以投入巨額的資金對(duì)新頂尖技術(shù)還新工藝進(jìn)行開(kāi)發(fā)。獲取專(zhuān)利和專(zhuān)利技術(shù)，以此在國(guó)際市場(chǎng)上占有壟斷地位，獲取高額利潤(rùn)。

3.成熟與完善的管理系統(tǒng)

與持有的先進(jìn)技術(shù)相適應(yīng)，跨國(guó)公司具備一整套完善的、先進(jìn)、優(yōu)效的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn);同時(shí)跨國(guó)公司擁有高管人才，其有著良好的教育和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，為跨國(guó)公司的高效管理提供可靠的支撐。

4.信息的及時(shí)和全面

跨國(guó)公司有先進(jìn)的通訊設(shè)備，其分支機(jī)構(gòu)遍布世界各個(gè)地區(qū)，能獲取及時(shí)全面的信息并加以及時(shí)處理，取得的對(duì)跨國(guó)公司有益的信息會(huì)被及時(shí)利用，更大的收益。

5.跨國(guó)公司擁有遍及全球的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

跨國(guó)公司憑借其高知名度，其采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略影響整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。其生產(chǎn)的產(chǎn)品更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，因其擁有獨(dú)立的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道，并與國(guó)際包銷(xiāo)商有長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。其銷(xiāo)售成本和物流成本低，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)占有率。

6.批量生產(chǎn)促成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

跨國(guó)公司具有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是其進(jìn)行海外投資的重要推動(dòng)力。規(guī)模經(jīng)濟(jì)直接影響產(chǎn)品成本，跨國(guó)公司因有較低的產(chǎn)品成本而占領(lǐng)市場(chǎng)，使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)因達(dá)不到規(guī)模而無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的。跨國(guó)公司也因此獲取豐厚的收益。

跨國(guó)公司在國(guó)際市場(chǎng)具有壟斷的地位，用來(lái)克服海外投資的各種不利因素，在競(jìng)爭(zhēng)中擊敗當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而獲取利潤(rùn)。壟斷的優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在企業(yè)有專(zhuān)利、技術(shù)、商標(biāo)、商譽(yù)、管理技能。

總而言之，壟斷優(yōu)勢(shì)理論側(cè)重于最終產(chǎn)品市場(chǎng)并通過(guò)寡頭壟斷的方式獲取超額利潤(rùn)，但之后的研究?jī)A向于企業(yè)特定優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)西方主流的國(guó)際直接投資中的寡頭優(yōu)勢(shì)論與產(chǎn)品周期論的簡(jiǎn)述和梳理，從而構(gòu)建更為合理的理論體系。

參考文獻(xiàn)

[1]杜麗娟.跨國(guó)公司內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)研究[D].天津大學(xué)，2003.

[2]曾楊歡.反壟斷規(guī)制不公平高價(jià)行為研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：

單鈺清，男，漢族，吉林省長(zhǎng)春人，本科生在讀，就讀中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，工商管理專(zhuān)業(yè)

李嘉威，1997年11月，男，漢族，廣東省廣州市，本科生在讀，現(xiàn)就讀于中山大學(xué)南方學(xué)院，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)