健身房換個姿勢治“懶癌”

蔣虹霞

你的馬甲線交給我

關鍵詞：私人定制、健身網紅IP

代表玩家：人馬君

既然有顏值能做網紅，那顏值與身材俱佳的豈不是能成為超級網紅？

把代表好身材的人魚線和馬甲線結合起來，并賦予其人格化，就是網紅健身房 ——人馬君啦！人馬君最初混跡線上，利用自媒體平臺兜售減脂服務。在這個過程中，人馬君把私教達人打造成健身網紅，用帶感的人魚線和馬甲線積累了大批粉絲。帶著“1 000萬粉絲”的流量優(yōu)勢，人馬君從線上殺入線下實體店，以私人定制的方式，為中高端用戶提供從飲食到健身的全方位指導方案。

點評：從將品牌形象擬人化、打造私教網紅到IP變現，人馬君在降低獲客成本和營銷成本的同時，也讓個性化服務更有黏性。他告訴用戶的潛臺詞是，“與其看著肌肉線條流口水，不如請一個私教變成健身達人”。

智能打敗拖延癥

關鍵詞：智能、高效、趣味

代表玩家：懶蟲健身、Asphalt Green

懶蟲健身采用美國EMS（智能微電）技術，通過穿戴設備釋放出的微電流刺激肌肉群，用戶只需做一些輕微的運動，就能達到長時間的健身效果。紐約一家叫做Asphalt Green的運動娛樂中心推出了AG6健身房，用戶根據地上發(fā)光的燈圈和數字指示做出各種經過特殊設計的健身動作。AG6不僅可以實現45分鐘內燃燒1 000卡路里的健身效果，還能鍛煉注意力、敏捷度和爆發(fā)力。

這么好玩的事情怎么能少了時下流行的VR？一家位于慕尼黑的初創(chuàng)公司ICAROS Gmbh 開發(fā)了一款價值1萬美元的VR健身器材，在健身時可以體驗潛水和飛翔的感覺。

點評：“高科技+健身”模式越來越受歡迎，智能硬件與健身的融合自成趨勢，在給健身帶來趣味性、體驗性的同時，又能提高效率，事半功倍地達到目標健身效果。

夜店嗨起來

關鍵詞：娛樂、跨界、社交

代表玩家：嗨鐵

在北京某地下廣場里，身穿運動衫的眾人在酷炫的燈光和動感的節(jié)奏中揮灑著汗水。這是一家叫“嗨鐵”的健身房，面積3 000平米，在這里，不僅有專業(yè)DJ負責打碟，還融合了藝術、時尚等多樣化元素。嗨鐵的創(chuàng)始人夏曄說，“要給你一種舞臺登場的感覺?！?/p>

除了嗨鐵，北京的“汗水兌換工廠”、上海的Sweat&Co等健身房也都走“夜店風”，隔三差五的主題派對，讓健身房成為重要的社交場所。

點評：不僅要練嗨，還要玩嗨。這種“夜店+健身房”的結合發(fā)生了奇妙化學反應，把健身娛樂化，從而甩掉傳統(tǒng)健身的老派和枯燥感。

做健身行業(yè)的7-11

關鍵詞：迷你、便利、24小時智能全自助

代表玩家：超級猩猩、趣跑吧

超級猩猩是一個有“集裝箱”外表的迷你健身艙，配備有跑步機、單車機、拉繩機、杠鈴機、啞鈴等設備。用戶只需在微信公眾號上預約好時間，在門口輸入密碼，“叮咚”一下，就可以開啟艙門進入其間健身。超級猩猩的迷你健身艙24小時開放，面積在60平方米以內，沒有工作人員，按小時付費。類似的迷你自助健身房還有趣跑吧，其主打社區(qū)場景，以200米為服務半徑，用戶只需要掃描貼在健身器材上的二維碼，然后支付10元，就可以使用健身器材兩小時。

點評：這類健身房都有小型化和自助化的特點，把目標顧客定位在沒時間、求便利的上班族和居家人群。在經營模式上，他們摒棄傳統(tǒng)健身房的年卡、月卡收費方式，實行按次或按小時消費，不僅降低了健身消費門檻，還把健身打造成了一種便利的快消服務。