公益廣告中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究

張建忠

摘要：目前，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，公益廣告雖然具有一定的引領(lǐng)作用，但仍存在諸多問題亟待探索與解決。只有深入探究?jī)烧叩南嗷ト诤?，進(jìn)一步形成科學(xué)高效的專門傳播機(jī)構(gòu)，立足于國(guó)情，充分弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，并緊密聯(lián)系時(shí)政熱點(diǎn)問題，才能在公益廣告中增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值的高強(qiáng)度、深廠度的滲透與傳播。

關(guān)鍵詞：公益廣告;社會(huì)主義核心價(jià)值觀;傳播路徑

一、公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用

對(duì)于公益廣告事業(yè)而言，如何將24字的社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正融人，如何在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀層面發(fā)揮重要引領(lǐng)作用，始終是其融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，也是發(fā)揮公益廣“告重要作用的突出體現(xiàn)。

為了打造出更符合人民口味的公益廣告精品，需要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到與民眾生活緊密相關(guān)的故事或節(jié)目中，以生動(dòng)直觀的形象將抽象的理念呈現(xiàn)出來(lái)。如《食物記憶70年》《我們的腳步》《精準(zhǔn)扶貧在路上》《接力奮斗新時(shí)代一功夫》《二十四節(jié)氣》《每一份付出都值得尊重》等，這些作品在不同程度上體現(xiàn)了富強(qiáng)、民主、文明、和諧、愛國(guó)、敬業(yè)等價(jià)值理念，將此以喜聞樂見的形式展現(xiàn)給民眾，更有助于民眾接受與理解，最終促使其將理念轉(zhuǎn)化為行為。

二、公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的有效路徑

（一）以新媒體為載體，多渠道傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，各種移動(dòng)終端已成為信息傳播的重要載體，被人們普遍接受和使用，在人們的生活中占據(jù)著重要地位。

目前，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，人們依賴電視獲取信息的方式已逐漸過(guò)時(shí)，手機(jī)、電腦逐漸成為其接觸世界、獲取信息的重要途徑。公益廣“告可以以此為契機(jī)，在各種移動(dòng)終端上傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)內(nèi)容，在節(jié)目中適當(dāng)進(jìn)行廣“告植人，進(jìn)而提升點(diǎn)擊量。如利用被大眾普遍認(rèn)可的“抖音”“快手”“火山”“優(yōu)酷”等多種視頻播放軟件進(jìn)行公益廣告的帶人，將體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的平面設(shè)計(jì)圖《青山環(huán)繞》《炫彩地標(biāo)》展現(xiàn)在視頻進(jìn)入首頁(yè)，并在視頻空檔間歇階段適當(dāng)?shù)夭シ乓恍┚哂腥の缎?，并具有某種內(nèi)涵的內(nèi)容，充分利用這些新型媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值的滲透，側(cè)面引導(dǎo)民眾樹立正確的三觀，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

（二）聯(lián)系時(shí)事熱點(diǎn)，聚焦公益題材對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，時(shí)事熱點(diǎn)民生問題是其關(guān)注的重點(diǎn)。公益廣告可以以此為中心進(jìn)行創(chuàng)作，在創(chuàng)新表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀。以央視感人廣告《關(guān)愛老人一打包篇》為例，此種公益廣告充分體現(xiàn)了民生熱點(diǎn)，以作者和父親的切身體驗(yàn)為題材，廣告宣傳片中的父親為空巢老人，一幅木訥的表情在門口等待兒子，患病的父親已不認(rèn)識(shí)出現(xiàn)在自己面前的兒子，但父親卻依然記得兒子喜歡吃的餃子，將餃子留給自己的兒子。原本以為忘了一切的老父親，卻從來(lái)沒有忘記對(duì)兒子的愛。此影片牽動(dòng)了億萬(wàn)受眾的心，同時(shí)很好地宣傳了我國(guó)的孝道文化。

這種熱點(diǎn)且與民眾實(shí)際生活息息相.關(guān)的題材是老百姓所接受的，以事例傳播理念可以有效激起受眾的興趣，以感人的劇情吸引其注意力，可以提升公益廣告的留意率，也有效地傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）立足文化精粹，厚植文化底蘊(yùn)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中華優(yōu)秀文化的重要體現(xiàn)，而中華優(yōu)秀文化又是公益廣告的靈魂。為了公益廣告長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)立足于寶貴的文化資源，取精去糟，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

如傳統(tǒng)文化中的厚德載物、仁愛孝悌等理念，均是公益廣告可以取材的優(yōu)質(zhì)資源。以文化精粹為根基，將誠(chéng)信、友善、平等、公正、法治等社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念融人其中，再結(jié)合民間藝術(shù)和風(fēng)俗，以詼諧幽默的藝術(shù)語(yǔ)言，創(chuàng)作出符合受眾審美需求的精品。既可以很好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，又可以增強(qiáng)公益廣告的文化底蘊(yùn)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)政府尤為重視公益廣告的發(fā)展，將其視為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道。在此影響下，廣東省相關(guān)部門開始采取一系列重要舉措，相繼出臺(tái)了很多政策，以此推動(dòng)公益廣告事業(yè)長(zhǎng)足有效發(fā)展。實(shí)現(xiàn)媒體融合，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為公益廣告發(fā)展提供長(zhǎng)足動(dòng)力，同時(shí)更有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與建設(shè)。

（作者單位：廣州市廣播電視臺(tái)）