受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新

孫明姝

摘要：近年來，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及各種新興媒體的涌現(xiàn)，人們對電視臺新聞內(nèi)容編輯質(zhì)量的要求也越來越高，這給電視臺的新聞編輯工作增加了難度。與此同時(shí)，多元化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視臺新聞傳播工作帶來了一定的沖擊。在這種情況下，電視臺要想獲得穩(wěn)定、長久發(fā)展，就必須提高自身綜合價(jià)值，贏得大眾的認(rèn)同感與信任感，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，滿足用戶需求。

關(guān)鍵詞：大眾需求;電視臺;新聞編輯;創(chuàng)新措施

（一）對新聞的傳播模式有了新要求

在電視臺的眾多節(jié)目中，新聞節(jié)目的制作模式與其他節(jié)目有著很大差別，相比于其他節(jié)目，新聞?lì)惞?jié)目有著明顯的嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性。所以，在以往的新聞節(jié)目中，電視臺常常采用直播的形式來進(jìn)行信息輸出，多利用直播的直觀性來讓大眾直接、清晰地了解到事件的真實(shí)發(fā)生發(fā)展經(jīng)過，不過，這種傳統(tǒng)的直播模式在新媒體涌現(xiàn)的今天已經(jīng)明顯落后，也不符合大眾的觀看需求，大大影響了電視臺新聞節(jié)目的傳播與創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)使大眾要求看到更加豐富的新聞傳播模式，同時(shí)希望可以擁有更加便捷的新聞瀏覽渠道。

（二）對電視臺新聞內(nèi)容有了新要求

信息化時(shí)代的到來為大眾提供了十分豐富的信息內(nèi)容，在大多數(shù)相似的新聞內(nèi)容之中，大眾真正需要的是更加準(zhǔn)確且有針對性的新聞。例如在編輯、傳播與民生相關(guān)的新聞時(shí)，大眾明顯更關(guān)心與自身生活有著密切聯(lián)系的新聞內(nèi)容。所以，新時(shí)代電視臺要想盡快抓住大眾的眼球，就必須要讓大眾看到自身的優(yōu)勢和價(jià)值，充分體現(xiàn)出電視臺新聞內(nèi)容的時(shí)效性與新穎性，只有這樣，才能夠得到大眾的關(guān)注。

（三）大眾對心理需求有了新要求

要想從大眾需求角度來提高電視臺新聞編輯的質(zhì)量，就必須要重視大眾對新聞內(nèi)容的心理需要，一般來說，大眾之所以會關(guān)注新聞內(nèi)容，一方面是因?yàn)橐獫M足自身對社會時(shí)事新聞的了解需求，掌握時(shí)代發(fā)展動態(tài)，滿足好奇心;另一方面則是因?yàn)樾畔⒒鐣峁┝藰O為豐富的信息，過于龐雜的新聞來源使得新聞內(nèi)容的真實(shí)性難以辨別，因此，一部分人基于追求事實(shí)以及獲取高時(shí)效性新聞內(nèi)容的心理，需要電視臺提供更高質(zhì)量的新聞節(jié)目。以上受眾的心理驅(qū)使其增加了對電視臺的關(guān)注程度。

（一）促進(jìn)電視臺新聞編輯內(nèi)容的創(chuàng)新

電視臺的新聞節(jié)目就是面向全國觀眾傳播有關(guān)社會時(shí)事新聞的主要途徑，所以，要想落實(shí)好電視臺新聞編輯的創(chuàng)新工作，就要以受眾的需求為基礎(chǔ)，滿足大眾的心理需要。要求電視臺的新聞編輯及制作人員在編排新聞內(nèi)容時(shí)，多多制作剛?cè)嵯酀?jì)的信息內(nèi)容，積極創(chuàng)新并使用直觀的語音播報(bào)模式及工作方法，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，多多運(yùn)用符合大眾講話習(xí)慣的口語式表達(dá)方式，使大眾可以更加直接、深入地理解新聞內(nèi)容，把握新聞的意義。

（二）新聞編輯及傳播模式的創(chuàng)新

首先，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)可以完善新聞內(nèi)容中的文字、畫面以及語音的細(xì)節(jié)處理，充分運(yùn)用高科技的處理技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化新聞質(zhì)量;其次，要想吸引到更多的用戶和受眾，就要加強(qiáng)電視臺新聞節(jié)目和大眾的互動，可以借用現(xiàn)代新興平臺和技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。比如說：電視臺可以利用微信及微博平臺來發(fā)布互動內(nèi)容以了解用戶需求、獲取受眾的反饋，和大眾進(jìn)行進(jìn)一步的交流和溝通，并以用戶需求作為電視臺新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展方向，明確自身主流媒體的地位。

（三）保證新聞的時(shí)效性，提高新聞質(zhì)量

新媒體時(shí)代的到來促使受眾對新聞的質(zhì)量有了更高的要求，所以，要想切實(shí)推進(jìn)新聞編輯的創(chuàng)新，首先要保證好新聞的質(zhì)量，對新聞信息來源進(jìn)行嚴(yán)格篩選，向受眾傳播真實(shí)、可靠的新聞內(nèi)容。此外，在生活節(jié)奏持續(xù)加快的今天，電視臺還應(yīng)該保證好新聞傳播的時(shí)效性，充分運(yùn)用現(xiàn)代化新型技術(shù)與多元化傳播媒介，促進(jìn)電視臺新聞的高效傳播，切實(shí)提高信息的時(shí)效性，進(jìn)一步滿足受眾需求。同時(shí)可以防止發(fā)生因用戶在其他渠道閱讀了新聞內(nèi)容后而導(dǎo)致電視臺新聞新穎性降低的現(xiàn)象，要加強(qiáng)電視臺主流媒體的競爭力。

總的來說，以受眾需要角度出發(fā)來促進(jìn)電視臺新聞編輯創(chuàng)新工作的落實(shí)是十分有效的，并且可以充分提高新聞質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)電視臺新聞節(jié)目的競爭力。