新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實踐與探索

魏華

摘要：隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，傳統(tǒng)平面媒體與新媒體之間爭奪受眾現(xiàn)象凸顯，媒體融合步伐加快，應用新媒體做好行業(yè)政策宣傳勢在必行。當前，自然資源部門賦予“兩統(tǒng)一”職責新任務(wù)，擔負自然資源宣傳任務(wù)的機構(gòu)要找準工作著力點，緊跟網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展動向，加快新媒體技術(shù)應用，提升自然資源系統(tǒng)在全社會的影響力。從現(xiàn)實角度分析，在新常態(tài)下傳統(tǒng)的媒體宣傳方式已經(jīng)無法滿足新職能工作需求，需要進行改革創(chuàng)新，以此來保證信息宣傳成效。此次研究主要就新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實踐與探索做簡要分析，目的在于進一步提升新常態(tài)下新媒體宣傳工作質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);新媒體;宣傳工作;實踐

現(xiàn)階段，微信、微博、抖音、快閃等新媒體廣泛普及，日益成為人們生活的必需品和社會公眾獲取信息的主渠道。在“人人都是宣傳員”的背景下，傳統(tǒng)媒體宣傳模式因時效性不強已無法滿足人們及時獲取信息的需求。因此，推進新媒體在宣傳工作的應用至關(guān)重要。

新媒體宣傳隊伍是一個行業(yè)準確把握信息宣傳時效度的管理者、執(zhí)行者，其能力素質(zhì)的高低決定信息宣傳效果。因此，只有建立高素質(zhì)的宣傳隊伍，強化新媒體技術(shù)人員培養(yǎng)，才能提升新媒體在行業(yè)內(nèi)宣傳工作的認知度，進而有效推進宣傳方式改革?；谶@一情況，建設(shè)新媒體信息宣傳隊伍，必須緊跟新技術(shù)發(fā)展，重視建立激勵機制，提升宣傳隊伍綜合素質(zhì)，使其發(fā)揮集合效應。為此，首先要建立宣傳工作人員培訓機制，提升宣傳隊伍綜合能力。從新媒體應用管理隊伍和宣傳隊伍兩個層面，將新媒體宣傳特點、技術(shù)方法、宣傳原則、管控能力、文化素養(yǎng)等作為重點內(nèi)容，采取工作研討會、典型案例分析會等方式，強化宣傳隊伍的工作能力，使其能夠滿足宣傳工作的需求。其次，建立完善的宣傳機制，激發(fā)宣傳隊伍工作活力。以健全工作責任機制、稿酬獎勵機制、考核評比機制、經(jīng)費保障機制為抓手，明確各級管理者的崗位責任、宣傳員的撰寫責任、制作員的技術(shù)責任，并將新媒體宣傳納入年終評比考核，對成績突出的個人進行獎勵，激發(fā)隊伍活力，著力培養(yǎng)挖掘懂宣傳、勤思考、愛鉆研的隊伍，以此解決新媒體宣傳動力不足等“一攬子”問題。

從實際角度出發(fā)，在新常態(tài)背景下，諸多新媒體逐漸進入人們的視野，并且在新聞媒體領(lǐng)域率先快速應用。在新媒體技術(shù)的支撐下，通過各類媒介在社會公眾廣泛推送，形成強大的受眾群體。但是隨著社會群眾的個性化信息獲取需求不斷提升，這些受眾群體很可能會改變信息獲取習慣，從其他路徑獲取自身所要了解的信息。在這種情況下，相關(guān)的媒體宣傳機構(gòu)必須要準確有效地了解到社會公眾個性化信息獲取需求，精準施策，精心策劃，實現(xiàn)多媒體融合宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶需求。例如，可以將新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視媒體以及廣播媒體進行有效融合，實施信息共享，發(fā)揮聚合效力，這樣不僅能有效推進融媒體發(fā)展、節(jié)約宣傳成本，也能極大地提升宣傳效果。

媒體在宣傳各項信息的過程當中必須要遵循兩點原則：其一，保證信息宣傳內(nèi)容的時效性。具體而言就是，負責信息宣傳人員結(jié)合工作實際，找準工作亮點、熱點、重點事件，應用新媒體自身技術(shù)特點，準確把握新聞宣傳的時、效、度，從多維度、全新視角展現(xiàn)事件動態(tài)，精心策劃編制宣傳內(nèi)容，以此來保證宣傳成效。其二，確保宣傳信息的準確性。在媒體領(lǐng)域，確保宣傳信息準確真實是每一位媒體工作人員的職業(yè)責任，只有保證宣傳信息的準確性，才能夠吸引讀者保持閱讀信息內(nèi)容的永久性。但是，現(xiàn)階段由于新媒體技術(shù)出現(xiàn)，每一位社會大眾既是閱讀員也是宣傳員，而部分媒體機構(gòu)為了提升閱讀量甚至會在沒有證實信息準確性的情況下進行報道，從而使虛假信息誤導讀者。針對這一現(xiàn)象，媒體宣傳機構(gòu)必須要在求證信息真實性之后進行宣傳，同時還要堅持正面引導輿論走向，堅決遏制虛假信息和錯誤言論傳播。

綜上所述，現(xiàn)階段，新媒體在自然資源領(lǐng)域的廣泛應用需要各級自然資源宣傳部門大膽探索、勇于創(chuàng)新，其最終目的是提升新媒體宣傳的實效性。而要實現(xiàn)這一目標，就必須從提升宣傳隊伍綜合素質(zhì)、確保信息宣傳準確性、擴展宣傳渠道三方面著手用好新媒體。基于這一情況，承擔宣傳工作的部門在實際工作中必須重視新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實踐應用與探索研究。