國內(nèi)對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

王崇彬

摘要：隨著社會不斷發(fā)展以及經(jīng)濟水平不斷提高，人們越來越關(guān)注精神的享受，借助各種傳播媒介豐富自己的生活，尤其是隨著新媒體的崛起，受眾獲取信息的渠道越來越多，越來越便捷，“小屏”成為學(xué)習(xí)生活的重要工具。作為傳統(tǒng)電視的“大屏”該如何發(fā)展，尤其是作為較為專業(yè)化的對農(nóng)電視節(jié)目來說，更應(yīng)深入探討分析。

關(guān)鍵詞：對農(nóng)電視節(jié)目;發(fā)展現(xiàn)狀;解決措施;影響;重要性

我國農(nóng)業(yè)人口眾多，2018年底，我國鄉(xiāng)村常住人口為5.6億。龐大的人口基數(shù)要求電視這一大眾傳播媒體有更符合“三農(nóng)”需求的內(nèi)容生產(chǎn)。目前，我國很多重大政策方針都是通過電視臺進行傳播的。比如黨的十九大提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，正如火如荼開展的“精準扶貧”工作等。更重要的是，對農(nóng)電視節(jié)目還可以幫助農(nóng)民了解到我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨向。從小的方面來講，還可以幫助農(nóng)民了解到農(nóng)業(yè)市場變化趨勢，農(nóng)用物料的價格跌漲情況等。所以不管從哪個方面來說，對農(nóng)電視節(jié)目都必須得到重視。

（一）受眾多節(jié)目少

我國從總體上來說是一個農(nóng)業(yè)大國，隨著科學(xué)技術(shù)以及社會經(jīng)濟的不斷提高發(fā)展，農(nóng)民生活也有了很大的提升，人們不再簡單地追求生存消費，更注重精神消費，幾乎每戶人家都會配備電視，而且電視也可以說是農(nóng)民最基礎(chǔ)的信息來源，所以，農(nóng)民對于電視節(jié)目的需求非常大。再者，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，在近年來也得到了國家的高度重視，從2004年以來，連續(xù)16年的中央一號文件都緊緊圍繞“三農(nóng)”問題出臺意見，在政府資金方面也對農(nóng)業(yè)發(fā)展進行大力支持，這些都說明了農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性。但是電視節(jié)目中對農(nóng)頻道卻與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展需求并不匹配。農(nóng)民在電視上可以搜尋到的專業(yè)農(nóng)業(yè)節(jié)目十分有限，反而可以在新媒體上得到更多信息。還有一方面的原因是電視臺對于對農(nóng)節(jié)目的要求并不高，這種節(jié)目在制作時并不追求電視節(jié)目的創(chuàng)新，一定程度上存在粗制濫造的現(xiàn)象，而且對農(nóng)電視節(jié)目面向的受眾是農(nóng)民，一些廣告客商對于這類頻道普遍缺乏興趣，認為對農(nóng)頻道投資回報率低，性價比不高，因此對農(nóng)節(jié)目也缺少一些資金支持。

（二）對農(nóng)節(jié)目的傳播內(nèi)容

首先，我國當(dāng)前對農(nóng)電視節(jié)目中設(shè)置的傳播內(nèi)容大多偏向于農(nóng)業(yè)科技類，在每一期節(jié)目中設(shè)置一個農(nóng)業(yè)科技專項，比如如何在棉花收獲季節(jié)更有效率地采摘棉花？如何最大限度地提高甘蔗榨糖率？如何更好地解決雜草的問題？比如在棉花收獲季節(jié)時農(nóng)民將棉花全部收回自家，使用科學(xué)儀器進行脫殼時，他們會按照節(jié)目中的講解進行實際操作，但是在操作過程中遇到的問題，并沒有人會針對性地為他們提供解決方案。其次，每個地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況并不相同，對農(nóng)電視節(jié)目在設(shè)置上具有一定的特殊性，不能涉及所有農(nóng)業(yè)種植情況，在節(jié)目中可以做到特殊情況特殊分析，但是卻不能普及到所有地區(qū)，簡單來說，就是跟電視節(jié)目中情況相符的可以套用，但不相符的地區(qū)則不適用?？偟膩碚f，對農(nóng)電視節(jié)目的制作內(nèi)容需要進行研究規(guī)劃，應(yīng)該給予重視。

（三）新媒體發(fā)展的沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興媒體也隨之產(chǎn)生，比如網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體等，這些媒體所帶來的便利性遠大于電視節(jié)目，而且，新媒體也在逐步融入農(nóng)村生活中，影響著農(nóng)民的日常生活，對農(nóng)節(jié)目在這種發(fā)展趨勢下需要進行改革以跟上時代的步伐，更好地為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供服務(wù)。

（一）合理劃分電視節(jié)目

根據(jù)上文中我們提出的對農(nóng)電視節(jié)目分配合理的問題，在這里給出一個詳細的解決方案。首先，電視臺應(yīng)該重視發(fā)展對農(nóng)電視節(jié)目，從態(tài)度上改變以往對農(nóng)節(jié)目邊緣化、表象化、不受重視的情況。在電視節(jié)目的劃分上我們可以看到對農(nóng)節(jié)目的稀缺，我們可以在電視上看到中央臺的農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，但是各個省份的對農(nóng)電視節(jié)目并不完善，所以，電視節(jié)目在規(guī)劃方面應(yīng)該做出改變，比如，制定政策鼓勵對農(nóng)電視節(jié)目的開設(shè)，一天可以劃分多個時間段，每個時間段都做出合理安排，調(diào)研廣大農(nóng)民的休閑時間，選出最合理的時間段進行播出，在電視節(jié)目播出的同時也可以借助新媒體進行宣傳，爭取更多的受眾。

（二）保證電視節(jié)目質(zhì)量

對農(nóng)電視節(jié)目面向的群體是廣大農(nóng)民，所以，電視節(jié)目在制作時需要考慮各種因素，比如電視節(jié)目所體現(xiàn)出的人文關(guān)懷因素，不能只在乎對農(nóng)節(jié)目的形式，做表面功夫，更應(yīng)該關(guān)注節(jié)目的內(nèi)涵以及節(jié)目播出對農(nóng)民精神層面的影響，要學(xué)會借助大眾傳媒向農(nóng)民傳播正能量，用貼合農(nóng)民日常生活的節(jié)目傳播新時代社會主義鄉(xiāng)村振興的總思想、總目標(biāo)、總方針等，將我國先進的改革思想、方針、政策傳遞給廣大農(nóng)民。而且在節(jié)目中也應(yīng)該考慮寓教于樂的目的，讓農(nóng)民跟得上時代的步伐。再一個問題就是對農(nóng)節(jié)目過于單調(diào)，吸引不了農(nóng)民的興趣，很多農(nóng)民在選擇節(jié)目時都會偏向于娛樂性、休閑度較高的新媒體節(jié)目，所以說，對農(nóng)節(jié)目制作在保證質(zhì)量的同時也應(yīng)該考慮綜合娛樂因素，從農(nóng)民的角度出發(fā)，制定最符合其興趣、要求的節(jié)目內(nèi)容，但是娛樂性應(yīng)該掌握好力度，做好良心節(jié)目。所以說，對農(nóng)電視節(jié)目的制作應(yīng)該堅守初心，還原事情的真相，對于農(nóng)民切實想要了解的，電視節(jié)目應(yīng)該給予解答，例如比較容易引起關(guān)注的農(nóng)業(yè)種植所需肥料造假、豬肉物價飛漲的背后、某地生產(chǎn)的某物今年銷量高漲等各種有關(guān)農(nóng)業(yè)的時事。

（三）政府支持

對農(nóng)電視節(jié)目的開展需要政府的支持，包括資金上的支持以及態(tài)度上的支持。態(tài)度上的支持表現(xiàn)在政府應(yīng)該重視對農(nóng)節(jié)目，應(yīng)該主動積極地去關(guān)注對農(nóng)節(jié)目開展的情況，派遣專門的政府工作人員下鄉(xiāng)查看對農(nóng)節(jié)目開展的實際效果，制定一些農(nóng)民調(diào)查問卷實時了解農(nóng)民對這種節(jié)目的看法。根據(jù)大多數(shù)農(nóng)民的意見作出更改，做出更符合農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)發(fā)展的好節(jié)目。關(guān)于資金上的支持可以體現(xiàn)在政府劃撥資金去支持對農(nóng)節(jié)目的制作，給對農(nóng)節(jié)目提供更多的資金去做好節(jié)目前的調(diào)研、節(jié)目的高質(zhì)量內(nèi)容，與新媒體運營相融合。

（四）線下對農(nóng)工作的開展

電視臺不僅要關(guān)注對農(nóng)節(jié)目的播出質(zhì)量，也應(yīng)該關(guān)注對農(nóng)節(jié)目播出后對農(nóng)民的實際效果。很多對農(nóng)節(jié)目并沒有真正做到惠及人民，只完成了最表面的任務(wù)。對農(nóng)節(jié)目不僅要開展線上傳播工作，也應(yīng)該關(guān)注線下的工作，電視臺應(yīng)該聘用一些專業(yè)的農(nóng)林人員結(jié)合電視節(jié)目為農(nóng)民提供福利，聘請專業(yè)的農(nóng)林人員下鄉(xiāng)展開工作，解決農(nóng)民在實際勞作過程中遇到的問題。

綜上所述，對農(nóng)電視節(jié)目對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用，雖然在發(fā)展過程中我們很有可能會遇到一些挑戰(zhàn)，但是我們也應(yīng)該積極面對，抓住機遇，不斷提升能力，結(jié)合實際去解決相關(guān)問題。