關于增強我國對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力的思考

馮麗帆

摘要：本文主要針對構建我國對外話語體系展開探討，以如何增強我國對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力為主要研究方向，探討增強我國對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力的相關意義以及實現(xiàn)路徑。

關鍵詞：對外話語;建構方式;策略研究

（一）增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力是提高文化軟實力的必然要求

習近平總書記指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)?！庇绕湓诮鼛资甑陌l(fā)展過程中，我國經(jīng)歷了改革開放，全世界目睹了中國的發(fā)展成就。在此過程中展現(xiàn)出來的中國特色社會主義優(yōu)勢，也讓世界對中國刮目相看。目前，我國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟體。在飛速的發(fā)展過程中，我國不斷探索出了特有的發(fā)展路徑，使得我們具有了道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。這種自信來源于我國文化軟實力的不斷提升?；谶@種雙向相互促進的發(fā)展方式，我國不斷增強對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力也是我們提高文化軟實力的必然要求。

（二）構建對外話語體系是提升中國形象的需要

講好中國故事、傳播好中國聲音，增強我國對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是我們在整體綜合國力提升的基礎上不能忽視的文化使命，通過對外話語體系的建構，能夠讓世界更加了解中國。尤其在近幾年，西方話語中存在部分抹黑中國的現(xiàn)象，更要加強警惕，我們要通過建設中國對外話語體系的創(chuàng)造力、感召力和公信力，來將中國發(fā)展進步的話語權、解釋權掌握在自己手中，從而為中國的和平發(fā)展營造有利的國際輿論環(huán)境。

目前，我國的對外話語體系的國際傳播雖然呈現(xiàn)方式多元，但也離不開具體的傳播路徑與傳播策略，這樣才能取得切實的傳播效果。

（一）加強網(wǎng)絡媒介傳播能力建設，做好話語的國際傳播

尤其是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，世界逐漸成為一個整體。網(wǎng)絡媒體在我們的日常生活中扮演著重要角色，各國的國家形象也在網(wǎng)絡上逐漸深入人心。因此我們在進行國際話語傳播時，也要注重對各類媒介的綜合把控。我們要在原有的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎上，利用好互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮當代中國價值觀念話語體系建設的獨特優(yōu)勢，形成多媒介的話語傳播形式，從各個角度向世界傳遞中國聲音，在圖像與視頻多層次下向世界展現(xiàn)中國魅力。

（二）利用傳播“活載體”，通過人際傳播增強對外話語的感召力

傳播“活載體”這一概念是與傳統(tǒng)的物質載體相區(qū)別的一種概念，這一概念主要強調的是“人”作為傳播主體的作用，突出人際傳播的交流方式，采用“主體——主體”的直接與間接對話開展相互交往傳播的方式。這種“活載體”的方式能夠直接傳遞中國的價值觀念體系。在這種傳播過程中，傳播者能夠將自身的價值觀念體系經(jīng)過加工與改造，進行二次傳播。采用這種傳播方式相較于傳統(tǒng)方式更加靈活多變，能夠在傳播者日常的聊天談話中，甚至是朋友圈中傳遞能量。對于當代中國來說，通過“活載體”，增強我國對外話語創(chuàng)造力、感召力、公信力具有重要的價值意義。

（三）搭建國際交流平臺，精心設置對外話語交流途徑

習近平總書記指出：“要提高我國參與全球治理的能力，著力增強規(guī)則制定能力、議程設置能力、輿論宣傳能力、統(tǒng)籌協(xié)調能力?！痹谌蛑卫眢w系中提出大國方案、舉辦大型國際活動等是集中對外展示的窗口。尤其在近幾年中，我國承辦了一系列重大事件和高峰論壇，令世界矚目，這一系列活動在對外宣傳中都傳遞了中國能量。如在2019年，我國在武漢召開的世界軍人運動會，在江城武漢向世界展現(xiàn)了一個具有文化底蘊、藝術魅力、科技發(fā)展的全新的中國。以及近幾年提出的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，無論是絲綢之路文化年、旅游年、藝術節(jié)、影視橋，還是“一帶一路”研討會、智庫對話等重大項目都吸引世界的眼光，在國與國的交流中拉近了心與心的距離。除了活動舉辦外，也可以充分發(fā)揮學者、留學生等多方面作用，通過請進來、走出去兩種途徑傳遞中國聲音。

我們身處“比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標”的時代，在進行對外話語傳播的過程中，要認真學習領會并貫徹落實習總書記關于構建中國特色對外話語體系的重要論述，總結中國道路的成功經(jīng)驗，進一步在國際上發(fā)出中國聲音，提出中國方案，貢獻中國智慧。