探討自媒體發(fā)展的障礙與解決對策

姜晶晶

摘要：本文對自媒體發(fā)展的障礙進(jìn)行了分析，并提出了解決對策，為自媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步提供參考。

關(guān)鍵詞：自媒體;生態(tài)規(guī)則;維權(quán)

（一）生態(tài)規(guī)則的不健全

自媒體人為博取關(guān)注，經(jīng)常會(huì)做出一些自毀形象或者惡搞的事情，一些不當(dāng)?shù)男袨楹脱哉撨€拉低了地域形象，造成了一些對本地區(qū)不了解的人的誤解。比如在曾經(jīng)的某短視頻平臺(tái)大火之時(shí)，大量低俗下作的視頻被冠以某地區(qū)特色傳遞到該平臺(tái)上，造成短時(shí)間內(nèi)大量不知情人們對該地區(qū)的誤解。

近些年來一些毒雞湯在自媒體平臺(tái)宣傳頻繁，這些毒雞湯都是一些看起來有一些道理，實(shí)際上反映的都是片面的、不實(shí)的偏激言論。但是因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)對受眾沒有觀看限制，很多沒有很好分辨能力的人，尤其是未成年人，在思想養(yǎng)成的時(shí)期，受到了這些不當(dāng)言論的影響，對這些祖國未來的花朵造成了負(fù)面的思想建設(shè)，對社會(huì)的發(fā)展建設(shè)產(chǎn)生了不利的影響。

有關(guān)自媒體生態(tài)規(guī)則的討論自微信公眾號(hào)推廣開始就已經(jīng)進(jìn)入了大眾的視野，在短視頻應(yīng)用上發(fā)展到了高峰，因?yàn)槠脚_(tái)的普及，受眾的廣泛，參與門檻的降低，必須要建立良好的生態(tài)規(guī)則，才能促進(jìn)自媒體行業(yè)朝著正向發(fā)展。

（二）假冒偽劣的存在地

因?yàn)樽悦襟w在廣告效應(yīng)上的成本低廉，所以大量的假冒偽劣產(chǎn)品以自媒體作為主要推薦渠道進(jìn)行銷售。自媒體廣告很多都是自媒體人自身推薦，利用自媒體人的影響力讓受眾進(jìn)行購買，讓受眾難以識(shí)別的同時(shí)，還讓法律管理變得困難。假冒偽劣產(chǎn)品的銷售為網(wǎng)上直銷，甚至有些廣告產(chǎn)品都不需要經(jīng)過電商平臺(tái)，相關(guān)的部門體制都無法對這些產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管審查。再加上自媒體人成長容易，素質(zhì)參差不齊。一些自媒體人對廣告產(chǎn)品的來源不甚在意，只注重廣告費(fèi)用的收取，更擴(kuò)寬了假冒偽劣產(chǎn)品的銷售渠道。嚴(yán)重影響了消費(fèi)者自身的利益，一些劣質(zhì)的食品以及護(hù)膚品甚至?xí)κ鼙姷慕】翟斐刹焕绊憽?/p>

（一）建立健全的制度規(guī)則

自媒體之所以發(fā)展迅速就是因?yàn)樽悦襟w所具備的全民化和碎片化的特點(diǎn)，以點(diǎn)蓋面，充分利用人們空閑、零碎的休息時(shí)間，進(jìn)行有針對性的娛樂信息宣傳。對于信息的管制，必須要以自媒體行業(yè)自身的特性進(jìn)行行業(yè)制度管理。制度規(guī)則的建立是讓自媒體的管理有法可依、有理可循，讓每一名自媒體工作者都能在自媒體創(chuàng)作的過程中遵守自媒體相關(guān)的制度規(guī)則，達(dá)到凈化自媒體生態(tài)環(huán)境的作用。制度規(guī)則的建立是約束自媒體創(chuàng)作者朝向正面積極的內(nèi)容去創(chuàng)作，所以要明確規(guī)定在自媒體創(chuàng)作中，不得出現(xiàn)的各種情況，并設(shè)置檢查部門，對相關(guān)平臺(tái)、SNS應(yīng)用、個(gè)人自媒體賬戶進(jìn)行檢查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象便嚴(yán)肅處理，并公告批評，對其他自媒體創(chuàng)作者起到警示作用。

（二）建立全面的監(jiān)管體系

自媒體行業(yè)的監(jiān)管體系建設(shè)應(yīng)該圍繞三個(gè)層面進(jìn)行建立，第一層面就是政府部門層面，由相關(guān)的媒體監(jiān)管部門進(jìn)行最頂層的監(jiān)督管理。包括行業(yè)規(guī)則的制定，定期的抽查以及對不符合要求的平臺(tái)、自媒體進(jìn)行處罰。第二個(gè)層面就是各大自媒體平臺(tái)，包括但不限于公眾號(hào)、微博、短視頻軟件、SNS應(yīng)用等，這些自媒體平臺(tái)應(yīng)對本平臺(tái)發(fā)布的所有信息進(jìn)行審查，以確保信息的質(zhì)量。避免一些明顯的虛假謠言和不合法信息的傳播，維護(hù)平臺(tái)的健康環(huán)境。最后一個(gè)監(jiān)管層面就是自媒體受眾，自媒體受眾要提高對真假信息和優(yōu)劣信息的分辨能力，對一些虛假信息或者低俗信息進(jìn)行抵制和舉報(bào)，幫助平臺(tái)維護(hù)平臺(tái)環(huán)境，共同建設(shè)一個(gè)良好的自媒體運(yùn)營環(huán)境。

（三）建立完善的版權(quán)政策

因?yàn)樽悦襟w工作者自身素質(zhì)水平的不同，而且自媒體行業(yè)的進(jìn)出頻率較高，想要對每個(gè)自媒體工作者都進(jìn)行版權(quán)普及顯然是一件不現(xiàn)實(shí)的事情。如果平臺(tái)在自媒體工作者創(chuàng)作之前就進(jìn)行版權(quán)知識(shí)教育，會(huì)打消許多自媒體創(chuàng)作者的積極性。所以要利用平臺(tái)自身的便利性對自媒體工作者所創(chuàng)造出來的作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。將版權(quán)局限在平臺(tái)自身和創(chuàng)作者兩個(gè)主體身上，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，則由自媒體原創(chuàng)作者向平臺(tái)提出維權(quán)申請，再由平臺(tái)進(jìn)行處理。平臺(tái)應(yīng)建立專門的維權(quán)部門，或者聯(lián)系相關(guān)的法律事務(wù)所進(jìn)行長期的合作，以確保自媒體創(chuàng)作的版權(quán)歸屬，維護(hù)自媒體工作者創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)新性。

自媒體行業(yè)建設(shè)離不開政府部門、自媒體平臺(tái)和應(yīng)用群體三個(gè)方面的參與，共同進(jìn)行監(jiān)督管理，自覺維護(hù)自媒體行業(yè)生態(tài)環(huán)境，為自媒體行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)出屬于自己的一份力量。

[基金項(xiàng)目：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目立項(xiàng)課題——思想政治工作專題項(xiàng)目（2018SJSZ209）高職學(xué)生對“中華民族”概念的認(rèn)知度研究]