基于融合媒體傳播模式下的網(wǎng)絡(luò)思想政治工作創(chuàng)新研究

周茜

摘要：融合媒體傳播模式是時代發(fā)展的必經(jīng)之路，使人們的生活變得更加豐富多彩，思想政治工作是以社會主義、共產(chǎn)主義思想體系教育人民，啟發(fā)人們的覺悟，提高人們認(rèn)識世界和改造世界的能力，動員人們?yōu)閷崿F(xiàn)當(dāng)前和長遠(yuǎn)的革命目標(biāo)而奮斗的實踐活動。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，豐富思想政治內(nèi)容，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的效率。本文對基于融合媒體傳播模式下的網(wǎng)絡(luò)思想政治工作創(chuàng)新進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融合媒體;網(wǎng)絡(luò)思想政治工作;創(chuàng)新

隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，媒介的傳播方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，人們的物質(zhì)生活有了一定的保障，對精神生活有了更高的要求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來了更多的便利，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢與不足，融合媒體已經(jīng)是時代發(fā)展的必然趨勢，思想政治工作是傳統(tǒng)媒體的重要工作內(nèi)容，也是重要的責(zé)任與使命。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該跟隨時代發(fā)展的腳步，在融合媒體傳播模式下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展，讓人們可以隨時隨地掌握信息內(nèi)容，實現(xiàn)思想政治工作的實時教育，加強(qiáng)人們的思想政治靈敏度，對思想政治工作有正確的認(rèn)識，進(jìn)而提高報社媒體的思想政治工作效率。

（一）傳播上的即時性與親臨性

在融合媒體時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以從不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，各種各樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，從不同的程度上滿足了人們的需求，媒體記者通過直播的形式就能夠及時地將信息傳遞出去，讓人們在第一時間了解和掌握相關(guān)信息內(nèi)容，通過實時呈現(xiàn)帶給人們一種全新的體驗，加強(qiáng)人們的主觀感受，進(jìn)而提高新聞信息的影響力和傳播力。

（二）數(shù)量上的豐富性和海量化

融合媒體時代是移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時代，人們不再單單是信息的接收者，同時也是信息的傳遞者和發(fā)布者，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時隨地發(fā)布信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致信息海量增長，同時信息內(nèi)容也是多種多樣的，無論是國家大事還是家長里短、市井小事都可以在網(wǎng)絡(luò)上查到有關(guān)信息。

（三）傳播上的交互性和體驗性

融合媒體時代傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，傳播形式上增強(qiáng)了人們的交互性與體驗性，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始跟隨時代發(fā)展的潮流利用信息技術(shù)拓寬傳播模式，人們可以將自己的意見和看法通過評論的形式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)媒體人員通過觀看人們的實時評論，就能夠深入了解人們真正的想法，可以從中吸取人們的意見并掌握他們的具體需求，根據(jù)人們的需求篩選信息內(nèi)容，進(jìn)而吸引人們的注意力，增強(qiáng)傳播上的交互性和體驗性。

（四）需求上的差異性與個性化

通過受眾的關(guān)注度，媒體可以掌握其受歡迎的程度。人們都是根據(jù)自己的喜好去選擇想要了解的信息內(nèi)容，由于每個人的個性不同、需求不同與愛好不同，在信息選擇上具有明顯的差異性。融合媒體能夠有效利用這一特性，打造自身的優(yōu)勢，其自主性、互動性、個性化特征能夠吸引人們的關(guān)注，有關(guān)媒體可以利用大數(shù)據(jù)對人們的具體情況進(jìn)行分析，選擇人們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，也可以利用信息技術(shù)推送給人們關(guān)注的內(nèi)容，進(jìn)而使得人們的個性化和需求得到相應(yīng)的滿足，使人們能夠更加方便、快捷地掌握信息內(nèi)容，繼而提高自身的影響力與傳播力。

（一）提高思想政治敏感度

融合媒體傳播模式是新時代的一種創(chuàng)新模式，也是時代發(fā)展的必然趨勢，在此種模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠更加方便人們掌握有關(guān)信息，實現(xiàn)隨時隨地傳達(dá)思想政治教育的內(nèi)容，讓人們能夠及時地掌握國家的有關(guān)政策及方針，提高思想政治敏感度，對政策方針的貫徹落實也能夠利用網(wǎng)絡(luò)深入地了解，進(jìn)而實現(xiàn)政府工作的公開化，同時也能夠加強(qiáng)人們對黨和政府的監(jiān)督，讓人們感受到黨和政府一直在為人民群眾謀取福利，是以人民群眾為基本點(diǎn)出發(fā)的，進(jìn)而讓人們增強(qiáng)對國家乃至社會發(fā)展的信心。

（二）加強(qiáng)思想政治認(rèn)識

融合媒體傳播模式能夠加強(qiáng)互動性，使人們可以及時地提出對政策方面的問題，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)人們的問題及時地做出解答，相關(guān)政府工作人員也可以通過人們反映出的問題及時地掌握人們對思想政治工作的了解情況，并依此制定下一步的計劃，幫助人們更加深入地了解與掌握思想政治。傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的傳達(dá)上不能太過于官方，避免使用人們難以理解的語言，通過通俗易懂的語言傳遞給人們，使人們在接受思想政治教育的同時能夠獲得一定的快樂，在完成思想政治教育具體目標(biāo)的同時注重人們的感受與體驗。

（三）樹立正確的思維理念

融合媒體傳播模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠幫助人們樹立正確的思維觀念，由于信息海量增長，網(wǎng)絡(luò)上存在著各種信息內(nèi)容，如果人們沒有很好的判斷力就很容易被不良信息所影響。因此，在新時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重思想政治工作的開展，加強(qiáng)思想政治教育，給人們傳遞正能量的信息內(nèi)容，幫助人們樹立正確的人生觀與價值觀，讓人們能夠正確地看待社會中存在的問題，通過網(wǎng)絡(luò)思想政治工作實時地引導(dǎo)人們正確的輿論方向，進(jìn)而使得思想政治工作能夠有效地開展。

（四）提高思想政治工作的時效性

在融合媒體傳播模式下開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時傳遞，方便人們掌握思想政治有關(guān)內(nèi)容的同時也能夠幫助傳統(tǒng)媒體及時地了解人們的看法，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)人們的看法及時地改進(jìn)或完善思想政治工作的開展，進(jìn)而提高思想政治工作的時效性，能夠在第一時間了解人們的想法，引導(dǎo)人們的思維，這樣才能夠讓人們對國家、黨和政府的工作有正確的認(rèn)識，感受到國家、黨和政府的有所作為，進(jìn)而推動社會和諧穩(wěn)定地發(fā)展，增強(qiáng)人們對國家發(fā)展的信心，同時提高人們的使命感，讓人們能夠為建設(shè)社會主義和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。

（一）突破觀念，培養(yǎng)人才

融合媒體傳播模式下傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時首先應(yīng)該突破傳統(tǒng)的觀念，認(rèn)識到信息技術(shù)對思想政治工作的重要性，并運(yùn)用其推動思想政治工作的開展。傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)該跟隨時代的腳步，不斷地豐富自身的專業(yè)知識與專業(yè)技能，掌握先進(jìn)的技術(shù)，并將其應(yīng)用于工作中。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這樣才能夠推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作有效地開展和創(chuàng)新。高端人才能夠給傳統(tǒng)媒體帶來更多的生命活力，提供更好的發(fā)展思路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對已有的工作人員組織定期的培訓(xùn)，讓工作人員能夠及時地掌握現(xiàn)代化的思維和技術(shù)，進(jìn)而在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時能夠更加順利，各部門之間能夠相互合作、相互配合，提高思想政治工作的效率。

（二）進(jìn)行資源整合，創(chuàng)新形式

融合媒體傳播模式下工作人員應(yīng)該進(jìn)行資源整合，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，在信息化時代，人們可以利用智能手機(jī)等移動終端隨時隨地掌握信息內(nèi)容，這就使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)該跟隨時代的腳步，突破傳統(tǒng)的傳播模式，創(chuàng)新傳播形式，在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠認(rèn)識到提升自身思想政治的重要性，并積極地進(jìn)行自主學(xué)習(xí)與探究。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以更加方便地了解信息內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對思想政治工作的資源進(jìn)行整合，并將其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新傳播方式呈現(xiàn)給人們，這樣才能夠吸引人們的注意力，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的效率，加強(qiáng)思想政治觀念的傳播力與影響力。

（三）構(gòu)建新平臺，增強(qiáng)互動

融合媒體傳播模式下傳統(tǒng)媒體想要有效地開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，就要構(gòu)建新平臺，加強(qiáng)人們的參與性和互動性，這樣才能夠調(diào)動人們對思想政治工作的直觀體驗，幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，給人們傳遞正能量，及時地引導(dǎo)輿論，因此，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)建有關(guān)的微信公眾號或者微博賬號，以現(xiàn)下比較流行的方式傳播信息內(nèi)容，幫助人們更加深入地了解國家的政策和方針，加強(qiáng)與受眾之間的溝通，引導(dǎo)人們正確的輿論方向，進(jìn)而提高思想政治工作效率，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的有效運(yùn)行。

（四）豐富內(nèi)容，吸引關(guān)注

融合媒體傳播模式下，傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作時應(yīng)該避免形式化，注重豐富思想政治的有關(guān)內(nèi)容，激發(fā)人們想要了解信息的興趣。傳統(tǒng)媒體需要不斷地提升內(nèi)容的風(fēng)趣性，將思想政治觀念利用輕松愉快的形式傳遞給人們，這樣才能夠讓人們在獲得良好感受的同時得到相關(guān)的思想政治教育，提高人們的思想政治觀念，加強(qiáng)人們的思想政治認(rèn)識，進(jìn)而幫助人們能夠正確地看待社會中存在的問題，能夠積極地面對生活，對黨和國家有所信念，從而提高思想政治工作效率，讓更多的人能夠深入地掌握與了解思想政治觀念。

信息化時代媒介的傳播方式發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變已經(jīng)是必然趨勢，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，融合媒體傳播形式給人們的生活帶來了更豐富的體驗與感受，思想政治工作的有效開展是傳統(tǒng)媒體的重要工作內(nèi)容，應(yīng)該利用新型的傳播模式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展，讓人們能夠隨時隨地掌握有關(guān)內(nèi)容，吸引人們的注意力，激發(fā)人們想要深入了解的興趣，進(jìn)而不斷地提高人們的思想政治觀念。