新聞媒體移動客戶端的守正創(chuàng)新

王小梅

摘要：在傳媒市場競爭不斷激化的背景之下，新聞媒體客戶端在進步的過程中想要獲取市場發(fā)展的空間，必須緊隨時代的腳步，推陳出新打造新時期更加切合人民群眾審美的客戶端平臺?！皠?chuàng)新”必先“守正”，只有堅持正確的價值導(dǎo)向，保持新聞工作者自身的態(tài)度以及工作素養(yǎng)，才能夠保持創(chuàng)新工作的積極性與社會價值，真正達到社會進步與時代發(fā)展的目標(biāo)，為行業(yè)的整體前進提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞客戶端;突破創(chuàng)新

創(chuàng)新的過程是解放思想的過程，而守正則是堅持新聞工作原則的體現(xiàn)，只有二者相互扶持，新聞客戶端才能夠?qū)崿F(xiàn)更加長遠的發(fā)展與進步。

（一）多元化發(fā)展，市場高度繁榮

在新媒體時期網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端呈現(xiàn)出多元共存的景象。在這一階段中地方與全國性的新聞客戶端應(yīng)運而生，如主打全國市場的網(wǎng)易新聞、搜狐新聞將目光聚焦在全國市場，關(guān)注社會生活中的大事件報道;而一點點、今日頭條等則更加強調(diào)客戶端新聞報道過程中要突出與本土的結(jié)合，展現(xiàn)出新聞工作的服務(wù)性。在多元化的傳媒市場中，新聞客戶端的發(fā)展模式也各有側(cè)重，新浪新聞更加側(cè)重于新聞報道的及時性與跟蹤特征，借助系列的跟蹤報道向受眾展示新聞事件的全過程;時刻新聞則更突出強調(diào)新聞工作過程中的互動性，要求更加廣泛地收集人民群眾對新聞事件的觀點，展示新聞的互動性。

（二）融媒體成為客戶端的一種趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時期是大眾傳媒飛速變革的階段，在這一過程中，傳統(tǒng)傳媒形式在面臨市場變革的過程中也要求通過與新媒體平臺的結(jié)合，展現(xiàn)出新時期的發(fā)展活力。電視新聞媒體與傳統(tǒng)報業(yè)集團積極拓展移動客戶端，通過打造線上與線下的聯(lián)動報道進一步展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的活力，鞏固原有的觀眾群體。相較于新傳媒形式而言，傳統(tǒng)新聞主題客戶端的開拓實現(xiàn)了資源的最大化利用，同時也是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的體現(xiàn)。適應(yīng)融媒體趨勢，新媒體平臺在客戶端的運營過程中，也積極參考傳統(tǒng)新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性內(nèi)容，不斷提升新聞報道的整體質(zhì)量，增強自身的公信力與影響力。

（三）新聞客戶端推廣難度較大

現(xiàn)階段新聞客戶端市場整體呈現(xiàn)出飽和的趨勢，新的、小型的新聞客戶端平臺在進行推廣的過程中面臨著較為嚴(yán)峻的阻礙。網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等大型的全國普及的新聞客戶端平臺已經(jīng)基本占據(jù)新聞客戶端市場的百分之八十以上;同時微信、微博等社交平臺也積極拓展自身的信息傳遞職能，通過熱搜榜與公眾號引入對新聞話題的探討，并利用其用戶基礎(chǔ)，形成了較為穩(wěn)定的用戶群體。市場劃分的固定同樣也限制了現(xiàn)有客戶端群體對新用戶的開拓，整體格局顯得較為穩(wěn)定。

（一）明確新聞客戶端的競爭領(lǐng)域

客戶端的新聞報道形式是新媒體時期的產(chǎn)物，是大眾傳媒行業(yè)改革適應(yīng)新發(fā)展的一種嘗試。在這個過程中，短期內(nèi)客戶端新聞報道平臺占領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)部的大部分市場。在新聞媒體客戶端的創(chuàng)新過程中明確客戶端的主要用戶，這也直接確定了新聞客戶端的競爭領(lǐng)域，奠定了新聞客戶端后期發(fā)展過程的壓力與步伐。如界面新聞在設(shè)計過程中將客戶端定位于新聞傳輸獨立性觀點的展示，要求展示新聞意志的獨特性。

（二）保持新聞工作的核心內(nèi)核

守正創(chuàng)新是為了向新聞受眾提供更加具有時代特征以及現(xiàn)代化標(biāo)志的新聞工作內(nèi)容，為便捷人民生活，提升人民群眾生活質(zhì)量提出相應(yīng)的支持。在這個過程中創(chuàng)新的更多是新聞的表現(xiàn)以及播報形式，對于新聞內(nèi)容深度的挖掘則是不斷推進的。在受眾創(chuàng)新的過程中，新聞工作者應(yīng)變革自身的觀念，認(rèn)識到新聞工作的核心，堅持新聞工作的理念。為了更好地實現(xiàn)新聞質(zhì)量的改進，新聞工作者保持初心是最為關(guān)鍵的因素。

（三）適應(yīng)融媒體趨勢，充分發(fā)揮科技的作用

在新聞媒體客戶端創(chuàng)新的過程中，借助融媒體手段，充分發(fā)揮新、舊傳媒形式的優(yōu)勢已經(jīng)成為時代的要求。如將新的VR技術(shù)、全景攝影技術(shù)與新聞客戶端的報道進行結(jié)合，能夠提升新聞工作整體的感染力，從而推進新聞客戶端報道的現(xiàn)代化水平。在這個過程中，對客戶端的推廣也是新時期新聞客戶端運營的重要舉措。借助多渠道的推廣能夠在較短的時間內(nèi)開拓新聞的影響范圍，提升新聞客戶端推廣運營的流暢度。

移動化傳媒時期新聞移動客戶端的守正創(chuàng)新已經(jīng)成為適應(yīng)受眾需求的一種嘗試。媒體工作者要始終保持對自身工作的敬畏，通過調(diào)動新的科技手段以及采用新的技術(shù)為社會化大生產(chǎn)提供支持，并認(rèn)真分析新聞市場需求，明確自身的定位，從而針對新聞受眾制定更加精確的差異化競爭策略。