傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑研究

王玉芬

摘要：新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體需要考慮轉(zhuǎn)型的問題。本文主要根據(jù)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可能性以及其途徑提出了幾種建議，為新時(shí)期媒體的進(jìn)一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體的交互性特征受到了廣大人民群眾的歡迎。這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐闪藰O大的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體在新的環(huán)境下如何應(yīng)對(duì)這個(gè)困境，找到適合發(fā)展的道路是一個(gè)值得探討的問題。

新媒體指的是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來出現(xiàn)的一種新式宣傳方式，具有方便性、交互性的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)形式有微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站等，這些交互性的網(wǎng)站和APP受到大眾的歡迎，有利于大眾溝通和交換信息。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式也并不少，例如紙、雜志、電視、廣播等，但是仔細(xì)比較可以發(fā)現(xiàn)其在交互性方面比新媒體差了很多，因此會(huì)出現(xiàn)受眾流失的現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得多種媒介方式的出現(xiàn)和更迭換代的速度隨之增快。例如，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的貼吧如今已經(jīng)被微博的風(fēng)光所代替;曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的天涯等文字型網(wǎng)站如今已經(jīng)很大程度上被今日頭條等視頻網(wǎng)站所代替。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要原因有以下幾個(gè)方面：互聯(lián)網(wǎng)更符合時(shí)代發(fā)展的要求，當(dāng)今社會(huì)大家工作繁忙，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，孤獨(dú)感增強(qiáng)，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互性特征迎合了大家的需要，使用者可以互相交流自己的態(tài)度和看法，甚至還可以和信息的發(fā)布者進(jìn)行暢通無阻的交流;另外，新媒體時(shí)代信息更新?lián)Q代的速度很快，比如前段時(shí)間發(fā)生的局部地震，信息很快就傳遞到全國(guó)各個(gè)地方，人們就可以使用新媒體了解受災(zāi)的情況。相比之下，報(bào)紙每天一更新的方式來傳遞信息的時(shí)效性相對(duì)來說比較弱，因此應(yīng)當(dāng)主動(dòng)變不足為動(dòng)力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合的發(fā)展途徑。

（一）構(gòu)建適合自身的新媒體宣傳路徑

傳統(tǒng)媒體在新媒體廣泛傳播的平臺(tái)上應(yīng)該注意使用互聯(lián)網(wǎng)這一工具，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)以及大眾喜歡的傾向打造適合自己的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。簡(jiǎn)單來說，就是傳統(tǒng)媒體必須要通過互聯(lián)網(wǎng)尋找新的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體有自身的積極優(yōu)勢(shì)所在，作為互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式很多，發(fā)展途徑也很新穎，如何在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)符合自身發(fā)展的新渠道，這一選擇非常重要。

具體到實(shí)踐的層面來說，傳統(tǒng)報(bào)刊類型的媒體可以在一些適合的平臺(tái)上建立與讀者實(shí)時(shí)交流的新方式，打造一個(gè)信息雙向溝通的渠道，在微信平臺(tái)建立公眾號(hào)就是一個(gè)很好的方式。與此同時(shí)，像各類銀行等金融類企業(yè)可以構(gòu)建自己的APP，來幫助這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這樣可在很大程度上減輕柜員的壓力，提升未來的發(fā)展空間。最后，需要注意的是，為了更好地方便大眾，也為了可持續(xù)的發(fā)展，在建立自身公眾號(hào)以外還需要注意在其他同類型端口之間的互相交流，提高自身的豐富性和多樣化，幫助建立更加完善的信息門戶體驗(yàn)。

（二）注重新媒體的交互性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最為重要的一個(gè)特征是能滿足大眾對(duì)于時(shí)事的表達(dá)能力，同時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體的理念也有很大的不同，傳統(tǒng)的媒體只是在輸出信息，而新媒體在輸出信息的同時(shí)則更加注意使用者的觀感和表達(dá)的能力，因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體在信息的表達(dá)和傳遞方面優(yōu)勢(shì)很大。

（三）加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

新媒體得以迅速發(fā)展的一個(gè)十分重要的途徑就在于大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，在很大程度上，這兩者是相輔相成的。學(xué)習(xí)、應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)于發(fā)展一個(gè)能夠長(zhǎng)期活躍的新媒體是十分重要的。大數(shù)據(jù)指的就是通過網(wǎng)絡(luò)化手段進(jìn)行收集和采用的數(shù)據(jù)的集合，這是一個(gè)比較完整的信息化技術(shù)采集系統(tǒng)，因此，這是非常科學(xué)的一種發(fā)展模式，這也決定了海量的資源到底如何正確利用的問題。新媒體時(shí)代其實(shí)也正是數(shù)據(jù)化時(shí)代。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的模式和規(guī)模方面明顯不如新媒體，這其中的一個(gè)重要表現(xiàn)就在于信息化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到如今已經(jīng)掌握了使用者海量的信息。因此在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也需要仔細(xì)尋找自己受眾的習(xí)慣和傾向，借助于人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化的分析和使用，在實(shí)踐中了解新的發(fā)展趨勢(shì)和適應(yīng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)問題。

在新的時(shí)代背景下，只有持續(xù)不斷尋求進(jìn)步才能夠在時(shí)代發(fā)展的洪流下獲得良好的發(fā)展前途，傳統(tǒng)媒體如今面臨的嚴(yán)重沖擊也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，積極利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，發(fā)展交互性的功能，有助于實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合。