新媒體時代城市電視臺本土化的再審視

王丹

摘要：新媒體的急劇擴張改變了傳統(tǒng)傳播格局與語境，本土化作為城市電視臺的相對優(yōu)勢生存路徑必然也需要重新審視。本文通過對池州電視臺本土化的探析，從本土內(nèi)容精耕細作、外埠熱點本土傳達、拓展渠道融合傳播等三個方面為新媒體時代城市電視臺尤其是四五線城市電視臺的本土化提供新參照。

關鍵詞：新媒體時代;池州電視臺;本土化

新媒體時代來臨前，面對央視、衛(wèi)視等多重圍堵，本土化一直是城市電視臺的相對優(yōu)勢生存策略。但隨著新媒體的急劇擴張，傳統(tǒng)傳播格局與語境發(fā)生改變，城市電視臺的本土化也需要重新審視。池州電視臺地處城市規(guī)模和經(jīng)濟總量在全國相對落后的四五線城市，其本土化個案的再審視，對我國正處于轉型升級中的廣大四五線城市電視臺具有一定的參考價值。

一直以來，業(yè)界對于城市電視臺本土化的內(nèi)涵缺少統(tǒng)一的界定。至于“本土化”，目前學界認可度較高的是胡智鋒在《電視美學大綱》一書中給出的定義，“簡單地說，就是依據(jù)中國的特殊國情，立足中國的社會現(xiàn)實，按照中國電視媒體自身的運行規(guī)律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節(jié)目?！睋?jù)此，城市電視臺本土化內(nèi)涵可界定如下：城市電視臺依據(jù)本土政治、經(jīng)濟、文化、社會等實際，遵循本土受眾的收視習慣和實際需要，組織、制作與傳播具有本土特色的電視節(jié)目。

但新媒體時代這一內(nèi)涵有了深化：一是新媒體技術打破了傳統(tǒng)的地理本土邊界。以往央視、衛(wèi)視等受制于技術，無法及時觸及地方新聞，使得具有地域優(yōu)勢的城市電視臺基本獨享地方新聞資源。隨著新媒體技術的運用，新媒體傳播的超時空性使得本土地域界線消失;二是新媒體的擴張改變了本土受眾的收視習慣和實際需要。隨著新媒體的普及，本土受眾收視從電視“大屏”轉向手機等“小屏”，信息需求也因世界日益緊密的聯(lián)系開始超越“本土”，對全國乃至全球的信息關注度越來越高。

池州電視臺的本土化主要涵蓋了四個層次：一是開發(fā)本土新聞資源。一方面圍繞本地黨政中心工作開設時政新聞欄目，除《池州新聞聯(lián)播》外，按照行政區(qū)劃，還開設了《貴池新聞》等5檔時政新聞欄目;另一方面，開辦關注普通民眾生活的民生新聞欄目《多維度》;二是提升本土服務能力。除開設金融、教育、交通、房產(chǎn)等城市電視臺常見欄目外，2013年以來，還陸續(xù)開設定位本土生活資訊服務的欄目《樂活八點檔》《有事我?guī)湍罚壳熬淹２?三是開掘本土文化風情。推出迎合本地通俗橋牌文化的娛樂競技欄目《池州摜蛋王》。2018年以來，圍繞池州全域旅游文化打造《家在池州》《品游池州》《全域旅游報道》等欄目;四是融合本土傳播渠道。建立電視臺、各頻道、各欄目的新媒體矩陣，拓寬電視節(jié)目本土傳播渠道，提升電視節(jié)目傳播力。但通過分析發(fā)現(xiàn)，新媒體時代池州電視臺本土化存在以下不足：

（一）本土節(jié)目資源深耕不足

新媒體時代，面對有限的覆蓋區(qū)域和央視、衛(wèi)視的擠壓，深耕本土是城市電視臺本土化最重要的策略之一。池州電視臺深耕本土明顯有欠缺，要么本土內(nèi)容挖得不夠深，要么還有很多本土特色領域未涉及。如《家在池州》《品游池州》《全域旅游報道》三檔欄目均以展現(xiàn)本土旅游文化為題材，但內(nèi)容定位欠精準，題材范圍大面積重合，同時節(jié)目表現(xiàn)元素的本土特色凸顯也不夠。此外，節(jié)目研發(fā)對于諸多本土特色文化未有涉及，如方言文化、飲食文化、杏花村文化等。

（二）外埠熱點資訊關照不足

新媒體時代，本土受眾的信息需求不再局限本土，因此，城市電視臺本土化也需要關照外埠熱點資訊。池州電視臺該方面有所欠缺：所有欄目涉及外埠熱點資訊相對較多的僅有《樂活八點檔》“匯說天下”板塊以及由其蛻變的《匯說天下》欄目，目前都已停播。觀其原因，一是因為編輯整合的外埠資訊內(nèi)容過于瑣碎，缺少吸引力;二是缺少本土化解讀，在時效性與本土勾連上同時失去優(yōu)勢。

（三）新媒體傳播技術融入不足

新媒體的急劇擴張改變了受眾傳統(tǒng)的收視習慣。因而，新媒體時代城市電視臺本土化還需要融入新媒體傳播技術。池州電視臺此方面也有欠缺：一方面在電視節(jié)目內(nèi)容制作中缺少對新媒體直播、在線互動技術等的運用;另一方面在節(jié)目傳播中缺少對新媒體渠道的拓展，新媒體矩陣中的傳播內(nèi)容多是已播出電視節(jié)目內(nèi)容的照搬照抄，缺少利用新媒體營銷電視節(jié)目與提升電視節(jié)目傳播力的意識。

綜觀新媒體時代城市電視臺本土化的內(nèi)涵與池州電視臺本土化實踐，對城市電視臺尤其是廣大四五線城市電視臺本土化的再出發(fā)提出以下意見：

（一）本土內(nèi)容精耕細作

新媒體時代，城市電視臺的地域文化親和力優(yōu)勢依然沒有變。面對央視、衛(wèi)視等競爭，城市電視臺本土化要充分發(fā)揮地域親和力優(yōu)勢，精耕細作本土內(nèi)容：一是在節(jié)目研發(fā)與內(nèi)容設計上圍繞本土實際進行精細化挖掘。如針對全域旅游，池州電視臺可以對本土特色旅游文化資源進行凝練，在尊重受眾收視習慣的基礎上，對《家在池州》《品游池州》《全域旅游報道》三檔欄目進行整合與精準定位，提升傳播力;二是在單個節(jié)目呈現(xiàn)與整體頻道包裝中強化本土地域特色元素的融入，如節(jié)目融入方言播報，演播室的布景、片頭片尾等突出本土特色，頻道定位契合城市精神等。

（二）外埠熱點本土傳達

新媒體時代，城市電視臺面對外埠熱點既不能視而不見，也不能照抄照搬，要強化外埠熱點的本土解讀：一方面要突出熱點事件中的本土勾連。如面對2017年C919國產(chǎn)大飛機試飛成功的熱點新聞，池州電視臺完全可以從參與制造C919大飛機的池州籍專家阮洪澤入手進行深度開掘，強化外埠熱點的貼近性;另一方面要提升熱點事件的本土解讀能力。新媒體時代不缺少信息，缺少觀點。城市電視臺可以在抓住本土受眾心理的基礎上，為其提供有關外埠熱點事件最有說服力的觀點。

（三）拓展渠道融合傳播

新媒體時代，城市電視臺需要積極擁抱新媒體，推動融合傳播：一方面實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容資源的多媒體終端發(fā)布，建立從新媒體終端開始發(fā)布再回流到電視終端的循環(huán)模式。如借助短視頻平臺發(fā)布碎片化電視節(jié)目內(nèi)容，引導受眾回歸電視觀看完整的節(jié)目等;另一方面生產(chǎn)高品質視頻內(nèi)容產(chǎn)品，利用新媒體傳播渠道優(yōu)勢，成為適應融合傳播需求的內(nèi)容供應商，從而帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通電視廣告以外的盈利渠道。

新媒體時代，城市電視臺的生存策略依然是本土化。面對新媒體擴張帶來的本土化內(nèi)涵轉變與深化，城市電視臺可以從本土內(nèi)容精耕細作、外埠熱點本土傳達、拓展渠道融合傳播等方面探索本土化更豐富的形式、路徑，為自身的持續(xù)發(fā)展提供一些新的方向。

[基金項目：本文系池州學院校級人文社科項目“池州電視臺本土化現(xiàn)狀及發(fā)展前景探析”的研究成果（項目編號：2014RW013）]