企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

李敏

摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體快速興起和廣泛普及給國(guó)有企業(yè)的思想政治工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體在網(wǎng)絡(luò)的依托中無(wú)處不在，無(wú)處不有，其拇指驅(qū)動(dòng)的便捷，眨眼一瞬的快捷，五花八門的內(nèi)容，繽紛燦爛的色彩得到了大眾的認(rèn)同與喜愛(ài)。面對(duì)這樣的新常態(tài)，作為企業(yè)宣傳工作如何做到與時(shí)俱進(jìn)，恰當(dāng)?shù)倪x擇新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提高宣傳力度，降低宣傳成本，才能取得更加有效的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新媒體;宣傳工作

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)改革正在進(jìn)入一個(gè)集中發(fā)力的新階段。企業(yè)要想跟上時(shí)代的發(fā)展，關(guān)鍵在人的思想。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的誕生，如何把握潮流趨勢(shì)，拓寬宣傳渠道，加大在新媒體領(lǐng)域的宣傳推廣力度，努力提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，并通過(guò)有效傳播途徑使之大放異彩，從而達(dá)到統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、凝聚力量、提升形象的目的，是做好企業(yè)宣傳思想工作的核心。下面就金鉬集團(tuán)宣傳工作的一些實(shí)踐，談?wù)剳?yīng)用與思考體會(huì)。

1 企業(yè)新媒體宣傳的主要做法

1.1全力推動(dòng)新媒體應(yīng)用

從金鉬集團(tuán)的實(shí)踐情況看，關(guān)鍵是要拓展好“兩大平臺(tái)”。首先是拓展全覆蓋的文化平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面展示和體現(xiàn)企業(yè)文化。在內(nèi)部宣傳中，開(kāi)設(shè)《落實(shí)“兩會(huì)”精神，我們?cè)谛袆?dòng)》欄目，刊發(fā)多篇專題報(bào)道;多媒體策劃制作《2019鉬都視點(diǎn)》欄目。此外，在員工層面，拓展全時(shí)效的交流溝通平臺(tái)。其次是拓展全方位的宣傳平臺(tái)，對(duì)外宣傳工作中，充分利用官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)等新媒體渠道，展示企業(yè)品牌，講好企業(yè)故事，為企業(yè)發(fā)展傳播正能量、打造新形象。在微信平臺(tái)，開(kāi)設(shè)《勞模風(fēng)采》、《愛(ài)國(guó)奮斗先進(jìn)典型》欄目，舉辦微信公眾平臺(tái)攝影作品大賽，全面展示和體現(xiàn)企業(yè)的理念，加強(qiáng)文化引領(lǐng)。

1.2加強(qiáng)整體策劃

注重運(yùn)用H5、圖解、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等宣傳形式，推出一批員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。同時(shí)，開(kāi)展三年改革發(fā)展先進(jìn)人物、集中采訪活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科技研發(fā)、管理創(chuàng)新、黨的建設(shè)、精益管理、先進(jìn)典型等，推出一批主題現(xiàn)名的原創(chuàng)新聞作品。在微信平臺(tái)制作專題，開(kāi)辦《“中國(guó)夢(mèng) 勞動(dòng)美”——基層勞動(dòng)者風(fēng)采》、《改革排頭兵》欄目，2019年刊發(fā)人物報(bào)道15期，弘揚(yáng)了正能量，在全集團(tuán)上下掀起新媒體宣傳熱潮。

1.3加大對(duì)外宣傳

講好金鉬故事，對(duì)企業(yè)重點(diǎn)工作推進(jìn)情況及典型作法重磅推出，對(duì)公司改革成果、精益管理等亮點(diǎn)工作，制作抖音短視頻播出。拍攝完成快閃MV《我和我的祖國(guó)》和VR全景《金鉬集團(tuán)快閃拍攝》抖音平臺(tái)發(fā)布后，點(diǎn)擊量超過(guò)2.9萬(wàn)次。對(duì)各單位的生產(chǎn)場(chǎng)景在抖音平臺(tái)進(jìn)行展現(xiàn)，傳播金鉬好聲音。

2 加強(qiáng)融媒體應(yīng)用的建議

伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響起來(lái)越大，公司內(nèi)部宣傳媒體，在長(zhǎng)達(dá)幾十年的運(yùn)行中，其運(yùn)行模式與時(shí)代發(fā)展和公司深化改革的實(shí)際不相適應(yīng)。因此，亟待加快推動(dòng)公司媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，從而進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一是牢牢把握宣傳工作規(guī)律和宣傳主線。要充分調(diào)動(dòng)好各單位宣傳的工作積極性與主動(dòng)性，解決好信息源問(wèn)題。加強(qiáng)宣傳的策劃性，增強(qiáng)策劃工作的主動(dòng)性，認(rèn)真把握新聞活動(dòng)的精髓，進(jìn)一步深度挖掘新聞點(diǎn)，做精做細(xì)，使宣傳主題更為突出，定位更加精準(zhǔn)。全心全意服務(wù)于集團(tuán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，要圍繞中心工作開(kāi)展宣傳，重視JDC品牌管理，要尊重品牌、敬畏品牌，并不斷與國(guó)際接軌。宣傳工作的主線就是弘揚(yáng)金鉬集團(tuán)的一切正能量，宣傳要對(duì)所有單位全覆蓋，讓員工在工作之余可以在微信群里分享有關(guān)業(yè)務(wù)工作的相關(guān)知識(shí)和鏈接、員工們喜聞樂(lè)見(jiàn)、健康向上的好文章、搞笑視頻以及自己的個(gè)人動(dòng)態(tài)和心情，促進(jìn)相互學(xué)習(xí)，舒緩工作壓力，有效杜絕員工抵觸和繁煩躁情緒。展征集品牌故事活動(dòng)，設(shè)立專題，傳播金鉬品牌正能量，加強(qiáng)宣傳。

二是將新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合。堅(jiān)持不懈加強(qiáng)對(duì)稿件質(zhì)量的管理，加強(qiáng)稿件審核，提升稿件質(zhì)量，進(jìn)一步提高文字、拍攝和制作水平，堅(jiān)持內(nèi)容為王，從標(biāo)題、內(nèi)容多方入手，提高作品的藝術(shù)性，多出一些立意高、形式活潑、職工群眾喜歡的新聞和文藝作品，提高閱讀量和影響力。加大企業(yè)宣傳的影響度，在傳統(tǒng)報(bào)紙、網(wǎng)站、企業(yè)OA等媒體宣傳的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的鞏固，使企業(yè)的宣傳工作能夠做到最好。在通過(guò)新媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于企業(yè)新動(dòng)向、新內(nèi)容的同時(shí)，也可以利用傳統(tǒng)的期刊或報(bào)紙制作與企業(yè)自身相關(guān)的宣傳版面，讓不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人們也能夠得到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的消息。適當(dāng)將二者相結(jié)合，可以讓企業(yè)宣傳范圍達(dá)到更廣更深。

三是加快融媒體建設(shè)步伐。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)融媒體建設(shè)先進(jìn)企業(yè)，結(jié)合公司實(shí)際，做好融媒體建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)流程、運(yùn)行機(jī)制再造，使企業(yè)融媒體的建設(shè)、運(yùn)行達(dá)到省內(nèi)企業(yè)第一方陣水平。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)要快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大，思想文化建設(shè)一定要加強(qiáng)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須要深入挖掘，科學(xué)運(yùn)用新媒體的影響力和推動(dòng)力，使新媒體傳播具備思想高度、體現(xiàn)內(nèi)容溫度和文化深度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉予，楊亞賢.關(guān)于新版質(zhì)量管理體系中“風(fēng)險(xiǎn)”的理解與實(shí)施[J].上海船舶運(yùn)輸科學(xué)研究所學(xué)報(bào)，2018（1）：80-82.