“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)作為二十一世紀(jì)的新興產(chǎn)物，發(fā)展迅猛，搭載互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在時(shí)代的潮流中逐漸崛起，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式也不斷成熟，帶上互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的動(dòng)漫更是發(fā)展迅速。作為一項(xiàng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)出版的模式推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫;動(dòng)漫版權(quán);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G124 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2019）14-0183-03

The Development of Internet Animation Industry under the

“Internet Plus ”Background

LI Wenli

（School of Management，Suzhou Vocational University，Suzhou ?215104，China）

Abstract：As a new product of the 21st century，the internet has developed rapidly，the animation industry which carries the development of the internet has also gradually risen in the trend of the times. With the continuous development of the animation industry，the business model of the animation industry is also constantly mature，and the animation with internet labels is developing rapidly. As an interconnected industry，as well as a cultural industry，the model of network data publishing promotes the development of the animation industry，while the animation industry also promotes the development of the internet.

Keywords：internet plus;network animation;copyright of animation;animation industry

0 ?引 ?言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是時(shí)下比較熱門的一種文化娛樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，特別是對(duì)于年輕人來說，逐步成為其日常生活中不可或缺的一部分。從漫畫圖片、動(dòng)漫TV到動(dòng)漫電影，包括周邊產(chǎn)物等一系列衍生物和衍生活動(dòng)，都是當(dāng)下青年比較熱衷的事物。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可估量的。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)形式，加快了動(dòng)漫的傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展至關(guān)重要。

1 ?動(dòng)漫概述

何為動(dòng)漫？在這里不再解釋傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫。一般來說，動(dòng)漫具有故事精巧、畫面綺麗、音樂優(yōu)美或傳達(dá)著愛與理想的主題等特點(diǎn)，觀看者時(shí)常在觀看時(shí)會(huì)感覺激動(dòng)人心、感到美好的感覺。相信大多數(shù)動(dòng)漫愛好者都會(huì)有這樣的體驗(yàn)，動(dòng)漫可以帶來現(xiàn)實(shí)中無可比擬的幸福感，與此同時(shí)，人們又將對(duì)動(dòng)漫的熱愛轉(zhuǎn)換到對(duì)其產(chǎn)品的熱愛，有的甚至以動(dòng)漫為理想、為人生的奮斗目標(biāo)[1]。正是在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的加持，將會(huì)加深其對(duì)大眾的影響力。

2 ?網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的特點(diǎn)

2.1 ?傳播速度快

作為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)下的動(dòng)漫形式可以使受眾足不出戶就能在終端上看到自己想看的內(nèi)容，聽到自己想聽的歌曲，這些資源通過數(shù)據(jù)的方式傳播，可達(dá)到上傳即可視可聽的效果，瞬時(shí)拉近了出版商與受眾之間的空間距離。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，也加強(qiáng)了動(dòng)漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過轉(zhuǎn)載、評(píng)論、論壇發(fā)貼等方式加快網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的傳播速度，通過這種“蜘蛛網(wǎng)”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。

2.2 ?觀看方式更加方便

互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的動(dòng)漫載體的模式比較傳統(tǒng)，以書本、光碟、磁帶、CD（動(dòng)漫歌曲）等形式為主，觀看起來常常比較麻煩，比如光碟就需要有相應(yīng)的設(shè)備來播放[2]。通常一部長(zhǎng)篇連載的漫畫或者數(shù)據(jù)超光盤容量?jī)?nèi)存的動(dòng)漫需要不斷購(gòu)買續(xù)集，其缺點(diǎn)十分明顯，一是在資金上比較浪費(fèi)，二是不便于受眾儲(chǔ)存，三是觀看上的不便，且只能夠在家中或者有設(shè)備的地方定點(diǎn)觀看。而如今，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的載體不再以傳統(tǒng)的模式進(jìn)行，受眾只需要一部有網(wǎng)絡(luò)連接的移動(dòng)終端就能夠隨時(shí)隨地打開自己想看的內(nèi)容。特別是對(duì)于手機(jī)用戶來說，觀看起來非常方便。

2.3 ?更加集中的動(dòng)漫發(fā)燒友聚集地

傳統(tǒng)的動(dòng)漫愛好者往往通過BBS、漫畫書交友欄等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫交流交友，然而進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的產(chǎn)業(yè)模式，動(dòng)漫愛好者擁有更加集中的交流溝通的陣營(yíng)。通過專門用于觀看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的APP，動(dòng)漫愛好者可以在APP中搜尋自己想看的內(nèi)容，并且以此找到動(dòng)漫的共同愛好者，通過和動(dòng)漫愛好者的溝通交流，既可以在動(dòng)漫愛好中找到自己的歸屬感，同時(shí)也能夠結(jié)交更多志趣相投的朋友[3]。另外，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式，進(jìn)行線下活動(dòng)的線上訂票，也突顯出網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)。通過整個(gè)形式的運(yùn)作，這種比較集中的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫APP的陣營(yíng)在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展。

3 ?“互聯(lián)網(wǎng)+”下對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不利之處

3.1 ?版權(quán)問題

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)容易引起版權(quán)爭(zhēng)端?；ヂ?lián)網(wǎng)在帶來網(wǎng)絡(luò)便捷的同時(shí)，也使得一些缺乏版權(quán)意識(shí)的人鉆了法律空子，即使沒有版權(quán)也通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)行相關(guān)資源傳播，由于正版商很難在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)盜版的存在，也就很難確認(rèn)由于盜版帶來的經(jīng)濟(jì)商業(yè)的損失。版權(quán)意識(shí)薄弱也很容易使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的原創(chuàng)者的利益受到侵害，原創(chuàng)者靠收取的版權(quán)費(fèi)用來平衡創(chuàng)作過程中的費(fèi)用支出，一旦過多的盜版資源流入市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)影響原創(chuàng)者的利益，在一定程度上也會(huì)對(duì)原創(chuàng)者造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。另外，盜版問題也影響了互聯(lián)網(wǎng)健康良好的發(fā)展風(fēng)氣，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了不好的影響。

3.2 ?基于網(wǎng)絡(luò)的未成年人保護(hù)問題

互聯(lián)網(wǎng)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)種類繁多，且難以在互聯(lián)網(wǎng)上形成分級(jí)制度，這樣就會(huì)有大量成人題材的動(dòng)漫涌向青少年，未成年人的價(jià)值觀容易受其影響，且其對(duì)未成年人的心理健康也有一定程度的影響。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中含有暴力、色情等元素的動(dòng)漫容易暴露在未成年人的面前，加之部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)缺乏正確而規(guī)范的操作，這樣就很容易發(fā)展成為一個(gè)不利于未成年人健康成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

3.3 ?網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟

相較之過去，互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈得到了一定的發(fā)展，但相對(duì)于成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈來說，仍有一段長(zhǎng)遠(yuǎn)的路要走。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作方長(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)緊張的狀態(tài)，投資方、發(fā)行方與制片方對(duì)制作工期的時(shí)間約定并不足以成就一部精良的動(dòng)漫。投資方急于收回成本，發(fā)行商也趕檔期，在這樣的情況下制片方不得不壓縮工期、降低質(zhì)量要求以提高制作速度。一部好的動(dòng)漫或者漫畫，對(duì)于腳本的敲定、人物的設(shè)定、故事情節(jié)的構(gòu)思等方面都需要經(jīng)過反復(fù)的推敲，對(duì)于動(dòng)漫來說，還需要對(duì)配音、歌曲等方面進(jìn)行精細(xì)的創(chuàng)作和甄定。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)另外一個(gè)很重要的方面，就是對(duì)動(dòng)漫的宣傳，以及其后期相關(guān)的衍生品、衍生活動(dòng)等相關(guān)的出品。對(duì)于制片方來說，只有更好的收益才能激勵(lì)其后期制作出質(zhì)量更加優(yōu)良的成片。

4 ?如何促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

4.1 ?確定受眾范圍

為了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的受眾范圍，可以將動(dòng)漫作品的內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的分類。首先，可以進(jìn)行年齡段的分類，將動(dòng)漫作品分為低年齡段、全年段和成年段，對(duì)動(dòng)畫的內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，確定明確的受眾范圍是為了吸引更多年齡段的觀眾，通過這一手段來達(dá)到擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的市場(chǎng)的目的。

4.2 ?確定分級(jí)制度

對(duì)動(dòng)漫實(shí)行分級(jí)可以體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化。對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行分級(jí)，在一定程度上可以促進(jìn)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的改進(jìn)，由于動(dòng)畫內(nèi)容需要給未成年的青少年和幼兒觀看，使得動(dòng)漫的內(nèi)容比較低齡化，這樣會(huì)使得一些成年觀眾的市場(chǎng)喪失，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不僅以兒童青少年為主要受眾，也應(yīng)該注重成年人的市場(chǎng)需求，通過分級(jí)制度，可以讓不同需求的觀眾進(jìn)行分類觀看。通過分級(jí)制度既可以保護(hù)青少年，也可以拓寬市場(chǎng)范圍。

4.3 ?提高動(dòng)漫的制作水準(zhǔn)

動(dòng)漫作為一項(xiàng)文化娛樂項(xiàng)目，在發(fā)揮其娛樂效果時(shí)，也可以承載文化思想。一部好的動(dòng)漫作品，可以涵蓋思維方式、道德標(biāo)準(zhǔn)、文藝觀念、藝術(shù)特點(diǎn)等方面，從這些方面均衡地體現(xiàn)出作品的魅力[4]。雖然我國(guó)目前也有這樣優(yōu)秀的作品出現(xiàn)，但是針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來說，作品的整體水平是有待提升的，并且市場(chǎng)環(huán)境中大多數(shù)以低齡段兒童動(dòng)漫為主，不具備承載以上內(nèi)容的載體。提高動(dòng)漫的制作水平，不僅是針對(duì)動(dòng)漫故事內(nèi)容本身，還應(yīng)該在制作水平上進(jìn)行改進(jìn)，使得畫面的呈現(xiàn)效果更加具有觀賞性。通過運(yùn)用專業(yè)的設(shè)備和制作手段，對(duì)畫面進(jìn)行捕捉，再對(duì)其進(jìn)行技術(shù)化處理，使得畫面的CG效果更加生動(dòng)形象。

4.4 ?構(gòu)建穩(wěn)定成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

成熟的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，一是關(guān)乎制作資金回籠，以及資金循環(huán)的問題，二是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也可以促進(jìn)動(dòng)漫的制作水平的提升。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈需要把圈內(nèi)的資源進(jìn)行整合，優(yōu)化資源自身的實(shí)力和品質(zhì)。就拿手辦產(chǎn)品、COS文化、配音演員來說，國(guó)內(nèi)的手辦大多數(shù)容易出現(xiàn)盜版制作，從手辦的形體、上色等一系列環(huán)節(jié)，都顯得不夠精致，在這樣的情況下，很難吸引動(dòng)漫熱衷者去購(gòu)買這些手辦;我國(guó)的COS文化仍然屬于小眾范圍圈內(nèi)的活動(dòng)，COSPLAY在一定程度上擴(kuò)大了動(dòng)漫作品的知名度，也可以加深受眾對(duì)角色和作品的喜愛程度，受眾的喜愛和支持是活躍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必不可少的因素;就配音演員來說，我國(guó)動(dòng)漫配音的整體水平仍有待提升，部分動(dòng)漫作品的配音效果呈現(xiàn)得不夠自然，或者過于夸張，對(duì)人物角色的情感拿捏不夠到位，在一定程度上體現(xiàn)為臺(tái)詞水平欠佳，因此需要通過一定的選拔和培訓(xùn)機(jī)制來篩選出聲音表現(xiàn)力好的配音演員。

4.5 ?進(jìn)行多元化表現(xiàn)手法和題材的創(chuàng)作

動(dòng)漫的表現(xiàn)手法有很多種，添加到動(dòng)畫中的中國(guó)元素的表現(xiàn)形式的常有：剪紙、水墨畫、皮影等[5]。利用具有中國(guó)文化傳統(tǒng)特色的表現(xiàn)手法有利于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也能在現(xiàn)在大同小異的動(dòng)漫市場(chǎng)上展現(xiàn)出不一樣的審美趣味。另外，制片方也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其他新鮮元素和技術(shù)的吸收能力，打造高素質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，善于從新鮮的角度去嘗試不同的題材進(jìn)行漫畫創(chuàng)作，通過不同的題材，展現(xiàn)動(dòng)漫文化的藝術(shù)特點(diǎn)，豐富其內(nèi)涵，促進(jìn)其發(fā)展。

5 ?結(jié) ?論

“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為未來的熱門項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了動(dòng)漫的傳播速度和影響力，使得動(dòng)漫作品的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)傳播方式下的熱度。因此動(dòng)漫制作者應(yīng)該加強(qiáng)自身的創(chuàng)作實(shí)力，以不斷貢獻(xiàn)出品質(zhì)更加優(yōu)良的動(dòng)漫作品。同時(shí)投資方和受眾也應(yīng)該積極參與到動(dòng)漫的發(fā)展中，給出支持和監(jiān)督，為穩(wěn)健動(dòng)漫市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。另外，也應(yīng)該發(fā)展具有中國(guó)特色的動(dòng)漫，及時(shí)關(guān)注前沿的制作技術(shù)和新鮮資訊。通過各方的參與和支持，使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 肖曉帆，陳柏福.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合與商業(yè)模式創(chuàng)新研究 [J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2019，33（1）：36-41.

[4] 鄭曦.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究 [J].傳媒，2017（15）：73-76.

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作者簡(jiǎn)介：李文麗（1971-），女，漢族，吉林九臺(tái)人，博士，教授，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理。