新媒體時代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新路徑

【摘要】隨著經(jīng)濟水平不斷提高，大眾對于廣播電視的服務(wù)有了更高的要求，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及使得傳統(tǒng)的播音主持需要進行創(chuàng)新，要積極學(xué)習(xí)新時代的流行元素，不斷提高播音主持專業(yè)能力的同時，需要改進語言的風(fēng)格和內(nèi)容，要提升語言內(nèi)容的多樣性以滿足更多人的口味，只有做到播音主持語言的創(chuàng)新才可以制作更多符合新時代觀眾興趣的優(yōu)質(zhì)作品，從而促進傳統(tǒng)廣播電視在新媒體時代的轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展。文章將分析新媒體時代的語言特色，然后以此為依據(jù)提出一些創(chuàng)新路徑，促進廣播電視在新媒體時代邁向新的高峰。

【關(guān)鍵詞】播音主持;創(chuàng)新;發(fā)展

伴隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，大眾擁有更多娛樂的時間和方式。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視廣播面臨著前所未有的沖擊。伴隨著時代浪潮奔涌而來的是廣播電視行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)和機遇，如果可以順利完成時代轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體時代的要求，不斷創(chuàng)新，電視廣播就可以持續(xù)發(fā)展并且借助互聯(lián)網(wǎng)開拓新的發(fā)展局面;反之，繼續(xù)抱殘守缺，不主動進行改革創(chuàng)新，就難以避免被淘汰的命運。對于播音主持而言，語言需要來自于生活又要高于生活，需要在接地氣和有內(nèi)涵之間進行權(quán)衡。在新媒體時代，播音主持語言需要不斷創(chuàng)新，積極吸收流行因素，進行提煉升華，使播音主持語言既能引人關(guān)注又能發(fā)人深省。

1. 新媒體時代廣播電視播音主持的語言特點

1.1 新媒體的個性化內(nèi)涵決定了播音主持的語言風(fēng)格

在新媒體時代，媒體的形式越來越豐富，互聯(lián)網(wǎng)與媒體結(jié)合催生出大量富有創(chuàng)意的藝術(shù)形式，許多傳統(tǒng)媒體都推出網(wǎng)絡(luò)版本，比如說電子書、電子雜志、電子報紙等，有些實體媒體甚至放棄實體部分全面轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)媒體，比如說著名作家韓寒曾經(jīng)創(chuàng)辦《獨唱團》雜志，但是很快由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沒落而?？鄳?yīng)的韓寒創(chuàng)辦了閱讀類應(yīng)用軟件“一個”，很快這款軟件就收獲大量的粉絲，吸引了一大批文藝青年的關(guān)注，獲得現(xiàn)象級的流量和影響力。另外，電視和廣播也相應(yīng)的進行信息化，推出互聯(lián)網(wǎng)版本的視頻軟件，這樣的改變就給播音主持創(chuàng)造了新的更加廣闊的天地，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視廣播相比，擁有更強的互動性，觀眾或聽眾可以在節(jié)目播出的同時進行反饋，這就需要播音主持擁有更強的應(yīng)變能力，語言也需要更有技巧，將語言由專業(yè)技能變?yōu)橐婚T藝術(shù)。在新媒體時代，播音主持需要及時收集觀眾的反饋，在短時間內(nèi)將觀眾的好建議轉(zhuǎn)化為新的語言風(fēng)格，以此提高收視率并增加觀眾的參與感，與觀眾建立緊密的關(guān)系。

1.2 新媒體的多元化特征決定了播音主持的語言內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體進行傳播的方式比較單一，觀眾收看節(jié)目接受信息，然后將自己喜歡的內(nèi)容分享給別人，這樣的傳播導(dǎo)致播音主持語言也比較單一，新媒體的傳播方式具有多樣性和藝術(shù)性，許多種富于創(chuàng)意的方式被應(yīng)用，使得新媒體的信息具有多元化特征，這改變了傳統(tǒng)播音主持的特征，播音主持語言內(nèi)容因此大大豐富并且變化極快。新媒體時代的播音主持過程包含多種要素，主持人在演播廳主持，在節(jié)目中根據(jù)需要可以與外地的記者進行現(xiàn)場連線，如果遇到比較專業(yè)的問題，可以馬上與專家視頻連線。主持人說到某個新鮮事物或者某個具有特殊含義的事物時，可以利用圖片、視頻、動畫等手段加以解釋，給觀眾帶來全方位的新聞報道，這樣既可以滿足觀眾對新聞的需求，又可以利用主持人的個人魅力增加節(jié)目的收視率。播音主持人需要積極吸收新鮮元素并進行提煉，保證播音主持語言緊跟潮流又富有內(nèi)涵。

1.3 新媒體的廣泛性需求決定了播音主持的核心競爭力

在新媒體時代，廣播電視節(jié)目逐漸品牌化，一個節(jié)目的成功與否開始與經(jīng)濟效益掛鉤，節(jié)目需要考慮節(jié)目的商業(yè)價值，努力提高節(jié)目的收視率和曝光率，吸引更多更優(yōu)質(zhì)的廣告，提高節(jié)目的經(jīng)濟效益。廣播電視主持人需要創(chuàng)新播音主持語言，盡量與節(jié)目的商業(yè)定位吻合，使節(jié)目具有更加鮮明的標(biāo)簽，提高節(jié)目的競爭力。

2. 新媒體時代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新路徑

2.1 拋棄傳統(tǒng)播音理念，吸收現(xiàn)代主持語言知識

新媒體時代就是要打破傳統(tǒng)媒體的固有模式，利用一系列新技術(shù)、新形式改變媒體的運營傳播模式，使觀眾更多地影響到節(jié)目的內(nèi)容，從而使播音主持人不斷創(chuàng)新，改變過往與觀眾打交道的方式，更多地使用觀眾喜歡的語言?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體進行革新，大量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目吸引了原本屬于電視廣播的觀眾，這些節(jié)目之所以能夠迅速崛起，是因為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的制作人與主持人非常熟悉當(dāng)前觀眾的喜好。因此播音主持人需要迎頭趕上，憑借更加扎實的專業(yè)知識，豐富現(xiàn)代主持語言，并傾注更多的創(chuàng)意，這樣就可以趕超互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。

新媒體創(chuàng)造了許多的可能性，多種多樣的節(jié)目元素被應(yīng)用，主持人需要拋棄傳統(tǒng)的播音理念，緊跟新媒體時代潮流，熟練掌握現(xiàn)代的主持語言和主持技巧。播音主持語言逐漸變得更加靈活，不會再存在“一套說辭用一年”的情況，因為信息時代的一年可以發(fā)生許多次信息換代，流行的事物不斷變化，如果不隨時更新語言庫，就會被淘汰，觀眾喜歡的不是一個只會不斷重復(fù)的主持人。一檔節(jié)目想要始終保持生命力，需要不斷換血，一成不變的節(jié)目是不會受歡迎的。

2.2 塑造個性化的主持語言風(fēng)格

新媒體時代的優(yōu)秀節(jié)目需要具有鮮明的時代特征，節(jié)目內(nèi)容要與大眾當(dāng)前的生活吻合，適當(dāng)?shù)膽雅f是藝術(shù)，過度的懷舊是沒有誠意的表現(xiàn)。播音主持人要善于利用新技術(shù)，將自己的個性展現(xiàn)出來，使節(jié)目具有鮮明的個人特征。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，講究的是個性，不怕張揚就怕默默無聞。張揚個性會收獲一批與自己志同道合的觀眾，盡管會因此引來一批黑粉，一檔節(jié)目的流量就是粉絲與黑粉不斷討論爭辯中產(chǎn)生的，所以說引起爭議不是問題，有爭議說明有關(guān)注度，真正可怕的是沒有人討論，那就說明節(jié)目沒有特點。主持人要努力提升專業(yè)技能，掌握新媒體技術(shù)和流程，同時塑造個性化的主持語言風(fēng)格，打造多元化的節(jié)目效果，始終保持新鮮度。

新媒體將觀眾的體驗視為重點，需要使用更加具有親和力的播音主持語言，給觀眾營造溫馨親民的觀看氛圍，主持人多與觀眾互動，利用高質(zhì)量的語言提高觀眾的體驗效果，提升節(jié)目的質(zhì)量。

2.3 加強專業(yè)知識學(xué)習(xí)，規(guī)范播音主持語言

新媒體時代的媒體人需要不斷更新自己的知識，緊跟潮流，但是這并不意味著專業(yè)技能不重要，實際上新媒體時代對播音主持的專業(yè)技能要求更高。扎實的專業(yè)知識是我們學(xué)習(xí)新媒體時代的基礎(chǔ)，廣播電視播音主持需要繼續(xù)加強專業(yè)技能，提升綜合素質(zhì)，開發(fā)新的技能。播音主持需要學(xué)會利用社交平臺進行宣傳，要掌握宣傳的技巧，增加節(jié)目的人氣。

緊跟時代潮流并不是盲目學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)熱點，要進行甄別，選擇符合公眾價值觀的積極向上的元素加入到節(jié)目內(nèi)容中。另外要規(guī)范播音主持語言，體現(xiàn)播音主持主持的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，這是進行創(chuàng)新的前提，否則就失去了播音主持的根本。

3. 結(jié)束語

新媒體時代給廣播電視提供了廣闊的發(fā)展前景，播音主持需要在加強專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，對播音主持語言進行創(chuàng)新，促進廣播電視在新媒體時代持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：郭亞松（1997年11月—）漢，山西省晉城市城區(qū)，研究方向：播音與主持藝術(shù)。