對(duì)云南花卉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考

楊麗娟

摘 要：花卉產(chǎn)業(yè)是云南最為鮮明，最具特色，最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前已經(jīng)具有一定的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以花卉為主題的云南旅游業(yè)生態(tài)旅游戰(zhàn)略是必然選擇。從花卉旅游發(fā)展概況入手，分析了云南花卉旅游的現(xiàn)狀，深入發(fā)掘云南花卉旅游的資源優(yōu)勢(shì)，并指出目前存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的發(fā)展措施和策略。

關(guān)鍵詞：花卉旅游 ?資源優(yōu)勢(shì) ?發(fā)展策略

隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，人們的旅游品位逐漸提升，花卉旅游越來(lái)越受到人們的親徠與喜愛(ài)，顯示出良好的發(fā)展趨勢(shì)，花卉旅游作為獨(dú)特的旅游資源，正成為當(dāng)今世界最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ幕ɑ苈糜谓?jīng)濟(jì)，已成為旅游市場(chǎng)新的亮點(diǎn)，因?yàn)榛ɑ苈糜尉哂形幕瘍?nèi)涵豐富，品位高，別具一格的特點(diǎn)，使其成為旅游業(yè)的一大熱點(diǎn)，昆明國(guó)際花卉展，上海國(guó)際花卉展，長(zhǎng)白山花卉旅游節(jié)等等的舉辦，吸引著成千上百的國(guó)內(nèi)外游客，花卉業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的花卉旅游產(chǎn)業(yè)，符合了人們回歸自然，保護(hù)自然環(huán)境的要求，是一種集經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)效益，社會(huì)效益于一體的新型旅游經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必呈現(xiàn)出越來(lái)越好的發(fā)展趨勢(shì)。

云南花卉旅游現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

云南氣候類(lèi)型多樣，生態(tài)環(huán)境，花卉資源及其豐富，既是農(nóng)業(yè)，又是藝術(shù)的花卉業(yè)是云南最具活力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)又是云南的支柱產(chǎn)業(yè)，兩者有機(jī)結(jié)合而成的花卉旅游，成為云南新興的旅游產(chǎn)品。斗南被林業(yè)部授予中國(guó)花卉之鄉(xiāng)的稱號(hào)，云南的野生花卉有2500多種，歐美各國(guó)庭院中培植的許多名貴花卉，大都源生云南，使云南享有觀賞物種基因庫(kù)的美意，其次是氣候資源的優(yōu)勢(shì)，云南地跨熱帶，亞熱帶，溫帶，寒帶等多種氣候帶，加上不同地域的地形，海拔，降水，光照等變化，形成不同的生態(tài)類(lèi)型和氣候環(huán)境，可使不同的花卉適時(shí)地栽培，從而以較小的投入，獲得較大的收益，云南人愛(ài)花，養(yǎng)花，賞花蔚然成風(fēng)，春城無(wú)處不飛花，大理以風(fēng)花雪月聞名，麗江家家養(yǎng)花，推門(mén)即見(jiàn)，民間食花，飲花，浴花，趕花街，以花為藥的傳統(tǒng)構(gòu)成了特有的和花文化現(xiàn)象。目前，云南已形成了以呈貢亞熱帶花卉，西雙版納熱帶花卉，香格里拉寒溫帶球根花卉為中心的三大生產(chǎn)基地。云花的品牌效應(yīng)得到了進(jìn)一步提升，花卉業(yè)正在成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

云南花卉旅游存在的問(wèn)題

1花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，品種單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)。云南擁有豐富的野生花卉資源。但還沒(méi)得到好的開(kāi)發(fā)利用，目前，云南規(guī)?；N植的花卉產(chǎn)品，種源大多是從省外，國(guó)外輸入，因?qū)ɑ芷贩N知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀缺乏信心，優(yōu)良品種供應(yīng)商不愿把好的花卉品種輸出給我們，致使云南的花卉品種品質(zhì)落后于國(guó)際市場(chǎng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2產(chǎn)業(yè)化水平低。從產(chǎn)業(yè)化程度看，中國(guó)花卉業(yè)呈現(xiàn)多，散，小，差，從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)多，規(guī)模小，花農(nóng)種植分散，管理粗放，規(guī)模化，專(zhuān)業(yè)化，組織化程度低。云南花卉產(chǎn)業(yè)大多數(shù)無(wú)商標(biāo)，品牌幾乎沒(méi)有。缺乏宏觀指導(dǎo)，從眾心理比較普遍，生產(chǎn)靠摸索，管理靠感覺(jué)，賺錢(qián)靠運(yùn)氣?；ㄞr(nóng)從生產(chǎn)資料的采購(gòu)到產(chǎn)品銷(xiāo)售都靠自己來(lái)完成，使交易成本高，交易效益低，交易創(chuàng)新就更困難了。

云南花卉旅游的發(fā)展策略

1整合資源優(yōu)勢(shì)，提高體驗(yàn)質(zhì)量

花卉旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)以游客體驗(yàn)為中心，最大程度的滿足游客對(duì)花卉旅游的需求，才能使花卉旅游得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，每一個(gè)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)都應(yīng)該有主題，而隨著體驗(yàn)一步步展開(kāi)，所涉及的主題的好與壞也將慢慢體現(xiàn)出來(lái)。所以，進(jìn)行主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以說(shuō)是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是中心環(huán)節(jié)，因此，富有吸引力的，具有創(chuàng)意的主題設(shè)計(jì)可以從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮。主題應(yīng)能夠改變游客的現(xiàn)實(shí)感，體驗(yàn)的營(yíng)造追求的就是與眾不同，因此主題的設(shè)計(jì)必須讓游客有眼前一亮的感覺(jué)，讓游客產(chǎn)生新奇感。人們的日常生活，工作上都會(huì)面臨種種壓力，而進(jìn)行花卉旅游體驗(yàn)的游客部分是從中得到一些精神解放，因此，主題的設(shè)計(jì)就要迎合人們釋放熱情，緩解壓力的體驗(yàn)需求。通過(guò)構(gòu)建與人們平常生活感受不同的主題形式，改變游客的現(xiàn)實(shí)感，使游客能夠獲得獨(dú)特體驗(yàn)的核心要求。深入挖掘花卉文化的內(nèi)涵，融入地方特色。一個(gè)富有吸引力的主題，一定不是沒(méi)有靈魂的，因此，富有地域特色以及花文化內(nèi)涵的主題，就是吸引力所在，昆明花卉旅游主題設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合自身的地域文化特色 ，比如昆明獨(dú)有的民俗文化，當(dāng)?shù)乇容^有意思的方言，等等。都可以作為主題設(shè)計(jì)的元素，一個(gè)地區(qū)的文化特色可以增加主題的吸引力，甚至成為當(dāng)?shù)氐男蜗蠛托麄?，同時(shí)，還應(yīng)該深入研究花卉文化的文化內(nèi)涵，另外，我國(guó)歷代也有很多與花卉相關(guān)的詩(shī)詞歌賦，小說(shuō)，戲劇等文學(xué)作品，在現(xiàn)代的詩(shī)歌散文中，花花草草更是文人筆下的寵物，從屈原佩蘭示節(jié)，李白醉臥花叢，杜甫對(duì)花濺淚等，創(chuàng)造了許多以花卉為題的千古佳作，這些結(jié)合了詩(shī)意和故事情節(jié)的花卉文化，給人們帶來(lái)更富有內(nèi)涵，更為真實(shí)的審美體驗(yàn)，因此，花卉文學(xué)作品起著導(dǎo)游和廣告的作用。通過(guò)花卉文化的挖掘，來(lái)設(shè)計(jì)主題，將會(huì)吸引更多的游客前來(lái)一睹為快。

云南花卉產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展要把握趨勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升花卉產(chǎn)業(yè)科技水平，不斷研發(fā)花卉新品種，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要科學(xué)規(guī)劃合理布局，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)統(tǒng)一。加強(qiáng)花卉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，瞄準(zhǔn)世界前沿技術(shù)，引進(jìn)世界頂尖資源，與省內(nèi)資源形成聯(lián)動(dòng)，快速提升云南花卉產(chǎn)業(yè)的科技水平。營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境加大支持力度，促進(jìn)花卉科研成果快速轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)花卉科技產(chǎn)業(yè)化，抓住一帶一路建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇，面向南亞，東南亞國(guó)家，主動(dòng)輸出云南花卉產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展花卉與文化融合的花卉旅游。

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