視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

【摘要】視覺(jué)元素作為一種設(shè)計(jì)的要素來(lái)源，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的作用不言而喻。以視覺(jué)元素為主的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)凸顯其自身的網(wǎng)站功能特色，通過(guò)元素來(lái)突出網(wǎng)頁(yè)中的主題、色彩、文字、以及潛在的價(jià)值特性，具有吸引消費(fèi)者和用戶的強(qiáng)大功能。本文主要分析了視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的基本原則，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)中視覺(jué)元素的選擇與應(yīng)用提出了設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，同時(shí)并舉例以電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素進(jìn)行了研究，結(jié)論表明在滿足網(wǎng)頁(yè)使用功能的同時(shí)，視覺(jué)元素必須要以用戶引導(dǎo)性為原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而更好的讓設(shè)計(jì)服務(wù)于用戶體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)元素;網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì);用戶體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各類(lèi)型的網(wǎng)站設(shè)計(jì)花樣繁多。不同網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格所表現(xiàn)的網(wǎng)站主題、內(nèi)容有所差別，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定了一個(gè)網(wǎng)站最初的主題呈現(xiàn)與功能展示。隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，也間接性的加快了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化。普通的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果難以滿足用戶對(duì)于網(wǎng)頁(yè)所顯示出的各類(lèi)信息是否傳遞到位。例如網(wǎng)站內(nèi)容的主題表達(dá)、色彩搭配、以及信息傳遞的過(guò)程當(dāng)中，有太多同類(lèi)化的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致無(wú)法吸引用戶和瀏覽者的眼球，沒(méi)有達(dá)到真正的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)“引流”效果。

好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅傳遞出正確的網(wǎng)站主題信息與內(nèi)容，還可以從網(wǎng)頁(yè)色彩搭配、標(biāo)題文字設(shè)計(jì)、文化傳遞表達(dá)中為網(wǎng)站的功能多元化進(jìn)行二次補(bǔ)充，使用戶和瀏覽者在觀看網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)明確網(wǎng)站主題，獲取正確的信息，從而架起網(wǎng)站和用戶之間的橋梁。

1. 視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的基本原則

視覺(jué)元素作為一種可視化的表達(dá)，可以看成是視覺(jué)對(duì)象的中心集合點(diǎn)。視覺(jué)元素也是人在接受信息傳遞時(shí)的一種媒介，也可以看作是一種符號(hào)或詞組的某種表達(dá)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，通過(guò)視覺(jué)元素可以讓瀏覽者和用戶快速來(lái)感知不同動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的各類(lèi)信息。同時(shí)，視覺(jué)元素具有一定的聯(lián)想功能，可以讓瀏覽者和用戶通過(guò)圖形視覺(jué)化，產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的期待和想象，從而促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主題信息表達(dá)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)原則：

1.1 圖形信息化原則

視覺(jué)元素雖然蘊(yùn)含了各類(lèi)信息的傳遞，但是卻并不能直接的表達(dá)。通過(guò)視覺(jué)元素的信息表達(dá)必須要通過(guò)一定數(shù)量的圖形元素、文字或形狀等內(nèi)容組合而成，有一些圖形是抽象的，有一些圖形是具象的。在不同類(lèi)型的圖形當(dāng)中，要根據(jù)圖形的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中必須注意點(diǎn)線面的綜合運(yùn)用，以圖形信息化為原則，整合形態(tài)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

1.2 組織關(guān)系化原則

網(wǎng)頁(yè)中視覺(jué)元素的重疊、多樣化可以看做是各種圖形素材的累積。但是，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中并不是素材越多越好。相反，有趣的元素相互搭配組合，才是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)圖形所需要突出的重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中需要找出能夠吸引用戶和瀏覽者的關(guān)鍵點(diǎn)元素，突出網(wǎng)站與瀏覽者之間的平衡關(guān)系，網(wǎng)頁(yè)主題才可以清晰化表達(dá)。因此，在設(shè)計(jì)中要充分把握元素之間的組織關(guān)系，具體表現(xiàn)在圖形與素材的關(guān)系梳理，即找出圖形中的重點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)。

1.3 色彩統(tǒng)一化原則

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩是非常重要的環(huán)節(jié)之一，人是視覺(jué)動(dòng)物，總是喜歡看到自己感興趣的顏色，色彩搭配直接影響到瀏覽者和用戶的喜愛(ài)與反感。視覺(jué)元素的色彩種類(lèi)主要有引導(dǎo)性色彩、標(biāo)識(shí)性色彩、功能區(qū)分色彩、識(shí)別性色彩四大類(lèi)。其中，引導(dǎo)性色彩主要起到了引導(dǎo)瀏覽者操作與閱讀的作用，標(biāo)識(shí)性色彩體現(xiàn)在瀏覽者對(duì)于網(wǎng)站品牌的認(rèn)知性，功能區(qū)分色彩主要是引導(dǎo)瀏覽者對(duì)于網(wǎng)站功能使用的作用。而識(shí)別性色彩則起到了網(wǎng)站品牌的特色主題表達(dá)，例如瀏覽者在網(wǎng)站看到類(lèi)似的顏色搭配就知道是網(wǎng)站的主題風(fēng)格等等。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中盡管視覺(jué)元素的色彩種類(lèi)不同，但在設(shè)計(jì)中應(yīng)該盡可能的統(tǒng)一化色彩搭配，其目的主要是為了強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的獨(dú)特性，為瀏覽者提供一個(gè)舒適的瀏覽體驗(yàn)以及審美需求。

2. 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中需要注意的事項(xiàng)

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，將最有效的信息高效率的傳遞給瀏覽者才是設(shè)計(jì)表達(dá)的核心。在網(wǎng)頁(yè)瀏覽的過(guò)程當(dāng)中，用戶體驗(yàn)應(yīng)該放在設(shè)計(jì)中的第一位，視覺(jué)元素的最大作用是服務(wù)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，給瀏覽者一個(gè)完整舒適的瀏覽體驗(yàn)。設(shè)計(jì)從來(lái)都不是一個(gè)簡(jiǎn)易的圖形或文字組合，應(yīng)該是整體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)，這種體現(xiàn)是標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)所呈現(xiàn)出來(lái)的。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在設(shè)計(jì)中需要注意以下幾點(diǎn)事項(xiàng)：

2.1 有效管理視覺(jué)配色

視覺(jué)配色應(yīng)該是科學(xué)有效的，配色講究有根有據(jù)，而不是簡(jiǎn)單的色彩好看就單單完成。在進(jìn)行網(wǎng)站視覺(jué)配色之前必須要進(jìn)行用戶調(diào)研，考察用戶對(duì)于網(wǎng)站的使用需求以及網(wǎng)站的主體內(nèi)容，根據(jù)需求和內(nèi)容來(lái)完成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)配色，從而讓瀏覽者賞心悅目的瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

2.2 規(guī)范設(shè)計(jì)排版范式

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，存在排版錯(cuò)亂、標(biāo)識(shí)不清、主題表達(dá)不明晰的情況，往往是沒(méi)有很好的把網(wǎng)頁(yè)各個(gè)功能進(jìn)行從上到下的梳理。清晰的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，必須要規(guī)范設(shè)計(jì)排版范式，尤其是系列網(wǎng)站設(shè)計(jì)，一定要按照網(wǎng)站主題的分類(lèi)、特性、相關(guān)性進(jìn)行排版，排版時(shí)應(yīng)該突出重點(diǎn)和主題點(diǎn)，標(biāo)題與文字圖形之間要相互協(xié)調(diào)。在排版的同時(shí)還需要考慮到用戶引導(dǎo)性，設(shè)計(jì)排版的上下層級(jí)關(guān)系一定要明確。

2.3 Tab標(biāo)簽信息精簡(jiǎn)

Tab標(biāo)簽作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分內(nèi)容，無(wú)論是在靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是動(dòng)態(tài)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中都需要注意，特別是Tab標(biāo)簽的視覺(jué)元素應(yīng)該進(jìn)行整齊一致的劃分。標(biāo)簽區(qū)和內(nèi)容區(qū)的圖形、背景色、文字應(yīng)該各自具有一定的辨識(shí)度，需要考慮標(biāo)簽區(qū)的文字之間有無(wú)相關(guān)聯(lián)系性。標(biāo)簽元素的設(shè)計(jì)可以是一個(gè)系列或包含關(guān)系，呈現(xiàn)出的效果應(yīng)該是完整而統(tǒng)一的，避免分散引起瀏覽者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)信息的疑惑，標(biāo)簽主題文字應(yīng)該精簡(jiǎn)凝練。

3. 以電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為例

隨著人們的消費(fèi)升級(jí)觀念提升，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，以“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”為首的電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果不斷沖擊著消費(fèi)者，促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，而這些電子商務(wù)網(wǎng)站之所以大賣(mài)的原因，很大程度上是由于視覺(jué)效果的呈現(xiàn)吸引用戶來(lái)瀏覽網(wǎng)站，從而購(gòu)買(mǎi)商品。

在電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)該對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，了解市場(chǎng)的需求，消費(fèi)者的喜好，從而定義不同的電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素中的抽象圖形、具象素材、顏色搭配、文字排版應(yīng)該充分考慮到瀏覽者在觀看網(wǎng)頁(yè)時(shí)的直觀感受和心理活動(dòng)，而不是千篇一律的素材堆砌和盲目的進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

以“淘寶網(wǎng)”各類(lèi)商品網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為例，在購(gòu)物時(shí)網(wǎng)頁(yè)主題非常明確，網(wǎng)站的標(biāo)題、排版清晰明了，在左下角會(huì)很貼心的彈出最佳商品，或同類(lèi)型商品進(jìn)行對(duì)比;在設(shè)計(jì)布局分類(lèi)中，淘寶網(wǎng)的布局采用了“國(guó)”局，一般最上面是網(wǎng)站的標(biāo)題，左右分配各類(lèi)型小條內(nèi)容，中間則是主要的產(chǎn)品信息，用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者去仔細(xì)瀏覽。在瀏覽者購(gòu)物過(guò)程中，數(shù)字和標(biāo)題以及關(guān)鍵字的顏色進(jìn)行了區(qū)分，視覺(jué)元素的圖形化表現(xiàn)非常清晰，可以讓瀏覽者快速進(jìn)行篩選，從而選到自己滿意的商品。

在研究“淘寶網(wǎng)”網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中還發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)的引導(dǎo)性功能，“淘寶網(wǎng)”利用視覺(jué)元素從顏色、標(biāo)題文字、標(biāo)簽等方面影響瀏覽者的交互體驗(yàn)，從而產(chǎn)生了“引流”效果，優(yōu)秀的電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就是根據(jù)瀏覽者的瀏覽習(xí)慣、瀏覽操作等特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)的。

4. 結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)元素影響著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格呈現(xiàn)與主題表達(dá)，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循圖形信息化、組織關(guān)系化、色彩統(tǒng)一化的原則。在設(shè)計(jì)過(guò)程中特別要注意管理配色方式、排版范式、Tab標(biāo)簽信息精簡(jiǎn)化，可以使瀏覽者在瀏覽過(guò)程中更加愉悅和舒適，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該以用戶引導(dǎo)性為原則，始終把用戶體驗(yàn)放在首位，遵循用戶調(diào)研結(jié)論來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)給瀏覽者一個(gè)良好的印象，從而進(jìn)一步提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

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作者簡(jiǎn)介：孫聰妮，（1985.2—），女，漢族，陜西咸陽(yáng)人，陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系講師。研究方向：圖像處理，網(wǎng)頁(yè)制作，數(shù)據(jù)分析。