體育賽事報(bào)道中女性運(yùn)動員形象呈現(xiàn)與優(yōu)化路徑探究

解雅心

摘要：近年來，女性體育已經(jīng)在大型體育賽事中具有舉足輕重的地位。中國女性體育的迅猛發(fā)展，不僅彰顯了中國女性體育的實(shí)力和巨大潛能，更充分體現(xiàn)當(dāng)代中國社會對女性體育事業(yè)投入和為實(shí)現(xiàn)女性價(jià)值做出的努力。本文對四大門戶網(wǎng)站平昌冬奧會體育新聞報(bào)道中的女性運(yùn)動員形象進(jìn)行研究與分析，力求真實(shí)完整地展現(xiàn)冬奧會中的女性運(yùn)動員形象。

關(guān)鍵詞：門戶網(wǎng)站;平昌冬奧會報(bào)道;女性運(yùn)動員形象

網(wǎng)絡(luò)傳播為我們提供了一種快捷方便的傳播方式，這是人類歷史上發(fā)展最快的傳播手段。當(dāng)前我國正處在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過50%，網(wǎng)絡(luò)深度融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、融入人民生活。人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取體育信息，新聞報(bào)道中塑造的女性形象，對中國女性體育事業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

一、體育賽事報(bào)道中女性運(yùn)動員形象呈現(xiàn)

（一）奮勇拼搏、堅(jiān)持不懈的運(yùn)動員形象

女性運(yùn)動員在賽場上的形象多為堅(jiān)持不懈、全力以赴、奮勇拼搏的積極樂觀形象。自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃則展現(xiàn)了自己戰(zhàn)勝困難、堅(jiān)定重回賽場上拼搏獎牌的決心，呈現(xiàn)了一個不斷堅(jiān)持的女性形象，還有很多關(guān)于國內(nèi)外優(yōu)秀女性運(yùn)動員的報(bào)道，對女性運(yùn)動員的描述大多是積極的、樂觀的、勇敢堅(jiān)強(qiáng)的，展現(xiàn)國家精神風(fēng)貌的積極向上形象。

（二）溫順柔和、賢妻良母的家庭形象

當(dāng)女性運(yùn)動員以家庭形象出現(xiàn)在體育報(bào)道中時，她們通常是以母親、妻子和女兒的角色出現(xiàn)的。對女性運(yùn)動員家庭形象的報(bào)道，從表層上看是在頌揚(yáng)她們顧家愛家、賢妻良母的形象，實(shí)際上卻是在維系“父權(quán)”社會的主導(dǎo)思想，將女性形象禁錮在傳統(tǒng)思想當(dāng)中，降低了女性的社會地位，使女性處于邊緣和附屬地位，不利于女性的健康發(fā)展。

（三）積極向上、正面陽光的社會形象

女性運(yùn)動員積極參與社會活動，利用其良好形象的影響力，塑造了正面陽光的社會形象。澳大利亞女子單板滑雪運(yùn)動員布洛克霍夫?qū)ι鐣媸聵I(yè)充滿熱情，專門為焦慮癥和躁郁癥患者提供服務(wù)。還有許多女運(yùn)動員參加社會和公益活動，表現(xiàn)出良好的社會形象，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮女性運(yùn)動員的形象價(jià)值。

（四）迎合受眾、奪人眼球的娛樂形象

有很多報(bào)道都是描寫女性運(yùn)動員在賽場上努力拼搏的正面形象的，但也有部分報(bào)道將美女作為女性運(yùn)動員報(bào)道的主要內(nèi)容。描述女性外表的“甜美”、“性感魅力”等詞語已成為體育報(bào)道中的高頻詞匯。相比較體育賽事的報(bào)道，媒體更愿意報(bào)道的是運(yùn)動員的隱私、緋聞男友/女友、花邊等娛樂新聞，其目的是吸引受眾的注意力，特別是滿足男性受眾的審美需求。

二、體育賽事報(bào)道中女性運(yùn)動員形象塑造存在問題

（一）媒介刻板女性印象的泛化

通過對女性運(yùn)動員報(bào)道的分析，發(fā)現(xiàn)四大門戶網(wǎng)站在重塑女性運(yùn)動員形象時摻雜著男性主義的意識形態(tài)，將女性運(yùn)動員再現(xiàn)為男性讀者的客體，或者是將傳統(tǒng)女性的角色帶到運(yùn)動場上。例如，使用母親、妻子、女兒等稱謂來表明女性既要在運(yùn)動場上努力奮斗，同時也要始終記住女性不是男性，必須遵守傳統(tǒng)的價(jià)值觀。在本屆冬奧會中，媒體在報(bào)道張鑫時，不僅報(bào)道其在比賽中的表現(xiàn)和成績，還反復(fù)引用張鑫說的“要抓緊結(jié)婚、生寶寶”這樣的話語，暗示受眾女性運(yùn)動員在經(jīng)歷職業(yè)生涯的輝煌后，依然要回歸家庭[1]。

（二）女性運(yùn)動員形象仍處于審視邊緣化

受制于男性主義的女性運(yùn)動員，雖然在運(yùn)動場上的表現(xiàn)可以暫時性地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，但女性的報(bào)道似乎無法跳出“女性”與“女性運(yùn)動員”混同的怪圈。媒體在報(bào)道女性運(yùn)動員時會報(bào)道一些與體育賽事無關(guān)的內(nèi)容，如外表、情感生活、家庭等，甚至將外表用作評價(jià)女性運(yùn)動員的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的女性運(yùn)動員形象通過媒體長期傳播之后，它們將會改變?nèi)藗兊囊庾R形態(tài)，并將這種性別不平等的審美觀念融入主流審美觀念。女運(yùn)動員只能迎合男性審美的需求，甚至有意識地為自身的形象美而節(jié)食和打扮，這不可避免地會影響到她們的訓(xùn)練和比賽，進(jìn)而影響我國女性體育的發(fā)展乃至整個體育事業(yè)的發(fā)展[2]。

（三）被符號化的“花瓶”物化角色

女運(yùn)動員的身體建構(gòu)從未逃脫男性文化的藩籬，一方面由于按照男性所規(guī)范的“身體劣勢”被刻板成“柔弱”、“溫順”的;另一方面由于消費(fèi)文化中的“身體優(yōu)勢”被符號化為“性感”和“花瓶”。以身體符號為消費(fèi)對象的女性運(yùn)動員，在大眾傳媒的構(gòu)建中娛樂化報(bào)道傾向越來越嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)媒體通過吸睛的標(biāo)題與內(nèi)容，將女性運(yùn)動員“符號化”，來滿足人們感官需求，達(dá)到吸引受眾注意力的目的。這種為了獲取點(diǎn)擊率不惜降低審美標(biāo)準(zhǔn)的行為，使得女性運(yùn)動員的形象在受眾心中大打折扣，被符號后的女性運(yùn)動員都是服務(wù)并滿足男權(quán)價(jià)值的[3]。

三、 門戶網(wǎng)站體育報(bào)道中女性形象的優(yōu)化路徑

（一）消除網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道對女性運(yùn)動員的刻板印象

傳統(tǒng)觀念根深蒂固，雖然已將男女平等列為我國的一項(xiàng)基本國策，但男女不平等的現(xiàn)象仍然存在，要改變這種現(xiàn)象也不是一蹴而就的事情。首先，體育記者應(yīng)加強(qiáng)媒體素養(yǎng)，提高對性別平等的意識，消除陳規(guī)定型觀念。其次，媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)即時互動性，為女性運(yùn)動員提供更多的報(bào)道版面，增加與受眾互動機(jī)會，提高受眾對女性體育文化關(guān)注。最后， 網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)該把握好塑造女性形象的“度”。不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)女性運(yùn)動員在體育新聞中的某個形象特點(diǎn)，而應(yīng)該在報(bào)道中秉承公平和客觀的理念，公正地報(bào)道體育賽事，真實(shí)地塑造女性形象。

（二） 網(wǎng)絡(luò)媒體樹立正確性別觀念，提高社會責(zé)任意識

樹立正確性別觀念，首先要強(qiáng)化社會性別意識和性別敏感。觀念先行，觀念引導(dǎo)行動。新聞媒體要加強(qiáng)身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、專業(yè)精神等綜合素養(yǎng)，以實(shí)際行動對全社會女性形成榜樣與示范;其次新聞工作人員遵從職業(yè)操守和提高其職業(yè)素養(yǎng)，在事實(shí)的選擇和語言的運(yùn)用上都要保證客觀公正。網(wǎng)絡(luò)媒體還要提高社會責(zé)任意識，積極發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，還原新聞報(bào)道的真實(shí)性，努力營造一個平等和諧的體育環(huán)境。

（三） 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)性與教育上的平衡，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭越發(fā)激烈，部分網(wǎng)絡(luò)媒體過分強(qiáng)調(diào)商業(yè)性，以娛樂大眾的目的做新聞報(bào)道，忽略了媒介的教育功能。在如此艱難的環(huán)境狀態(tài)下，追求經(jīng)濟(jì)利益無可厚非，但在追求經(jīng)濟(jì)利益的時一定要把握好“度”，切忌不要一味地以經(jīng)濟(jì)利益為重，要做到經(jīng)濟(jì)利益與新聞內(nèi)容兩手抓。對于扭曲事實(shí)的負(fù)面評論、對女運(yùn)動員形象和國家形象有影響的評論，應(yīng)該使用法律來保護(hù)女性運(yùn)動員的形象。營造良好的網(wǎng)絡(luò)秩序環(huán)境，加強(qiáng)對女性運(yùn)動員積極向上、正能量的相關(guān)報(bào)道，正確引導(dǎo)大眾。對于發(fā)表不當(dāng)言論的行為加大懲罰力度，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嚴(yán)肅性。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅青.以女性主義視角解讀對男女運(yùn)動員的報(bào)道失衡現(xiàn)象[J].華中人文論叢，2014（6）.

[2]潘爽.2010—2014年《新體育》女性體育語篇話語分析研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2015.

[3]劉壹昭.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的女性形象建構(gòu)--以騰訊新聞和新浪新聞為例[D].武漢：華中師范大學(xué)，2017.