讀圖時(shí)代報(bào)紙版面圖片應(yīng)用策略

文/魏 敏 李馮君

當(dāng)今人們的生活節(jié)奏越來越快，在不知不覺中進(jìn)入了讀圖時(shí)代。與讀文相比，讀圖更簡便有趣。在現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，越來越注重將美術(shù)設(shè)計(jì)作為其主要發(fā)展方向。漢字是從圖形轉(zhuǎn)化而來，也就是說漢字本身就是一種圖形，只不過是圖形的抽象顯示，圖形則更有助于產(chǎn)生視覺上的縱深感和立體感。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，則更能夠通過圖形的縱深感和立體感，將讀者思想拉回到事件發(fā)生現(xiàn)場，因此可以明顯地看出圖形有效彌補(bǔ)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中文字?jǐn)⑹龅膯握{(diào)感。

報(bào)紙版面對(duì)圖片應(yīng)用的必要性

在讀圖時(shí)代，新聞圖片所具有的記錄歷史、反映現(xiàn)實(shí)功能，越來越受到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的喜愛。尤其是在近年來，在報(bào)紙版面美術(shù)設(shè)計(jì)中，新聞圖片以其獨(dú)有的語言形式，向廣大讀者展示著圖片新聞的獨(dú)特魅力；并且具有鮮明的現(xiàn)象性以及強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性，從而使圖片新聞得到了更為廣泛的讀者群，因此其在報(bào)紙新聞報(bào)道中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。

目前新聞圖片在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，不再是單純的承擔(dān)裝飾、點(diǎn)綴作用，更多地是被用來對(duì)新聞現(xiàn)場展示、增強(qiáng)新聞趣味性等，甚至更多的新聞圖片則在新聞報(bào)道中“唱主角”。在傳統(tǒng)報(bào)紙中，寫得再好的文字，也不能夠體現(xiàn)出圖片所能夠給讀者帶來的視覺沖擊力。如果只是單純的依靠冗長的文字進(jìn)行新聞報(bào)道，不但枯燥乏味，也缺乏一定的視覺形象，必定吸引不了讀者的閱讀興趣。圖片同樣也是新聞的一種表現(xiàn)形式，并且和文字新聞相比，圖片新聞更具有簡潔鮮活性，尤其是一個(gè)好的新聞圖片，在其高超的攝像技術(shù)之上，再加上恰到好處的文字解釋，則能夠迅速得到讀者的親睞，并且還有助于提升報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力。

圖片新聞和文字新聞在報(bào)道方式上存在一定差異，區(qū)別主要也就在兩者的視覺性上和讀者在對(duì)報(bào)紙選購中，其主要因素包括三個(gè)，分別是報(bào)紙的名氣、報(bào)紙的頭版以及讀者的購買習(xí)慣。如果我們將報(bào)紙的名氣和讀者的購買習(xí)慣拋開不說，報(bào)紙的頭版也就是其決定因素?，F(xiàn)在關(guān)于頭版的閱讀，所采用的方式則多是快餐式閱讀，因此報(bào)紙頭條所采用的方式通常都是“頭條+導(dǎo)讀+圖片”的形式，并且在其中能夠給讀者強(qiáng)烈視覺沖擊力的就是圖片。另外新聞圖片在對(duì)讀者細(xì)分中也具有重要作用，足以可見目前一張優(yōu)秀的新聞圖片，在新聞報(bào)道中的地位多么重要。毋庸置疑，在讀圖時(shí)代背景下，新聞圖片也就成為報(bào)紙版面美術(shù)設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用素材。

圖片在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用處理

想要一份報(bào)紙?jiān)诩ち业氖袌龈偁幹忻摲f而出，就必須確保這份報(bào)紙對(duì)讀者具有一定的吸引力，新聞圖片也就成為報(bào)紙?jiān)鎏砦腿の缎缘闹匾呗?。那么如何讓新聞圖片在新聞報(bào)道中成功“挑大梁”，這就需要在對(duì)報(bào)紙版面美術(shù)設(shè)計(jì)中著重進(jìn)行思考。

合理選擇圖片，實(shí)施圖片創(chuàng)新處理。在對(duì)新聞圖片選擇過程中，首先要確保所選用的圖片和當(dāng)條新聞切題，其中所謂的切題也就是圖片能夠?qū)π侣剤?bào)道起到一定的凝練作用，同時(shí)還有較高新聞價(jià)值。在之前的一些報(bào)紙新聞版面設(shè)計(jì)中，通常不會(huì)對(duì)圖片作用重視，因此大多數(shù)出現(xiàn)的也都是拼湊圖片，這樣選取出來的圖片不但不具有一定的新聞價(jià)值，甚至和當(dāng)時(shí)的新聞主題也并不契合。近年來，讀者對(duì)于新聞報(bào)道要求和需求也隨之增大，這就需要進(jìn)一步提高新聞報(bào)道質(zhì)量以及新聞圖片質(zhì)量。同時(shí)，在我國報(bào)紙新聞報(bào)道中，從海地大地震到非洲動(dòng)蕩、從伊拉克戰(zhàn)爭到印尼海嘯等重要新聞報(bào)道中，也出現(xiàn)了很多高質(zhì)量的新聞圖片，給讀者帶來了強(qiáng)烈的心靈震撼，新聞圖片以其獨(dú)具的現(xiàn)場性以及形象性，取得了良好的視覺沖擊效果。這些圖片的成功，一方面是圖片本身質(zhì)量，另一方面則是這些圖片和當(dāng)時(shí)新聞報(bào)道主題密切相連。新聞圖片和新聞文字相互補(bǔ)充，有效地提高了新聞報(bào)道的生動(dòng)性和立體性。從傳統(tǒng)角度看，新聞圖片的選擇也要遵循“廣來源、精挑選”原則。從傳統(tǒng)角度看，新聞圖片的獲取主要渠道有現(xiàn)場拍攝、網(wǎng)絡(luò)下載，另外還有同行工作者提供，圖片的來源對(duì)于新聞報(bào)道時(shí)效性和質(zhì)量具有一定影響。比如說對(duì)于現(xiàn)場拍攝的圖片，其質(zhì)量通常較高，并且新聞時(shí)效性很強(qiáng)；不管是其他媒體供稿還是網(wǎng)上下載的圖片，其時(shí)效性均比較差。然而通常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的原因，無法獲取現(xiàn)場拍攝圖片，因此也就不得不對(duì)其他來源圖片進(jìn)行采用，那么在這種條件下，則需要進(jìn)一步對(duì)圖片來源渠道擴(kuò)大，針對(duì)同一條新聞不能只是選擇一個(gè)渠道獲取資料，只有擴(kuò)大渠道才能獲取更多圖片，同時(shí)也會(huì)有更多的選擇，優(yōu)中選優(yōu)，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

另外對(duì)新聞圖片進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，還需要進(jìn)行有效的創(chuàng)新。在讀圖時(shí)代，如果不對(duì)圖片內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，難免會(huì)陷入圖片內(nèi)部不足的困境，并且還會(huì)降低新聞圖片的趣味性。首先需要對(duì)新聞圖片形式進(jìn)行創(chuàng)新，新聞圖片不光是一張新聞現(xiàn)場所拍攝的圖片，同樣也可以包括新聞漫畫和圖表等等。其中新聞漫畫以及圖標(biāo)不但對(duì)電子媒介傳播手段進(jìn)行了嫁接，并且將色塊、文字、攝像以及美術(shù)等結(jié)合在一起，以其簡潔形象特征，更能夠?qū)⑵湟曈X強(qiáng)勢效果凸顯，并且對(duì)新聞信息張力擴(kuò)大，有助于提高新聞趣味性和吸引力。比如在對(duì)一些專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)道中，如果就是把這些數(shù)據(jù)列出來，未免會(huì)讓讀者感到乏味無聊，但是如果采用圖表將這些數(shù)據(jù)說明，不但通俗易懂，還有助于提高讀者興趣。另外還要對(duì)新聞圖片內(nèi)容實(shí)施創(chuàng)新，一定要將新聞圖片中所蘊(yùn)含的深層次內(nèi)涵挖掘出來，并且還要進(jìn)一步對(duì)圖片的內(nèi)容外延實(shí)施拓展，進(jìn)一步增添新聞圖片內(nèi)容的豐富性和立體性。

圖片切勿貪多，實(shí)現(xiàn)圖文良好結(jié)合。隨著報(bào)紙行業(yè)對(duì)新聞圖片重視度的加強(qiáng)，在新聞報(bào)道中普遍出現(xiàn)“貪多嚼不爛”的情況，這一情況的出現(xiàn)主要是對(duì)圖形創(chuàng)意的誤解。關(guān)于實(shí)施圖形創(chuàng)意表達(dá)，并不是說只是將一系列圖片羅列或者連續(xù)陳設(shè)在一起。圖形表達(dá)，重點(diǎn)還是應(yīng)該是在表達(dá)上，比如在《漁船懸尸索賞》新聞報(bào)道中，雖然只是應(yīng)用了一張新聞圖片，但是卻將整個(gè)新聞主題表達(dá)的清清楚楚，并且還呈現(xiàn)出新聞文字本身無法達(dá)到的一種震撼力。因此可以看出，在成功的新聞事件報(bào)道中，圖形創(chuàng)意表達(dá)也需要遵循以下原則：一是準(zhǔn)確原則，也就是要求在新聞報(bào)道中所選用的每一張圖片，均要力求對(duì)新聞主題有準(zhǔn)確表達(dá)；二是簡潔原則，禁止出現(xiàn)濫用圖片問題，刪繁就簡，將那些和新聞主題沒有關(guān)聯(lián)的圖片全部刪除，從而有效地防范因?yàn)閳D片過多而產(chǎn)生分散讀者注意力情況。只要嚴(yán)格遵循這兩個(gè)原則，那么在新聞圖片應(yīng)用中，就不會(huì)出現(xiàn)誤用、濫用情況。

著重圖片在版面中的服從性。報(bào)紙版面也就是新聞內(nèi)容和新聞形式的統(tǒng)一呈現(xiàn)，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過程中，編輯需要對(duì)新聞內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，之后對(duì)版面各元素實(shí)施良好組合。一個(gè)設(shè)計(jì)好的版面，必須具備一定的思想和表達(dá)能力，不但能夠?qū)庉嬎枷脒M(jìn)行傳遞，同時(shí)還要體現(xiàn)出編輯的情感以及激情。新聞圖片其本身也具有獨(dú)特的美化作用，并且還能夠?qū)Π婷鎸?shí)施調(diào)節(jié)，因此說新聞圖片在新聞版面設(shè)計(jì)中具有重要作用。但是在讀圖時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)圖片和文字兩翼齊飛，則還是現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一個(gè)難題，同時(shí)也是讀圖時(shí)代對(duì)報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)時(shí)代需求和要求。

如果想要新聞圖片真正的成為新聞版面中的一個(gè)亮點(diǎn)，就要注重遵循其在版面設(shè)計(jì)中的服從性，依照版面整體布局要求，嚴(yán)格遵循充分性、合理性以及科學(xué)性原則。如上所說，在新聞報(bào)道中應(yīng)用新聞圖片，并不是越多越好，也不是越大越好，新聞圖片作為一個(gè)重要的新聞信息傳播手段在其新聞版面中出現(xiàn)，并不需要對(duì)其美化作用過多重視，更多地是要體現(xiàn)出其信息傳播功能，因此在新聞圖片應(yīng)用中也必須要具有新聞性、知識(shí)性以及真實(shí)性等等。目前在報(bào)紙中，頻繁出現(xiàn)應(yīng)用一大張新聞圖片情況，試問這一張新聞圖片一定要占有這么大版面嗎？難道單純地依靠一張圖片就能將所有問題說清楚嗎？在整個(gè)版面中這一大張新聞圖片的設(shè)計(jì)真的合適嗎？只怕很少會(huì)有編輯對(duì)這一問題思考。當(dāng)然如果一張大的圖片在版面中運(yùn)用合適的話，必定其所產(chǎn)生的視覺沖擊力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于兩個(gè)小的新聞圖片。因此在實(shí)際對(duì)新聞圖片應(yīng)用中，一定注重對(duì)整個(gè)報(bào)紙版面需求進(jìn)行研究分析，選取合適的圖片進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，服從整個(gè)版面要求，切不可盲目過多地濫用圖片，從而導(dǎo)致無法達(dá)到其預(yù)期使用目標(biāo)。

在讀圖時(shí)代，新聞圖片的閱讀價(jià)值甚至有越過新聞文字的趨勢，因此報(bào)紙版面美術(shù)設(shè)計(jì)所面臨的問題也就是新聞圖片的應(yīng)用和設(shè)計(jì)。新聞圖片還能夠引導(dǎo)報(bào)紙新聞在客觀環(huán)境下，逐漸對(duì)自身的傳播效果進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提高傳播有效性和趣味性。只有對(duì)新聞圖片進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠確保報(bào)紙傳媒在和新媒體的激烈競爭中，占據(jù)一席之地，促進(jìn)報(bào)紙傳媒的發(fā)展。