試論全媒體時代如何提升時政新聞傳播效果

符瑤

摘要：全媒體背景下，地市黨報要順應時代潮流，遵循新聞傳播規(guī)律，做強時政新聞的融合媒體報道，不斷提升傳播效果。本文圍繞時政報道需要轉(zhuǎn)換思維角度，延伸廣度深度，以及強化執(zhí)行力度，激發(fā)記者做好時政新聞的主動性和自覺性，并以當?shù)攸h報《湘潭日報》為研究對象來進行探討。

關(guān)鍵詞：全媒體;時政新聞;提升傳播效果

不可否認，時政新聞報道方式模式化，難以有效吸引大眾的閱讀興趣。但是，時政新聞是新聞富礦，也和我們的生活息息相關(guān)。面對挑戰(zhàn)與機遇并存的全媒體時代，要轉(zhuǎn)換角度，敢于創(chuàng)新，做出出彩的時政報道，讓黨的聲音傳入尋常百姓家。

時政報道要跳出固有思維模式，發(fā)現(xiàn)和挖掘亮點。時政報道要借助新媒體創(chuàng)新報道形式，使微觀感受與宏觀闡釋相結(jié)合，做得更接地氣、更貼近百姓。如，《快加入！曹炯芳書記邀請你進入兩會微信群聊》《湘潭市長來電，快接！》等三個創(chuàng)意H5分別以微信群聊、接電話讀報告、曬朋友圈的形式展示“兩會”嚴肅內(nèi)容，理論宣講生動有趣，達到了引人入勝的效果。2018年，這組創(chuàng)意H5作品獲得中國城市網(wǎng)盟移動創(chuàng)新優(yōu)秀獎。

因此，全媒體時代，時政報道要堅持用戶為上，擅于捕捉亮點，找好角度，創(chuàng)新手段，做到有新意、有吸引力，實現(xiàn)最佳傳播效果。

時政新聞往往對事件本身進行報道，導致內(nèi)容較單一，對用戶的吸引力不足。因此，要做好策劃，延伸報道內(nèi)容的廣度與深度，實現(xiàn)滿足用戶需求與打造自身品牌的統(tǒng)一。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和社會經(jīng)濟的加速進步，用戶對信息的需求越來越大。一篇時政報道，應延伸內(nèi)容的廣度和深度，將新聞事件相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進行整合，力求多側(cè)面、多角度、深層次，盡可能將更加全面、豐富的信息傳遞給讀者。《重磅！剛剛，長株潭三市簽署重要文件！一體化大動作！全是干貨》首發(fā)微信平臺，介紹了有關(guān)背景，解讀了相關(guān)文件，并將簽署合作文件內(nèi)容以圖片形式對外公開，幫助讀者獲得更大閱讀價值，并突破了10萬加的點擊量。

時政新聞的文風相對枯燥、嚴肅，延伸時政報道形式的“廣度”，以用戶需求為導向，使其可視、可聽、可互動，將化枯燥為有趣。微信、微博、抖音、客戶端，就職講話文字、宣誓照片、履新一月足跡圖解、抖音短視頻等，正因有了平臺的全覆蓋、形式的全方位，湘潭迎來史上首位女市長的時政新聞，實現(xiàn)總傳播量達到百萬量級的效果。

當前，數(shù)字轉(zhuǎn)型趨同，媒體競爭激烈。技術(shù)、手段創(chuàng)新固然重要，但始終要堅持內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)新才是根本。這也意味著，時政報道要做出精品、做出深度報道、打造品牌，通過媒體“交互式”融合，真正產(chǎn)生質(zhì)變，做到人無我有、人有我新，不斷擴大主流價值影響力。值得一提的是，時政報道要用好評論這一強大武器，以思想觀點聚人心。全媒體時代，黨報評論要改變傳統(tǒng)的文風，強化受眾本位，既有親和力又有縱深度，在做深做活上下功夫。

時政報道的第一采寫人是記者，一條傳播效果好的時政新聞卻不是記者一個人就可以完成的。因此，要建立健全機制，強化執(zhí)行力度，夯實做好時政報道的制度基礎(chǔ)。

建立學習培訓機制，培養(yǎng)全能型時政記者。記者在不斷更新知識結(jié)構(gòu)的同時，還要加強學習培訓，提升業(yè)務能力水平，做到采寫細致高效，熟練掌握照片和影像拍攝、視頻處理等技術(shù)，以及各類傳播平臺的使用，成為“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者，同時要積極思考、主動策劃、勤奮工作，在媒體融合的考驗中不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。

構(gòu)建聯(lián)動機制，形成科學分工、緊密協(xié)作的媒體融合格局。事實上，從記者獲取新聞線索的那一刻開始，就需要協(xié)同發(fā)力。記者對題材、亮點、熱點的準確把握，與新媒體部門的溝通協(xié)調(diào)，資料、照片的及時提供，信息的核實等，都需要協(xié)同協(xié)作，這樣才能真正使時政報道適應分眾化傳播趨勢，借助新媒體傳播優(yōu)勢，提升傳播效果。

完善考核激勵機制，充分發(fā)揮考核評價的激勵鞭策作用，激發(fā)時政記者做好新聞的主動性和自覺性，增強時政新聞的影響力和傳播力。

因勢而謀、順勢而為。全媒體時代，黨報要守正創(chuàng)新，激發(fā)媒體深度融合的力量，打造具有政治性、信息性、時效性的時政新聞全媒體產(chǎn)品，努力提升傳播效果，占據(jù)傳播主陣地。