傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合策略研究的意義

張安浩 陳邱忠 張子璇

摘要：本文圍繞傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合策略研究的意義為主題展開分析，再提出一些有利于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合的可行性策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型;融合策略;意義

要想實現傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型和融合，這就要求相關人員要在學理上進行全面的探究和分析，了解一下傳統(tǒng)媒體在當前新媒體時代中存在的各種薄弱環(huán)節(jié)，然后再進一步從媒體斗爭的消亡論走向媒體影響以及促進的研究視域，達到拓展理論研究空間的目的，從一種更加全面準確的角度來觀察和研究媒體傳播的主要形式和途徑，總結傳統(tǒng)媒體在轉型以后的傳播形式。除此之外，這種融合策略將會更加直接地挖掘和掌握新媒體大眾文化的各種屬性，完成對以后媒體傳播形式的預測工作。

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想在社會中有更加廣闊的發(fā)展前景就必須要能夠滿足人民的個性化需求。對于西方國家來說，媒介融合的研究視角具有多元化，在探究媒介融合時不僅僅注重對人民的需求，還包括媒介融合的潛在價值，并且在向著滿足人民需求和未知領域的探索時還需要把工作記錄用不同的媒介來完成。傳統(tǒng)媒體和新媒介都是社會發(fā)展的產物，同時也都是傳承文化的主要手段和工具。對于我國的研究現狀來說，和西方國家還是有著一定差距。我國主要把研究的重點放在了對人們接受信息源的影響上，這種研究也可以說是對人民合理利用媒體工具來獲取以及共享信息的本體探究。探究和分析的出發(fā)點是人們和人們、人們和社會交流的基本需求，在社會不斷發(fā)展和進步的背景下，當前人們對這一方面的需求也正在不斷提升，交流溝通產生的信息量也越來越多。因此，合理地將傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合是一種順應社會發(fā)展，最大限度滿足人們需求，促進我國發(fā)展的主要途徑。

要想更好地促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合一定要注重研究重點，當前比較常用的是個案分析手段、文獻手段以及深度訪談手段。第一，所謂個案分析手段就是將新媒體對傳統(tǒng)媒體的各種影響和實現傳統(tǒng)媒體轉型的實際情況來當作個案開展研究和分析，通過這種形式來全面地了解和掌握全媒體運營的實際發(fā)展情況，其中主要包括轉型的動機以及實際運作過程，達到從各個角度來深入探究轉型過程的目的。第二，文獻法的手段也就是查找傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的文獻，然后通過觀察和分析文獻來了解兩者之間存在的共同點和不同點，比較兩者的特征，為更好地促進兩者的融合提供保障基礎，在文獻中完成一些材料的梳理和整合。第三，深度訪談手段的利用是一種比較重要的措施，當前對傳統(tǒng)媒體人的全媒體轉型來說，已經有著相對比較完全的研究文獻，但是在實際的研究中卻沒有對在轉型流程當中相關執(zhí)行工作人員以及參與者開展研究和分析。這就要求，在以后傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合中，要積極地對參與轉型和融合的人員進行訪談，全面了解和分析他們自身存在的經驗和歷程，這種手段能夠最大限度深入探究轉型的全過程，從而促使傳統(tǒng)媒體和新媒體進一步有效轉型及融合工作的順利開展。在以后社會發(fā)展的過程中，我國一定要重視和加強對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合策略研究的力度。

通過上述問題的分析，我們充分意識到在當前社會中傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合的重要性和必要性。這就要求從事媒體工作的人員一定要完善自身的技能，順應社會發(fā)展的潮流，實現對媒體應用的有效探索。所以說，對媒體的分析和研究能夠更好地了解人們生活和娛樂的個性化需求，完成對人格、心理干預等問題的實踐價值，在促進哲學、心理學發(fā)展的同時實現傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合工作的順利開展。