融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑分析

林燕冰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合是發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體要抓住融媒體時代下的機會，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和發(fā)展路徑，為我國的媒體事業(yè)開辟新的道路。本文分析了融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

媒體作為傳播信息的載體發(fā)揮了重要的作用，在日常生活中我們離不開媒體。媒體傳播了生活和工作方面的信息，使人們得以知曉發(fā)生的事情。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)媒體改變自己的發(fā)展方式是勢在必行的。傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)發(fā)展首先要適應(yīng)時代背景，在新時代下要進行重新定位，樹立創(chuàng)新意識，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

在當今互聯(lián)網(wǎng)信息時代，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和重視度已經(jīng)越來越低，傳統(tǒng)媒體面臨很大的發(fā)展壓力，所以傳統(tǒng)媒體進行改變刻不容緩。傳統(tǒng)媒體的主要形式是以報紙或者廣播、電視向公眾傳播信息。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其具有權(quán)威性和公信力。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達把公眾的注意力都吸引過去了，其吸引的原因在于新媒體的傳播速度快和成本低，且在便捷性上較傳統(tǒng)媒體有著極大的優(yōu)勢，所以，傳統(tǒng)媒體的受眾在慢慢地變少，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想取得突破，必然需要進行轉(zhuǎn)型。下面就融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑展開論述。

（一）繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體要進行轉(zhuǎn)型，但不能把傳統(tǒng)媒體本真的東西丟掉。事物即使要進行改變也不能把自己原本的優(yōu)點改掉，去完全復制別人的東西，否則在失去了改變意義的同時，也失去了自我。傳統(tǒng)媒體其本身的優(yōu)勢是很明顯的，影響力大、服務(wù)性強、具有權(quán)威性和公信力等。傳統(tǒng)媒體傳播出來的信息是經(jīng)過嚴格把關(guān)的，傳播出來的信息為公眾服務(wù)，發(fā)表出來的東西一般都是由權(quán)威的人寫的，具有很強的公信力。在轉(zhuǎn)型上這些優(yōu)勢不但不能丟掉，而且要發(fā)揮得更好。

（二）學習和吸收新媒體的優(yōu)勢

新媒體的傳播主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在日常生活中用的互聯(lián)網(wǎng)終端大部分是電腦和手機等設(shè)備。目前對于個人來說，手機使用起來更加方便，智能手機的功能也在不斷發(fā)展，手機已經(jīng)完全可以替代電視以及收音機的功能。廣播和電視傳播的內(nèi)容都是即時的，利用手機卻可以把它們保存起來，突破時間的限制，這是新媒體可利用的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體原本是不具有這些特點的，但是傳統(tǒng)媒體可以學習和吸收新媒體的這些優(yōu)點，進行傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，開發(fā)自己的軟件和網(wǎng)頁來傳播信息。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合

前面談到了傳統(tǒng)媒體和新媒體，它們都各有優(yōu)點和缺點，那傳統(tǒng)媒體要進行更好的發(fā)展，就要把傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，把優(yōu)點都放進去實現(xiàn)整合，打造一個新的模式，互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體模式是傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的一條道路。傳統(tǒng)媒體和新媒體原來是處于競爭關(guān)系的，但是為了使傳統(tǒng)媒體獲得新的發(fā)展，必須對兩者進行融合。比如，傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容做好了之后可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進行傳播，不僅僅有廣播電視的即時新聞，以及報紙這種紙質(zhì)的刊物，還有網(wǎng)頁上同步的內(nèi)容，可以隨時隨地觀看，還可以對內(nèi)容進行自主的分門別類，這樣公眾可以根據(jù)自己的興趣愛好做出多元的選擇。

（四）以客戶的需求為導向

不管是廣播電視還是報紙雜志，做下去的動力是觀眾和讀者的數(shù)量可觀，要想擁有更多的公眾關(guān)注度就要了解公眾需要的內(nèi)容，知道公眾關(guān)注的東西是什么，善于抓住社會熱點和地方熱點。要在內(nèi)容上取勝，在表現(xiàn)形式更接地氣的基礎(chǔ)上，還需要對內(nèi)容進行創(chuàng)新，比較新穎的內(nèi)容更容易吸引公眾的目光。與此同時技術(shù)手段也要利用起來，用大數(shù)據(jù)來監(jiān)測公眾的關(guān)注度，深入剖析背后的內(nèi)容，掌握公眾的需求趨向、對內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的喜好，為公眾帶來更優(yōu)秀的實際需要的內(nèi)容。

隨著科學技術(shù)的創(chuàng)新和人們生活水平的提高，新媒體的應(yīng)用也成為了主流，傳統(tǒng)媒體面對著前所未有的挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)融媒體時代，傳統(tǒng)媒體必然要選擇別的道路生存下去。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是必然的，也是社會進步的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體要在不忘初心的同時添加其他的魅力，如何增加魅力是傳統(tǒng)媒體要思考的，如何在融媒體時代的路上走得更遠也是媒體工作者要思考并做好的工作。