吳曉波的“IP證券化”？

丁超

3月31日，創(chuàng)業(yè)板公司全通教育發(fā)布公告稱，擬向吳曉波、邵冰冰、藍彩投資等19名交易對方發(fā)行股份購買其持有的杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司（下稱“巴九靈”96.00%的股份，作價15億元人民幣。巴九靈成立于2014年7月22日，法人代表為著名財經(jīng)作家吳曉波。

1968年出生的吳曉波畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，畢業(yè)后他成了一個商業(yè)記者。2001年，吳曉波出版的《大敗局》成為暢銷書，之后他經(jīng)營的藍獅子財經(jīng)叢書則成為中國本土財經(jīng)書籍出版的最著名的品牌之一。

在傳統(tǒng)媒體的時代吳曉波就開始經(jīng)營個人的IP，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，向來善于營銷的吳曉波也抓住了時代的“風(fēng)口”。

2014年，藍獅子開設(shè)“吳曉波頻道”微信公眾號，開始進軍新媒體和數(shù)字化閱讀。吳曉波頻道依靠吳曉波的個人IP獲得大量粉絲，自媒體業(yè)務(wù)收入不斷增加。

2015年4月，皖新傳媒先后共耗費1.57億元投資藍獅子，獲得了45%股份，成為最大的股東，而吳曉波及其妻子以30.92%的股份退居第二大股東。2015年11月，藍獅子登錄新三板。

2015年年報中，藍獅子傳媒營收9565.67萬元，其中，自媒體收入3716 萬，占到總營業(yè)收入的38.8%。

自2014年5月8日誕生到2016年11年8日，兩年多時間里，吳曉波頻道的粉絲數(shù)突破200萬，成為財經(jīng)自媒體領(lǐng)域的標(biāo)志性的大號。然而，就在2016年，吳曉波頻道從藍獅子剝離，轉(zhuǎn)入巴九靈單獨運作。

對于這一變動，皖新傳媒解釋稱由于業(yè)務(wù)目標(biāo)調(diào)整，聚焦出版服務(wù)，對于新媒體產(chǎn)業(yè)將會以投資的方式布局。資料顯示，皖新傳媒持有巴九靈14.90%的股份。而失去吳曉波頻道的藍獅子收入銳減，于2018年1月在新三板摘牌。

全通教育作為曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)板第一高價股上市后主營業(yè)務(wù)就表現(xiàn)不佳，通過并購獲得新的增長點是前幾年上市公司都在做的事情。

對于上市公司來說，最大的風(fēng)險在于，吳曉波頻道更多的依靠的是吳曉波的個人IP，在并購?fù)瓿珊蠛茈y保證吳曉波會一直留在上市公司。巴九靈很難保證不成為第二個藍獅子，這也是深交所一再追問全通教育的關(guān)鍵所在，歷史會重演嗎？