分析全媒體時代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新

葉文

摘要：當前，在國有企業(yè)深化改革的關鍵期，新聞宣傳工作擔任著重要使命。如何推進新時代企業(yè)新聞宣傳，更好地為企業(yè)創(chuàng)新改革與轉型發(fā)展，為國家經(jīng)濟建設服務，是企業(yè)新聞宣傳人員的重要研究方向。特別是在各種新興媒體的推動下，使得傳統(tǒng)宣傳模式受到?jīng)_擊。輿論引導的方式急需創(chuàng)新，國企新聞宣傳必須與時俱進，強化制度管理，在市場中樹立國企好形象。

關鍵詞：全媒體;國企;新聞宣傳工作;創(chuàng)新

引言：

全媒體是指以傳統(tǒng)媒介為代表的廣播、電視、短信、報紙等，與新興媒介如微信、微博、論壇、視頻網(wǎng)站等的深度融合，是新時代輿論轉向的重要標志。全媒體時代的來臨對國企新聞宣傳工作帶來了巨大影響，宣傳人員要在充分利用好傳統(tǒng)媒介的基礎上發(fā)揮新興媒介的時效性、準確性、全面性等優(yōu)勢，從而為國企的發(fā)展提供強大的社會支持。

1.全媒體時代給國企新聞宣傳工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

國企新聞宣傳工作是治國理政、安國定邦的大事。在全媒體時代背景下，新聞宣傳工作已經(jīng)是推進思政教育的重要內容，不僅與企業(yè)的轉型發(fā)展、健康管理息息相關，更是市場品牌建設的發(fā)動機，是塑造良好企業(yè)文化的增壓器。新聞宣傳工作在任何歷史條件下都發(fā)揮著強大而特殊的作用，是其他管理工作無法替代的?？梢哉f，企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開科學正確的輿論引導，更需要一個積極的輿論環(huán)境。立足當前，國企新聞宣傳工作者要盡快適應時代形勢，跟進互聯(lián)網(wǎng)時代格局的創(chuàng)新變化，敏銳把握新聞傳播和全媒體融合的新規(guī)律，提高認識，分析政策，細化措施，真抓實干，積極應對新挑戰(zhàn)，全面進入新聞輿論的新戰(zhàn)場，主動發(fā)生，正確引導輿論方向。要做好新時期的新聞宣傳工作，就必須全面認識到手段創(chuàng)新的必然性，系統(tǒng)管控。

首先，新興媒體突破了傳統(tǒng)媒介單向傳播的壁壘，社會群眾不僅是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。通過新興媒體，他們能夠相互交流，使得新聞信息能夠在群眾之間進行轉載，擴大了宣傳范圍。其次，新興媒體的互動性較強，大眾不再被動接受信息，信息也不存在滯后性，每個人都能在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的觀點，讓企業(yè)信息變得更接“地氣”。最后，新興媒體能夠讓信息的傳遞更加及時便捷。并且5G網(wǎng)絡的出臺，讓智能手機的獲取信息能力得到進一步提升。借助新興媒體宣傳新聞信息越來越普遍，信息發(fā)布也更加及時。

2.國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新機制

2.1以用戶為核心

大多數(shù)國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時都把重點放在經(jīng)濟效益的凸顯上，忽略了即時管理，沒有真正意識到新聞宣傳工作對國企市場品牌建設的重要作用。國企管理者在制定制度，實施管理上也多偏向生產(chǎn)與經(jīng)營方式。對此，圍繞用戶核心，推動多個媒體平臺的深度融合，借助微博、微信等移動終端來傳播新聞信息成為主要發(fā)展趨勢。要促進應用一體化建設和差異化協(xié)調，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結合，打造立體化、高效化的信息傳播體系，為新聞宣傳工作提供多種手段。另外，全媒體時代的信息生產(chǎn)還處于較為包容開放的狀態(tài)，企業(yè)不僅要把握好傳統(tǒng)信息源，還要引入網(wǎng)絡平臺的信息源。把新聞宣傳工作放在首位，根據(jù)國企發(fā)展實況和需求來調整，結合傳統(tǒng)媒體的特性，及時反饋職工的訴求和企業(yè)最新動態(tài)，并準確傳達中央和政府部門的政策制度，學習借鑒優(yōu)秀企業(yè)的新聞宣傳手段，認真分析受眾需求，引領輿論導向，提升國企內部的凝聚力，塑造良好品牌形象。

2.2優(yōu)化采編流程

新媒體打破了單一的介質傳播，融合了新媒體的力量，不管是哪個媒體，都能發(fā)揮高效的運營作用。如音頻、文字、動畫等多種技術手段豐富了新聞產(chǎn)品，多角度、全方位地跟蹤報道企業(yè)新聞的產(chǎn)生與最新動態(tài)，滿足群眾需求。這也對媒體編輯的專業(yè)能力、綜合素質提出了更高要求。只有堅強的人才后備，才能在管理方案、素材策劃上進行創(chuàng)新。一是強化組織保證，把握意識形態(tài)的引領作用，確保職工思想的穩(wěn)定性，建立由上及下的責任傳遞體系，堅強組織機構，提供充足的人力、物力、財力資源。二是加大人才引進，拓寬渠道，創(chuàng)新用人機制。要高度重視新聞宣傳人員的職業(yè)規(guī)劃工作，給以他們足夠的晉升渠道，選拔哪些業(yè)績突出的優(yōu)秀人才，激發(fā)創(chuàng)造力，為企業(yè)新聞宣傳諸如更多的正能量。三是完善考評體系，堅持月度通報和季度考核，量化考評標準，定期檢驗基層制度落實情況。四是強化宣傳紀律，要求新聞工作者堅守工作原則，增強對外報道的主動性。同時，要加強協(xié)作，兼顧大局，做好備案，杜絕枉顧紀律的現(xiàn)象出現(xiàn)。五是促使新聞工作者勤學實踐，積極參加新聞宣傳觀摩會，通過行業(yè)協(xié)作開拓視野，創(chuàng)新手段。新聞宣傳要優(yōu)化采編流程，培養(yǎng)一批素質高、業(yè)務能力強的采編隊伍，合理搭建采編平臺，科學制定規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合等多個環(huán)節(jié)。國企的發(fā)展與國家經(jīng)濟建設息息相關，身為市場主力軍，就應當注重新聞宣傳管理制度的有效建設。合理分配從業(yè)人員，根據(jù)崗位需求提供更多的學習機會，為新聞編輯配置健全的采寫設備，比如筆記本電腦、攝影機等，提供一次采集、多個平臺共同傳播的條件。

2.3結合現(xiàn)有優(yōu)勢

面對愈演愈烈的市場競爭與轉型發(fā)展，國有企業(yè)要獲得更為廣闊的生存空間，就要嚴格規(guī)范新聞宣傳工作。當前，新聞傳播的方式日趨多元化，新聞工作者要在多個環(huán)節(jié)融入新媒體意識，詳細分析大眾對信息的獲取需求。要堅持以豐富內容為主，以技術為支撐，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。取代傳統(tǒng)的宣傳思維，讓受眾成為信息的發(fā)言人，發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢。在應用新媒體時，不能忽略傳統(tǒng)媒體豐富資源的作用，發(fā)揮良好的解讀作用，多增加一些圖標、漫畫等元素，突出多元信息。新媒體要采用親民、炫動的宣傳方式來吸引更多的人，便于他們參與到信息交流互動中，強化感官體驗，促使他們反饋信息。

3.結論

對于國企而言，全媒體時代既給新聞宣傳帶來了機遇，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。新興媒體的介入意味著國企要宣傳自身文化就要朝著多元化的方向前進，必須保證宣傳速度。想要加快社會對企業(yè)文化的認知，凸顯服務理念，促進地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)媒體單一化傳播的形式，減少傳播時間，提高宣傳效率。

參考文獻：

[1]全媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J]. 張正偉. ?中國石油大學勝利學院學報. 2014（01）.

[2]緊跟全媒體時代趨勢，做好企業(yè)宣傳工作[J]. 吳帥，丁曉霞. ?中國電信業(yè). 2019（05）.

[3]淺談融媒體時代下如何做好企業(yè)宣傳工作[J]. 王輝. ?河南電力. 2019（04）.