新媒體傳播過程中存在的問題及對(duì)策研究

劉一凡

摘要：智能終端設(shè)備在人們生活中的普及，為新媒體的發(fā)展提供了硬件支持，網(wǎng)絡(luò)直播這一新媒體傳播方式取得了迅猛發(fā)展。基于此，本文將網(wǎng)絡(luò)直播作為研究對(duì)象，對(duì)其在傳播過程中存在的問題及解決對(duì)策進(jìn)行分析，以期促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步拓展新媒體的發(fā)展模式，提升新媒體的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;文化事業(yè)

前言：

網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性特征，逐漸發(fā)展成為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)新媒體文化業(yè)態(tài)，在人們的生活中越來越普及。網(wǎng)絡(luò)直播在豐富人們的生活，促進(jìn)新媒體發(fā)展的同時(shí)，在直播內(nèi)容、發(fā)展模式及行業(yè)監(jiān)管方面存在較多不足，需要相關(guān)單位及網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)新媒體的健康傳播。

一、新媒體傳播過程中存在的問題——以網(wǎng)絡(luò)直播為例

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及下，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新媒體傳播的主要形式，受到了人們的廣泛喜愛。在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中，受到大環(huán)境和個(gè)人因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)直播在新媒體傳播過程中存在一定的問題，主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，網(wǎng)絡(luò)直播存在不良內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，有些主播為了迎合觀眾的需求，獲取更高的經(jīng)濟(jì)收益，會(huì)在直播中傳播不良風(fēng)氣，如淫穢色情、炫富拜金等，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播造成不利影響;第二，網(wǎng)絡(luò)直播模式單一，雖然網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容涵蓋唱歌、跳舞、教育、電子競技、美妝、繪畫以及聊天等多項(xiàng)內(nèi)容，但是大都是通過攝像頭和電腦完成網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾的交流，在直播模式方面存在單一化、同質(zhì)化特征，不利于網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)發(fā)展，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞;第三，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管不足，由于網(wǎng)絡(luò)直播在我國出現(xiàn)的時(shí)間相對(duì)較晚，相關(guān)部門并未制定完善的政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范約束行業(yè)工作人員，使不法分子有機(jī)可乘，再加上網(wǎng)絡(luò)直播可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行屏蔽或者過濾，加大了有關(guān)部門的監(jiān)管難度，不利于網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展[1]。

二、新媒體傳播問題的解決對(duì)策——以網(wǎng)絡(luò)直播為例

（一）改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在新聞傳播中的問題，網(wǎng)絡(luò)主播需要提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤思想，將傳播正能量作為網(wǎng)絡(luò)直播的宗旨，在遵循社會(huì)道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，進(jìn)行娛樂休閑內(nèi)容的傳播。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)主播需要注重直播內(nèi)容的原創(chuàng)性，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化、創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，并注重網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)性，將UGC和PGC進(jìn)行有效融合，為觀眾提供專業(yè)化、豐富的直播內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)直播的用戶流量，為網(wǎng)絡(luò)主播創(chuàng)造更多的收益。以知名美妝主播李佳琦為例，該主播結(jié)合自身的優(yōu)勢，向喜歡美妝的觀眾推薦多種口紅和美妝產(chǎn)品，受到了觀眾的廣泛喜愛和關(guān)注，在為自身創(chuàng)造利益的同時(shí)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播模式

任何行業(yè)的發(fā)展都不離不開技術(shù)的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)主播需要注重網(wǎng)絡(luò)直播模式的創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，豐富觀眾的觀看體驗(yàn)，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的直播模式單一問題，網(wǎng)絡(luò)主播及研究人員需要加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與VR技術(shù)、AR技術(shù)進(jìn)行融合，提升互聯(lián)網(wǎng)交互的有效性，為用戶提供更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)交互體驗(yàn)，有助于網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾粘性的提升，為網(wǎng)絡(luò)直播注入新鮮血液，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。比如，樂視推出的VR直播，在2019年的兩會(huì)中得到了有效的應(yīng)用，兩會(huì)的現(xiàn)場布置了多個(gè)VR全景攝像頭，用戶可以通過5G+VR，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)現(xiàn)場的實(shí)時(shí)觀看，為用戶提供身臨其境的直播體驗(yàn)。因此，在未來的網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)絡(luò)主播可以在直播中應(yīng)用VR攝像頭，結(jié)合觀眾的VR眼鏡，觀眾呈現(xiàn)出身臨其境的直播體驗(yàn)，可以豐富網(wǎng)絡(luò)直播模式，有助于網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)直播行業(yè)監(jiān)管

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的不足，相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有針對(duì)性地制定網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管條例，約束網(wǎng)絡(luò)主播的不良行為，并加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)行為的處罰力度，提高在網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)直播的重視，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)直播迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)中存在的問題，并加緊對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的調(diào)研與監(jiān)管，出臺(tái)了相關(guān)的政策法規(guī)，如《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》等政策法規(guī)，在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，進(jìn)一步細(xì)化了網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的低俗或者泛娛樂化內(nèi)容被取締，營造相對(duì)良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境氛圍。

但是在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，仍舊存在責(zé)任主體難以明確、執(zhí)行力度不足以及法律法規(guī)不完善等問題，需要有關(guān)部門提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的關(guān)注，進(jìn)一步完善相關(guān)政策法規(guī)，明確直播平臺(tái)和主播間的關(guān)系，通過敏感詞屏蔽等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播不良內(nèi)容的有效監(jiān)管，避免不良風(fēng)氣的傳播，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[2]。

結(jié)論：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播在新媒體傳播過程中，存在部分直播內(nèi)容粗俗、直播模式單一以及監(jiān)管不足等問題。通過本文的分析可知，網(wǎng)絡(luò)主播需要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及直播模式，相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管，保障網(wǎng)絡(luò)直播的健康可持續(xù)發(fā)展，通過新媒體傳播積極向上的內(nèi)容，有助于我國文化軟實(shí)力的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊茜.從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展看新媒體的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2018，2 （24）：231-232.

[2]韓永婷.新媒體視角下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢——以花椒直播為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （05）：280.