媒體對(duì)“奧斯卡金像獎(jiǎng)”的議題建構(gòu)分析
——以《香港文匯報(bào)》報(bào)道為例

◎曾 媛

創(chuàng)刊于1948年的《香港文匯報(bào)》是一份面向香港社會(huì)各界的綜合性主流大報(bào)，堅(jiān)持“文以載道、匯則興邦”的辦報(bào)理念，每年都會(huì)圍繞“奧斯卡金像獎(jiǎng)”進(jìn)行報(bào)道策劃。本文采用內(nèi)容分析法，研究統(tǒng)計(jì)了《香港文匯報(bào)》從2016年7月至2019年6月對(duì)第89屆、90屆、91屆“奧斯卡金像獎(jiǎng)”議題的報(bào)道。 在香港文匯網(wǎng)（http：//www.wenweipo.com/）搜索欄中以“奧斯卡金像獎(jiǎng)”為檢索詞，篩選整理后得到132篇有效報(bào)道，即本研究?jī)?nèi)容分析的樣本，單次提及“奧斯卡金像獎(jiǎng)”而未將其作為主要內(nèi)容進(jìn)行探討的報(bào)道則被視為無(wú)效樣本。

一、《香港文匯報(bào)》對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)議題內(nèi)容分析

1.報(bào)道數(shù)量分析

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《香港文匯報(bào)》對(duì)第89屆、90屆、第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的報(bào)道量，分別為59篇、37篇、36篇，雖然報(bào)道量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但奧斯卡金像獎(jiǎng)始終是《香港文匯報(bào)》在文化領(lǐng)域的一個(gè)重要報(bào)道議題。從近三年的月平均報(bào)道量看，《香港文匯報(bào)》對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)的報(bào)道周期比較長(zhǎng)，從上一年8-11月每月有2-3篇關(guān)于奧斯卡金像獎(jiǎng)的零星報(bào)道；上一年12月至下一年1月屬于報(bào)道預(yù)熱期，月均報(bào)道量5篇；一般在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舉行的2月-3月屬于報(bào)道高峰期，兩個(gè)月的報(bào)道總量在30-40篇；4月-6月則屬于報(bào)道熱度的消退期，月均報(bào)道量2篇。132篇報(bào)道樣本中，原創(chuàng)報(bào)道62篇（47%），轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)外知名媒體，如美聯(lián)社、路透社、法新社、中新社等媒體的報(bào)道共70篇。

2.報(bào)道主題分析

本文將樣本新聞的主題分為六類，各大主題的新聞報(bào)道所占比例依次為：獲獎(jiǎng)影片及演職人員介紹（共56篇，占比42%）主要是有關(guān)獲獎(jiǎng)導(dǎo)演、演員的創(chuàng)作及拍攝經(jīng)歷、幕后工作人員的辛勤工作以及獲獎(jiǎng)影片內(nèi)容；關(guān)于奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的報(bào)道共24篇（18%），主要介紹主持人的幽默瞬間、各路明星在紅毯上的爭(zhēng)奇斗艷、音樂大咖精彩獻(xiàn)唱以及頒獎(jiǎng)烏龍、獎(jiǎng)杯失竊等突發(fā)事件；涉及奧斯卡評(píng)委及評(píng)審規(guī)則的報(bào)道共19篇（15%），介紹了奧斯卡評(píng)委的組成結(jié)構(gòu)及數(shù)量的變化，以及影響奧斯卡評(píng)審規(guī)則的內(nèi)部和外部因素；奧斯卡對(duì)中國(guó)影業(yè)國(guó)際化的影響的報(bào)道共17篇（13%），如介紹內(nèi)地“沖奧”的電影、成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)；各界對(duì)奧斯卡政治化傾向的態(tài)度的報(bào)道共16篇（12%），即有好萊塢影知名星反對(duì)外在的政治力量對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果的影響。

3.報(bào)道體裁分析

本文將132篇報(bào)道樣本分為消息、深度報(bào)道、通訊、評(píng)論、圖片視頻新聞五種體裁。其中即時(shí)消息共有86篇（65%）用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言介紹了參與奧斯卡金像獎(jiǎng)角逐的影片、演職人員以及頒獎(jiǎng)典禮上的突發(fā)事件等。10篇（8%）通訊主要是人物通訊和事件通訊，通訊的篇幅較長(zhǎng)能更加清晰、完整地講述演員在拍攝影片時(shí)的艱難及其心路歷程。27篇（20%）評(píng)論對(duì)影片的創(chuàng)作背景、拍攝手法、背景音樂、故事梗概、演員演技等進(jìn)行評(píng)論。9篇（7%）深度報(bào)道深入挖掘了電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)背后的故事、獲獎(jiǎng)影片對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的映射、美國(guó)主流價(jià)值觀對(duì)奧斯卡評(píng)審的影響等。132篇報(bào)道樣本中有85篇（64%）報(bào)道配有印刷高清的彩色新聞圖片，照片多為奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的人物劇照和獲獎(jiǎng)影星在頒獎(jiǎng)典禮上光彩奪目的瞬間。

4.報(bào)道版面分析

版面次序體現(xiàn)著編輯對(duì)報(bào)道重要性的考量，也影響著受眾對(duì)報(bào)道重要性的判斷?！断愀畚膮R報(bào)》作為香港地區(qū)的主流大報(bào)，除在香港內(nèi)地發(fā)行外，還同步在美國(guó)、加拿大、法國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)發(fā)行海（境）外版，讀者遍及五大洲，在全球華人中極具公信力和影響力。《香港文匯報(bào)》日均40個(gè)版，大致分為要聞、社評(píng)、香港、內(nèi)地、臺(tái)灣、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、教育、副刊、特刊等版塊。排版位置靠前的版面主要是關(guān)于中央政府對(duì)香港的政策，香港地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r、重大突發(fā)事件等。與《香港文匯報(bào)》的媒體定位相關(guān)，奧斯卡金像獎(jiǎng)這類偏文化類的軟新聞版面位置靠后。從整體上看，《香港文匯報(bào)》關(guān)于 “奧斯卡金像獎(jiǎng)”的報(bào)道集中在國(guó)際新聞（75篇）、娛樂新聞（19 篇）、采風(fēng)（17 篇）、星光透視（16 篇）等版面，一般安排在A20版前后。不同類型的版面對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)內(nèi)容的定位有所不同，國(guó)際新聞版主要介紹獲獎(jiǎng)的外國(guó)導(dǎo)演、影星的最新動(dòng)態(tài)，娛樂新聞版面主要是國(guó)內(nèi)電影人擔(dān)任奧斯卡評(píng)委、國(guó)產(chǎn)影片“沖奧”等影視行業(yè)的最新信息，采風(fēng)版以影評(píng)為主，星光透視則是人物專訪類的深度報(bào)道以及通訊。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)印刷精美。版面安排是編輯對(duì)報(bào)道版面重要性的第二次安排?！断愀畚膮R報(bào)》在印刷技術(shù)和版面設(shè)計(jì)上有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，除特殊情況，一般所有版面都會(huì)采用彩色印刷，圖片清晰、版面精美，新聞分割使用線條、留白、變欄等多種方式。如2017年2月28日《香港文匯報(bào)》A23國(guó)際新聞版對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮進(jìn)行了整版的專題報(bào)道，版面以黑色字體為主，采用特大字號(hào)的紅色字體突顯通欄主標(biāo)題“奧斯卡世紀(jì)烏龍，頒錯(cuò)電影大獎(jiǎng)”，在版面上部以醒目的黑色曲面電影屏幕為底，配上一主四副的五張圖片，清晰地再現(xiàn)了頒獎(jiǎng)人將原為《月光男孩》的最佳影片錯(cuò)頒給了《愛樂之城》的烏龍事件。

5.報(bào)道立場(chǎng)分析

媒體的報(bào)道內(nèi)容及形式在很大程度上影響著受眾對(duì)事件的認(rèn)知及看法?！断愀畚膮R報(bào)》在報(bào)道中注重對(duì)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的正面或中性表達(dá)。當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影《紅海行動(dòng)》、《邪不勝正》等代表中國(guó)角逐奧斯卡最佳外語(yǔ)片時(shí)，《香港文匯報(bào)》會(huì)在版面上部或中心的醒目位置進(jìn)行報(bào)道，并使用 “隆重”、“鼓舞”“肯定”等正面宣傳的語(yǔ)氣詞表示慶祝。2017年“逾20華語(yǔ)影人加入奧斯卡評(píng)委”的700字消息，《香港文匯報(bào)》在娛樂新聞版使用了半個(gè)版面進(jìn)行報(bào)道，標(biāo)題使用了紅、黃、藍(lán)等多種醒目色彩，采用特大字號(hào)突顯輔標(biāo)題“馮小剛許鞍華偉仔子丹可投票”，同時(shí)為突顯影星的陣容強(qiáng)大，華語(yǔ)影人的照片占據(jù)報(bào)道篇幅的三分之二。

報(bào)道同時(shí)兼具批判與反思性。如 《得獎(jiǎng)黑人歷來最多影壇種族多元夢(mèng)未圓》、《“黑豹”入圍引最佳電影惹質(zhì)疑“政治正確”騎劫 奧斯卡失色》、《奧斯卡廣告時(shí)間頒4獎(jiǎng)李安等聯(lián)署抗議》等報(bào)道分別從奧斯卡金像獎(jiǎng)未能反映亞洲觀眾的意愿、被政治議題綁架、過于商業(yè)化等視角對(duì)評(píng)審的公平性進(jìn)行質(zhì)疑和批判。不僅如此，報(bào)道亦將視角延伸到對(duì)一些社會(huì)問題的揭示，如《奧斯卡90載“忘形”補(bǔ)過》報(bào)道了美國(guó)萊塢長(zhǎng)期存在性別同工不同酬的問題，《奧斯卡5外語(yǔ)片導(dǎo)演反“狂熱民族主義”》介紹了5位獲奧斯卡最佳外語(yǔ)短片的導(dǎo)演發(fā)表聯(lián)合聲明，表達(dá)了對(duì)美國(guó)和其他國(guó)家出現(xiàn)的“狂熱民族主義”思潮的不滿。

二、香港文匯報(bào)對(duì)“奧斯卡金像獎(jiǎng)”議題建構(gòu)分析

1.議題建構(gòu)呈現(xiàn)集中性。從132篇報(bào)道樣本的主題和版面分布來看，《香港文匯報(bào)》對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)的報(bào)道議題相對(duì)集中。在報(bào)道數(shù)量上，《香港文匯報(bào)》對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)的議題建構(gòu)集中在獲獎(jiǎng)影片及演職人員介紹、奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、奧斯卡評(píng)委及評(píng)審規(guī)則幾大主題中，報(bào)道版面集中在國(guó)際新聞、娛樂新聞、采風(fēng)和星光透視版面。但消息的原創(chuàng)率不高，大量的報(bào)道并非記者去一線采得，而是轉(zhuǎn)載或綜合國(guó)內(nèi)外知名媒體，如法新社、路透社、中新社等，使得報(bào)道缺乏原汁原味的現(xiàn)場(chǎng)感，并受制于其他媒體議程設(shè)置的影響。

2.議題建構(gòu)注重視覺化。香港文匯報(bào)非常注重新聞圖片的視覺傳播，在報(bào)道中使用了大量的新聞圖片，善用人物面部表情的特寫照片去感染讀者。高清的彩色圖片、精心設(shè)計(jì)的版式和巧妙的圖文間隔，能彌補(bǔ)文字在形象上的缺憾，讓群星閃耀、光彩熠熠的頒獎(jiǎng)典禮的畫面定格在報(bào)紙上，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊和引人入勝的效果。

3.議題建構(gòu)具有多元性和延展性?！断愀畚膮R報(bào)》對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)報(bào)道的數(shù)量多、策劃周期長(zhǎng),涉及的主題眾多，如從星光璀璨的頒獎(jiǎng)典禮，到演職人員剖析心路歷程及拍攝經(jīng)歷，再到#奧斯卡太白了（#OscarsSoWhite）惹爭(zhēng)議，奧斯卡影星為女性平權(quán)發(fā)聲，公關(guān)黑幕曝光使奧斯卡公平性受質(zhì)疑，以及奧斯卡對(duì)中國(guó)影視行業(yè)國(guó)際化的影響，同時(shí)報(bào)道視角亦能延伸到一些社會(huì)問題，如美國(guó)社會(huì)長(zhǎng)期存在的種族不平等、歧視黑人……較為全面多元的議題建構(gòu)，能讓受眾對(duì)奧斯卡金像獎(jiǎng)有一個(gè)清晰全面的認(rèn)知。

三、結(jié)語(yǔ)

任何媒體從本質(zhì)上說都“不是一種中立的、懂常識(shí)的或者理性的社會(huì)事件協(xié)調(diào)者，而是幫助重構(gòu)預(yù)先制定的意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)。從新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇能看出編輯對(duì)新聞的判斷。美國(guó)的奧斯卡金像獎(jiǎng)是全球影視行業(yè)的一大盛事，始終是傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。從報(bào)道周期、報(bào)道數(shù)量、報(bào)道版面等方面看，奧斯卡金像獎(jiǎng)仍舊是《香港文匯報(bào)》在眾多文化類報(bào)道議題中的一個(gè)重要議題，只是近些年報(bào)道數(shù)量在減少、深度報(bào)道所占比例不高，在議題設(shè)置中呈現(xiàn)出議題弱化的趨勢(shì)。在情感立場(chǎng)上，《香港文匯報(bào)》對(duì)于奧斯卡金像獎(jiǎng)的議題建構(gòu)呈現(xiàn)出“報(bào)喜不報(bào)憂”的傾向，注重對(duì)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的正面或中性表達(dá)，而涉外報(bào)道則能提出較為客觀的批判和質(zhì)疑，如揭示好萊塢影壇長(zhǎng)期存在的一些不公平現(xiàn)象、奧斯卡存在“公關(guān)黑幕”等，而對(duì)近幾年中國(guó)電影沖奧失敗、影視行業(yè)存在的問題分析不夠深入。