新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及設(shè)備的發(fā)展和普及，催生了新媒體這一新生事物，并且獲得了快速的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。播音主持作為廣播電視節(jié)目中必不可少的構(gòu)成部分，對(duì)于節(jié)目的效果有著重要的影響，但受新媒體發(fā)展的影響，播音主持也需要進(jìn)行全面的革新，以適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。文章簡(jiǎn)要闡述當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)，分析新媒體環(huán)境下對(duì)于播音主持的挑戰(zhàn)，具體探討新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?播音主持? ?特點(diǎn)? ?創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，大眾傳媒方式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及設(shè)備的推動(dòng)下發(fā)生了極大的變化，電腦、智能手機(jī)等智能終端設(shè)備以及各種APP帶動(dòng)了自媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在這種趨勢(shì)下已經(jīng)初顯頹勢(shì)，新媒體的發(fā)展使得播音主持人的身份、播音主持的形式、播音主持的平臺(tái)等都呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的播音主持而言無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)前這種環(huán)境下生存和發(fā)展，創(chuàng)新是必經(jīng)之路，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)于現(xiàn)代先進(jìn)信息技術(shù)的利用，不斷的提升播音主持從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，才能在當(dāng)前的環(huán)境下獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

（一）播音主持從業(yè)人員身份多元化

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，播音主持的從業(yè)人員基本都是具備良好的從業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人員，基本都接受過(guò)高等級(jí)的、專業(yè)的教育，并且具有相應(yīng)的從業(yè)資格證，理論知識(shí)水平和實(shí)踐能力都相對(duì)較高。根據(jù)節(jié)目的類型播音主持大致可以分為新聞?lì)?、娛?lè)類、少兒類、訪談?lì)惖鹊?，播音主持從業(yè)人員都是在各自專業(yè)的范圍內(nèi)從事播音主持工作，很少涉及其他領(lǐng)域。但是當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持從業(yè)人員的身份呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不同身份的人開(kāi)始跨界從事播音主持工作，比如演員、學(xué)者等等，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這種趨勢(shì)是當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持工作的新的實(shí)踐嘗試，改變了人們對(duì)于播音主持工作的認(rèn)知，使得各類電視廣播節(jié)目也出現(xiàn)的新的變化，風(fēng)格更加多樣，形式和內(nèi)容都出現(xiàn)的不同程度的創(chuàng)新。

（二）播音主持形式的多元化

在傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目中，播音主持的主要作用就是串聯(lián)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，控制節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏，其重點(diǎn)在于節(jié)目本身，雖然播音主持人在一定程度上也會(huì)影響節(jié)目的效果，但是總體來(lái)看，無(wú)法對(duì)節(jié)目產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響，而且在人數(shù)上也相對(duì)較少。但是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持的形式發(fā)生的極大的變化，在整個(gè)節(jié)目當(dāng)中，播音主持人員成為了關(guān)鍵性的因素，對(duì)于節(jié)目效果有著決定性的影響，播音主持人甚至變現(xiàn)出“喧賓奪主”的情況，這使得播音主持人成為了節(jié)目極為重要的部分。這種現(xiàn)象在娛樂(lè)節(jié)目中變現(xiàn)的尤為明顯，播音主持人通過(guò)會(huì)與節(jié)目嘉賓一起參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，其本身的作用并不僅僅局限播音主持工作，這使得播音主持工作在形式上發(fā)生極大的變化。

（三）播音主持平臺(tái)的多元化

以往播音主持的平臺(tái)主要是各級(jí)廣播電視臺(tái)，平臺(tái)相對(duì)有限，這也是以往播音主持從業(yè)人員相對(duì)較少的原因之一。而當(dāng)先隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和技術(shù)的發(fā)展普及，播音主持的平臺(tái)也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，各種形式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為播音主持從業(yè)人員提供了更廣闊的平臺(tái)。當(dāng)前各種直播軟件、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)以及廣播類軟件，如愛(ài)奇藝、騰訊、喜馬拉雅FM等等，這些新的平臺(tái)都有各自的節(jié)目，平臺(tái)資源相對(duì)較多。而這些平臺(tái)的出現(xiàn)也使得節(jié)目傳播平臺(tái)從以往單一的電視廣播向多元化的可移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，并且在傳播過(guò)程中其受時(shí)間和空間上的限制也相對(duì)較小。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持平臺(tái)的多元化也是媒體行業(yè)發(fā)展的新的嘗試，使得媒體行業(yè)的發(fā)展更加繁榮。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)于傳統(tǒng)播音主持所造成的挑戰(zhàn)

（一）競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

就目前發(fā)展的情況來(lái)看，播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的原因主要是新媒體的發(fā)展，給播音主持從業(yè)人員創(chuàng)造了更多的從業(yè)機(jī)會(huì)，使得播音主持的從業(yè)人數(shù)急劇增加，大量的人才涌入播音主持行業(yè)，從而使得競(jìng)爭(zhēng)壓力驟然增加。在以往想要從事播音主持工作必須要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的專業(yè)學(xué)習(xí)，取得社會(huì)認(rèn)可的從業(yè)資格證書(shū)，普通話必須具備較高的水平才能有機(jī)會(huì)從事播音主持工作，這就使得大部分人不符合要求，所以競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，給予了個(gè)人成就自身的機(jī)會(huì)，通過(guò)一些APP即可發(fā)布自己的作品，從事播音主持工作，這類平臺(tái)對(duì)于播音主持工作沒(méi)有嚴(yán)格的要求，這使得播音主持的準(zhǔn)入門檻大幅降低，大量的非專業(yè)人員開(kāi)始從事播音主持工作。在此過(guò)程中雖然受眾會(huì)自然淘汰一批，但是最終還是會(huì)留下諸多優(yōu)秀的從業(yè)人員，在一定程度上還是讓播音主持的群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）新媒體環(huán)境下節(jié)目更加多元化

以往，電視廣播節(jié)目相對(duì)比較單一，無(wú)論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容都相對(duì)中規(guī)中矩，缺乏一定的創(chuàng)新性。而新媒體的出現(xiàn)，由于從業(yè)人數(shù)的增加，為了搶占市場(chǎng)，迎合受眾的需求，節(jié)目在形式和內(nèi)容方面都呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，這對(duì)于媒體行業(yè)而言無(wú)疑是注入了新的活力，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。從節(jié)目的種類上來(lái)說(shuō)，以前的播音節(jié)目就是固定的幾類：音樂(lè)廣播、體育廣播和新聞廣播等?，F(xiàn)在的節(jié)目類型多種多樣，大致有情感、戀愛(ài)、創(chuàng)業(yè)、體育、軍事、脫口秀、相聲、交通廣播、創(chuàng)業(yè)、選秀等。

（三）播音主持人與受眾的交流實(shí)時(shí)化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視廣播節(jié)目中播音主持人員與受眾的交流存在一定的難度，播音主持人無(wú)法實(shí)時(shí)了解受眾對(duì)于節(jié)目的要求和意見(jiàn)，這一定程度上制約了節(jié)目的創(chuàng)新。而新媒體的出現(xiàn)，可以使播音主持人與受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的交流，在各類APP上，播音主持人可以實(shí)時(shí)看到受眾的彈幕消息，便于與受眾進(jìn)行溝通，這是傳統(tǒng)播音主持所不具備的優(yōu)勢(shì)，并且在不斷的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了一種彈幕文化。這種現(xiàn)象雖然對(duì)于當(dāng)前播音主持從業(yè)人員提出了更高的要求，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可以有效促進(jìn)節(jié)目的良性發(fā)展。

三、新媒體新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的途徑

（一）播音主持人員應(yīng)強(qiáng)化自身素養(yǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，隨著新媒體的發(fā)展，諸多非專業(yè)人士開(kāi)始涌入播音主持行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)的包容性也使得諸多非專業(yè)人士在其中獲得了良好的發(fā)展，在市場(chǎng)主導(dǎo)下，不符合市場(chǎng)需求的人員逐漸被淘汰，留下的基本都是在某一方面或者多個(gè)方面具有一定優(yōu)勢(shì)的。在此情況下，作為專業(yè)的播音主持從業(yè)人員必須要不斷強(qiáng)化自身的素養(yǎng)，包括職業(yè)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感、個(gè)人修養(yǎng)等，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體環(huán)境下，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有著極大的區(qū)別，播音主持人必須具備極高的專業(yè)素養(yǎng)才能為受眾所接納，同時(shí)在一定程度上也提升節(jié)目的效果，播音主持人要通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，這樣才能媒體行業(yè)中獲得更好的發(fā)展。

（二）播音主持人員應(yīng)在專業(yè)能力上創(chuàng)新發(fā)展

在進(jìn)行播音主持的過(guò)程中，常常會(huì)遇到各種突發(fā)情況，需要播音主持人員隨機(jī)應(yīng)變，化解各種難題，在一方面是考驗(yàn)播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也是對(duì)其創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。播音主持人員需要在自身專業(yè)能力方面創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)自身的專業(yè)能力創(chuàng)造性的化解節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中可能遇到的突發(fā)狀況。譬如在某次頒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)當(dāng)中，由于在時(shí)間上控制不當(dāng)，節(jié)目基本流程結(jié)束后出現(xiàn)了一段時(shí)間的空檔，黃渤就充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)積極與臺(tái)下的觀眾和演員互動(dòng)度過(guò)了這段空檔，避免了出現(xiàn)冷場(chǎng)的情況。這不僅使得節(jié)目效果更好，同時(shí)也展現(xiàn)出了作為主持人的良好素養(yǎng)，而黃渤并非專業(yè)的播音主持人員，其這段經(jīng)歷值得專業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和效仿。

（三）播音主持人應(yīng)在自身風(fēng)格上創(chuàng)新發(fā)展

播音主持人的風(fēng)格很大程度上會(huì)對(duì)節(jié)目的效果產(chǎn)生極大的影響，甚至部分受眾是基于對(duì)播音主持人的喜愛(ài)好收聽(tīng)、看節(jié)目，所以播音主持在節(jié)目中的發(fā)揮極為重要。一個(gè)具備明顯風(fēng)格特征的播音主持人會(huì)讓受眾產(chǎn)生更為深刻的印象，從而才能認(rèn)真觀看節(jié)目，接受節(jié)目傳遞的信息。在自身風(fēng)格上創(chuàng)新發(fā)展不僅可以使播音主持人自身獲得極大的發(fā)展，同時(shí)也能使節(jié)目獲得更好的效果。以董卿為例，其所主持的《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，很多受眾并非是因?yàn)楣?jié)目而喜歡主持人，而是因?yàn)橹鞒植畔矚g上節(jié)目，這就是主持人自身風(fēng)格特征對(duì)于受眾的影響。董卿自身知性、典雅、較高的文學(xué)修養(yǎng)以及職業(yè)素養(yǎng)等特點(diǎn)使其被受眾所認(rèn)可，因而才關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容，接受節(jié)目中傳遞是正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，對(duì)于播音主持人提出了更高的要求，播音主持人必須在其自身業(yè)務(wù)能力、風(fēng)格特征上不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能獲得更好的發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：谷曉瑞，碩士，講師，單位：山東化工職業(yè)學(xué)院，研究方向，播音主持。）