在融合發(fā)展中壯大主流輿論陣地

吳丹

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展;主流輿論陣地;新媒體

【基金項(xiàng)目】本文系安徽省哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目“安徽新媒體輿情管理研究”（AHSKZ2013D13）階段性成果。

目前，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在加速媒體格局和輿論生態(tài)的重建，為現(xiàn)有的媒體環(huán)境注入新活力，促進(jìn)了微博、微信、手機(jī)報(bào)、新聞客戶(hù)端等新媒體的迅速興起和繁榮，豐富了傳播內(nèi)容，提升了傳播技術(shù)，拓寬了傳播渠道，改變了傳播形式。媒體融合發(fā)展已然成為一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命，直接關(guān)系到主流媒體的發(fā)展、主流輿論陣地的壯大以及國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。

一、加強(qiáng)主流輿論陣地建設(shè)的重要性

（一）技術(shù)革新，傳媒生態(tài)方興未艾

2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示：截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億。新興傳播技術(shù)手段對(duì)新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、傳播格局帶來(lái)了全環(huán)節(jié)、全方位的變革。傳播渠道矩陣化、展現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容生產(chǎn)聚合化、受眾體驗(yàn)個(gè)性化，移動(dòng)端日漸成為輿論生成的集散地和風(fēng)暴眼，也成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿。

（二）戰(zhàn)略布局，媒體融合勢(shì)在必行

媒體融合發(fā)展是傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的重要路徑，習(xí)近平總書(shū)記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，中央及安徽省委對(duì)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展作出一系列新的部署。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，媒體融合已成為主流趨勢(shì)。

（三）導(dǎo)向?yàn)橥?，輿論陣地志在?jiān)守

習(xí)近平總書(shū)記指出，陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。當(dāng)下移動(dòng)端使用人數(shù)、使用頻次、傳播力和活躍度都已經(jīng)遠(yuǎn)超其他終端，媒體傳播的焦點(diǎn)也從傳統(tǒng)渠道匯集到移動(dòng)端，成為新聞熱點(diǎn)產(chǎn)生和輿論發(fā)酵的主要來(lái)源，這使得主流媒體通過(guò)移動(dòng)端占領(lǐng)輿論陣地變得更為重要。

二、融合發(fā)展下安徽新媒體集團(tuán)建設(shè)主流輿論陣地的探索與實(shí)踐

安徽新媒體集團(tuán)始終堅(jiān)持黨管媒體原則，充分發(fā)揮黨媒主陣地、主力軍、排頭兵作用，在創(chuàng)新采編流程、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、實(shí)現(xiàn)立體傳播等方面全面創(chuàng)新新媒體表達(dá)形式和傳播手段，提升傳播效果，重塑媒體品牌，圍繞中心，服務(wù)大局，傳播網(wǎng)上正能量，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，全方位打造新型主流輿論陣地。

（一）化無(wú)為有，流程再造，擴(kuò)大傳播力

推進(jìn)媒體融合，做好移動(dòng)傳播，提高融媒體內(nèi)容生產(chǎn)力，提升主流輿論陣地引導(dǎo)力，首先需要化無(wú)為有，打破媒體內(nèi)部各部門(mén)之間的壁壘，重塑內(nèi)部組織架構(gòu)，通過(guò)流程再造，盤(pán)活存量，圍繞構(gòu)建“一次采集、多種生成、多元傳播”格局，切實(shí)提升宣傳報(bào)道能力和擴(kuò)大傳播效果。

安徽新媒體集團(tuán)目前已建成集“策采編審發(fā)”于一體的融媒體指揮中心（中央廚房），在重大主題新聞宣傳中，真正實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”，大大提升了集團(tuán)策、采、編、審、發(fā)各環(huán)節(jié)運(yùn)行效率和生產(chǎn)能力，形成前端采集信息、中端組織加工、后端不同媒介分發(fā)的生產(chǎn)播發(fā)流程。與此同時(shí)，集團(tuán)借助外力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)大流量平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，不斷提升品牌影響力和知名度。

（二）化有為優(yōu)，明確定位，增強(qiáng)引導(dǎo)力

集團(tuán)把“堅(jiān)持正面宣傳為主”作為重要方針，牢牢掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，做到第一時(shí)間發(fā)布省委省政府的重大決策，及時(shí)向社會(huì)公眾提供主流、權(quán)威的資訊。近年來(lái)，安徽新媒體集團(tuán)做好重大主題、重大典型、重大活動(dòng)的宣傳，各端口共制作發(fā)布移動(dòng)融媒體產(chǎn)品多達(dá)400余件，移動(dòng)直播、互動(dòng)新聞、無(wú)人機(jī)采集、全景拍攝、AR、VR、3D、H5、社交屬性新聞產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。

2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，安徽新媒體集團(tuán)“宛新平工作室”推出的融媒作品《一滴水的旅行》，以動(dòng)畫(huà)的形式，引入新安江生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，將嚴(yán)肅的介紹和多樣的成果轉(zhuǎn)化為受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的動(dòng)畫(huà)效果和視覺(jué)語(yǔ)言，破解了嚴(yán)肅主題如何增強(qiáng)傳播力的課題。

今年最高人民法院工作報(bào)告指出要“不斷鞏固‘基本解決執(zhí)行難成果，健全解決執(zhí)行難長(zhǎng)效機(jī)制”。安徽新媒體集團(tuán)“徽喜鵲工作室”推出原創(chuàng)微視頻《界線(xiàn)》，刻畫(huà)出“老賴(lài)”由于失信而與社會(huì)生活出現(xiàn)隔離的現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)安徽“江淮風(fēng)暴”執(zhí)行攻堅(jiān)戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)出擊的重拳力度，敲響“一處失信，處處受限”的警鐘。視頻視角獨(dú)特，切口新穎，情節(jié)緊湊，讓人民群眾更加全面地認(rèn)識(shí)了執(zhí)行工作。該片最終被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、最高法網(wǎng)站以及安徽省高院官方微信公眾號(hào)在網(wǎng)、微、端上全方位推送。

（三）化優(yōu)為全，統(tǒng)籌資源，打造影響力

集團(tuán)于2014年7月1日正式成立，既是省直重點(diǎn)文化企業(yè)，也是省直主要新聞單位。經(jīng)過(guò)幾年的努力，已形成中安在線(xiàn)網(wǎng)站、安徽文明網(wǎng)、中安新聞客戶(hù)端、安徽手機(jī)報(bào)、安徽先鋒手機(jī)報(bào)、安徽發(fā)布、安徽省政府發(fā)布、中安視頻等作為傳播矩陣的重要媒介，實(shí)現(xiàn)了新媒體各種業(yè)態(tài)的全覆蓋。其中，中安在線(xiàn)網(wǎng)站通過(guò)實(shí)施提升工程，去年下半年連續(xù)6個(gè)月進(jìn)入中央網(wǎng)信辦發(fā)布的全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合排名前十，今年1月排名擠進(jìn)前三。中安新聞客戶(hù)端突出新聞產(chǎn)品化、政務(wù)集群化、資訊頭條化、服務(wù)多樣化四大特色，策劃制作出一大批融媒產(chǎn)品。

為深入推進(jìn)政務(wù)新媒體陣地建設(shè)，集團(tuán)在中安新聞客戶(hù)端重點(diǎn)打造PUGC平臺(tái)“安徽號(hào)”，邀請(qǐng)入駐單位共同開(kāi)啟全省政務(wù)新媒體宣傳主陣地?！鞍不仗?hào)”重點(diǎn)聚集全省政府資源，充分發(fā)揮職能作用，即時(shí)發(fā)布信息，搭建溝通橋梁。目前己有安徽發(fā)布、安徽省人民政府發(fā)布、安徽紀(jì)檢監(jiān)察等100余家賬號(hào)入駐，移動(dòng)端的新陣地由此形成。

（四）化全為新，多管齊下，提升公信力

按照黨管媒體的原則，安徽新媒體集團(tuán)把正確輿論導(dǎo)向要求貫穿到媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，從內(nèi)容、流程、技術(shù)等各方面把好關(guān)口，做到效果好、紀(jì)律嚴(yán)、管得住。同時(shí)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和信息整合優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威報(bào)道滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求，使新聞信息資源配置達(dá)到最優(yōu)化，在網(wǎng)絡(luò)陣地上弘揚(yáng)主旋律、提振精氣神、凝聚正能量。

2018年，安徽新媒體集團(tuán)緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神這一主線(xiàn)，先后圓滿(mǎn)完成省“兩會(huì)”、全國(guó)“兩會(huì)”、新春走基層、世界制造業(yè)大會(huì)、紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年等一系列重大主題宣傳活動(dòng)。今年全國(guó)“兩會(huì)”，集團(tuán)所屬媒體中安在線(xiàn)、中安新聞客戶(hù)端發(fā)布原創(chuàng)稿件223篇，包括微視頻、H5、動(dòng)漫、圖說(shuō)等融媒體作品33件。

三、探尋壯大主流輿論陣地的發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新興媒體的崛起改變了媒體的傳播路徑，也給陣地建設(shè)以及輿論引導(dǎo)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。首先，新興媒體傳播極大地?cái)U(kuò)展了公眾發(fā)布和傳播信息的能力，也給不同價(jià)值觀的整合帶來(lái)了新的問(wèn)題;其次，新媒體的崛起讓傳統(tǒng)主流媒體的受眾進(jìn)一步發(fā)生改變;與此同時(shí)，新媒體的崛起改變了媒介的生態(tài)環(huán)境，顛覆了傳播模式和文本范式，媒介與受眾的關(guān)系被重新建構(gòu)。[1]在媒體融合的背景下，主流媒體應(yīng)勇敢地?fù)?dān)當(dāng)起大力建設(shè)輿論陣地的使命和正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。

（一）壯大主流輿論陣地，就要理念創(chuàng)新，避免表里不一

當(dāng)前，在中央與各省的一系列部署下，省級(jí)媒體的融合發(fā)展和陣地建設(shè)工作穩(wěn)步開(kāi)展，初見(jiàn)成效。但也要看到，個(gè)別媒體由于缺乏頂層設(shè)計(jì)，制度不完善，把“移動(dòng)傳播”做成了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容全盤(pán)照搬在移動(dòng)端“播”一下，用傳統(tǒng)理念代替互聯(lián)網(wǎng)思維。開(kāi)通微博、微信，建設(shè)客戶(hù)端有些急于求成，非但沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，反而在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑、到達(dá)效果、用戶(hù)反饋上暴露了弱項(xiàng)。

（二）壯大主流輿論陣地，就要內(nèi)容創(chuàng)新，謹(jǐn)防顧此失彼

當(dāng)前新媒體展現(xiàn)形式眾多，但大多數(shù)融媒體產(chǎn)品形式相近，內(nèi)容雷同，部分媒體在報(bào)道時(shí)重展示，輕內(nèi)容，既沒(méi)有深度挖掘新聞背后的真相，又在創(chuàng)新方面淺嘗輒止，在傳播過(guò)程中不僅造成閱讀疲勞，也不易為用戶(hù)所記住，宣傳效果不佳。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，當(dāng)渠道、平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)方面的差距逐漸縮小時(shí)，內(nèi)容的價(jià)值將更加突出。

（三）壯大主流輿論陣地，就要技術(shù)創(chuàng)新，注重內(nèi)外兼修

內(nèi)容為王，技術(shù)做梁。要擴(kuò)大移動(dòng)傳播的影響力，就要舍得投入，裝備移動(dòng)直播等技術(shù)設(shè)備，推出各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，充實(shí)移動(dòng)終端。技術(shù)的革新已直接關(guān)系到媒體傳播力引導(dǎo)力影響力公信力的提升。新興媒體的不斷崛起，表現(xiàn)形式的不斷更迭，都需要技術(shù)平臺(tái)以及傳播渠道的支撐。與此同時(shí)，各類(lèi)互動(dòng)性好、體驗(yàn)感強(qiáng)的融媒產(chǎn)品，都需要大量的技術(shù)人才參與進(jìn)來(lái)，而這恰恰是省級(jí)媒體面臨的短板。

（四）壯大主流輿論陣地，就要機(jī)制創(chuàng)新，堅(jiān)持以人為本

面對(duì)傳統(tǒng)媒體人才流失的問(wèn)題，如何留住核心團(tuán)隊(duì)，讓傳統(tǒng)媒體人才回流，需要給予特殊人才政策，改進(jìn)績(jī)效考核機(jī)制，或建立專(zhuān)項(xiàng)人才計(jì)劃，以吸引人才。輿論陣地能否壯大，根本因素在于掌握傳播規(guī)律和業(yè)務(wù)技能的新媒體人，通過(guò)鍛煉一支敲得好鍵盤(pán)、出得了思想、拿得住話(huà)筒、出得了鏡頭的人才隊(duì)伍，來(lái)為創(chuàng)意策劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐保駕護(hù)航，提升媒體公信力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使社會(huì)更加透明化，這就需要一支專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍來(lái)捕捉最新的新聞動(dòng)向，引導(dǎo)輿論健康發(fā)展。[2]要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和人才隊(duì)伍建設(shè)的迫切需求，前瞻性地與高校開(kāi)展“校企合作”，同時(shí)要在引入新鮮血液時(shí)，注重現(xiàn)有人才的挖掘和盤(pán)活。對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Φ膯T工進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)和任用，通過(guò)調(diào)換崗位和任職交流等形式，豐富工作經(jīng)驗(yàn)，促使專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，努力做到人盡其用、人善其用。與此同時(shí)，建立開(kāi)發(fā)開(kāi)拓成長(zhǎng)機(jī)制，這是激活媒體人才成長(zhǎng)機(jī)制的重要源泉。

注釋?zhuān)?/p>

[1]鄭紅，李桂鳳，張明霞.媒體融合背景下地方主流媒體輿論引導(dǎo)策略[J].新媒體研究，2018（24）：56-58.

[2]付志峰.新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的提升[J].視聽(tīng)，2019（02）：103-104.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾