網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中相關(guān)市場的界定

摘 要：當前，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內(nèi)涌現(xiàn)出一大批競爭力強勁的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在激烈的市場競爭中，各企業(yè)逐漸將觸手觸及到移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。如在具有明顯雙邊市場特性的網(wǎng)絡(luò)交易平臺市場，企業(yè)并購案件的相關(guān)市場界定問題一直沒能跟上市場要求。在這一背景下，本文試圖結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的具體特征，對這一產(chǎn)業(yè)組織形式下的相關(guān)市場界定問題進行分析和研究。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟；互聯(lián)網(wǎng)；相關(guān)市場界定；雙邊市場

一、相關(guān)市場界定

（1）相關(guān)市場

市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)營者中會存在市場競爭關(guān)系，保持經(jīng)濟活力的重要方面之一就是保證有效競爭關(guān)系的存在。在判斷企業(yè)或其他經(jīng)濟主體是否存在壟斷，第一步就是要進行相關(guān)市場的界定。相關(guān)市場是指經(jīng)營者就一定的商品或者服務從事競爭的范圍或者區(qū)域，主要包含了商品和地域兩個要素。相關(guān)市場的概念最早在美國的反托拉斯案件的判決書中出現(xiàn)，用于確定競爭性經(jīng)營活動的范圍。我國2009年5月24日頒布的《國務院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》中第三條規(guī)定：“相關(guān)市場是指經(jīng)營者在一定時期內(nèi)就特定商品或者服務（以下統(tǒng)稱商品）進行競爭的商品范圍和地域范圍?！?/p>

（2）相關(guān)市場界定方法

相關(guān)市場界定的方法有很多，大致可以分為定性方法和定量方法。定性方法就是根據(jù)一定的定性證據(jù)如商品的外形、功能、特性、技術(shù)特點定特征進行分析。定性方法中最典型、使用最普遍的是產(chǎn)品功能測試法。產(chǎn)品功能測試法是根據(jù)產(chǎn)品的用途或功能來判定產(chǎn)品是否能夠滿足消費者同樣的需求，即考慮商品之間的需求替代性，如果兩種或多種產(chǎn)品能夠同時滿足消費者相同的需求，則稱這兩種或多種產(chǎn)品構(gòu)成一個相關(guān)市場。這種定性方法具有簡單便捷、耗時相對較短、不受數(shù)據(jù)可信性的限制的有點，但是存在很大的主觀性，不能夠客觀界定相關(guān)市場。

目前，美國、歐洲等相關(guān)市場界定先行者越來越多地運用定量分析的方法進行相關(guān)市場界定。定量分析法以具體的數(shù)據(jù)為依據(jù)進行計算分析，相比定性分析法具有更大的準確性和更高的可信度。比較常用的定量分析方法有需求交叉彈性法、假設(shè)壟斷者測試法、臨界損失法等。

二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點及其對相關(guān)市場界定的挑戰(zhàn)

（1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地域市場特點及其對相關(guān)市場界定的影響

與傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品或服務的特征有非地域性、平臺性、虛擬性、高新技術(shù)性、低成本性等等，其獨特性使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場的界定更加復雜?；诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的非地域性和低成本性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場界定與傳統(tǒng)行業(yè)相比有著明顯的差別，如在界定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場時既不需要考慮運輸成本帶來的交易障礙，也不用考慮需求者購買商品的實際區(qū)域和經(jīng)營者銷售商品的分布區(qū)域，實現(xiàn)了知識和信息等生產(chǎn)要素的全球化的配置。

因而，學者從不同角度提出了界定相關(guān)地域市場的不同觀點，一種觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)作的相關(guān)地域市場應界定為“整個互聯(lián)網(wǎng)”，即全球市場。另一種觀點則認為，網(wǎng)絡(luò)消費者在各個國家或地區(qū)面臨不同的思想觀念、經(jīng)濟制度、文化熏陶和消費偏好，其相關(guān)地域市場不能界定為全球市場。

（2）雙邊市場特性和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速變化對相關(guān)商品市場界定的影響

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多具有雙邊特征，網(wǎng)絡(luò)市場具有雙邊市場特性。不同與單邊市場條件，雙邊用戶的需求相互關(guān)聯(lián)并且存在交叉的網(wǎng)絡(luò)外部性，造成雙邊市場的相關(guān)市場界定更加困難，將單邊市場條件的界定方法完全用于雙邊市場將得出錯誤的結(jié)論，徐洪海（2012）指出了雙邊市場條件下執(zhí)行SSNIP測試存在一定的局限性，當對平臺一邊提高價格，倘若允許價格結(jié)構(gòu)調(diào)整，則是導致測試的實施過程更有難度。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個更新、創(chuàng)新速度快、周期短的行業(yè)，市場結(jié)構(gòu)的變化存在偶發(fā)、劇變的特性。因此，有很多專家學者認為，一個業(yè)務可能會很快地被另一個新的替代業(yè)務所更替，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)市場變動性強，單一企業(yè)的市場勢力也不穩(wěn)定。但從另一方面看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在運營、消費者偏好、用戶類型等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著許多相似性，在新業(yè)務被更替之前依然可能存在較為穩(wěn)定的市場勢力。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)的相關(guān)市場界定方法的有效性和可行性都收到了嚴峻的挑戰(zhàn)。在對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行相關(guān)市場界定過程中，我們要更加綜合地考慮互聯(lián)網(wǎng)市場的雙邊性問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟變動復雜性問題、相關(guān)地域市場特殊性等問題。

在傳統(tǒng)行業(yè)中界定相關(guān)產(chǎn)品市場時，假定壟斷者測試法是一個比較通用且被普遍認可的方法。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新形勢下，這一方法依舊適用，但是照搬照抄可能使測算結(jié)果失效。所以，應該調(diào)整假定壟斷者測試的使用方法，正確理解雙邊市場特性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特點，在分析需求影響時應當兼顧雙邊。同時，在界定相關(guān)地域市場時，要根據(jù)市場范圍內(nèi)經(jīng)濟制度、地方特色、宗教信仰、民族文化等偏好謹慎界定，不要一刀切造成界定失效。應當結(jié)合商品或者服務的具體特點進行綜合考慮。

參考文獻

[1]葉高芬，應琪.互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)市場界定的理性思考[J].中國社會科學院研究生院學報，2014（06）：71-75

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[3]秦貝貝.雙邊市場條件下相關(guān)市場界定研究──基于改進的SSNIP方法[D].北京工商大學，2017

作者簡介：陳麗月（1994—），女，漢族，河北人。碩士研究生在讀，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)政策，北京工商大學，北京市，10048。