制播分離類(lèi)廣播的突圍與創(chuàng)新之路

崔瑜

摘 要：FM102.4西安綜藝廣播作為陜西地區(qū)首家具有制播分離特征的廣播，其投入產(chǎn)出比為西安廣播電視臺(tái)“臺(tái)之最”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但面對(duì)快速發(fā)展、高效傳播的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體既要轉(zhuǎn)變觀念、迎接挑戰(zhàn)，也要激活自身的創(chuàng)造能力，以融合為契機(jī)，發(fā)掘媒體資源，打造出個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、適播化的廣播節(jié)目，探索出制播分離類(lèi)廣播的全新發(fā)展之路，完成在融合中的涅槃重生、壯大自強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：制播分離;新媒體;融合發(fā)展;突圍創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G22??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）08-0092-02

一、引 言

FM102.4西安廣播電視臺(tái)綜藝廣播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西安綜藝廣播”），是陜西地區(qū)首家具有制播分離特征的廣播，西安唯一一家以長(zhǎng)書(shū)、故事為主的調(diào)頻廣播。它是西安廣播電視臺(tái)最年輕的頻率且投入最少，人均創(chuàng)收卻為“全臺(tái)之最”。2008年12月1日正式開(kāi)播，經(jīng)典評(píng)書(shū)、紀(jì)實(shí)文學(xué)、暢銷(xiāo)小說(shuō)、廣播版電視劇、武俠小說(shuō)、驚悚懸疑故事以及小品、笑話、相聲等一批制作水準(zhǔn)成熟的節(jié)目使綜藝廣播骨骼豐盈、血肉豐滿。打開(kāi)調(diào)頻102.4，西安綜藝廣播，就能在故事里品嘗人生百味，感受俠肝義膽，學(xué)習(xí)職場(chǎng)攻略，欣賞文學(xué)韻味，享受語(yǔ)言魅力。但隨著時(shí)代的發(fā)展，制播分離類(lèi)廣播也要與時(shí)俱進(jìn)，改變單向交流的傳統(tǒng)模式，尋找新的突破。

在文學(xué)立臺(tái)、定位不變的基礎(chǔ)上，以更加接地氣、顯本土、更具辨識(shí)度、提高收聽(tīng)率、增加廣告創(chuàng)收的探索思路，著眼小處、放眼全局、強(qiáng)內(nèi)涵增外延，打造文化品牌。

二、制播分離類(lèi)廣播的探索路徑

（一）借強(qiáng)勢(shì)媒體，揚(yáng)廣播之名，探索出“一個(gè)廣播眾媒幫”的新途徑? 資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體，不僅是歷史的選擇，也是時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，更是未來(lái)的使命。媒體資源如何進(jìn)行整合利用，來(lái)發(fā)展自己、壯大自己，已是大勢(shì)所趨。

作為制播分離的西安綜藝廣播從立臺(tái)之初制作的“親兄弟”系列宣傳就與其他四套廣播聯(lián)手，一個(gè)線性節(jié)目五套頻率共同宣傳，打造部門(mén)攜手“一家人”理念， 《TV劇場(chǎng)》是一檔以播出電視劇錄音剪輯為主的欄目，以中央電視臺(tái)及各地方衛(wèi)視熱播過(guò)的電視劇錄音剪輯為主，以制作精良的電視劇同名小說(shuō)及小說(shuō)劇為輔，完美呈現(xiàn)了“聲像攜手”理念。西安綜藝廣播借強(qiáng)勢(shì)媒體揚(yáng)廣播之名精心打造完成的102集電視劇《大秦帝國(guó)之縱橫》廣播版，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)立制作包裝推廣大制作的先河，這不僅是一場(chǎng)廣播盛宴，更是一次聲像攜手的狂歡，聲像聯(lián)動(dòng)全力推廣：6套電視頻道、5個(gè)廣播頻率、4家本土報(bào)紙及人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)文化網(wǎng)競(jìng)相宣傳造勢(shì)，是一次非常強(qiáng)勢(shì)的文化輸出。策劃中的自辦欄目《書(shū)香長(zhǎng)安》也將實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)直播，跨媒體連動(dòng)、融媒體播出的新型傳播模式。實(shí)現(xiàn)資源共享，整合傳播資源，實(shí)現(xiàn)一次生成多次傳播，充分發(fā)揮廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體、融媒體的互動(dòng)性，大力度、多方位、多元化地展開(kāi)部門(mén)攜手、多方聯(lián)動(dòng)，探索出“一個(gè)廣播眾媒幫”的新途徑，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）深接三秦地氣，強(qiáng)揚(yáng)本土文化

1.從被動(dòng)走向主動(dòng)，尋找突破點(diǎn)

西安“老字號(hào)”是陜西本土文化中豐富又珍貴的寶藏，為更好地傳承和傳播西安“老字號(hào)”悠久的歷史文化，西安綜藝廣播與西安飲食股份有限公司、陜西人民出版社合作，以文學(xué)的形式打造提升“老字號(hào)”飲食文化品牌，推出了系列“老字號(hào)”小說(shuō)，首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《春發(fā)生傳奇》已經(jīng)錄制完成并播出。隨后，“西安飯莊、老孫家、德發(fā)長(zhǎng)、常寧宮”等4家西安“老字號(hào)”小說(shuō)的創(chuàng)作也將陸續(xù)推出，既展現(xiàn)了西安綜藝廣播的張力，也為本地媒體如何強(qiáng)勁推動(dòng)西安文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出嘗試。

2.成立專(zhuān)門(mén)制作與推廣團(tuán)隊(duì)，錄本土作品、推陜西文化

關(guān)注本土作家、傳播陜西文化一直是西安綜藝廣播毋庸置疑的自我使命，成立專(zhuān)門(mén)制作機(jī)構(gòu)，挑選業(yè)務(wù)骨干、自主選書(shū)錄制作品，整體風(fēng)格更加凸現(xiàn)本土文化色彩。“變?nèi)?gòu)買(mǎi)為半自制、變制造為創(chuàng)造”，扭轉(zhuǎn)全部采取外購(gòu)的節(jié)目流程和方式，實(shí)現(xiàn)了“錄、制、播、推”四位一體的運(yùn)行模式，爭(zhēng)取版權(quán)、制作精品、對(duì)外宣傳、省外交流，這無(wú)疑更有效地提高了節(jié)目的本土化、更有力地弘揚(yáng)了陜西文化。《非凡的作家平凡的人——陳忠實(shí)特別節(jié)目》喜獲中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)文學(xué)節(jié)目一等獎(jiǎng)！這是廣播節(jié)目的國(guó)家級(jí)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于制播分離的西安綜藝廣播而言難上加難，這是在夾縫中獲得的大獎(jiǎng)。另外，還先后自制了秦巴子《身體課》、張之滬《道北名門(mén)》、葉廣芩《青木川》、付遙《輸贏》、周瑄璞《多灣》等本土作家作品，實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)造，也為品牌廣告的搭載提供了靈便，播出后反響良好并頻獲各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（三）凸現(xiàn)地域特色，張揚(yáng)頻率個(gè)性

1.對(duì)節(jié)目全面包裝，增加辨識(shí)度

緊跟時(shí)事新聞、緊扣熱點(diǎn)熱詞、緊追文學(xué)動(dòng)態(tài)，始終在鉆研、醞釀、培育著自己的獨(dú)有風(fēng)格，將接地氣、觸血脈、暖心窩的創(chuàng)作理念貫徹到底！一方水土養(yǎng)一方人，一方人生一方情，推出了一系列具有地域文化特色、接地氣的片頭、片花、報(bào)時(shí)，將創(chuàng)意發(fā)揮到更高境界。面貌全新的“老腔報(bào)時(shí)”呈現(xiàn)了悠久的歷史文化和自然原生態(tài);晨鐘暮鼓、雁塔廣電等報(bào)時(shí)巧妙地融入西安地標(biāo)性景觀元素;以綜藝風(fēng)格為基礎(chǔ)適時(shí)推出地鐵報(bào)時(shí)，凝煉簡(jiǎn)潔地展示了西安的現(xiàn)代化建設(shè)節(jié)奏;設(shè)置場(chǎng)景，將回民街、騾馬市等極具西安地域特色的市井文化也囊括到創(chuàng)意報(bào)時(shí)或片花中，這種設(shè)置以高頻率、強(qiáng)輸出的概念，緊湊地拼接出秦地漢韻的華美陜西，展示了西安最具特色的風(fēng)土人情。

2.練內(nèi)功、調(diào)節(jié)目，開(kāi)展業(yè)務(wù)大比拼

在“綜考字、綜喜字、綜戒字”三字管理模式日趨成熟、日顯成效的今天，繼續(xù)深挖掘、廣吸納、自創(chuàng)造。西安綜藝廣播將考試成績(jī)納入考核范疇，先后開(kāi)展內(nèi)部業(yè)務(wù)評(píng)比，針對(duì)各類(lèi)自制節(jié)目，進(jìn)行評(píng)定與探討，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸收精華。隨后又緊鑼密鼓地定期對(duì)陜西上空其他頻率進(jìn)行長(zhǎng)期監(jiān)聽(tīng)，按季度撰寫(xiě)收聽(tīng)報(bào)告，以汲人所長(zhǎng)補(bǔ)己之短。

另外，在全天節(jié)目的安排規(guī)劃上重新梳理，通過(guò)吸納名人專(zhuān)家的意見(jiàn)、大量走訪聽(tīng)眾，在節(jié)目編排上動(dòng)心思、花時(shí)間，在節(jié)目?jī)?nèi)容上求深度、求廣度，對(duì)一些欄目的播出時(shí)間和比重分別進(jìn)行了改動(dòng)和調(diào)整。在重要時(shí)段搶占收聽(tīng)市場(chǎng)，重點(diǎn)節(jié)目設(shè)置欄目標(biāo)簽，用一種引領(lǐng)式的介入帶出欄目片頭、片花、節(jié)目，使之渾然一體、流暢自然。

（四）大家名家紛至，為綜藝“撐腰把脈”

西安綜藝廣播一直緊緊圍繞文學(xué)之林汲取養(yǎng)分，緊密仰仗作家擴(kuò)大頻率影響，通過(guò)開(kāi)播至今的才思積累、了解掌控的文學(xué)前沿，以及自身積極扎實(shí)的奮斗，已經(jīng)在陜西文化圈組建了一個(gè)綜藝廣播“專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)”，將陜西文壇的領(lǐng)軍人物如賈平凹、陳忠實(shí)、肖云儒、王木櫝、苗阜等納入麾下，成為后盾。這不僅是西安綜藝廣播通過(guò)自身努力贏得的豐碩成果，更有名家大腕對(duì)于綜藝創(chuàng)造的信任與認(rèn)可，這一張張閃亮燙金的名片，已經(jīng)成為西安綜藝廣播含金量極高的品質(zhì)保證。

這些陜西的名家大腕，共同為提升品牌欄目出謀劃策、為廣播的發(fā)展和本土的文學(xué)傳播貢獻(xiàn)自己的智慧和才華，這里有他們對(duì)于綜藝廣播的獨(dú)家建議、有小說(shuō)首播的獨(dú)家優(yōu)先權(quán)……這些都無(wú)疑成為西安綜藝廣播未來(lái)發(fā)展的寶貴財(cái)富，更是提升品牌效應(yīng)的有力法寶。

三、小 結(jié)

西安綜藝廣播本著人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我轉(zhuǎn)的宗旨，不停改進(jìn)、隨時(shí)調(diào)整。大平臺(tái)以色彩紛呈的表現(xiàn)形式穩(wěn)固根基，小平臺(tái)以出其不意的聽(tīng)覺(jué)震動(dòng)抓住了耳膜，內(nèi)容上從廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下足了功夫，充分體現(xiàn)了本土化特色、凸顯頻率個(gè)性化旗幟，以明確的市場(chǎng)定位、鮮明的綜藝風(fēng)格、準(zhǔn)確的頻率脈搏，使得節(jié)目厚實(shí)有度、質(zhì)量上乘、好聽(tīng)耐聽(tīng)！改革是立臺(tái)之本，創(chuàng)新是節(jié)目之魂，只有不斷地嘗試與探索，創(chuàng)造與更新，才能保證核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷發(fā)展與壯大。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]