守正為本　創(chuàng)新謀進(jìn)

陳博雷　同三春

[摘要]圖文快訊、直播、H5、VR、海報(bào)、動(dòng)畫(huà)、圖解……2019年全國(guó)兩會(huì)成為融媒報(bào)道的競(jìng)技場(chǎng)。湖北日?qǐng)?bào)融合報(bào)道強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，多形態(tài)、多渠道、全天候報(bào)道，唱響兩會(huì)好聲音，濃墨重彩宣傳湖北元素，讓兩會(huì)“融報(bào)道”不斷出新出彩。

【關(guān)鍵詞】全國(guó)兩會(huì)媒體融合媒體創(chuàng)新

在媒體融合的大背景下，2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成為各大媒體的競(jìng)技場(chǎng)和新媒體融合成果的“練兵場(chǎng)”。

湖北日?qǐng)?bào)前后方融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)緊密結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)兩會(huì)期間重要講話精神，對(duì)標(biāo)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全媒體”，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地對(duì)全圍兩會(huì)進(jìn)行了全方位、多角度、立體化的報(bào)道。多個(gè)新媒體產(chǎn)品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)轉(zhuǎn)載：3月8日出版的《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》在要聞版重點(diǎn)推薦了湖北日?qǐng)?bào)融媒體報(bào)道兩會(huì)的做法：3月13日上午，省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任蔣超良在看望慰問(wèn)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道前方記者時(shí)，駐足電子閱報(bào)欄前，在屏幕上為九宮圖系列產(chǎn)品“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”報(bào)道點(diǎn)贊。

流程創(chuàng)新：生產(chǎn)融合邁入新階段

2019年，習(xí)總書(shū)記提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。他說(shuō)，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。

在該精神指引下，此次全圍兩會(huì)報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容牛產(chǎn)方式上深度融合，組織精兵強(qiáng)將聯(lián)動(dòng)成為“融團(tuán)隊(duì)”，前后方無(wú)縫對(duì)接形成強(qiáng)大的融媒報(bào)道矩陣。

兩會(huì)期間，先后有兩位湖北代表委員走上代表委員通道，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者還在部長(zhǎng)通道上四問(wèn)部長(zhǎng)。湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心后方編輯均提前了解準(zhǔn)備，客戶端、微博均對(duì)上述焦點(diǎn)時(shí)刻進(jìn)行了視頻直播，并第一時(shí)間彈出。直播結(jié)束后，又迅速推出了視頻新聞和圖文快訊，還制作了相對(duì)應(yīng)的視頻海報(bào)、客戶端啟動(dòng)頁(yè)等。

3月6日舉行了兩會(huì)期間的湖北代表團(tuán)開(kāi)放團(tuán)組會(huì)。會(huì)議開(kāi)始前半個(gè)多小時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)新媒體矩陣即進(jìn)入直播狀態(tài)。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)微博、湖北日?qǐng)?bào)微信四大平臺(tái)同步進(jìn)行了3小時(shí)的圖文直播。

此前，前后方“融團(tuán)隊(duì)”已有周密部署。直播開(kāi)啟，前方發(fā)稿、后方配合，湖北日?qǐng)?bào)在現(xiàn)場(chǎng)的近10名記者，均是圖文直播的“先行軍”、第一供稿人——從微博消息到快訊、組圖：從抖音短視頻到視頻新聞，再到通訊和側(cè)記：從新媒體平臺(tái)到報(bào)紙，報(bào)道一脈相承，內(nèi)容逐漸豐富。

湖北日?qǐng)?bào)還采用VR、圖解、視頻、圖文直播、H5、抖音等多種表現(xiàn)形式，展現(xiàn)融合創(chuàng)新態(tài)勢(shì)。人員融合、流程順暢，一系列新媒體產(chǎn)品推出速度快、立意準(zhǔn)，隨著會(huì)議進(jìn)程逐一呈現(xiàn)，讓用戶耳目一新，迎來(lái)一片點(diǎn)贊聲。

兩會(huì)期間，習(xí)總書(shū)記發(fā)表了一系列重要講話，在湖北團(tuán)全國(guó)人大代表、住鄂全國(guó)政協(xié)委員中引起強(qiáng)烈反響，大家紛紛表示要牢記囑托、感恩奮進(jìn)，緊密結(jié)合湖北實(shí)際抓好貫徹落實(shí)。前方報(bào)道組迅速行動(dòng)，廣泛用圖文、視頻等形式采訪代表、委員，后方融媒體中心編輯則夜以繼日制作了一批新媒體產(chǎn)品，全媒體延展習(xí)近平總書(shū)記參加各代表團(tuán)重要講話的傳播效果。

例如，習(xí)總書(shū)記參加河南代表團(tuán)審議，向各族各界婦女致以節(jié)日的祝福。湖北日?qǐng)?bào)打出新媒體報(bào)道“組合拳”——朵“花”、一套“卡”：“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”之“她關(guān)注”和兩會(huì)“話”卡視頻動(dòng)畫(huà)短片。前方傳回的女代表照片、采訪音視頻等都得到充分使用，既呈現(xiàn)代表意見(jiàn)建議和履職風(fēng)采，還在可視化、趣味化方面做足功夫，引發(fā)各界關(guān)注，總點(diǎn)擊量530多萬(wàn)人次。

在團(tuán)隊(duì)融合的基礎(chǔ)上，紙媒和新媒內(nèi)容上同步深度融合。

湖北日?qǐng)?bào)在北京搭建演播室，推出全媒體訪談節(jié)目《呵護(hù)綠意長(zhǎng)江推動(dòng)綠色發(fā)展》報(bào)道，錄制6場(chǎng)，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表中的市州負(fù)責(zé)人和企業(yè)家代表，采取政企對(duì)話的方式，暢談體會(huì)和抓落實(shí)舉措，講述以長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。紙媒除刊發(fā)圖文訪談內(nèi)容，還配發(fā)二維碼，掃碼即可觀看新媒體平臺(tái)發(fā)布的視頻。

產(chǎn)品創(chuàng)新：讓兩會(huì)報(bào)道裂變式傳播

內(nèi)容創(chuàng)新是全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道中的關(guān)鍵，決定著新聞傳播的成敗。隨著媒體融合的縱深推進(jìn)，新聞產(chǎn)品化已成為兩會(huì)新聞報(bào)道的顯著特征。

一個(gè)土豆，經(jīng)過(guò)不同形式的烹制，卻能產(chǎn)牛豐富“菜品”，最終形成“大餐”——業(yè)界經(jīng)常用這個(gè)比喻來(lái)形容新聞從內(nèi)容到產(chǎn)品的制作。只有好的產(chǎn)品，才能產(chǎn)牛裂變式的傳播。

在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)融媒體充分利用前方記者采集的素材，緊扣主題和熱點(diǎn)，產(chǎn)品成系列富層次地向縱深推進(jìn)——共推出網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、短視頻、圖文直播、VR、現(xiàn)場(chǎng)訪談、H5、融媒體海報(bào)、微信、微博話題、九宮圖、圖解新聞等新媒體產(chǎn)品168個(gè)。

遠(yuǎn)看是湖北地圖，細(xì)瞧寫(xiě)滿兩會(huì)熱詞，點(diǎn)開(kāi)內(nèi)有詳細(xì)解讀……兩會(huì)熱點(diǎn)年年有，這組圖解不一般——3月5日，李克強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)端引起熱議。湖北日?qǐng)?bào)第一時(shí)間推出了“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”圖片九宮格系列第一組。作為今年的兩會(huì)報(bào)道拳頭產(chǎn)品之一，“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”系列圍繞政府工作報(bào)告解讀、脫貧攻堅(jiān)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、長(zhǎng)江大保護(hù)等熱點(diǎn)議題，會(huì)期一氣呵成共推出9組。

每組圖解都將兩會(huì)熱點(diǎn)與湖北作為、代表委員建言建議相對(duì)應(yīng)。分開(kāi)是圖解，合起來(lái)發(fā)布在微信朋友圈、微博等，圖片九宮格能拼成湖北地圖、花朵、兩會(huì)熱詞等。簡(jiǎn)潔新穎又有趣，期期推出都贏得網(wǎng)友一片稱(chēng)贊，在網(wǎng)絡(luò)端刷屏。不僅如此，湖北日?qǐng)?bào)趁勢(shì)冉上，還將每組圖解制作成單個(gè)共計(jì)9個(gè)視頻H5，以及升級(jí)版的H5互動(dòng)小游戲，進(jìn)一步提升報(bào)道內(nèi)容熱度。

個(gè)人出鏡，為自己的觀點(diǎn)代言：集體亮相，為湖北人民所盼發(fā)聲。湖北日?qǐng)?bào)在兩會(huì)期間，共計(jì)為85位在鄂全國(guó)人大代表、住鄂全國(guó)政協(xié)委員制作了個(gè)人海報(bào)。一人一頁(yè)，突出其主要觀點(diǎn)，姓名、職務(wù)、肖像等也一日了然。內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，易于傳播。如果網(wǎng)友對(duì)誰(shuí)的觀點(diǎn)感興趣，還可以識(shí)別海報(bào)二維碼，查看詳情?！蔼?dú)奏”有力，“合唱”鏗鏘。打開(kāi)海報(bào)合集專(zhuān)題，湖北好聲音句句精彩。網(wǎng)友們爭(zhēng)相點(diǎn)贊。產(chǎn)品推出以來(lái)，累計(jì)互動(dòng)量過(guò)百萬(wàn)次。“非常樂(lè)意為自己的建議出鏡代言。希望得到更多人關(guān)注！”代表委員們紛紛表示。

湖北日?qǐng)?bào)推出六期“兩會(huì)‘話卡”。包括代表談報(bào)告、外媒看湖北、聚焦女代表委員、東湖綠道等。該系列“話”卡以動(dòng)畫(huà)短視頻的形式呈現(xiàn)。一套虛擬的卡片，翻開(kāi)每一頁(yè)，都有立體紙張卡片重疊的效果。代表委員獻(xiàn)聲，黃鶴樓、光谷“馬蹄蓮”等湖北標(biāo)志性建筑出鏡，格外別致，看點(diǎn)十足。

除此之外，湖北日?qǐng)?bào)還推出互動(dòng)H5《學(xué)習(xí)強(qiáng)同·學(xué)習(xí)筆記》、H5測(cè)試題《你話我猜，get全國(guó)兩會(huì)關(guān)鍵詞》、視頻短片《2019，夢(mèng)想的顏色》《帶著期待帶著囑托出發(fā)向北京》等系列新媒體產(chǎn)品，堅(jiān)持形態(tài)多樣化、兩會(huì)全紀(jì)錄，最大限度向網(wǎng)友報(bào)道展現(xiàn)出一場(chǎng)貼近性強(qiáng)、有看點(diǎn)的盛會(huì)盛況。

技術(shù)創(chuàng)新：VR、VLOG帶來(lái)沉浸體驗(yàn)

2014年，谷歌眼鏡開(kāi)啟了全國(guó)兩會(huì)人工智能報(bào)道神器的先河。從白拍桿到微信搖一搖，從VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻到“鋼鐵俠”，從機(jī)器人到媒體大腦，基于新技術(shù)革命的兩會(huì)融媒體報(bào)道迅速迭代。2018年起，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）也首次在2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用。

這些新技術(shù)與全國(guó)兩會(huì)報(bào)道彈性碰撞，使得智能時(shí)代新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)牛巨大的變革，為受眾營(yíng)造出沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2019全國(guó)兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)“融團(tuán)隊(duì)”專(zhuān)門(mén)采用了全景全息VR《身臨其境！湖北代表團(tuán)開(kāi)放凼組會(huì)VR來(lái)了》等產(chǎn)品來(lái)重磅報(bào)道該活動(dòng)，濃墨重彩展示荊楚風(fēng)采，讓用戶感覺(jué)耳日一新。

此外，Vlog（Video Blog視頻博客）在本次兩會(huì)中初登舞臺(tái)，表現(xiàn)亮眼。這是以影像代替文字或相片，一般是個(gè)人的視頻網(wǎng)絡(luò)日志，上傳與網(wǎng)友分享。

湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心通過(guò)與微博合作向廣大青年網(wǎng)民進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，推出了@湖北日?qǐng)?bào)官方微博#兩會(huì)vlog#版塊，深受95后、00后歡迎，首發(fā)試水的3條兩會(huì)vlog，閱讀量輕輕松松突破10萬(wàn)+。

兩會(huì)“老朋友”也有新變化。

去年全國(guó)兩會(huì)期間，富有湖北特色的卡通形象“楚楚”“跳”上屏幕，活靈活現(xiàn)說(shuō)兩會(huì)，贏得大批粉絲。今年，“楚楚說(shuō)兩會(huì)”適應(yīng)移動(dòng)端傳播變化和需求，帶來(lái)了更時(shí)尚的豎屏字幕動(dòng)畫(huà)，彈幕效果讓網(wǎng)友眼前一亮。推出的11期“楚楚說(shuō)兩會(huì)”，期期精彩。

渠道創(chuàng)新：內(nèi)外融合多方發(fā)力

習(xí)總書(shū)記說(shuō)，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

融合報(bào)道已成為2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的主流，各大媒體在傳播渠道上體現(xiàn)H{內(nèi)外協(xié)同、多屏互動(dòng)、全平臺(tái)發(fā)力的特點(diǎn)：在媒體之間的關(guān)系上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間頁(yè)開(kāi)始出現(xiàn)跨媒體、跨體制、跨平臺(tái)的“你中有我、我中有你”深度融合的局面。

同樣，湖北日?qǐng)?bào)在努力做好白有平臺(tái)的同時(shí)，還積極與今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒平臺(tái)等第三方平臺(tái)合作。放大網(wǎng)絡(luò)端湖北好聲音，成為今年兩會(huì)報(bào)道亮點(diǎn)、看點(diǎn)之一。

“兩微”持續(xù)發(fā)力。湖北日?qǐng)?bào)微信、微博每滅持續(xù)推送全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)信息;在會(huì)期重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還與湖北日?qǐng)?bào)客戶端同步進(jìn)行圖文或視頻直播。湖北日?qǐng)?bào)微博開(kāi)設(shè)的#全國(guó)兩會(huì)湖北時(shí)間#微話題，實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新，信息量充沛。截至日前話題閱讀量已突破1334.6萬(wàn)人次。

3月10日，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片在人民網(wǎng)品牌欄日《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》直播中播放，展示在鄂全國(guó)人大代表風(fēng)采;3月13日，又有三部“話”卡視頻在該節(jié)日中播出，荊楚元素“霸屏”引來(lái)網(wǎng)友關(guān)注：今年全國(guó)兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)還加人人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，“2019全國(guó)黨媒看兩會(huì)”系列活動(dòng)覆蓋用戶數(shù)量過(guò)億人次，幾宮圖系列產(chǎn)品“兩會(huì)點(diǎn)點(diǎn)看”、H5“你話我猜，get兩會(huì)關(guān)鍵詞”、短視頻“楚楚說(shuō)兩會(huì)”……會(huì)議期間，本報(bào)兩會(huì)原創(chuàng)報(bào)道，幾乎每天都能登上活動(dòng)專(zhuān)題首頁(yè)。

刷抖音，能刷出兩會(huì)湖北團(tuán)開(kāi)放日上外媒記者的問(wèn)候。打開(kāi)今日頭條App，#全國(guó)兩會(huì)湖北時(shí)間#微頭條微專(zhuān)題內(nèi)百萬(wàn)人次為代表委員點(diǎn)贊。還有騰訊視頻、西瓜視頻…… 好風(fēng)憑借力，荊楚傳佳音。湖北日?qǐng)?bào)融媒報(bào)道不斷創(chuàng)新與發(fā)力，力求通過(guò)更多平臺(tái)，讓越來(lái)越多的新朋友關(guān)注兩會(huì)，關(guān)注湖北。