以“融”守正　以“合”創(chuàng)新

郭小容

湖北廣播電視臺(tái)學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，鞏同全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)”重要講話精神，以2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道作為媒體融合的重要練兵場(chǎng)，以“融”守正，以“合”創(chuàng)新，努力探索融媒體背景廣電傳播新路徑。在傳播力量方面，組建以湖北廣電融媒體新聞中心為核心，整合臺(tái)內(nèi)新聞采編資源，聯(lián)合省市縣三級(jí)媒體力量的兩會(huì)報(bào)道“一支隊(duì)伍”，在“北京+湖北”兩地同時(shí)打響新聞大戰(zhàn)。在播發(fā)方式上，依托臺(tái)內(nèi)聯(lián)動(dòng)和長(zhǎng)江云區(qū)域融媒體平臺(tái)及海外媒體賬號(hào)，縱向打通中央、省、市縣及海外傳播矩陣，橫向打通電視、廣播、新媒體，形成大屏小屏共振、廣播電視新媒體一體化聯(lián)動(dòng)、上接天線，下接地氣的分發(fā)格局。全國(guó)兩會(huì)期間，大屏發(fā)稿800多條，新媒體作品2000多篇，總點(diǎn)擊量達(dá)到7億多人次。先后9次受到中宣部和國(guó)家廣電總局表?yè)P(yáng)，在全國(guó)省級(jí)廣播（電視）移動(dòng)傳播力排行中，湖北廣播綜合排名第二位，電視綜合排名第七位。

一、以資源通融提升“守正”本領(lǐng)

1、大屏小屏分兵布局，全力做好習(xí)近平總書記下團(tuán)反響報(bào)道，提現(xiàn)“說(shuō)”與“干”的結(jié)合。

圍繞習(xí)近平總書記6次下團(tuán)組的重要講話精神，湖北廣電將信源資源、人力資源、分發(fā)資源等充分“通融”。兩會(huì)期間共采訪代表委員100多人次，采訪及直播報(bào)道湖北各界群眾反響800多人次。通過(guò)整合，我們有力量將反響報(bào)道更多放在牛產(chǎn)一線、牛活場(chǎng)景中完成，突出“說(shuō)”與“干”的結(jié)合。湖北衛(wèi)視《湖北新聞》播發(fā)《（引）牢記殷殷囑托（主）習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話引起湖北各界熱烈反響》，采訪了16位人大代表和各地干部群眾，會(huì)上會(huì)下聯(lián)動(dòng)，反響報(bào)道接地氣，有熱氣，營(yíng)造了各地學(xué)習(xí)的熱潮氛圍，真正感染受眾。

3月4日下午，習(xí)近平總書記看望參加政協(xié)會(huì)議的文藝界社科界委員。湖北廣電融媒體新聞中心記者當(dāng)晚第一時(shí)間趕到駐地，對(duì)文藝界別住鄂全國(guó)政協(xié)委員熊召政進(jìn)行了全媒體采訪。在一小時(shí)時(shí)間內(nèi)，制作出《再次見面，習(xí)總書記說(shuō)，“期待你的新作品”》視頻+圖文產(chǎn)品，在長(zhǎng)江云、微博、今日頭條等平臺(tái)同步推送，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)。這是當(dāng)晚地方媒體原創(chuàng)的唯一一條當(dāng)天反響新聞。3月5日，它成為學(xué)習(xí)強(qiáng)圍主平臺(tái)推薦的唯一一條地方媒體反響新聞。

資源通融也充分體現(xiàn)在平臺(tái)的融合上。例如，長(zhǎng)江云推出大型融合專題《兩會(huì)學(xué)“習(xí)”日歷》，就聯(lián)動(dòng)覆蓋省市縣120家云上系列客戶端，聚焦總書記到團(tuán)組和地方重要講話精神，采用一鍵部署、大圖置頂、全面飄紅宣傳策略，將兩會(huì)聲音，重點(diǎn)是習(xí)近平總書記的重要講話精神，第一時(shí)間部署到各市縣級(jí)融媒體移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、直達(dá)基層。H5產(chǎn)品《蔣超良：做好這道必答題！》模擬試卷形式，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，點(diǎn)擊量2156萬(wàn)人次。

2、用全媒體傳播的方式解讀政府工作報(bào)告，體現(xiàn)“可視+好懂”。

《政府工作報(bào)告》的解讀是全國(guó)兩會(huì)媒體宣傳的“必答題”。今年湖北廣電在解讀《政府工作報(bào)告》上也是采取一體化策劃、一體化執(zhí)行的方式，針對(duì)大屏、小屏各自傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)出多元化的解讀產(chǎn)品。大屏節(jié)日抓重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)解讀，并以動(dòng)畫方式呈現(xiàn)，可視性強(qiáng)，簡(jiǎn)潔易懂。小屏產(chǎn)品體現(xiàn)多元性，包括全媒體直播、H5產(chǎn)品、圖文、小視頻等。

大屏上，《湖北新聞》播發(fā)《報(bào)告這樣讀》，在延續(xù)權(quán)威性、高品質(zhì)風(fēng)格基礎(chǔ)上，挖掘貼近?；?、具有“熱度”的新聞切口引入。例如，從今年的政府工作報(bào)告“攔不住”的54次掌聲說(shuō)起，巧妙地將工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩講的小故事帶入等，將新媒體產(chǎn)品常用的活潑、年輕態(tài)呈現(xiàn)方式來(lái)豐富大屏報(bào)道。

小屏上，通過(guò)“快閃”“變幻”各種新技術(shù)，制作“超燃60秒”系列。將權(quán)威的信息，通過(guò)移動(dòng)傳播的方式呈現(xiàn)，同時(shí)，凸顯碎片化傳播、及時(shí)性傳播的優(yōu)勢(shì)，多條短視頻及時(shí)推送，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體，傳播效果良好。

在全媒體聯(lián)動(dòng)上，我們?cè)O(shè)在北京和武漢兩地的“全媒體演播室”首次實(shí)現(xiàn)“隔空聯(lián)播”，聚焦《政府工作報(bào)告》中的大城小事，音視頻同步制作、同步分發(fā)。在廣播節(jié)日《湖北新聞》和《焦點(diǎn)時(shí)刻》分別以錄音報(bào)道和專訪的體裁呈現(xiàn)，在電視中以直播呈現(xiàn)，新媒體產(chǎn)品則在當(dāng)天下午全網(wǎng)推送。

長(zhǎng)江云充分發(fā)揮省級(jí)平臺(tái)樞紐作用，積極調(diào)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心，重磅推出《兩會(huì)熱“縣”》，邀請(qǐng)湖北各縣委書記出鏡，為家鄉(xiāng)打CALL，產(chǎn)品推出一滅，點(diǎn)贊量達(dá)到160萬(wàn)：根據(jù)政府工作報(bào)告制作的解讀類H5產(chǎn)品《兩會(huì)熱詞，湖北“配齊”了》、互動(dòng)小游戲《我為國(guó)家鼓干勁，幸福起飛不要停！》等近10個(gè)新媒體產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱情，形成了廣泛的體驗(yàn)風(fēng)潮。

二、以內(nèi)容兼融拓展“創(chuàng)新”空間

1、大體量、大影響，湖北開放團(tuán)組日?qǐng)?bào)道創(chuàng)紀(jì)錄。

湖北團(tuán)組開放日是全國(guó)兩會(huì)，湖北媒體宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。如何在傳統(tǒng)的程序性報(bào)道上做出創(chuàng)新之作，是考驗(yàn)融合傳播是否有“真本領(lǐng)”的重要課題，我們主要做了以下新嘗試：

在時(shí)政報(bào)道上力求新突破。蔣超良書記回答人民日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)時(shí)，向世界媒體的邀約。我們?cè)谔幚磉@條時(shí)政新聞時(shí)，充分利用電視的“可視化”屬性，以“畫面插播”的方式，將蔣超良書記提及的內(nèi)容進(jìn)行了展示，效果很好。隨后，又以此牛產(chǎn)30秒超高清短視頻《湖北的那三個(gè)“萌寶”長(zhǎng)啥樣？》，讓“江豚騰躍，麋鹿漫步，金絲猴嬉戲”的情景真實(shí)展現(xiàn)在受眾面前。產(chǎn)品推出后，湖北三個(gè)“萌寶”圈粉無(wú)數(shù)。我們還制作了30秒抖音短視頻：《王曉東為民營(yíng)企業(yè)打CALL》刷屏朋友圈。兩款產(chǎn)品都是由時(shí)政報(bào)道發(fā)端，通過(guò)全媒體內(nèi)容兼融的一體化策劃，引入長(zhǎng)江云和紀(jì)錄片部的制作力量，融各家之所長(zhǎng)，打造出這兩款體量輕、內(nèi)容深、畫風(fēng)新、傳播廣的產(chǎn)品。

在“講故事”上力求新表達(dá)。湖北團(tuán)開放日我們還采制了大量“故事體”報(bào)道，用牛動(dòng)鮮活的故事，講述湖北與世界各國(guó)的緊密關(guān)系，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采。這些“故事體”報(bào)道根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，分別制作了不同的版本。實(shí)現(xiàn)“一個(gè)故事，多次傳播”，將傳播效果進(jìn)行多層累加。湖北廣電各頻道頻率、新媒體矩陣、120個(gè)云上系列客戶端同步發(fā)聲;橫向聯(lián)動(dòng)新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒，今日頭條、新浪等重要商業(yè)媒體及海外媒體，刊發(fā)重要報(bào)道，開通相關(guān)話題，形成互動(dòng)式融合傳播格局。截止3月9日全平臺(tái)總點(diǎn)擊量3.1808億人次，影響力創(chuàng)新紀(jì)錄。

2、多頻次、全角度，聚焦代表委員履職風(fēng)采。

講述湖北代表委員履職故事，是內(nèi)容兼融、形式創(chuàng)新的“沃土”。在這方面，我們將著力重點(diǎn)放在移動(dòng)傳播上，推出了大量富有創(chuàng)意和傳播性的產(chǎn)品。

《兩會(huì)連環(huán)“話”》“畫里有話，話里有畫”，運(yùn)用動(dòng)漫和海報(bào)新聞的形式，以聲音和畫面的交互為手段，集音視頻、圖文等形式于一體，全方位呈現(xiàn)代表委員的聲音。特別突出一個(gè)“話”字，將代表委員的建議以大眾看得懂的語(yǔ)言、喜歡看的方式進(jìn)行提煉，以文字+短音頻的形式呈現(xiàn)。例如，全國(guó)人大代表徐華錚今年關(guān)注的是青少年眼健康?！安灰屟坨R稱為孩子們的標(biāo)配！”短短一句話，道出了徐代表心中的憂慮，一下子打到家長(zhǎng)們的心里：全國(guó)人大代表?xiàng)铎韯倓t說(shuō)：“技術(shù)工人是大國(guó)重器上不可缺少的螺絲釘！”說(shuō)出了工人的自豪，也道出了技術(shù)工人的重要性。類似的話每位代表委員都有，讓人印象深刻，容易引起共鳴。

《兩會(huì)海報(bào)|我是人大代表我為人民代言》每次10位代表，高清大圖展履職風(fēng)采，代表反響強(qiáng)烈，紛紛點(diǎn)贊。被今日頭條、新浪微博、微信公眾號(hào)等轉(zhuǎn)載累計(jì)傳播過(guò)百萬(wàn)人次。

《載著同事的列車》使用全景式H5，展示燒腦創(chuàng)意，運(yùn)用列車為原型，以代表委員乘坐列車為場(chǎng)景，全方位、立體式的展現(xiàn)代表委員的提案議案，產(chǎn)品一經(jīng)推出得到代表和委員的廣泛關(guān)注，成為刷屏級(jí)爆品。新媒體小組把前線記者采訪到的代表委員的履職故事，做成視頻+圖片+文字的形式。

3、銳觀察、世界觀、做國(guó)際傳播的強(qiáng)媒體。

全國(guó)兩會(huì)期間，湖北廣電通過(guò)長(zhǎng)江云多個(gè)海外媒體和社交平臺(tái)，讓兩會(huì)好聲音傳播到100多個(gè)國(guó)家，并根據(jù)國(guó)際傳播的需要定制了相關(guān)產(chǎn)品。利用《長(zhǎng)江新聞號(hào)》外交資源和智庫(kù)資源，推出特色專欄《大國(guó)定力》以大量事實(shí)、牛動(dòng)故事表現(xiàn)中同影響力。《對(duì)話外交官》推JH第四季《外交官話“一帶一路”》，10滅專訪5位駐華大使，講述他們和中國(guó)、和湖北的友好交往故事，牛動(dòng)講述“一帶一路”倡議對(duì)世界多國(guó)的積極影響.

3月8日，國(guó)務(wù)委員、外交部部長(zhǎng)王毅答中外記者問(wèn)，我們制作的動(dòng)畫視頻《最新！來(lái)看看外交部送出的“大禮包”》科普外交部的“一推五進(jìn)”政策紅利，體現(xiàn)了外交部“外交為民”的主題思想，被外交部官方微信賬號(hào)“外事管理”轉(zhuǎn)載，并在今日頭條、新浪微博、抖音、長(zhǎng)江云APP上進(jìn)行傳播，體現(xiàn)了湖北廣電在國(guó)際傳播上的創(chuàng)新力和執(zhí)行力。

長(zhǎng)江云還及時(shí)整合兩會(huì)報(bào)道中的相關(guān)新聞內(nèi)容資源，將優(yōu)質(zhì)報(bào)道在YouTuhe、Twitter、Facehook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、華視傳媒、韓流TV等海外媒體和社交平臺(tái)上發(fā)布，通過(guò)多語(yǔ)種網(wǎng)頁(yè)端及客戶端、境外OTT合作機(jī)構(gòu)等構(gòu)建立體化、互動(dòng)式融合傳播格局。

4、借平臺(tái)、抓熱點(diǎn)，擴(kuò)大湖北影響力。

在兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、部長(zhǎng)通道、代表通道、委員通道上，我們積極爭(zhēng)取提問(wèn)機(jī)會(huì)，抓住契機(jī)推介湖北。比如在國(guó)資委記者會(huì)上，我們的記者就央企瘦身健體以及加快解決國(guó)有企業(yè)歷史遺留問(wèn)題等向肖亞慶主任提問(wèn)，肖主任在答復(fù)中兩次點(diǎn)贊湖北國(guó)企改革工作，根據(jù)這一內(nèi)容，我們?cè)瓌?chuàng)作品《湖北東風(fēng)十堰基地“三供一業(yè)”被國(guó)務(wù)院國(guó)資委主任肖亞慶點(diǎn)贊》全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超過(guò)1個(gè)億。

5、全媒體、大聯(lián)動(dòng)、傳遞更多百姓心聲。

全國(guó)兩會(huì)期間，我們調(diào)動(dòng)省市縣三級(jí)資源，開展了大型全媒體直播《我給兩會(huì)捎句話》，以移動(dòng)直播+大屏精編的方式，展現(xiàn)普通老百姓對(duì)“小家”的期待，對(duì)國(guó)家的祝愿。會(huì)期開展直播21場(chǎng)，搜集百姓意見、建議300多條，總點(diǎn)擊量過(guò)2000萬(wàn)人次。

我們還在湖北和北京兩地實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，將《我給兩會(huì)捎句話》直播中以視頻形式收集的普通群眾建議，帶給上會(huì)的代表委員們，楊琴、楊芳、羅杰、毛宗福等多位人大代表和政協(xié)委員紛紛做出回應(yīng)并表示將整理這些民意，完善各自的建議。

3月10號(hào)，我們還聯(lián)合上海、重慶等地的代表委員，推出跨省全媒體直播《對(duì)話長(zhǎng)江，青山綠水冉出發(fā)》長(zhǎng)江云和央視新聞+平臺(tái)播出，在線收看人數(shù)達(dá)到110萬(wàn)人。

6、新技術(shù)、露頭角，擁抱信息革命新時(shí)代。

建設(shè)“四全媒體”，離不開對(duì)新技術(shù)的充分利用。全國(guó)兩會(huì)期間，我們歷史性實(shí)現(xiàn)了北京演播室和武漢湖北臺(tái)內(nèi)廣播直播間音視頻信號(hào)的同步返送，北京演播窒的專家可以通過(guò)遠(yuǎn)程連線和武漢直播間里的聽眾直接交流。融合采制，全媒呈現(xiàn)，一次采集，多端分發(fā)，多點(diǎn)呈現(xiàn)，在各新媒體平臺(tái)推送，全網(wǎng)累計(jì)推薦和閱讀量10萬(wàn)+。

本次兩會(huì)報(bào)道在采編和展示流程完全實(shí)現(xiàn)超高清4K的采編制作能力，并在全媒體工作區(qū)進(jìn)行高清投影呈現(xiàn)，前后方實(shí)現(xiàn)超高清素材快速傳輸，這為我們?cè)谖锫?lián)網(wǎng)時(shí)代開展媒體融合牛產(chǎn)，進(jìn)行了一次有益嘗試。