融媒體報道中紙媒與新媒體的互補(bǔ)探析

吳純新　常麗華

一、問題提出

世界軍人運(yùn)動會（Military World Games）是一個綜合性的世界最高級別軍人運(yùn)動會，被稱為“軍人的奧運(yùn)會”，自1995年開始每4年舉行一次。第七屆世界軍人運(yùn)動會將于2019年10月18日至27日在中國武漢舉行。屆時，將有來自100多個國家的近萬名現(xiàn)役軍人同臺競技。這是我國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼北京奧運(yùn)會后，我國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛會。

這一國際性賽事的舉辦可預(yù)見地會為武漢的經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活各方面帶來積極影響，是武漢走向世界的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為做好賽前動員宣傳，讓更多武漢市民感知并參與進(jìn)來，武漢市多家媒體聯(lián)手對第七屆世界軍人運(yùn)動會進(jìn)行報道。筆者將《湖北日報》及其客戶端作為研究對象，通過對軍運(yùn)會前期的報道行為對比，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在報道大型體育賽事中存在的差異。

二、研究設(shè)計

（一）研究對象說明

本研究抽樣的樣本是以《湖北日報》為樣本的傳統(tǒng)媒體和以《湖北日報》客戶端為樣本的新媒體。選擇這兩個樣本的主要原因在于，《湖北日報》作為湖北省內(nèi)最有影響力最權(quán)威的黨報機(jī)構(gòu)，具備過硬的新聞專業(yè)、采編隊伍以及數(shù)百年積累的公信力，報道容易影響受眾感知，甚至影響他們的行動。新媒體方面，選擇《湖北日報》客戶端，主要原因在于相較于《湖北日報》官方微博微信而言，其手機(jī)客戶端無論從內(nèi)容選擇、更新頻率、后期維護(hù)等方面都更具代表性，研究也更具說服力。

（二）研究方法

研究過程中，筆者主要采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，從傳統(tǒng)媒體和新媒體報道差異的角度對《湖北日報》和《湖北日報》客戶端在第七屆世界軍人運(yùn)動會開幕前期的報道進(jìn)行對比研究。

對于文本樣本，筆者對《湖北日報》2018年4月至2019年3月27日期間涉及軍運(yùn)會的報道（非全樣本）共108篇進(jìn)行編碼，聚焦議題類型、版面安排、發(fā)布頻率等方面：另外，根據(jù)在《湖北日報》客戶端輸入關(guān)鍵詞“軍運(yùn)會”、“第七屆世界軍人運(yùn)動會”搜索后，共收集文本（全樣本）372篇，其中報道起始時間和文本搜集的截止時間為2017年2月至2019年3月27日。在內(nèi)容分析過程中，排除與《湖北日報》共同的編碼對象外，還存在報道形式、議題主角等不同的編碼。在對上述文本的對比研究中，基于話語分析的文本視角，主要從議題設(shè)置、報道形式、呈現(xiàn)方式三個方面對傳統(tǒng)媒體與新媒體報道差異進(jìn)行分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

由于資料收集受平臺開放性限制，目前筆者搜集到的同一時期可比較文本主要集中于2018年4月至2019年3月27日。雖然兩者同是對軍運(yùn)會的前期報道，但是對文本分析研究過程中可得出一些結(jié)論，主要從以下幾個方面進(jìn)行分析。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的議題設(shè)置分析

1、議題設(shè)置重合率高，傳統(tǒng)媒體是客戶端議題的主要來源

筆者根據(jù)對《湖北日報》及其客戶端的報道進(jìn)行編碼分析發(fā)現(xiàn)，在主要議題設(shè)置上，兩個平臺重合率極高，但數(shù)量上有明顯差異。重合議題主要集中在與兩個方面，一是與軍運(yùn)會相關(guān)的場館建設(shè)、項日設(shè)定、運(yùn)動員情況、吉祥物宣傳、志愿者招募、開閉幕式作品征集以及文藝匯演等：二是與城市改造建設(shè)相關(guān)的交通建設(shè)、綠化改造、戶外整治、攤牌改造等方面。

造成這一結(jié)果出現(xiàn)的原因在于：為了實現(xiàn)一次采集，多次利用的集約化信息牛產(chǎn)機(jī)制，我國多數(shù)傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體平臺的主要信息來源為傳統(tǒng)媒體，這就難免造成議題的重合：另外，新媒體環(huán)境下，新舊媒體議題設(shè)置漸趨融合是大勢所趨，在不同形式的傳播過程中實現(xiàn)議題共振，以達(dá)到更好的傳播效果。最后，報紙南于自身出版以及版面限制，同類信息的更新頻率較低，往往選取較為典型案例進(jìn)行報道，而新媒體根據(jù)編輯發(fā)布的便捷性和空間的可容性，新聞更新頻率和類別更高。

2、議題視角有差異

通過上述《湖北日報》和《湖北日報》客戶端的議題視角分析研究，前者的議題設(shè)置視角更為宏大，以點帶面，烘托軍運(yùn)會這一報道主題。后者設(shè)置視角細(xì)節(jié)性更強(qiáng)，從微觀角度去烘托并呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體議題。關(guān)于議題主角設(shè)定，《湖北日報》議題主角多為政府或城市本身，比如在關(guān)于軍運(yùn)會的場館報道中，《湖北日報》除了對幾個場館的開建、完工等時間節(jié)點進(jìn)行報道外，還涉及軍運(yùn)會及大型賽事的意義以及建筑標(biāo)準(zhǔn)等。然而，客戶端的議題設(shè)置視角細(xì)節(jié)性更強(qiáng)，對于建設(shè)過程中的進(jìn)度、特色、外形以及對市民的影響的報道在數(shù)量上更多。此外，還涉及了建筑工人、設(shè)計師等群體，議題主角的設(shè)置范圍也更廣泛。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體報道形式分析

由上表可知，與《湖北日報》相比，客戶端的新聞報道形式多以消息為主，間或插入視頻、直播等，但是其數(shù)量較少，總體來說形式較為單一。雖然能夠及時獲取簡單信息，但是并不能對前因后果有深入了解。因而，《湖北日報》作為傳統(tǒng)媒體，雖然視覺沖擊力較弱，但是依然能夠根據(jù)報道形式的多樣化達(dá)到良好的傳播效果，具有代表性的形式表現(xiàn)主要為上表提及的專題和特刊。其中，專題是指各區(qū)各戰(zhàn)線在一定時機(jī)或取得亮點成績時，自己推出的點上宣傳。特刊主要是在整個迎軍運(yùn)宣傳中的重要節(jié)點推出。比如截至目前，《湖北日報》共推出兩個特刊，一是倒計時一周年，二是倒計時200天。相比專題，特刊涉及主體和版次數(shù)量都更多，設(shè)置排版也更講究。比如，每一個特刊會有一個欄題，封面一般還有封面文章。在2019年3月8日《謀細(xì)做實迎軍運(yùn)》這一特刊中，涉及主體包含武昌、光谷、漢陽、等區(qū)域主體及武漢交通、中歐班際列車等共18個主體，版次范圍從14版至36版，封面文章為《大成武漢，謀細(xì)做實迎軍運(yùn)》?？偟膩碚f，《湖北日報》在特刊報道上，主要以圖文報道為主，充分體現(xiàn)出特刊在報道中全景式、轟炸式的宣傳作用，也在更大程度上提升了市民對軍運(yùn)會的感知能力，宣傳并更新城市環(huán)境的刻板印象。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體報道呈現(xiàn)方式分析

媒介的傳播方式多由媒介特性決定。對傳統(tǒng)媒體而言，報道的重要性除新聞價值等硬性要求外，還可以通過版面安排、篇幅長短、出現(xiàn)頻次等方式進(jìn)行大致判斷?！逗比請蟆纷鳛閳蠹垼谲娺\(yùn)會前期報道中（2018年4月至2019年3月），共出現(xiàn)在要聞版第一版14次，版面安排分別為報眼、頭版頭條和第二條等：出現(xiàn)在其他要聞版共21次：除少數(shù)刊登于武漢觀察、社會文化版面之外，其余報道以專版專欄形式出現(xiàn)。根據(jù)現(xiàn)有材料計數(shù)統(tǒng)計，平均每天至少有一條軍運(yùn)會相關(guān)的消息刊登在報紙上。這與諾依曼曾指出觀點相契合，即大眾傳媒在傳播過程中會通過共鳴、累積、遍在效果會對人們的活動認(rèn)知產(chǎn)牛影響，在此為提升受眾對軍運(yùn)會的感知能力。

對新媒體來講，其特點在于傳遞信息的便捷性和時效性，多樣化的信息傳播形式和雙向甚至多向互動，在多重特點影響下能夠?qū)鞑バЧ畲蠡?。《湖北日報》客戶端在軍運(yùn)會前期報道分析中凸顯報道重要性的途徑主要在于標(biāo)題擬定、符號使用、視頻直播引入等。比如，客戶端的新聞報道標(biāo)題中，會頻繁出現(xiàn)“驚艷”、“揭秘”、“光彩奪目”等詞匯以及“！”等強(qiáng)化意義的符號。另外，由于新媒體平臺具有更大使用空間，每篇報道都會匹配2張及以上圖片，高度還原事件現(xiàn)場細(xì)節(jié)，以吸引受眾眼球達(dá)到強(qiáng)化傳播效果的目的。

四、結(jié)論

綜上所述，從議題設(shè)置角度出發(fā)，《湖北日報》及其客戶端兩個平臺對于軍運(yùn)會前期的議題有效融合在一起，在保持自身媒體特性的同時，實現(xiàn)傳播效果的最大化;從報道形式來講，兩個平臺涉及的報道形式多樣，為軍運(yùn)會開展前期的宣傳作出了很大努力，但在形式本身并未深入和程式化，尤其是以客戶端為主的新媒體平臺并沒有真正意義上新媒體化，視頻和直播在數(shù)量和質(zhì)量方面仍有待提升，新媒體評論區(qū)的互動性未能充分發(fā)揮積極作用。從報道呈現(xiàn)方式來講，傳統(tǒng)媒體和新媒體各取所長，充分實現(xiàn)了一次采集多次編輯的媒體融合之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛文娟、賴涵：《傳統(tǒng)媒體和微博議程設(shè)置的對比研究——以廣東佛山兩歲女童小悅悅被撞案為例》，《新聞界》2011年第9期

[2]黃河、劉琳琳：《環(huán)境議題的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑—一基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較分析》，《國際新聞界》2014年第1期