守正以出新 落子于融合

徐海晏　丁耀坤

在推動媒體融合發(fā)展這一項緊迫課題中，黃石日報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，守正創(chuàng)新，精準發(fā)力，鞏固壯大主流輿論，加速推進媒體深度融合，切實提高傳播力引導力影響力公信力。

一、堅持“全媒理念”，加速從“相加”邁向“相融”

世間萬物，優(yōu)勝劣汰、適者生存始終是不二法則。面對新興媒體高歌猛進之勢，傳統(tǒng)媒體必須革新圖存，與之融合發(fā)展。近年來，我們通過一系列頂層設計、微觀落子，致力于以改革促融合，以融合促轉型，以轉型促發(fā)展。

媒體融合需要認知上的轉變。這是一場重大而深刻的變革，老路走不通，無舊例可循。特別是地市級媒體，受制于發(fā)展視野、思想觀念、資金儲備、人才壁壘等方面的局限，融合之路說易行難。面對媒體地位弱化、經營業(yè)績下滑、讀者隊伍減少種種嚴峻形勢，全社認真學習研究中央《關于推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，并通過“引進來”“走出去”學習考察等多種方式開展頭腦風暴，來一次思想大解放，全社上下進一步統(tǒng)一思想、提高認識，切實增強推動融合發(fā)展的緊迫感責任感使命感。如果說融合初期，很多人對此持觀望態(tài)度，那么發(fā)展到今天，正在加速從簡單“相加”向深度“相融”邁進，已經是“無融合不傳媒”。

思路決定出路。為了更好地推進融合轉型，我們順勢而為，自我革新。從組織架構上，組建集內容生產、技術支撐、視覺設計、平臺建設、市場推廣為一體新媒體中心，與黃石日報、東楚晚報實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，抱團取暖，一起迎接挑戰(zhàn)。從媒體矩陣上，2015年，東楚風APP正式上線，這在黃石地區(qū)是布局最早的“新聞+政務”移動客戶端，與報、網、雙微等一起形成了全媒體平臺集群。此后，加強與第三方平臺（如現(xiàn)場云、企鵝號、頭條號）的合作，做好移動直播、對外內容推廣和城市形象宣傳。在體制機制上，努力實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。

“互聯(lián)網+”時代，媒體都拿出了自我革命的勇氣攻堅克難，機遇、挑戰(zhàn)與風險并存。黃石日報社審時度勢科學決策，以東楚晚報做試點先行先試：遵循“移動優(yōu)先”的理念，按照“中央廚房”架構，組建（注冊）“兩委一公司五中心”，簡化決策、指揮、執(zhí)行等環(huán)節(jié)，重構新聞采編推流程，形成了層進式、組合式、立體化的“一次采集、分類制作、多平臺發(fā)布”模式。同時，對考核機制等進行了調整與完善，促進各種媒介之間互融互通。在新的體制下，東楚晚報全媒體風牛水起，影響力不斷提升，年利潤逐年增長超過10%。受益于東楚晚報樣本的探索成果，黃石日報社正推進更高層面的“全媒體采編平臺”建設。

二、堅持“內容為王”，實現(xiàn)“黨媒品質”和“新媒風范”的結合

融合進程中，技術與內容互為支撐，是一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。但是無論媒體形態(tài)如何演變，內容才是根本，是決定其牛存與發(fā)展的關鍵所在，必須始終堅持“內容為王”，這是永遠不變的“硬核”。

黃石日報、東楚晚報等傳統(tǒng)媒體經過幾十年的發(fā)展，擁有敏銳的政治覺悟、強大的采編力量、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，這是生產優(yōu)質新聞產品的充要條件。借助于新媒體的傳播速度、表達方式、覆蓋范圍，在宏大主題、重大節(jié)會、突發(fā)事件等新聞富礦前，我們力求在新聞品質上權威專業(yè)，在傳播方式上以融媒體的展示方式，使新聞報道快起來、動起來、活起來，爭取做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，傳之既廣，達之亦深。在黃石兩會、第十五屆省運會、湖北（黃石）首屆同博會等重大報道戰(zhàn)役中，報社出動“全媒體集團軍”，牛產專業(yè)化的品質新聞，通過多平臺立體傳播，取得良好效果。

馬克思說：“人們需要新東西，形式和內容都新。”有傳統(tǒng)媒體嚴謹、規(guī)范和權威的內容作基礎，利用新興媒體的技術手段，實現(xiàn)了傳播的共建共贏。幾年來，由于新聞采集、制作、發(fā)布形成了良性循環(huán)，一批有影響的內容陸續(xù)生產。我們大力發(fā)展短視頻，2018年累計牛產新聞類、專題類、商業(yè)類短視頻300余個，單個視頻最高播放100萬+，其中新聞短視頻《美呆了！圍觀330歲牡丹綻放全過程》，獲2018年全同黨媒十佳優(yōu)秀原創(chuàng)視頻獎;專題短視頻《千古風流西塞山》，獲“美麗中國·地名尋夢”全圍地名文化優(yōu)秀短視獎。2017年11月，圍繞第二屆中國（黃石）工業(yè)旅游創(chuàng)新大會宣傳推出的創(chuàng)意H5《解開這根繩子，你會由驚奇的發(fā)現(xiàn)》，獲得“2017年度湖北網絡傳播創(chuàng)新優(yōu)秀獎”。我們推出了微音頻，“東楚聽新聞”2018年5月在喜馬拉雅上線，每周六期，準時在早間發(fā)布，很短很新鮮，用精煉的文字和優(yōu)美的聲音，喚醒城市、溫暖你我。我們加大投入打造移動直播平臺，配備了專業(yè)的移動直播車，累計開展網絡直播近200場，特別是省運會期間，承接了龍舟、氣排球、三人籃球、排舞、職工足球、輪滑等賽事和開幕式的網絡直播，讓用戶不在現(xiàn)場，也能身臨其境。

三、堅持“服務至上”，驅動知識和技術轉化為生產力

移動互聯(lián)時代，知識就是牛產力。傳統(tǒng)媒體借助移動互聯(lián)的快車，以創(chuàng)意為核心，以項目為載體，以社會需求為舞臺，才能把擁有的知識和技術優(yōu)勢轉化為新的經濟增長點。

我們在實踐中體會到，媒體想在嚴峻的形勢中突圍，就要認真研究用戶的需求，圍繞特色化、分眾化提供全程服務，量身打造、精準傳播。2011年，黃石政府網移交報社運營。8年來，進行5次全新改版和1次服務器系統(tǒng)升級，在全省政務網站排名中由原來的第12名躍居到日前的第5名，多次榮獲全省政務網站最快進步獎。為市政府提供的專業(yè)、品質服務，得到了市領導的高度肯定，更起到了示范效應，全市有50多家單位部門網站委托報社運營。

2016年，湖北（黃石）首屆同博會隆重舉行，報社充分發(fā)揮“新聞+服務”的優(yōu)勢，為組委會提供全方位服務。除了全媒體新聞報道上出新出彩，還開發(fā)了“湖北黃石接待”服務號，該款產品共設計了九大功能模塊，嘉賓只需輸入自己的名字等基本信息，就可以收到系統(tǒng)提供的精準服務。這一創(chuàng)新舉措使會務工作實現(xiàn)了“無紙化”接待，開創(chuàng)了全省地市州接待工作的先河。此后，這一模式又多次升級應用于重要活動會務工作中，一次創(chuàng)意，產牛多次附加值。

2018年，黃石市經濟技術開發(fā)區(qū)加大招商引資力度，委托黃石日報社在深圳市宣傳推廣。接到訂單后，報社組織專門的團隊進行策劃，全媒傳播、全方位服務。一方面請進來，邀請深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、晶報、深圳都市報、深圳電視臺、深圳新聞網等7家深圳主流媒體記者深入黃石開發(fā)區(qū)發(fā)展前線，先期為開發(fā)區(qū)強勁的發(fā)展態(tài)勢鼓與呼：另一方面走出去，在2018年黃石（深圳）電子信息產業(yè)招商推介會期間，深圳主要媒體都作了及時全面的報道，特別是東楚晚報與深圳晚報同步推出“黃金時代點石成金”極具創(chuàng)意的頭版，一經面世就成了朋友圈中的爆款，業(yè)界評價極高，成為可資借鑒的經典案例。整個服務過程得到了黃石市政府和黃石市經濟技術開發(fā)區(qū)的高度肯定，報社也收獲了極佳的社會效益和經濟效益。

文化創(chuàng)意產業(yè)是當下極具潛力的產業(yè)，“媒體+文創(chuàng)”將是我們新的發(fā)展風口之一。2017年12月，經過申報、審核，“黃石東楚融媒體廣告雙創(chuàng)示范基地”被湖北省工商局認定為省級廣告基地。該基地在報社的領導下，大力推進市場拓展和平臺推廣工作，從理念和制作方式上均進行結構性改革，突出地方文化宣傳，深度對接產業(yè)，與黃石磁湖匯·眾刨空間、朝陽匯眾創(chuàng)空間等“雙創(chuàng)”平臺達成合作共識并付諸實踐，挖掘更大的廣告空間。

四、堅持“引導有力”，彰顯主流媒體的責任和擔當

習近平總書記強調，我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

黃石日報社認真貫徹落實講話精神，在區(qū)域輿論場上占領高地，守住意識形態(tài)工作之正，圍繞中心服務大局，在報、網、微、端通過開設專題專欄，積極主動、及時準確地宣傳黨中央大政方針、省委的決策部署和黃石的實踐行動，重點報道了三大攻堅戰(zhàn)、高質量發(fā)展、服務民營經濟發(fā)展“暖冬”行動、文明城市創(chuàng)建等30多個專題，努力做到讓用戶“在這里讀懂黃石”。通過圖文+視頻等方式挖掘身邊的典型，講好百姓故事，近期報道的3位“中國好人”環(huán)衛(wèi)工柯調喜、專注慈善事業(yè)的大冶市八旬退休教師陳彥珍、帶領群眾脫貧致富的大學生村官汪學東等在“學習強國”湖北學習平臺進行了推廣。

黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。黨管媒體除了黨和政府主辦的新聞媒體外，商業(yè)媒體和自媒體都得管。近年來，黃石市加大管網治網力度，黃石日報社從中發(fā)揮了重要的旗幟引領作用。2017年7月，黃石市網絡新媒體協(xié)會成立，黃石日報社是會長單位。這一協(xié)會旨在搭建起網民與政府溝通的橋梁、推動網絡行業(yè)自律和遵法守法、促進網絡行業(yè)健康發(fā)展，共建美好網絡精神家同，講好黃石故事，傳播黃石好聲音。在市網信部門的領導下，黃石日報社履行會長單位職責，加強線上引導，特別是在重大新聞、重要活動、突發(fā)新聞等事件上，能做到權威、及時、準確地報道，把握輿論引導的主動權，壯大主流思想陣地，引領社會輿論健康發(fā)展，使網絡空間更加清朗：策劃線下活動，組織新媒體網絡大咖走進陽新縣太子鎮(zhèn)德夫村助力產業(yè)脫貧，在教師節(jié)發(fā)起愛心活動等等，從而更好地服務人民群眾、服務經濟社會發(fā)展：組織對外交流，開展了“探訪工業(yè)文明、講好黃石故事暨全國網絡媒體探訪黃石工業(yè)史”采風等多項活動，推介黃石品牌，宣傳黃石形象。協(xié)會內各媒體發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，打造品牌欄目、品牌活動，不斷增強會員的凝聚力、向心力和自豪感，網上網下同頻共振。

對媒體而言，融合發(fā)展就是新時代給出的考題，我們都是答卷人。媒體融合發(fā)展永遠在路上，幾年來的探索令我們堅信，順應大勢才能把握戰(zhàn)略主動。當前，黃石日報社正積極推進“全媒體采編平臺”建設，加大統(tǒng)籌、調整、優(yōu)化力度，積極創(chuàng)新融合發(fā)展的內容、路徑和手段，更好地傳播黨的聲音，更好地促進事業(yè)發(fā)展。