從“被動防御”到“主動出擊”遏制老字號被“傍”被“搶”

侯占恒

我國的商業(yè)老字號帶有濃厚的文化底蘊和鮮明的歷史印記，是中國近現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展史的拋面層、活化石。對商業(yè)老字號的認知應(yīng)當從我國歷史悠久的商業(yè)文明發(fā)展史角度加以體察。它們是具有鮮明時代烙印的經(jīng)營實體，大多開辦于解放前，以個體或個人合伙的“前店后廠”方式開展商業(yè)經(jīng)營活動。經(jīng)過社會主義改造，商業(yè)老字號的命運無非兩種，要么收歸國有，要么就此中斷。1978年改革開放以后，在鼓勵多種經(jīng)濟形式發(fā)展的大環(huán)境下，原先中斷的商業(yè)老字號的傳承人或國營單位紛紛開始著手恢復(fù)老字號的生產(chǎn)經(jīng)營活動。由于傳承的特定歷史原因、傳承人法律意識淡漠等原因，在目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境中，商業(yè)老字號面臨著“被傍名牌”“被搶注”的難題，商業(yè)老字號的維權(quán)行為也由“被動防御”轉(zhuǎn)向“主動出擊”。

“瑞蚨祥鴻記”牌匾案

“瑞蚨祥”是北京前門大柵欄有名的商業(yè)老字號，以經(jīng)營綢布、衣料為主。1997年瑞蚨祥就取得了11件“瑞蚨祥”注冊商標，核定使用在服裝、錦緞等商品上。在大柵欄街的33號曾為瑞蚨祥西鴻記的經(jīng)營場所，該經(jīng)營場所外有石刻“瑞蚨祥鴻記”牌匾和立柱，在瑞蚨祥離開該經(jīng)營地后，石刻匾額作為歷史遺存保留下來。2004年9月10日江南繡錦商貿(mào)公司承租此地開展經(jīng)營活動。該公司在其店內(nèi)擺放了"西瑞蚨祥鴻記"牌匾，使用標有"西瑞蚨祥鴻記"字樣的銷售小票和印有"瑞蚨祥鴻記"的購物袋，店員佩帶標有"西瑞蚨祥鴻記"的胸牌，并以"瑞蚨祥鴻記""瑞蚨祥百年老店"的名義進行商業(yè)宣傳。瑞蚨祥認為江南繡錦商貿(mào)公司的行為侵犯其商標權(quán)、構(gòu)成不正當競爭，遂向法院提起訴訟。

保定“槐茂”商標案

“槐茂”醬菜是保定具有三百年歷史的商業(yè)老字號，2007年6月，河北省人民政府公布、河北省文化廳向河北保定槐茂有限公司（簡稱槐茂公司）頒發(fā)“槐茂醬菜制作技藝省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”榮譽牌匾，商務(wù)部認定“槐茂”為中華老字號?；泵居?003年3月24日申請注冊“槐茂HUAI MAO及圖”商標，核定使用的商品為花生醬、果醬、醬菜、腐乳、腌制蔬菜、酸辣泡菜、小黃瓜、咸菜、榨菜、豆腐制品。2007年2月25日，與槐茂公司同處一地的保定馨冠食品有限公司（簡稱馨冠公司）申請注冊“槐蘢”商標，核定使用的部分商品與“槐茂”商標相同或類似。2014年7月，槐茂公司就“槐蘢”商標向商標評審委員會提出無效宣告申請，其主要理由為：兩商標在整體視覺效果上相近，容易造成消費者的混淆誤認，已構(gòu)成近似商標。商標評審委員會和法院均支持其無效請求。

“世泰盛”商標案

2011年被認定為中華老字號的“世泰盛”系由錢孟安于清光緒十年（1889）所創(chuàng)辦，原名“世泰盛綢莊”，因取字“時和世泰”而得名，是民國時期蘇州綢緞旗袍商品領(lǐng)域的“奢侈品牌”，以做工精細、用料昂貴而聞名。2003年世泰盛公司發(fā)現(xiàn)，與其同處一地的一家名為“無錫宇達紡織有限公司” （簡稱宇達公司）的企業(yè)在多個商品、服務(wù)類別注冊多件與其字號完全一致的“世泰盛”商標，亦與世泰盛公司于上世紀90年代在服裝等商品注冊的“世泰盛”商標標志相同。據(jù)此，世泰盛公司向商標局就宇達公司注冊的商標提出異議。

通過上述3個案件可以發(fā)現(xiàn)這樣一個趨勢，傍名牌的行為具有由最初在呼叫、字形、含義方面盡量貼近知名品牌，到雖然呼叫不同但字形近似，再到注冊使用在其他非類似商品、服務(wù)領(lǐng)域的演變趨勢。在“瑞蚨祥”案件中,被告采用直接的“拿來主義”，將瑞蚨祥知名字號直接使用于侵權(quán)經(jīng)營活動中，并使用誘導(dǎo)性內(nèi)容進行虛假商業(yè)宣傳，但瑞蚨祥之所以時隔多年才拿起法律武器維護自身合法權(quán)益，也是法律意識逐步培育和認識加強的結(jié)果。在“槐茂”商標無效行政糾紛案中，老字號企業(yè)已經(jīng)意識到，僅僅靠個案民事權(quán)益的維護解決不了根本權(quán)利基礎(chǔ)的問題，治病還要治根才可以。對傍名牌的侵權(quán)商標的權(quán)利基礎(chǔ)進行商標無效行政訴訟是非常有效手段。而到了“世泰盛”系列商標案中，老字號企業(yè)已經(jīng)初步具有了“預(yù)防疾病”的意識，在傍名牌的行為處以申請授權(quán)的階段及時予以剪除，將市場混淆的可能性進一步降低。在此案中尤為重要的一點在于，宇達公司注冊的商品、服務(wù)類別與世泰盛的注冊商標核定使用類別存在一定差異，但法院在進行相應(yīng)切入點及法律適用的選擇時發(fā)揮了字號保護相對于商標保護的優(yōu)勢。商標保護往往受核定使用商品、服務(wù)范圍的約束，而字號保護在認定“經(jīng)營范圍的邊界”時更具有彈性。從上述司法實踐活動中可以看出，商業(yè)老字號對于商號、商標等知識產(chǎn)權(quán) “權(quán)利邊界”的認知，有一個逐漸清晰和明確的過程。從商標、字號商業(yè)使用宣傳角度出發(fā)，強調(diào)了通過商業(yè)使用取得的顯著性的意義在于 ，傳統(tǒng)商業(yè)文化精髓的傳承與發(fā)揚對規(guī)范市場秩序的教化和引領(lǐng)作用是不可替代的。同業(yè)競爭者應(yīng)當負有更高的注意和避讓義務(wù)。維持市場格局不能以犧牲“誠實信用”原則為代價，否則市場經(jīng)營秩序就會被根本擾亂。

從原國內(nèi)貿(mào)易部認定“中華老字號”以來，我國有關(guān)商業(yè)老字號的保護、振興、發(fā)展工作已經(jīng)開展近30年。30年間，一大批商業(yè)老字號蓬勃壯大，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。有人說商業(yè)老字號的問題特殊，應(yīng)當單獨制定相應(yīng)法律規(guī)范性文件，對此筆者認為，特殊之處的關(guān)鍵就是“歷史淵源”——與中華文化、中華商業(yè)發(fā)展史的歷史淵源。針對商業(yè)老字號的立法完善應(yīng)當立足于現(xiàn)有法律體系穩(wěn)定下的司法政策、行政執(zhí)法政策的細微調(diào)整。這種細微調(diào)整就是特事特辦，就是針對商業(yè)老字號遺留問題的過渡期的政策。商業(yè)老字號企業(yè)要及時解決遺留問題，不能把過渡期的政策當成今后經(jīng)營活動的常態(tài)來看待。按照“中華老字號”認定的年代是1956年之前，各地方老字號認定的經(jīng)營期間從30年到50年之間。按照現(xiàn)行的時間結(jié)點，今后30年我國將有一大批改革開放后發(fā)展壯大的現(xiàn)代企業(yè)步入老字號的行列。遺留問題的過渡政策不可能繼續(xù)持續(xù)。今后恢復(fù)商業(yè)老字號工作的重點更應(yīng)當放在技藝的發(fā)掘與傳承上，對于主體的恢復(fù)應(yīng)當非常慎重。商業(yè)老字號的今后發(fā)展應(yīng)當把握住“精致”與“時尚”兩個關(guān)鍵點。“精致”是匠人精神的外在體現(xiàn)，而“時尚”是理念與現(xiàn)代元素（歷史文化元素）的綜合體。商業(yè)老字號把握住這兩個關(guān)鍵點，就可以從“跟隨時尚”到最終“引領(lǐng)時尚”。為復(fù)興中華文化、振興祖國作出歷史貢獻！